Jak napisać kopię reklamy na Facebooku [Zepsuty]

Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie byłoby szaleństwem, gdybyś był przedsiębiorcą i nie był na Facebooku. Ale nawet jeśli tak jest i nie robisz tego we właściwy sposób, i tak nie będzie ci tego brakować. Oto jak napisać tekst reklamy na Facebooka, który pomoże Ci osiągnąć przewagę. Pokażemy Ci również, jak wygląda dobry i kilka przykładów, z których możesz się nauczyć.

Zawęź swoją publiczność

Dawno minęły czasy tradycyjnych metod reklamowych, kiedy ludzie piszą kopię, rozpowszechniają ją i mają nadzieję, że ktoś ją przeczyta. Brzmi to banalnie, ale musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy. Pomyśl o tym jako o patrzeniu w oczy osoby, z którą rozmawiasz podczas rozmowy twarzą w twarz.

Musisz napisać tekst reklamy na Facebooka specjalnie dostosowany do Twoich odbiorców. Dobrą rzeczą jest to, że Facebook ma opcję, która pozwala to zrobić. Nazywa się Core Targeting. To powiedziawszy, nadal możesz zebrać więcej informacji o swoich potencjalnych klientach, gdy zadasz te pytania:

• Jakie są dane demograficzne odwiedzających moją witrynę?
• Czy używają Facebooka?
• Gdzie się znajdują?
• Co robią w pracy? Zainteresowania? Zainteresowania?

Im więcej danych na ich temat znajdziesz, tym lepiej. Następnie przejdź do Menedżera reklam Facebooka, aby zbudować dokładny profil grupy docelowej. Kiedy wiesz, dla kogo piszesz, zrobienie tego będzie łatwe i skuteczne.

Mów krótko i zwięźle

Przyznaj, nie chcesz czytać ogromnych bloków tekstów. Nawet jeśli chcesz, wolisz po prostu przewinąć w dół i znaleźć następną interesującą lekturę, która jest krótsza. To przetestuje Twoją kreatywność jako pisarza: napisanie atrakcyjnego tekstu reklamy, który przyciąga uwagę i nigdy nie jest nudny.

Choć uważasz, że zasada KISS jest zbyteczna, nadal działa. Nie chcesz zaimponować czytelnikom, raczej chcesz, aby kupili/zaangażowali się/robili to, co chcesz. Nie ma udowodnionych faktów i wysokich statystyk dotyczących użycia najbardziej popularnych słów. To, co jest skuteczne, to przekazanie swojego punktu widzenia.

Napisz różne teksty reklam na Facebook

Rozmawialiśmy o pisaniu dla Twoich dokładnych odbiorców. Ale co, jeśli możesz nawrócić ludzi, których nie ma na Twojej liście docelowych odbiorców? Oczywiście byłoby to idealne rozwiązanie, aby zdobyć nowe leady, które w końcu mogą stać się klientami. Jeśli ktoś przeczyta Twoją reklamę i chce dowiedzieć się więcej, musisz być przygotowany.

Pisanie różnych tekstów reklamy na Facebooku zapewnia, że ​​dotrzesz ze swoją wiadomością do większej liczby osób spoza Twojej osobowości kupującego. Pozwala to również na dotarcie do podgrupy, powiedzmy, kobiet, kiedy sprzedajesz buty dla mężczyzn i kobiet. Lub pisanie tekstów dla kupujących, którzy zwracają uwagę na budżet, jeśli jesteś marką z najwyższej półki.

Powyższy przykład pokazuje, jak firma Dove odeszła od swojego zwykłego stylu reklamy i skupiła się na jednym z wielu jej orędowników:

Zaczep ich swoimi słowami

W marketingu i reklamie jest termin, którego należy się nauczyć, aby szybko zwrócić uwagę ludzi. To Hook copywriting oznacza dokładnie to, co mówi, przyciągając czytelnika i chcącego dowiedzieć się więcej. To coś więcej niż tylko wprowadzenie i jest jak wędka, która wciąga czytelników i daje im do zrozumienia, co masz do zaoferowania.

Ta seria reklam na Facebooku od Netflix wykorzystuje recenzje, aby przyciągnąć czytelników do sprawdzenia swoich reklam.

Poniżej kilka wskazówek i wskazówek, jak stworzyć idealny haczyk:

• Musi być krótki – masz tylko 125 znaków, aby zrobić ten przyciągający uwagę haczyk, zanim zobaczysz przerażające … Zobacz więcej .
• Doładuj to – użyj tych czterech emocji w swoich hakach, aby skłonić ludzi do odpowiedzi: pożądanie, strach, groźba, ostrzeżenie. Reagujemy natychmiast, gdy napotykamy kopie tych emocji związanych z walką lub ucieczką.

• Daj im poczucie ważności – zrób to, potwierdzając ich przekonania. Przekaż im dowody, które będą wspierać i potwierdzać to, w co wierzą. Spójrz na poniższy przykład:

Dodaj fascynujące wizualizacje

Media społecznościowe są masowo wizualne. Upewnij się, że Twoja ciężka praca nad pisaniem tekstu reklamy na Facebooku nie pójdzie na marne, dodając atrakcyjne wizualizacje. Nie masz w swoim zespole grafika? Nie ma problemu, Penji jest tutaj, aby Ci pomóc. Kliknij lub dotknij tego linku, aby dowiedzieć się więcej.

Jeśli planujesz tworzyć własne wizualizacje, upewnij się, że mają wysoką rozdzielczość, dobrą kompozycję i dobrze wyrażają swoją wizję. Unikaj rozmazanych obrazów, niedopasowanych czcionek lub nieistotnych obrazów, aby zapobiec marnowaniu reklamy na Facebooku.

Ostrożnie stwórz kopię treści reklamy na Facebook

Teraz, gdy już udało Ci się połączyć je z prawidłowym tekstem i grafiką, zajmijmy się skopiowaniem treści reklamy. W tym miejscu przedstawisz swoje rozwiązanie ich problemów. W tej sekcji będziesz także chciał wczuć się w nich i nawiązać z nimi kontakt.

Twoja wiedza o odbiorcach określi, jak długi będzie tekst treści reklamy. Im więcej ich znasz, tym krótsza jest twoja kopia, ponieważ już wiesz, czego potrzebują i jak im pomóc. Możesz również dodać więcej interesujących faktów lub danych w tym momencie, aby zostali dłużej i wykonali swoją licytację.

Wskazówka dla profesjonalistów: nadaj swojemu głosowi ton autorytetu, aby budować zaufanie. Zrób to, uznając ich problemy, dostarczając rozwiązanie i dodając wezwanie do działania.

Nie zapomnij swojego wezwania do działania

To prowadzi nas do wezwania do działania, które jest powodem, dla którego piszesz kopię reklamy na Facebooku. Będą one zależeć od celów reklamowych na Facebooku: mogą to być podnoszenie świadomości, zwiększanie ruchu lub sprzedaż towarów. Cokolwiek to jest, traktuj te wezwania do działania jak deser, musisz zostawić dla nich miejsce.

Powyższa reklama na Facebooku jest świetnym przykładem, nie tylko ze względu na doskonałe przyciski wezwania do działania, ale także z powodu innych pozytywnych punktów. Ma to poczucie pilności, gdy dodali limit czasowy na zamówienia. To również pokazuje nam, jak wykorzystać emocje w naszych reklamach, w tym przypadku FOMO (strach przed pominięciem).

Zrób okrutną edycję

Bądź dla siebie surowy, jeśli chodzi o edycję swojej pracy. Pomyśl, że jesteś jednym z czytelników, którzy nie widzą niczego poza złą treścią Twojej reklamy na Facebooku. To sprawi, że będziesz świadomy swoich błędów i będziesz świadomy tego, co piszesz.

Musisz wyrobić sobie nawyk zadawania sobie pytania, czy to zdanie jest trudne do odczytania? Czy jest to łatwe do naśladowania dla wszystkich? Zaprzecz sobie, pytając, dlaczego miałbym je kupować, gdy konkurent jest znacznie lepszy? Dlaczego miałbym wybrać 20% zniżki, gdy inna marka oferuje 50%? Dzięki temu nauczysz się pisać bardziej uzasadnioną, ale kreatywną kopię reklamy na Facebooku.

Elementy dobrego tekstu reklamy na Facebook

Oprócz tego wszystkiego, o czym wspomnieliśmy powyżej, skuteczna kopia reklamy na Facebooku zawiera następujące elementy:

Wiarygodność i/lub dowód społeczny

Chociaż można opanować pisanie autorytatywnym tonem, opłaca się mieć kilka odznak, aby pokazać dowód. Możesz dodać pieczęć aprobaty eksperta lub osoby upoważnionej przez organ. Weź przykład z tej reklamy wideo na Facebooku Calm, aplikacji do ćwiczeń umysłowych:

Zwróć uwagę, że nagłówek mówi, że jest to „aplikacja roku na iPhone'a”, plus pięciogwiazdkowa ocena i pozytywne opinie na temat filmu. Wyświetlanie ich w reklamach pomaga wzmocnić Twoją wiarygodność i autorytet.

Korzyści

Zamiast pisać o cechach Twojej firmy, napisz o tym, w jaki sposób konsument odniesie korzyści z Twojego produktu lub usługi. Zrób listę, jeśli chcesz, tylko upewnij się, że będą wiedzieć, dlaczego potrzebują Twoich produktów w swoim życiu. Ta seria reklam Intercom na Facebooku pokazuje nam, w jaki sposób:

Poprawna pisownia i gramatyka

Nie tylko słaba gramatyka i błędna pisownia wpływają na SEO, ale mogą również odstraszać odwiedzających witrynę internetową i media społecznościowe. Może to również skutkować utratą wiarygodności, osłabieniem doświadczenia użytkownika, skłonieniem odwiedzających do wybrania konkurencji.

Korzystanie z emotikonów

Według Forbesa korzystanie z emotikonów jest koniecznością dla firm nawet spoza Facebooka. Jeśli więc możesz, użyj emotikonów w swojej kopii reklamy na Facebooku. Pomogą Ci one lepiej komunikować się, ponieważ pomogą Ci ustawić ton głosu, dodają ludzkiego charakteru i są powszechnie rozumiane.

Twoja wyjątkowa propozycja wartości

Co jest bardziej przekonującym argumentem dla twoich potencjalnych klientów, poza twoją wyjątkową propozycją wartości? Dodaj statystyki, liczbę użytkowników, wygrane nagrody, oferty ograniczone czasowo i promocje rabatowe do tekstu reklamy na Facebooku, aby się wyróżnić.

Kilka innych wskazówek dotyczących tworzenia kopii reklamy na Facebook

Upewnij się, że przeprowadzasz badania, testy i eksperymenty. Sprawdź, co ma do zaoferowania Facebook, a na pewno odkryjesz, że ma wszystko, czego potrzebujesz do tworzenia skutecznych reklam. Dowiedz się więcej o częstotliwości umieszczania reklam oraz o tym, jak uzyskać i zmierzyć wyniki swoich kampanii reklamowych.

Jeśli potrzebujesz pomocy z wizualizacjami na Facebooku, zawsze możesz liczyć na Penji w zakresie projektowania graficznego. Obejrzyj nasz film demonstracyjny tutaj lub kliknij ten link, aby nasi projektanci pracowali.