Wszystko, co musisz wiedzieć o wielojęzycznym SEO

Promowanie strony internetowej i uczestnictwo w świecie SEO i SEM może okazać się satysfakcjonującym i lukratywnym biznesem. Przedsięwzięcia online uczyniły milionerów z niezliczonych osób, a wciąż jest o wiele więcej aspirujących przedsiębiorców i webmasterów, którzy chcą wykorzystać wykładniczo rosnącą podaż klientów dostępnych online. Niestety SEO nigdy nie było pojęciem łatwym do zrozumienia i wdrożenia. SEO, nawet na najbardziej podstawowym i fundamentalnym poziomie, może być trudne do opanowania, a ciągłe aktualizacje wyszukiwarek tylko zwiększają jego złożoność. Porozmawiamy tutaj o jednym z bardziej złożonych aspektów SEO i wyjaśnimy, w sposób zrozumiały dla początkujących, wszystko, co musisz wiedzieć o wielojęzycznym SEO.

Co to jest wielojęzyczne SEO i po co się męczyć?

W skrócie, wielojęzyczne SEO to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych w wielu językach. Nazwa jest oczywista, ale zawarte w niej koncepcje i wdrażane strategie nie są proste. Więc jeśli jest to tak trudne do nauczenia i wdrożenia, po co zawracać sobie głowę?

• Nieograniczony potencjał wzrostu

Jeśli się nad tym zastanowić, głównym celem przedsięwzięcia online jest zarobienie pieniędzy poprzez sprzedaż produktu lub usługi. Produktem tym mogą być telefony sprzedawane bezpośrednio osobom fizycznym, przestrzeń reklamowa na blogu ogólnego zainteresowania, który generuje zysk, a nawet może to być po prostu witryna biznesowa sprzedająca pomysły i zwiększająca sprzedaż dla firmy, która ma fizyczną lokalizację. Obecnie, w 2013 roku, na świecie było ponad siedem miliardów indywidualnych użytkowników Internetu, a dziś istnieje aż sześć tysięcy dziewięćset języków. Oznacza to, że gdy ograniczysz się do jednego języka, tylko jednej lokalizacji, tylko jednego typu użytkownika, odrzucasz miliardy potencjalnych odwiedzających.

Poszerzanie horyzontów firmy może radykalnie zwiększyć jej potencjał, zwiększyć bazę klientów i zaowocować oszałamiającą konwersją i wielkim sukcesem. Dzisiejsze największe firmy i korporacje obsługują klientów na całym świecie, a kiedy zaczynasz konfigurować szablon dla własnej firmy lub witryny, masz pewność, że masz nieograniczony potencjał wzrostu!

• Celuj w obszary o niskiej konkurencji

Obecnie duża część rynku anglojęzycznego jest zalana hordą ludzi o szerokim zakresie umiejętności. Wspinanie się po szczeblach w wyszukiwarkach może prowadzić do ogromnych strat pieniędzy i czasu spędzonego na ściganiu tych nielicznych i oddalonych od siebie nienasyconych nisz. Na szczęście dla tych, którzy chcą wyjść poza swoją strefę komfortu, świat online oferuje znacznie szerszy krąg potencjalnych klientów i wiele obszarów, w których konkurencja jest niska po prostu ze względu na bariery językowe lub kulturowe!

Typowe błędy SEO w wielu językach

Postawienie pierwszych kroków w wielojęzycznym SEO może być niezwykle przerażającym procesem, zwłaszcza że jest to bardzo trudna i trudna do opanowania rzecz. Na szczęście istnieje wiele międzynarodowych firm i stron internetowych, które wcześniej zaryzykowały wody wielojęzycznego SEO i popełniły wiele błędów. Uczenie się na ich błędach może pomóc w zapobieganiu ogromnym komplikacjom dla każdej firmy lub firmy, która chce wejść na rynek globalny. Typowe błędy to:

Wrzucanie wielojęzycznych i wieloregionalnych do jednej puli

Wiele osób niestety uważa SEO wielojęzyczne i wieloregionalne za jedno i to samo, ale na pewno tak nie jest. Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek SEO na wybranej stronie, musisz dokładnie zrozumieć różnice między wielojęzyczną a wieloregionalną, aby móc poprawnie wdrożyć odpowiednie strategie. Chociaż niektóre strategie są takie same, istnieją kluczowe różnice, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność.

• Wielojęzyczny – wielojęzyczna strona internetowa to taka, która oferuje treści w więcej niż jednym języku. Większość kanadyjskich firm będzie prezentować swoje treści w języku angielskim lub francuskim, ponieważ na kilku terytoriach język francuski jest językiem podstawowym. Dodatkowo strona internetowa poświęcona reprezentacji Portugalii w piłce nożnej może zawierać swoje treści zarówno w języku angielskim, jak i hiszpańskim, ponieważ kibice tej drużyny będą pochodzić z różnych regionów i mówić różnymi językami.
• Multiregional – wieloregionalna strona internetowa będzie skierowana do użytkowników w różnych krajach. Na przykład firma sprzedająca telefony komórkowe będzie kierować swoją ofertę do USA i na przykład Wielkiej Brytanii w zupełnie inny sposób. Stany Zjednoczone używają telefonów komórkowych w wersjach CDMA i GSM, a ich główni dostawcy usług (np. Verizon) będą działać tylko na CDMA, więc wieloregionalna strona internetowa będzie zawierać smartfony CDMA i GSM dla osób w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy inny gość z Wielkiej Brytanii będzie kierowane do innej sekcji, w której znajdują się wyłącznie smartfony GSM kompatybilne z ich usługodawcami.

Brak indeksowania przetłumaczonych stron

W normalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek od samego początku uczysz się, że duplikowanie treści skutkuje ogromnymi karami ze strony wyszukiwarek, a w wielu przypadkach może nawet prowadzić do piaskownicy. Jest to powszechne zrozumienie, które praktycy SEO noszą ze sobą przez wiele lat i jest to główna przyczyna, dla której wielu niestety utrudnia własne postępy, gdy przechodzą na wielojęzyczne SEO.

Gdy treść w witrynie jest dostępna w wielu językach, samo Google potwierdziło, że nie ma powodu, aby uniemożliwić robotom indeksowanie przetłumaczonej strony. Jeśli skończysz z brakiem indeksowania strony, wszelkie wielojęzyczne SEO, które zrobiłeś na stronie, zostanie całkowicie zanegowane. Po prostu upewnij się, że używasz rel alternative, aby poprawnie zmienić adres URL na odpowiednio przetłumaczony adres URL zawierający przetłumaczoną treść.

Optymalizacja tylko dla Wielkiej 3

W większości krajów anglojęzycznych, głównie w Stanach Zjednoczonych, Australii, Kanadzie i Wielkiej Brytanii, używane są trzy główne wyszukiwarki: Google, Bing i Yahoo. Wszystkie te wyszukiwarki generalnie przestrzegają tych samych zasad, a większość osób obeznanych z SEO rozumie, jak właściwie je zoptymalizować, aby zapewnić wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Jednak gdy pracujesz na skalę globalną, absolutnie ważne jest, abyś zdał sobie sprawę, że inne kraje i kultury używają alternatywnych wyszukiwarek.

Podstawowa wyszukiwarka w Chinach nazywa się Baidu, a ponieważ Chiny są jedną z najszybciej rozwijających się gospodarek na świecie, wiele firm zaczyna się rozwijać i próbuje zaistnieć w celu zwiększenia sprzedaży. Niestety, Baidu znacznie różni się od Google pod względem ważności niektórych aspektów witryny. Funkcje takie jak tagi alt, tagi nagłówków, liczba linków przychodzących i szybkość witryny to kluczowe aspekty, które są analizowane podczas określania wyników wyszukiwania. Z drugiej strony Google przywiązuje większą wagę do jakości linków, tytułu strony i tekstu kotwicy na stronie.

Z uwagi na subtelne różnice między pozycjami wyszukiwarek w kolejności ważności w witrynie, każdej firmie może być coraz trudniej znaleźć się na pierwszych stronach dla wybranych słów kluczowych w innych wyszukiwarkach. Dlatego sprawdzanie głównych wyszukiwarek w określonym kraju lub regionie może znacznie poprawić ruch i konwersje.

Brak zrozumienia lokalnych nabywców

Jednym z kluczowych punktów SEO i SEM jest wiedza, kim są Twoi docelowi odbiorcy, gdzie są obecni w Internecie i jak skutecznie je sprzedawać. Niestety, większość ludzi, którzy zajmują się wielojęzycznym SEO, wydaje się używać tego samego rodzaju perspektywy, z której korzystali w Stanach Zjednoczonych w innych krajach. Niemożność zrozumienia mentalności lokalnej kultury skutkuje utratą kluczowych konwersji.

Weźmy na przykład Japonię. Kultura japońska znacznie różni się od kultury Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, a nawet Australii. Ponadto jego dziedzictwo i charakterystyczne sposoby kulturowe przeniknęły również do świata biznesu, co zaowocowało jednym z najtrudniejszych rynków, na który można się dostać. Z tego powodu wiele firm zatrudnia japońskich łączników, którzy pracują i mieszkają w Japonii, znają kulturę i są w stanie nawiązać kontakt z ludźmi, co skutkuje znacznie wyższym wskaźnikiem sukcesu przy znacznie większej liczbie konwersji.

Z drugiej strony Rosja woli płacić za wszelkie dostawy gotówką niż korzystać z płatności online kartami debetowymi i PayPal. Znajomość tego małego, ale kluczowego faktu kulturowego podczas ekspansji na kulturę rosyjską pozwoli firmom i stronom internetowym na zmianę procesów sprzedaży, aby dostosować się do kupującego.

Wdrażanie wielojęzycznego SEO

Zacznij od swojej domeny i struktury adresu URL

Jednym z największych wyzwań, jakie możesz napotkać podczas wdrażania wielojęzycznego SEO, jest często pierwsze: czy mam lokalne domeny, czy też zmieniam strukturę adresu URL dla innego języka? Przed podjęciem decyzji należy wziąć pod uwagę podstawowe różnice omówione wcześniej między wielojęzycznymi a wieloregionalnymi. Możesz mieć wielojęzyczną witrynę internetową, ale nie może ona znajdować się w wielu regionach; jednak możesz mieć wieloregionalną witrynę internetową dostępną w wielu językach. Gdy podejmiesz decyzję dotyczącą domen lokalnych lub zmiany struktury adresów URL, zmiana będzie niezwykle trudna.

• Domena lokalna – należy to zrobić, jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników w różnych regionach. Posiadanie domeny lokalnej dla każdego języka pomaga zapewnić, że witryna zostanie zaindeksowana przez te lokalne wyszukiwarki i zacznie pojawiać się w wynikach. Pozostańmy przy naszych oryginalnych dwóch przykładach wielojęzycznych i wieloregionalnych. Jeśli zamierzasz dotrzeć do potencjalnych nabywców telefonu komórkowego na przykład w Chinach i Wielkiej Brytanii, powinieneś rozważyć posiadanie phone.cn i phone.co.uk. Te dwie domeny lokalne pomogą poprawić relacje z lokalnymi kupującymi, a także poprawić konwersje.

• Ustrukturyzowany adres URL – ustrukturyzowanie adresu URL w celu dostosowania przetłumaczonych stron powinno być wykonane dla tych, którzy nie chcą kierować reklam na różne regiony, a tylko na różne języki. Jest to o wiele łatwiejsze w zarządzaniu, kosztuje znacznie mniej i można to łatwo zrobić. W przypadku kanadyjskiej firmy mogą mieć dwie strony promujące ich konkretne produkty – jedną w języku francuskim, a drugą w języku angielskim. Na przykład: business.ca/en/product to strona internetowa w języku angielskim, natomiast business.ca/fr/product to strona produktu w języku francuskim.

Zmniejsz swoje współczynniki odrzuceń dzięki wykrywaniu IP

Jednym z głównych powodów, dla których często występują wysokie współczynniki odrzuceń w wielojęzycznych witrynach internetowych, jest to, że odwiedzającemu podano informacje w niewłaściwym języku. Pomyśl o tym w ten sposób, po prostu chcesz dowiedzieć się więcej o określonym typie telefonu komórkowego. Idziesz do swojej wyszukiwarki, wpisujesz ją i klikasz w górny wynik. Niestety od razu trafiasz na stronę internetową w całkowicie obcym języku. Zamiast rozglądać się za jakąkolwiek wskazówką przetłumaczonej strony (coś, co webmasterzy zwykle oznaczają flagami krajów), po prostu wychodzisz i znajdujesz stronę, która jest bardziej przyjazna dla użytkownika. Jak możesz winić odwiedzających? Zadaniem twórcy witryny jest dostarczenie informacji w sposób przyjazny dla użytkownika, dlatego wykrywanie adresu IP użytkownika stało się tak wpływowym narzędziem w wielojęzycznym SEO.

Jak przekierować użytkowników na podstawie IP?

Jeśli prowadzisz prostą stronę internetową, prawdopodobnie masz już jakieś przekierowanie zaimplementowane w motywie mobilnym. Motywy mobilne wykrywają typ urządzenia, które próbuje uzyskać dostęp do informacji, a następnie zapewniają odpowiedni typ formatowania w zależności od tego, czy jest to tablet, smartfon, czy komputer/laptop. Wykrywanie i przekierowywanie adresów IP jest nieco inne, ponieważ przekierowuje na podstawie adresu IP. Adres IP pokaże lokalizację użytkownika, a następnie można go przekierować za pomocą przekierowania HTTP lub przekierowania JavaScript.

• HTTP – jest to szybsza alternatywa i z tego powodu jest powszechnie stosowana. Użytkownik próbujący uzyskać dostęp do witryny zostanie przekierowany na podstawie nagłówków żądań HTTP do odpowiednich adresów URL dla swojego języka.
• JavaScript – czasami przekierowanie HTTP może być trudne do wykonania i tutaj ludzie używają JavaScript jako alternatywy. Istnieje wiele różnych sposobów korzystania z JavaScript i przekierowywania użytkowników na podstawie ich adresu IP, ale jest to tradycyjnie wolniejsze niż przekierowanie HTTP, a także wymaga w sumie więcej zasobów.

Szybkość jest priorytetem

Zapewnienie, że Twoi użytkownicy otrzymają informacje w szybki i skuteczny sposób, znacząco wpłynie na pozycję Twojej witryny w niemal każdej wyszukiwarce (nie tylko w trzech). Niestety wiele osób ma ogromne problemy z wielu powodów.

• Przekierowanie użytkownika – jak wyjaśniono wcześniej, przekierowanie użytkownika ma kluczowe znaczenie dla zmniejszenia współczynnika odrzuceń i zapewnienia odwiedzającym potrzebnych informacji w skuteczny i wygodny sposób. Niestety przekierowanie użytkowników spowalnia proces ładowania i jest to coś, czego nie przeoczają roboty wyszukiwarek. Zapewnienie, że proces przekierowania jest szybki dzięki przekierowywaniu HTTP, jest kluczowe, ale także upewnij się, że odpowiednie kanoniczne adresy URL są używane do odróżniania od oryginalnej strony od przetłumaczonej wersji.
• Lokalizacja danych – aby skrócić czas ładowania w Twojej witrynie, musisz zadbać o to, aby dane Twojej witryny były jak najbliżej Twoich użytkowników. Można to zrobić na dwa sposoby:

Lokalizacja serwera – bliskość serwera do użytkownika odgrywa ogromną rolę w szybkości witryny. Im bliżej użytkownika znajduje się serwer, tym szybciej dane dotrą do jego komputera i tym szybciej będzie mógł przystąpić do kupowania Twoich produktów/usług. Następnie im dalej znajduje się serwer, tym więcej czasu zajmie dotarcie danych i większa szansa, że ​​odwiedzający opuści Twoją witrynę, zanim zakończy się jej ładowanie. Posiadanie wysokiej jakości serwera w kraju, w którym docelowa grupa odbiorców jest niezbędna i znacznie zwiększy szybkość i wydajność witryny.

CDN – w przypadku witryn, które mają odwiedzających z wielu krajów, wiele serwerów może nie być opcją ze względu na wydatki. W takim przypadku CDN może być idealnym rozwiązaniem. CDN lub sieć dostarczania treści pobiera zbuforowane elementy witryny, które zazwyczaj nigdy się nie zmieniają, i przechowuje je na serwerach na całym świecie. Gdy użytkownik następnie odwiedza Twoją witrynę, CDN znajdzie serwer znajdujący się najbliżej lokalizacji użytkownika na podstawie jego adresu IP i dostarczy mu pliki z pamięci podręcznej. To znacznie zmniejsza obciążenie serwerów, a także zapewnia, że ​​odwiedzający uzyskują swoje dane znacznie szybciej niż zwykle.

Struktura linków poprawia wydajność

Dobra struktura linków na jednojęzycznej witrynie jest wystarczająco trudna do osiągnięcia, jednak gdy używasz dwóch języków, staje się to krytycznym aspektem, który należy wykonać ostrożnie. Struktura linków wielojęzycznej strony internetowej będzie miała dwie główne

Struktura linków wewnętrznych

Twoja wewnętrzna struktura linków musi być bardzo drobiazgowa, ponieważ może być niezwykle łatwo połączyć się z niewłaściwą stroną (tą, która nie jest przetłumaczona) lub przez przypadek podać martwy link, gdy zmienisz sposób, w jaki działa twoja kanoniczna struktura. Musisz upewnić się, że jeśli odwołujesz się do produktu lub strony w innym języku, wybierasz odpowiedni link do użycia.

Dodatkowo, zapewnienie jasnych linków do zmiany języka witryny, bułka tarta, aby nawigacja była łatwa, a przynajmniej link w każdym poście, aby zapewnić ciągłość i przepływ, znacznie poprawi wewnętrzną strukturę linków. Gdy masz świetną strukturę wewnętrznych linków, wydajność SEO Twojej witryny jest znacznie zwiększona, a także zobaczysz, że odwiedzający pozostaną na Twojej stronie znacznie dłużej niż bez.

Struktura łącza przychodzącego/wychodzącego

Jeśli chcesz dotrzeć do użytkowników w określonych językach i upewnić się, że przetłumaczona strona ma wysoką pozycję w rankingu, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że musisz upewnić się, że linki przychodzące i wychodzące prowadzą do źródeł w tym języku wtórnym. Dzięki temu ranking Twojej witryny w innych wyszukiwarkach, nawet w Google w innych krajach, będzie znacznie wyższy dla wybranych słów kluczowych.

Aby uzyskać wysokiej jakości linki przychodzące, spójrz na swoje zwykłe kluczowe miejsca i nie tylko:

• Forum
• Katalogi
• Komunikaty prasowe
• Blogi gości
• Media społecznościowe (niskiej jakości, ale skuteczne masowo)

SMM zwiększa świadomość i ruch

Jak zapewne wiesz, media społecznościowe dla każdej witryny, niezależnie od tego, czy jest dopiero uruchomiona, czy po prostu rozszerza się na nowy rynek, odegrają dużą rolę w ruchu, świadomości marki i interakcji z potencjalnymi klientami. Kiedy strona internetowa po raz pierwszy pojawia się na nowym rynku, musi natychmiast zacząć łączyć się z mieszkańcami i wchodzić z nimi w interakcje. Te interakcje i sama obecność firmy lub witryny w lokalizacjach w mediach społecznościowych pomogą radykalnie zwiększyć świadomość marki i umocnić jej obecność.

Ponadto obecność na portalach społecznościowych i regularne publikowanie zapewnia, że ​​ilość treści dostępnych do polubienia, udostępnienia i tweetowania znacznie się zwiększy. Za każdym razem, gdy coś jest udostępniane w serwisie społecznościowym, tworzy bezpośredni link zwrotny, który nie tylko pozwala stronie dotrzeć do nowych grup społecznościowych, których wcześniej nie był w stanie, ale każdy link pomaga również poprawić ranking witryn w wyszukiwarkach!

Wniosek:

Nie ma wątpliwości, że same zwykłe strategie SEO są często trudne do opanowania; jednak bardziej zaawansowany użytkownik odkryje, że wielojęzyczne SEO zapewni trudną i satysfakcjonującą opcję, która pozwoli na wykładniczy wzrost i możliwości. Dotarcie do odwiedzających witrynę i potencjalnych klientów w ich własnym języku może usunąć wcześniejsze bariery i znacznie zwiększyć konwersje, więc zrozumienie, czym jest wielojęzyczne SEO i jak je prawidłowo wdrożyć, jest niezbędne.

Wiele osób zagłębia się w wielojęzyczne SEO i popełnia typowe błędy, takie jak nieindeksowanie przetłumaczonych stron lub optymalizacja tylko dla trzech głównych wyszukiwarek. Na szczęście teraz, gdy przeczytałeś ten obszerny przewodnik, mam nadzieję, że zrozumiesz, jak uniknąć większości częstych błędów, które łatwo popełnić. Często trudno uwierzyć w ilość niepowodzeń, których można uniknąć, po prostu poświęcając czas na przejrzenie błędów innych, a teraz możesz rozpocząć prawidłowe wdrażanie poprawnych wielojęzycznych strategii SEO omówionych tutaj, takich jak wykrywanie adresów IP w celu zmniejszenia współczynników odrzuceń, zwiększenie szybkość witryny z CDN, a także upewnienie się, że struktura linków do witryny wielojęzycznej jest ustawiona prawidłowo!

Ogólnie rzecz biorąc, wielojęzyczne SEO jest trudne i czasochłonne, ale bardzo satysfakcjonujące. To przychodzi z czasem i cierpliwością. Dla tych, którzy są gotowi do włożenia pracy w tworzenie bardzo udanej wielojęzycznej strony internetowej, nagrody z pewnością będą tego warte!

Jeśli ten przewodnik Ci pomógł lub masz jakieś pytania, daj nam znać! Dodatkowo, dla zaawansowanych użytkowników, którzy już pracują na stronach wielojęzycznych, śmiało podziel się wszelkimi informacjami, które mogły zostać pominięte w tym przewodniku!