Ewolucja content marketingu w 2022 roku – wnikliwy przewodnik

Marketing treści stale się rozwija. Każdy nowy rok jest zdefiniowany przez wzrost i nowe rzeczy. Nowe trendy. Nowe platformy. Postęp technologiczny. Nowe strategie marketingowe. Nowe nawyki i oczekiwania odbiorców.

Jeśli chcesz pozostać na szczycie swojej gry content marketingowej i uzyskać dobry zwrot z inwestycji, pozostawanie w tyle nie jest opcją. Musisz nadążyć.

Choć nadążanie za każdą drobną zmianą jest niepraktyczne, niektóre zmiany są na tyle duże, że mają znaczący wpływ na strategię content marketingu. Oto sześć rzeczy, o których należy pamiętać, przygotowując się do ewolucji content marketingu w 2022 roku.

Wideo nadal będzie rządzić

Wideo pozostaje jednym z największych trendów content marketingu ostatniej dekady. I nie wygląda na to, że zwalnia. Od rolek na Instagramie po niezwykle popularny TikTok, wielu marketerów wykorzystuje zdolność treści wideo do angażowania odbiorców. Według Wyzowla ponad 80% specjalistów od marketingu korzysta z jakiejś formy marketingu wideo.

Jeśli jeszcze nie korzystasz z wideo lub nie poświęciłeś mu zbyt wiele uwagi, teraz jest dobry moment, aby zacząć. A jeśli wideo jest już częścią Twojej strategii, pamiętaj, aby być obecnym. Pojawiają się nowe trendy w treściach wideo, więc Twoja strategia wideo może wymagać pewnych poprawek.

Niektóre ekscytujące trendy, na które warto zwrócić uwagę, gdy wideo ewoluuje w 2022 roku, obejmują:

• Wyszukaj zoptymalizowane wideo
• Wideo na żywo
• Nieme filmy
• Filmy VR/AR

To prowadzi nas do tego, jak rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR) trafiają do głównego nurtu marketingu.

Technologia immersyjna staje się coraz popularniejsza

Jeszcze kilka lat temu możliwości AR i VR nie były szeroko dostępne dla ogółu społeczeństwa. Nie mówiąc już o marketingu. Ale to się zmienia. Obie technologie są teraz bardziej dostępne. Jest wysoce prawdopodobne, że połączenie wywołanych pandemią zmian w zachowaniach konsumentów i rosnącego zapotrzebowania konsumentów na treści interaktywne przyspieszy ich przyjęcie.

Dzięki AR i/lub VR możesz zwiększyć świadomość marki, zaangażowanie i konwersje, prezentując swoje produkty w 3D i tworząc mentalną własność. Już teraz marki z różnych branż integrują technologię wciągającą w swoje działania content marketingowe. Na przykład:

• Marriott International pozwala klientom i organizatorom wydarzeń uzyskać realistyczne wyobrażenie o tym, jak ich wydarzenie może wyglądać przy użyciu zestawów słuchawkowych z obsługą VR.
• Asos ma funkcję AR o nazwie Virtual Catwalk, która pozwala użytkownikom oglądać modele noszące projekty w rzeczywistym środowisku.
• Vroom posiada salon wyposażony w technologię VR, w którym klienci mogą oglądać i doświadczać modeli samochodów w zaciszu własnego domu.

Ale to dopiero początek. Zarówno branża VR, jak i AR rozwijają się w szybkim tempie. Przewiduje się, że globalny rynek VR wzrośnie o ponad 140% (z mniej niż 5 miliardów dolarów do ponad 12 miliardów dolarów) do 2024 roku. Warto pamiętać o tym ogromnym wzroście, planując strategię content marketingu na 2022 rok.

Uważaj na interaktywną króliczą norę. Tak, VR i AR mogą pomóc Ci zaangażować odbiorców w bardziej osobisty sposób, ale tylko wtedy, gdy zostanie to zrobione właściwie. Maksymalne wykorzystanie immersyjnych kampanii content marketingowych będzie polegało na przemyśleniu, co chcesz przekazać odbiorcom i co chcesz osiągnąć, a następnie wybraniu najlepszej technologii i platform, które pomogą Ci osiągnąć te cele.

Mobilność pozostanie niezbędna

Nie ma ucieczki od telefonu komórkowego. Ponad 90% populacji korzystającej z internetu korzysta z urządzenia mobilnego. Oznacza to, że ludzie używają komórek do wyszukiwania produktów, angażowania się w firmy, robienia zakupów i nie tylko. Mobilność pozostanie kluczowym elementem strategii content marketingowych, nawet gdy content marketing będzie ewoluował w 2022 roku.

Oprócz posiadania witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych, która poprawia wrażenia użytkownika, musisz również upewnić się, że wszystkie Twoje treści, w tym treści interaktywne, są odpowiednie i widoczne na urządzeniach mobilnych.

Treść będzie wykorzystywana do budowania zaufania i przejrzystości

Żyjemy w pierwszej erze prywatności i większość ludzi niechętnie udostępnia swoje dane. Ale wszyscy wiemy, jak cenne są dane we współczesnym marketingu.

Więc co robisz?

W 2022 r. content marketing znacznie przyczyni się do zwiększenia przejrzystości i budowania zaufania wśród konsumentów. Weźmy na przykład Apple. Firma technologiczna buduje przejrzystość i wiarygodność dzięki nowemu modelowi „opt-in” do śledzenia aplikacji. Podobnie, możesz wykorzystać treści do budowania zaufania i przejrzystości – inspirując odbiorców do dzielenia się swoimi danymi i angażowania się w Twoją markę.

Empatia zajmie centralne miejsce

Odbiorcy chcą być traktowani jak ludzie, a nie tylko podmioty. Więcej empatii, autentycznych relacji i współczucia (oraz mniej trudnej sprzedaży) pomoże Ci zbudować zaufanie i stworzyć lepsze doświadczenia – dwa elementy, które zwiększą sukces Twoich kampanii content marketingowych.

Nawet algorytmy Google skłaniają się teraz bardziej w stronę treści zorientowanych na klienta. Musisz skupić się na szerszym obrazie, zamiast tylko polegać na słowach kluczowych. Algorytmy teraz traktują priorytetowo takie czynniki, jak ilość czasu spędzanego przez użytkowników w Twojej witrynie i liczba elementów, z którymi się angażują. W związku z tym treści empatyczne, które zaspokoją potrzeby Twoich odbiorców, zostaną nagrodzone wyższymi rankingami i zaangażowaniem.

Analiza danych i więcej analizy danych

Zapomnij o zbieraniu danych. Analiza danych powinna być podstawą strategii content marketingu na 2022 rok.

Termin „marketing treści oparty na danych” jest często rzucany, ale więcej uwagi należy poświęcić analizie części całej koncepcji. Musisz wiedzieć, co mówią dane i jak możesz wykorzystać spostrzeżenia, aby jak najlepiej wykorzystać swoje działania w zakresie marketingu treści.

W miarę rozwoju content marketingu pozostawienie analizy maniakom danych jest błędem, który może kosztować Cię dużo wzrostu. Musisz wziąć udział w akcji i być bardziej biegły w analizie danych.

I to jest okład

Ewolucja content marketingu trwa zawsze. Jednak bycie na bieżąco ze zmianami pomoże ci stworzyć i zoptymalizować zwycięską strategię. Mamy nadzieję, że sześć elementów przedstawionych w tym artykule będzie pomocnych przy opracowywaniu strategii content marketingu na 2022 rok.