Raportowanie reklam na Facebooku w 4 prostych krokach
Opublikowany: 2021-02-09Każdy marketer może dołożyć wszelkich starań, aby udowodnić zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych. Co prawie zawsze wiąże się z raportowaniem reklam na Facebooku.
Więcej polubień, więcej obserwujących i duże fantazyjne #s za zasięg, zaangażowanie i kliknięcia. Jesteśmy tutaj dobrzy, prawda?
Nie do końca.
Raportowanie reklam na Facebooku to Twój złoty bilet do udowodnienia prawdziwej wartości, która jest zgodna z KPI Twojego klienta.
Łatwo poczuć się zagubionym w labiryncie Facebook Business Manager. Menedżer reklam Facebooka ma kilka szablonów, ale chcesz wyglądać profesjonalnie i zapewniać klientom przydatne analizy Facebooka.
W tym artykule przeprowadzę Cię przez niektóre z najbardziej znaczących wskaźników, a następnie opiszę, jak w 4 prostych krokach umieścić je w łatwym w użyciu i automatycznie zaplanowanym raporcie ROI.
- Wybierz najistotniejsze dane do raportowania reklam na Facebooku
- Użyj podziałów, aby wyodrębnić diamenty danych, które olśnią Twoich klientów
- Przejrzyj i zapisz raport
- Wyeksportuj raport i zaplanuj wiadomość e-mail
Chwyć paliwo płynne i odkryjmy, jak tworzyć, dostosowywać, eksportować, udostępniać i planować raporty reklam na Facebooku o jakości Unicorn!
Dołącz do dzisiejszego seminarium internetowego z Larrym Kimem!
Lub zarejestruj się na darmową powtórkę
Dowiedz się wszystkiego o NOWYCH narzędziach MobileMonkey, zwracając uwagę na narzędzia zwiększające zaangażowanie na Instagramie i przekształć Instagram w źródło przychodów dla Twojej firmy.
Raportowanie reklam na Facebooku Krok 1: Wybierz najistotniejsze dane do raportowania reklam na Facebooku
Zamiast natychmiast przytłaczać Cię całą gamą sposobów tworzenia niestandardowych raportów dotyczących reklam na Facebooku i innych hacków dotyczących reklam na Facebooku, zamierzamy doskonalić niektóre typowe dane wymagane przez klientów w różnych branżach.
Gdzie w Menedżerze reklam możesz znaleźć swoje raporty?
Przejdź do „ Menedżera reklam ” w lewym menu na stronie głównej Facebook Business Manager.
Po prawej stronie następującego ekranu znajdują się dwie zakładki pod „ Dostosuj tabelę przestawną ” (lub Wykres trendu lub Wykres słupkowy). Sprawdźmy najpierw „ Dane ”, a następnie „ Podziały ” w raportach dotyczących reklam na Facebooku.
Jest tak wiele wskaźników do wyboru. Zapoznaj się z przydatnym „Słownikiem terminów reklamowych” Facebooka, aby zapoznać się z ich listą.
To tylko wycinek pełnej alfabetycznej listy danych raportowania reklam na Facebooku do Twojej dyspozycji.
Kluczem jest więc wybranie wskaźników, które będą zgodne z pożądanymi wskaźnikami KPI i jak najdokładniej wykażą ROI.
Oczywiście wygląda to inaczej dla każdego klienta. Jak wspomniałem wcześniej, Facebook przyjmuje przyzwoite założenia dzięki dostarczonym szablonom raportowania reklam na Facebooku (do których można uzyskać dostęp z kampanii reklamowej, zestawu reklam lub reklam, a następnie kliknij menu rozwijane „ Raporty ”, a następnie wybierz „ Eksportuj ”.
Po uzyskaniu dostępu do Menedżera reklam Facebooka za pośrednictwem Business Managera, po kliknięciu „ Raporty ”, niektóre „ Sugerowane szablony raportów ” zostaną wyświetlone po prawej stronie ekranu Raportowanie reklam.
Jeśli przyjechałeś tutaj, po prostu zastanawiając się, „jak mogę uzyskać raport reklamowy na Facebooku?” wtedy prawdopodobnie możesz zatrzymać się właśnie tutaj.
Ale jeśli jesteś gotowy, aby przenieść raportowanie reklam na Facebooku na wyższy poziom, przyjrzyjmy się bliżej metrykom nowego raportu niestandardowego, abyś mógł łatwo i skuteczniej monitorować reklamy na Facebooku.
Wybierz swoje dane
Nie ma dobrego ani złego sposobu korzystania z raportów dotyczących reklam na Facebooku, a te dane są po prostu sugestiami, opartymi na moich osobistych doświadczeniach z najbardziej znaczącymi spostrzeżeniami dla niezliczonej liczby klientów.
- Konwersje
- Koszt na wynik
- Współczynnik klikalności
Konwersje są prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem dla większości Twoich klientów.
To szybki i łatwy sposób, aby dokładnie pokazać im, jak skutecznie Twoje kampanie zachęcają użytkowników do wykonywania pożądanych działań w szybkim tempie.
Możesz mieć milion kliknięć, ale tak naprawdę liczy się tylko liczba konwersji.
Ta metryka zawiera mnóstwo konkretnych metryk stylu konwersji, ale niektóre z nich naprawdę nie sprzyjają udowodnieniu, że Twoje reklamy na Facebooku są warte zwrotu z inwestycji.
Szczegółowe dane dotyczące konwersji, które mają prawdopodobnie największy wpływ na udowodnienie ROI, to:
- Prowadzi z Twojej strony internetowej
- Rejestracje/rejestracje na stronie
- Zrealizowane zakupy na stronie internetowej
- Wyszukiwanie w witrynie
To tylko próbka solidnych wskaźników ROI dla sprzedaży.
Może Twoje reklamy nie mają nic wspólnego z generowaniem ruchu lub prowadzą do witryny. W takim przypadku przejrzyj mnóstwo danych, aby znaleźć te, które odpowiadają bezpośredniemu źródłu przychodów Twojego klienta.
Koszt za wynik (CPR) informuje, ile kosztuje uzyskanie konwersji. Jaki jest ostateczny cel Twojej kampanii reklamowej? Jest to wskaźnik, który ustawisz jako „wynik”, powiedzmy, konwersje w witrynie.
Celem jest uzyskanie jak najniższego kosztu wyniku, co jest równie ważne jak konwersje.
Co jeśli poszukujesz świętego najniższego CPR, przestudiuj te przykłady reklam na Facebooku i skopiuj je lub utwórz własne, aby uzyskać niższe CPR i silniejsze CTR.
Współczynnik klikalności (CTR) to kolejny poważny hit w repertuarze raportowania reklam na Facebooku większości marketerów cyfrowych.
Ta liczba jest wynikiem podzielenia łącznej liczby kliknięć reklamy przez wyświetlenia.
Zasadniczo informuje, czy kreacja i treść reklamy są dobre. Wysoki CTR oznacza, że kierowanie jest trafne, a odpowiednie osoby widzą reklamy i podoba im się to, co widzą.
Jeśli masz niski CTR, musisz dostosować kreację, wezwanie do działania lub ofertę/promocję. Uczyń to bardziej intrygującym, zadaj sobie pytanie „dlaczego miałbym kliknąć tę reklamę?”
Doskonały CTR będzie prawdopodobnie przekraczał 2-3%.
Jeśli osiągasz te wartości procentowe, wiesz, że zainwestowanie większego budżetu reklamowego w wydatki na tę konkretną reklamę jest dobrym pomysłem i dobrą wartością.
Dołącz do dzisiejszego seminarium internetowego z Larrym Kimem!
Lub zarejestruj się na darmową powtórkę
Dowiedz się wszystkiego o NOWYCH narzędziach MobileMonkey, zwracając uwagę na narzędzia zwiększające zaangażowanie na Instagramie i przekształć Instagram w źródło przychodów dla Twojej firmy.
Wybierz swoje awarie
Zanim zagłębiliśmy się w dane raportowania reklam na Facebooku, omówiliśmy inny ważny aspekt tworzenia niestandardowego raportu reklam na Facebooku, „ Awarie ”.
Tutaj znajdziesz jedne z najlepszych punktów danych.
Możesz uzyskać bardzo szczegółowe informacje o zestawieniach raportu. Niektóre typowe pytania, na które awarie mogą odpowiedzieć, to:
- Jakie dane demograficzne mają najlepszy CPA?
- Które regiony nie dokonują konwersji?
- Jaka grupa wiekowa lub płeć klikają Twoje reklamy?
- Które wezwania do działania, nagłówki, obrazy/wideo i inne kreacje są konwertowane?
Wszystkie te odpowiedzi i więcej można znaleźć w zgrabnej zakładce „ Awarie ”.
Porada dotycząca premii za raportowanie reklam na Facebooku: Możesz łatwo dostosować kolumny swojego raportu, klikając trzy kropki pod „ Dostosuj tabelę przestawną ” po prawej stronie. W sekcji „Zarządzaj” kliknij „# Wybrane kolumny”.
Następnie kliknij sieć X, aby wyświetlić dowolny wskaźnik lub podział, który chcesz usunąć z raportu. Przeciągnij i upuść priorytet swoich preferencji.
Pozbądź się bałaganu i zostaw tylko to, co niezbędne.
Przejrzyj i zapisz raport
Opracowałeś znaczący raport reklam na Facebooku, uwzględniając dane, które mają największe znaczenie dla Twoich klientów.
Twoje podziały łączą Twoje dane w fascynujące ciekawostki, które ułatwiają przyswajanie raportu i zwiększają wartość dodaną.
Teraz nadszedł czas, aby zapisać swoje arcydzieło raportowania na Facebooku!
To całkiem proste.
Kliknij niebieski przycisk „ Zapisz ” w prawym górnym rogu ekranu Menedżera reklam.
Twój raport niestandardowy pojawi się teraz na ekranie głównym karty „Raportowanie reklam” w Facebook Business Manager.
Hurra! Teraz zautomatyzujmy to!
Eksportuj raport i zaplanuj e-mail
To jest najlepsza część, owoce twojej pracy!
Istnieją dwa sposoby udostępniania raportu reklam na Facebooku.
- Kliknij przycisk „ Eksportuj ” na ekranie głównym Raportowania reklam :
- Lub kliknij przycisk „ Eksportuj ” w Menedżerze reklam :
Zaplanuj e-mail
Zbuduj raport raz, zaplanuj go i zapomnij! (Cóż… nie bądź leniwym marketerem, miej to na oku i rutynowo dziel się kluczowymi spostrzeżeniami z klientem i lepiej informuj swoją strategię).
- Utwórz swój raport
- Kliknij raport w sekcji „ Raportowanie reklam ”
- Kliknij niebieski link pod tytułem nazwy raportu
- W wyświetlonym oknie podręcznym przesuń suwak „ Zaplanuj e-mail ” na „ Wł ”.
- Wprowadź adresy e-mail wielu osób.
- Kliknij „ Zastosuj ”, a następnie „ Zapisz ”, aby potwierdzić cykliczny adres e-mail.
Bum! Skończone, gratulacje!
Teraz, gdy masz najlepsze raportowanie reklam na Facebooku, zacznij prowadzić bardziej skuteczne kampanie reklamowe, aby mieć coś soczystego do zgłoszenia! Oto kilka naszych własnych, wysoce konwertujących przykładów reklam na Facebook Messengerze, z których możesz swobodnie czerpać korzyści.
Wniosek
Raportowanie reklam na Facebooku jest istotną częścią marketingu cyfrowego.
A jednak tak wielu marketerów nie chce brudzić sobie rąk tymi znaczącymi danymi.
Całkowicie zrozumiałe, biorąc pod uwagę lawinę wskaźników spadających na Mount Facebook od momentu, gdy klikniesz „Go” w swojej kampanii reklamowej.
Pomyśl o tym, czego potrzebujesz, a co o tym, co miło mieć i wyeliminuj subtelności, albo przytłoczysz siebie i swojego klienta.
Pamiętaj, że jeśli koncentrujesz się na prawdziwych konwersjach dla swoich klientów, aby udowodnić, że osiągasz zysk, raportowanie reklam na Facebooku jest dobrym początkiem.
Śledź dane konwersji za pomocą kosztu wyniku, aby dowiedzieć się, jaki jest koszt konwersji i marże zysku.
Na koniec, zawsze bierz pod uwagę współczynnik klikalności, aby wiedzieć, czy Twój rekwizyt wartości jest wystarczająco dobry, czy też brakuje Twojej kreacji i wymaga odświeżenia lub zmiany kąta.
Większość marketerów wie, że wiele magii dzieje się po kliknięciach, pozyskaniu leadów i początkowym zaangażowaniu. Upewnij się, że stosujesz najlepszą strategię retargetingu Facebooka, aby zapewnić zwrot z inwestycji.
Rozważ także sponsorowane wiadomości Messenger, aby całkowicie pominąć walkę z kanałami informacyjnymi i zagwarantować widoczność reklam i moc konwersji.
Jeśli szukasz bardziej atrakcyjnych reklam o najlepszym CTR i ROI, rozważ niesamowicie skuteczny cel reklamy „kliknij, aby wysłać wiadomość” w połączeniu z możliwościami MobileMonkey. Czy wiesz, że możesz łączyć reklamy z Messengerem? TAk!
Zarejestruj swoje konto MobileMonkey OmniChatⓇ już dziś, aby automatycznie odpowiadać, zakwalifikować i konwertować potencjalnych klientów!
Dołącz do dzisiejszego seminarium internetowego z Larrym Kimem!
Lub zarejestruj się na darmową powtórkę
Dowiedz się wszystkiego o NOWYCH narzędziach MobileMonkey, zwracając uwagę na narzędzia zwiększające zaangażowanie na Instagramie i przekształć Instagram w źródło przychodów dla Twojej firmy.