Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Sposób, w jaki wyszukiwarki prezentują użytkownikom informacje, nieustannie się zmienia. Wyszukiwarki, takie jak Google, Bing, Yandex i Yahoo, przesuwają granice, aby dostarczać użytkownikom istotne i wartościowe informacje, aktualizując algorytmy wyszukiwania i oferując dodatkowe informacje w SERP.

Jednym z najnowszych postępów w zachowaniu wyszukiwarek jest wykorzystanie danych strukturalnych do SERP. Dane strukturalne to kod, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i zawartość stron internetowych. Jest to słownictwo, którego możesz używać, rozmawiając z wyszukiwarkami i wyjaśniając wartość różnych elementów treści na swoich stronach internetowych.

W tym poście na blogu przyjrzymy się znaczeniu danych strukturalnych i sposobom wykorzystania danych strukturalnych w swojej witrynie, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.

Co to są dane strukturalne

Dane strukturalne to kod, który podkreśla znaczenie różnych elementów na Twojej stronie internetowej. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i zawartość Twojej strony. Ponadto sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej indeksowalna i przyjazna dla użytkownika. Uporządkowane dane powinny znaleźć się na każdej stronie Twojej witryny – nawet tej bez tekstu.

Źródło

Schema.org to kompleksowe źródło wiedzy o standardach danych strukturalnych i sposobach ich implementacji w Twojej witrynie. Pomaga zoptymalizować treść pod kątem Google i innych wyszukiwarek, ułatwiając odwiedzającym znalezienie tego, czego chcą się dowiedzieć.

Dane strukturalne a dane nieustrukturyzowane

Jak sama nazwa wskazuje, dane strukturalne to dane uporządkowane w celu ułatwienia wyszukiwarkom indeksowania i dostarczania użytkownikom odpowiednich wyników. Dane te mogą być zbiorem wartości, takich jak nazwiska, adresy itp.

Treść nieustrukturyzowana nie ma takiej struktury i dlatego może być trudna do przetworzenia. Podczas projektowania strony internetowej lub kampanii marketingowych ważne jest, aby pamiętać o obu typach danych, ponieważ pomoże to zrozumieć obecną sytuację i osiągnąć lepsze wyniki.

Dane strukturalne a dane częściowo ustrukturyzowane

Dane strukturalne zawierają określone pola, które są niezbędne, aby serwis internetowy mógł mierzyć skuteczność swoich strategii content marketingowych.

Z drugiej strony dane częściowo ustrukturyzowane obejmują takie rzeczy, jak komentarze lub oceny. Te typy danych często mogą być trudne do uczenia maszynowego lub efektywnego indeksowania.

Związek Google z danymi strukturalnymi

Google ma bardzo bliski związek z danymi strukturalnymi. Jest to jeden z powodów, dla których Google jest wyszukiwarką nr 1 na świecie.

Algorytmy wyszukiwania Google lepiej indeksują strony internetowe za pomocą danych strukturalnych. Co więcej, w oparciu o to zrozumienie danych strukturalnych witryny internetowej Google tworzy rozszerzone wyniki wyszukiwania, które oferują użytkownikom dodatkowe informacje.

Przykłady danych strukturalnych

Dane strukturalne nie są widoczne dla internautów. Jest ukryty za atrakcyjnym projektem UI/UX Twojej witryny. Ma to jednak wpływ na to, jak dobrze Google może zrozumieć Twoje strony internetowe.

Może również sprawić, że pojawisz się w SERP, co jest dobrym powodem do rozważenia dodania danych strukturalnych do swojej witryny. Cechy treści to wyniki wyszukiwania wyświetlane jako oddzielna sekcja wśród zwykłych wyników wyszukiwania.

Wyniki te oferują dodatkową wartość i pomagają użytkownikom znaleźć najlepsze źródło informacji dla wyszukiwanego hasła. Przyjrzyjmy się kilku typom polecanych wyników w Google, na które mają wpływ uporządkowane dane.

Karuzele

Polecane karuzele pojawiają się jako osobna sekcja nad innymi wynikami. Pokazuje wiele opcji dla wyszukiwanego hasła z dodatkowymi informacjami, takimi jak oceny, recenzje, cena itp.

Karuzele to najbardziej pożądana przestrzeń wśród marek eCommerce. Każdy chce, aby jego produkty/filmy/filmy/usługi znalazły się tutaj.

Źródło

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty to wyniki z sieci w górnej części SERP. Są to treści o największej wartości i zaangażowaniu ze strony użytkowników. Uporządkowane dane pomagają poprawić widoczność treści, co jeszcze bardziej zwiększa CTR (współczynnik klikalności) Twojej strony internetowej i sprawia, że ​​może ona zostać fragmentem z odpowiedziami.

Panele wiedzy

Panele wiedzy to gotowe przeliczniki konkretnych wyników wyszukiwania na temat osoby, miejsca, firmy itp. Jest to specjalne pole wyświetlane po prawej stronie SERPów. Google używa informacji uzyskanych z danych strukturalnych do utworzenia panelu wiedzy.

Źródło

Co to jest Schema.org?

Stworzony w 2011 roku dzięki współpracy między Google, Bing i Yahoo, schema.org to podręcznik najlepszych praktyk w zakresie znaczników internetowych, który pomaga tworzyć struktury danych na stronach internetowych. Korzystanie ze znaczników schema.org pomoże wyszukiwarkom lepiej wyświetlać Twoje treści w SERP, co prowadzi do wyższych CTR.

Źródło

Oprócz podstawowej znajomości kodowania i HTML, nie potrzebujesz niczego więcej, aby zacząć. schema.org wykona za Ciebie całą ciężką pracę i możesz po prostu oznaczyć swoje strony tak, jak chcesz, korzystając z tej biblioteki kodów. Zapewnia nawet znaczniki danych strukturalnych dla innych platform, takich jak karty Twittera (używane przez Twittera) i otwarte wykresy (używane przez Facebooka i Instagrama), aby tworzyć uporządkowane dane dla mediów społecznościowych. schema.org to świetna opcja dla architektów stron internetowych, programistów i specjalistów SEO, którzy chcą tworzyć uporządkowane dane, które są łatwe do zrozumienia i nawigacji.

Różne rodzaje znaczników Schema.org

Znaczniki schema.org są niezbędne dla każdej witryny, która chce poprawić swoją widoczność, ale nie wszystkie znaczniki schema.org są sobie równe. Istnieją trzy typy składni, których możesz użyć do dodania danych strukturalnych do swojej witryny, tj. Mikrodane, RDFa i JSON-LD. Mikrodane to język znaczników zwykle używany w treści strony. Znaczniki RDFa mogą być używane zarówno w treści, jak iw nagłówku strony. JSON-LD jest najczęściej akceptowaną składnią i jest używany w nagłówku Twojej strony internetowej.

Jeśli szukasz bardziej elastycznego znacznika, powinieneś wypróbować JSON-LD. Ten nowszy format oferuje większą elastyczność niż starsze znaczniki schema.org, ułatwiając pracę w świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dodatkowo JSON-LD jest kompatybilny z różnymi przeglądarkami i zestawami schematów, dzięki czemu masz pewność, że Twoja strona będzie wyglądać tak samo na wszystkich urządzeniach. JSON-LD może być używany do katalogów danych, list produktów, postów w mediach społecznościowych itp.

Jak dodać uporządkowane dane do witryny

Wiele różnych narzędzi umożliwia dodawanie danych strukturalnych, dlatego wybór odpowiedniego dla Twojej witryny ma kluczowe znaczenie. Po dodaniu danych aktualizuj je regularnie, aby pozostały dokładne i aktualne.

Firma Google stworzyła narzędzie ułatwiające dodawanie znaczników danych do Twojej witryny — narzędzie do oznaczania danych strukturalnych. Jest to proste narzędzie do dodawania znaczników schema.org do stron internetowych w celu wyszukiwania i pobierania danych.

Dodanie danych strukturalnych poprawia dokładność analiz i współczynnik klikalności na Twoich stronach. Możesz go użyć w kilku prostych krokach. Zacznijmy więc dodawać uporządkowane dane do Twoich witryn już dziś!

Krok 1: Otwórz narzędzie Google do oznaczania danych strukturalnych

Pierwszym krokiem do dodania danych strukturalnych do witryny jest otwarcie narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych.

Źródło

Krok 2: Wybierz swój typ danych i wprowadź adres URL

Wybierz typ danych na swojej stronie internetowej. Do wyboru jest dwanaście kategorii, takich jak artykuły, wydarzenia, recenzje książek, filmy, aplikacje, strony z pytaniami i odpowiedziami, lokalne firmy i restauracje.

Źródło

Po wybraniu typu danych wprowadź adres URL strony i kliknij „Rozpocznij tagowanie”.

Krok 3: Zaznacz elementy strony i przypisz znaczniki danych

Zaznacz części strony, które uważasz za kluczowe. Na przykład, jeśli tworzysz uporządkowane dane dla artykułu, chciałbyś wyróżnić nazwisko autora, temat artykułu, ważne słowa kluczowe, fakty i liczby. W miarę podświetlania danych zobaczysz je w okienku „Moje elementy danych” po prawej stronie.

Krok 4: Utwórz kod HTML strony internetowej

Po uwzględnieniu wszystkich istotnych tagów danych wybierz opcję „Utwórz kod HTML”, aby wygenerować kod strony JSON-LD. Możesz także wybrać tworzenie znaczników Microdata lub RDFa z menu rozwijanego po prawej stronie.

Krok 5: Dodaj znaczniki schematu do swojej strony

Pamiętaj o dodaniu znaczników schematu do sekcji head (jeśli używasz formatu JSON-LD) dokumentu HTML, aby wyszukiwarki mogły go łatwo zrozumieć.

Krok 6: Przetestuj swoje znaczniki za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych

Możesz przetestować swoje znaczniki za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Pokaże Ci wyniki dodania danych strukturalnych do Twojej witryny. Kiedy będziesz zadowolony z rezultatów, możesz zacząć wdrażać je na szerszą skalę.

Krok 7: Zdiagnozuj i napraw problemy

Po dodaniu uporządkowanych danych do swojej strony internetowej przetestuj je za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych. Jeśli znajdziesz problemy zaznaczone na czerwono, napraw je, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Narzędzia do testowania danych strukturalnych

Testowanie uporządkowanych danych ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia ich skuteczności i zgodności. Upewnij się, że używasz odpowiednich narzędzi do pracy i aktualizuj swoje pliki w razie potrzeby. Na rynku dostępnych jest wiele różnych narzędzi do testowania, dlatego bardzo ważne jest, aby znaleźć takie, które odpowiada Twoim potrzebom. Uporządkowane dane mogą poprawić ruch w witrynie i współczynniki konwersji, zapewniając użytkownikom bogatsze wrażenia.

Test wyników z elementami rozszerzonymi Google

Język znaczników danych strukturalnych (SDL) to ważny aspekt projektowania stron internetowych, który pomaga poprawić wydajność witryny na stronach wyników wyszukiwania. Dzięki testowi wyników z elementami rozszerzonymi Google możesz przetestować schemat, znaczniki i mikrodane swojej witryny, aby zobaczyć, jak będzie działać w SERP.

Źródło

Walidator znaczników Bing

Dane strukturalne są ważne dla poprawy SEO Twojej witryny. Bing Markup Validator to przydatne narzędzie, które pomoże Ci przetestować witrynę pod kątem poprawności znaczników. To narzędzie pomaga upewnić się, że wszystkie obrazy są odpowiednio otagowane, wszystkie linki prowadzą do właściwej strony, a struktura strony jest poprawna.

Źródło

Ponadto Bing Markup Validator może pomóc wykryć przestarzałe tagi i atrybuty HTML, które mogą powodować problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem w wyszukiwarkach. Korzystanie z tego poręcznego narzędzia pomoże Ci sprawdzić dokładność znaczników i sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać jak najlepiej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Kontrola SEO witryny

Podczas budowania strony internetowej niezbędne jest posiadanie dokładnych danych. Można to osiągnąć, sprawdzając dokładność tagów, tytułów, opisów itp. Ponadto ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie metadane są aktualne i dokładne, aby poprawić wynik SEO.

‍

Źródło

Sprawdzając witrynę, możesz zidentyfikować wszelkie problemy z danymi strukturalnymi i jak najszybciej je naprawić.

Rozszerzenie Chrome: narzędzie do testowania danych strukturalnych

Aby upewnić się, że spełniasz wymagania znaczników schema.org, możesz użyć narzędzia do testowania danych strukturalnych rozszerzenia przeglądarki Chrome. To proste rozszerzenie pokaże błędy danych strukturalnych w adresie URL, pomagając szybko je naprawić.

Źródło

Upewnij się, że wszystkie Twoje treści są odpowiednio otagowane znacznikami schema.org i przetestuj swoje strony na różnych urządzeniach – komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych – aby upewnić się, że wszędzie wyglądają tak samo. Właściwe uporządkowanie danych jest niezbędne do poprawy wyglądu i użyteczności witryny, dlatego koniecznie wypróbuj to pomocne narzędzie!

Wniosek

Dane strukturalne są ważnym aspektem tworzenia stron internetowych, które osiągają lepsze wyniki w SERP. Otwiera cały wszechświat ulepszonej reprezentacji Twojej witryny. Ponieważ wyszukiwarki stale ulepszają swoje metody wyświetlania wyników wyszukiwania, użycie danych strukturalnych w Twojej witrynie zapewni utrzymanie dobrej jakości ruchu organicznego.

Zwiększony odpowiedni ruch jeszcze bardziej poprawi współczynnik klikalności (CTR), ostatecznie dostarczając kwalifikowanych potencjalnych klientów dla Twojej firmy. Więc na co czekasz? Już dziś zacznij tworzyć uporządkowane dane dla swojej witryny i obserwuj, jak Twoje treści przewyższają inne. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o świecie SEO, możesz przejrzeć naszą obszerną bibliotekę lub zasoby i blogi na Scalenut.

Często Zadawane Pytania

‍

Q1. Jakie są korzyści z używania danych strukturalnych?

Odp.: Korzystanie z danych strukturalnych ma wiele zalet, w tym możliwość przechwytywania i przechowywania danych w znormalizowanym formacie, co ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i znajdowanie informacji.

‍

Q2. Czy możesz polecić jakieś narzędzia, które mogą mi pomóc w tym zadaniu?

Odp.: W tym zadaniu pomocne może być kilka narzędzi. Narzędzie Google do oznaczania danych strukturalnych to najłatwiejsze narzędzie do tworzenia danych strukturalnych dla Twojej witryny.

‍

Q3. Co to jest schema.org?

Odp.: Schema.org to wspólny projekt Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Został uruchomiony w 2011 roku, aby stworzyć obszerną bibliotekę znaczników/kodów, których ludzie mogą używać do dodawania danych strukturalnych do swoich stron internetowych.

‍

Q4. Jakie są trzy typy znaczników schematu, których możemy użyć w przypadku danych strukturalnych?

Odp. Trzy typy znaczników schematu, których można używać w przypadku danych strukturalnych, to:

1. Mikrodane
2. RDFa
3. JSON-LD

‍

Pytanie 5. Jakie znaczniki schematu zaleca Google?

Odp.: Google zaleca używanie znaczników JSON-LD w celu maksymalnego indeksowania stron internetowych.

‍