Ewolucja treści SEO w 8 praktycznych krokach

Jak przejść od najmniejszego zalążka pomysłu do wywierającego wpływ fragmentu treści, który można ponownie wykorzystać do wielu potrzeb marketingowych? Twórcy treści korzystają z wielu różnych metod.

W tym artykule opiszę proces tworzenia treści SEO, które możesz wykorzystać w swoim programie SEO i nie tylko.

Oto kroki, które omówimy:

• Pomysł
• Słowa kluczowe
• Organizacja
• Analiza konkurencji
• Tworzenie treści
• Opinia eksperta
• Optymalizacja
• Zmień przeznaczenie

Często zadawane pytania: Jak przekształcić pomysł w wpływową treść SEO, którą można ponownie wykorzystać?

Krok 1: Pomysł

Pomysł na treść zwykle bierze się z problemu, przed którym stoi Twoja docelowa grupa odbiorców lub tematu, na temat którego chcesz ją edukować.

Pomysły na treść mogą pochodzić z dowolnego miejsca. Mogą pochodzić od zespołu marketingowego, który pracuje nad generowaniem konwersji, przedstawiciela obsługi klienta, który dokładnie zna Twoją bazę klientów, lub myśli, które pojawiają się, gdy codziennie żyjesz i oddychasz swoją firmą i jej tematyką.

Tak więc, szukając tematów związanych z treścią, zawsze słuchaj. Zarzuć szeroką sieć i zaproś do współpracy wszystkie osoby z całej firmy.

Więcej informacji o tym, skąd brać pomysły na treści, znajdziesz w artykule:

• 5 miejsc, w których można znaleźć pomysły na treści SEO

Krok 2: Słowa kluczowe

Pracę wykonaną w ostatnim kroku możesz potraktować jako podstawę nowej listy początkowej słów kluczowych. „Lista pierwotna” to po prostu lista tematów i słów kluczowych, o których chcesz pisać.

Po utworzeniu tej listy możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, aby określić, na jakie słowa kluczowe należy kierować się w związku z tematem. To właśnie pod te słowa, frazy i pytania zoptymalizujesz treść strony.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat wyszukiwania i wybierania słów kluczowych, sprawdź:

• Co to jest słowo kluczowe zalążkowe i jak mogę je wykorzystać w moich badaniach?
• 7 propozycji słów kluczowych i narzędzi badawczych, które pomogą Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej strategii SEO
• Czym są słowa kluczowe? Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla SEO? Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych?
• Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych pod kątem SEO

Krok 3: Organizacja

Ten krok polega na zaplanowaniu, gdzie treść trafi na stronę internetową.

Konkretnie, jakiego silosu tematycznego będzie częścią? Czy strona będzie znajdować się w sekcji produktowej lub informacyjnej w witrynie lub na blogu? Prawdopodobnie będzie to dość intuicyjne tam, gdzie należy.

Kiedy już wiesz, jak nowa strona będzie pasować do struktury Twojej witryny, będziesz lepiej wiedział, jak napisać treść – czy będzie to tekst sprzedażowy, czy treści edukacyjne? Będziesz także wiedział, do jakich powiązanych stron w Twojej witrynie powinny znajdować się linki w tekście głównym.

Aby dowiedzieć się więcej o organizowaniu zawartości witryny, przeczytaj:

• Seo silosowanie: co, dlaczego, jak

Krok 4: Analiza konkurencji

Możesz być zaskoczony, że jesteśmy w połowie ewolucji treści i nawet nie zaczęliśmy jeszcze pisać!

Ale jest jeszcze jeden krok przygotowawczy, który zalecamy wykonać przed rozpoczęciem tworzenia nowej strony — analiza najwyżej ocenianych konkurentów.

Kiedy już masz docelowe słowa kluczowe, możesz ich użyć do analizy konkurencji w wynikach wyszukiwania dla tych kluczowych haseł. Dlaczego to jest ważne? Chcesz wiedzieć, co wyszukiwarki takie jak Google uważają za trafne i wysokiej jakości treści dla tego słowa kluczowego.

Możesz to zrozumieć, sprawdzając, kto znajduje się na pierwszej stronie dla Twojego docelowego słowa kluczowego oraz co i jak mówi na dany temat.

Ale to nie koniec. Korzystając z odpowiednich narzędzi SEO, możesz głębiej poznać czynniki wpływające na strony internetowe o najwyższej pozycji w rankingu.

Na przykład użycie wtyczki Bruce Clay SEO WP™ wskazuje docelowy zakres liczby słów, który należy spełnić, na podstawie wyników wyszukiwania w czasie rzeczywistym dla najwyżej ocenianych stron internetowych.

W ten sposób nie będziesz tracić czasu na pisanie 3000 słów, zamiast 800 – lub będziesz wiedział, czy musisz spędzić więcej czasu na pisaniu artykułu, niż planowałeś, jeśli najwyżej oceniane strony są długie.

Możesz także uzyskać docelową liczbę słów w metainformacjach na stronie oraz docelowy wynik czytelności, dzięki czemu możesz mieć pewność, że Twoje treści są napisane na tym samym poziomie co konkurencja.

Więcej informacji na temat analizy konkurentów słów kluczowych można znaleźć w artykule:

• Chcesz dostosować porady SEO do każdego słowa kluczowego? Jest do tego wtyczka!
• Jak przeprowadzić badanie konkurencji pod kątem SEO
• Badania konkurencji pod kątem SEO: co, dlaczego, jak

Krok 5: Tworzenie treści

Teraz, gdy masz już odpowiednie cele dla treści, w tym kąt, słowa kluczowe i poziom oceny, możesz zacząć działać.

Niektórzy lubią zaczynać od konspektu, który porządkuje wszystkie przemyślenia, które przyszły im do głowy podczas wstępnych badań w poprzednich krokach. Inni lubią po prostu zagłębić się w temat i zacząć pisać.

Każdy twórca treści ma swój własny proces, więc sposób wykonania tego kroku zależy w dużej mierze od samych twórców treści lub procedur firmy.

Na przykład jeden zespół może najpierw utworzyć konspekt treści, zlecić jego podpisanie, a następnie wysłać autorowi, aby zaczął pracować. Inny zespół może po prostu podać autorowi słowa kluczowe i liczbę słów i zakończyć sprawę.

Upewnij się, że bierzesz pod uwagę takie rzeczy, jak Google EEAT i zawarte w nim wskazówki dotyczące tworzenia przydatnych treści (zobacz linki poniżej).

Więcej na ten temat znajdziesz w:

• Co wpływa na jakość strony internetowej?
• Kompletny przewodnik po podstawach Google EEAT
• Co warto wiedzieć o aktualizacji przydatnej zawartości (wideo)
• System przydatnej zawartości wyszukiwarki Google
• Tworzenie pomocnych, niezawodnych treści nastawionych przede wszystkim na ludzi

Krok 6: Przegląd eksperta

Gdy twórca treści ukończy pierwszą wersję roboczą strony internetowej, powinna ona przejść co najmniej jedną rundę edycji. Zaleca się, aby redaktorem była ta sama osoba (lub osoby), która sprawdza wszystkie materiały firmy lub działu. Zapewnia to spójność.

Może również przejść recenzję ekspercką (być może zanim redaktor ją zobaczy) z ekspertem merytorycznym w firmie. Jest to szczególnie ważne, jeśli tworzysz treści na tematy, które Google uważa za „twoje pieniądze lub życie”.

Nie skąp na tym etapie, w przeciwnym razie ryzykujesz, że nie będziesz w stanie uzyskać rankingu. Wiedza i doświadczenie w zakresie treści to jeden ze sposobów, w jaki Google mierzy jakość, zgodnie z wytycznymi dotyczącymi wskaźników jakości wyszukiwania.

Sam proces recenzji może obejmować więcej niż jedną osobę lub może obejmować tylko twórcę treści i redaktora.

Tak czy inaczej, w zależności od procesu określonego przez twórcę treści lub firmę, rundy edycji będą kontynuowane w tę i z powrotem, aż treść zostanie uznana za „ostateczną”.

Uczyć się więcej:

• Jakie są strony internetowe „Twoje pieniądze lub życie” (YMYL)?

Krok 7: Optymalizacja

Twórca treści mógł już uwzględnić docelowe słowa kluczowe w całej treści i w takim przypadku jest to tak naprawdę recenzja SEO tej optymalizacji.

Jednak w niektórych przypadkach optymalizacja następuje dopiero po ukończeniu treści.

Przydaje się, aby tę część wykonał profesjonalny SEOwiec – chyba że twórca treści jest dobrze zaznajomiony z najlepszymi praktykami SEO w zakresie optymalizacji (lub przynajmniej wytycznymi firmy w tym zakresie, o ile są to dobre wytyczne).

Jedyne, czego chcesz tutaj uniknąć, to nadmierna optymalizacja lub umieszczanie słów kluczowych w sposób, który nie wydaje się naturalny.

W przypadku braku specjalisty SEO zajmującego się końcową optymalizacją, pomocne może być użycie narzędzi SEO. Na przykład nasza wtyczka SEO do WordPress może pomóc każdemu – nawet twórcom treści bez doświadczenia w SEO – nauczyć się, jak prawidłowo optymalizować treść we właściwy sposób.

Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:

• Co to jest optymalizacja treści?
• Jak wtyczka SEO WordPress może pomóc w optymalizacji treści za pomocą słów kluczowych

Po tym etapie treść jest gotowa do publikacji. Następnie omówimy, w jaki sposób możesz zmienić przeznaczenie treści i wykorzystać pracę, którą już wykonałeś.

Krok 8: Zmień przeznaczenie

Po opublikowaniu strony internetowej możesz zacząć myśleć o tym, jak można wykorzystać ten temat w innej treści w celach marketingowych.

Zmiana przeznaczenia treści wykorzystuje całą ciężką pracę, którą włożyłeś w nią wcześniej. Przekształcenie tej strony w inną formę treści jest znacznie łatwiejsze po wykonaniu początkowej pracy.

Oto scenariusz, w jaki sposób możesz zmienić przeznaczenie strony internetowej:

Właśnie opublikowałeś artykuł na swoim blogu, a na blogu są już opublikowane cztery inne artykuły na ten sam temat lub motyw. Postanawiasz wykorzystać te pięć postów na blogu i przekształcić je w informacyjny e-book na dany temat.

(Tutaj możesz zobaczyć, jak przekształciliśmy naszą serię stron w e-book.)

Następnie zastanawiasz się, jak można wykorzystać ten e-book do różnych celów marketingowych lub sprzedażowych. Decydujesz się stworzyć stronę docelową, z której będzie można pobrać e-book, a następnie skieruj na nią ruch za pośrednictwem swojego bloga i mediów społecznościowych.

Kiedy ludzie trafiają na stronę docelową, w zamian za pobranie podają swój adres e-mail — i voila! Powiększasz swoją listę e-mailową. Następnie zaczynasz burzę mózgów na temat wszystkich innych sposobów wykorzystania tej treści…

Oddajesz go potencjalnym klientom po rozmowie telefonicznej, wykorzystujesz go jako podstawę do prezentacji webinarowej, tworzysz z niego serię filmów na swoim kanale YouTube, a później wykorzystujesz go do stworzenia kursu online .

Przy odrobinie kreatywności nie ma ograniczeń co do tego, jak sprawić, by ta jedna zoptymalizowana strona internetowa działała dla Ciebie na różne sposoby.

Treść jest procesem

Tworzenie wysokiej jakości treści, które będą skuteczne, wymaga czasu i procesów. Wykonanie kroków opisanych w tym artykule może przyspieszyć proces tworzenia treści od pomysłu do publikacji i dalej.

Nasz zespół ekspertów SEO może pomóc Ci przekształcić proces tworzenia treści i wynieść Twoją obecność w Internecie na nowy poziom. Umów się z nami na bezpłatną konsultację.

Często zadawane pytania: Jak przekształcić pomysł w wpływową treść SEO, którą można ponownie wykorzystać?

Tworzenie treści SEO, które rezonują i pozostają wszechstronne, jest kluczową umiejętnością zapewniającą sukces w Internecie. Aby wyruszyć w tę podróż, konieczne jest zrozumienie zawiłości związanych z przekształcaniem pomysłu w wpływową treść, którą można ponownie wykorzystać.

Generowanie pomysłów:
Tworzenie wpływowych treści zaczyna się od zrozumienia potrzeb odbiorców. Weź udział w rozmowach z zespołem obsługi klienta, zajmij się trendami rynkowymi i przeglądaj fora branżowe, aby zebrać różnorodne pomysły.

Strategia słów kluczowych:
Kiedy już będziesz mieć pomysł, zagłęb się w badanie słów kluczowych. Przeglądaj wyszukiwane hasła dotyczące zamiarów kupującego powiązane z Twoim pomysłem. Skorzystaj z narzędzi, aby udoskonalić słowa kluczowe i upewnić się, że są one zgodne z tematem treści.

Organizacja treści:
Zaplanuj strukturę treści na swojej stronie internetowej. Rozważ znaczenie tematu w różnych sekcjach. Dobrze zorganizowana witryna pomaga w skutecznym umieszczaniu treści i nawigacji użytkownika.

Analiza konkurencji:
Przed utworzeniem treści przeanalizuj strategie konkurencji. Określ ich podejście do podobnych treści. Oceń ich mocne i słabe strony, aby dostosować unikalne podejście do swoich treści.

Tworzenie treści:
Zacznij tworzyć swoje treści, pamiętając o zasadach Google EEAT. Skoncentruj się na tworzeniu kompleksowych, informacyjnych i angażujących treści, które spełniają potrzeby użytkowników.

Recenzja eksperta:
Zaangażuj ekspertów merytorycznych do sprawdzenia Twoich treści. Ich spostrzeżenia zapewniają dokładność, autorytet i rzetelność, kluczowe w przypadku treści mieszczących się w kategoriach „Twoje pieniądze lub Twoje życie”.

Techniki optymalizacji:
Bezproblemowo integruj badane słowa kluczowe w całej treści. Znajdź równowagę pomiędzy optymalizacją a naturalnym przepływem. W razie potrzeby skorzystaj z narzędzi SEO, aby uzyskać wskazówki.

Strategie zmiany przeznaczenia:
Po publikacji sprawdź możliwości ponownego wykorzystania. Konwertuj swoje treści na formaty takie jak e-booki, seminaria internetowe lub serie wideo, maksymalizując ich zasięg i użyteczność.

Procedura krok po kroku:

1. Zrozum potrzeby odbiorców, kontaktując się z zespołami obsługi klienta i forami branżowymi.
2. Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych, koncentrując się na terminach związanych z intencjami kupującego.
3. Uporządkuj strukturę treści w swojej witrynie, aby ułatwić nawigację i trafność.
4. Analizuj strategie konkurencji, aby stworzyć unikalne podejście do swoich treści.
5. Twórz treści informacyjne zgodnie z zasadami Google EEAT.
6. Zaangażuj ekspertów merytorycznych do przeglądu treści, zapewniając dokładność i autorytet.
7. Bezproblemowo integruj zoptymalizowane słowa kluczowe, aby zapewnić skuteczne SEO.
8. Przeglądaj różne strategie zmiany przeznaczenia po publikacji, aby zmaksymalizować użyteczność treści.

Przekształcenie pomysłu w wpływową treść SEO, którą można ponownie wykorzystać, wymaga skrupulatnego podejścia. Rozumiejąc potrzeby odbiorców, stosując skuteczne strategie słów kluczowych i optymalizując treść, możesz stworzyć wszechstronny i angażujący materiał, który przetrwa próbę cyfrowej ewolucji.