Wszystko o poparciu gwiazd: wpływ i skuteczność

Rekomendacje gwiazd odgrywają ważną rolę w reklamie, ponieważ dobrze rozpoznawalna twarz rzuca światło na markę i pomaga w budowaniu jej wizerunku. To także wyróżnia markę w tłumie. Na tym blogu omówimy różne aspekty wspierania celebrytów w reklamie oraz jego skuteczność w marketingu.

Co to jest poparcie gwiazd?

Celebrity branding to rodzaj kampanii reklamowej, w której status społeczny celebryty pomaga w promocji marki. Marketerzy współpracują z gwiazdami jako indosanci i wykorzystują ich pozytywny wizerunek do poprawy nazwy swojej firmy. Pomagają one również w procesie pozyskiwania funduszy.

Technika budowania marki ma potencjał dotarcia do dużej liczby potencjalnych konsumentów lub widzów. Jednakże wadą poparcia jest to, że brak powiązania między słynną twarzą a marką lub produktem powoduje, że cała koncepcja brandingu zakończy się niepowodzeniem. Nieporozumienia i przeszkody w zrozumieniu mogą być kłopotliwe i zniszczyć markę.

Rodzaje adnotacji

Oto wykazy różnych typów adnotacji:

1. Płatne rekomendacje: to płatny sposób reklamy marki firmy, w ramach którego znana gwiazda popiera produkt lub usługę, płacąc im określoną kwotę pieniędzy.

2. Niepłatne rekomendacje: W przeciwieństwie do płatnych rekomendacji, bezpłatne formy rekomendacji polegają na tym, że influencerzy promują produkty lub usługi określonej marki całkowicie bezpłatnie.

3. Rekomendacje ambasadorskie: W przypadku tego rodzaju rekomendacji celebrytka staje się twarzą marki. Głównym celem takich rekomendacji jest szerzenie świadomości i promowanie sprzedaży marki.

Inne rodzaje rekomendacji gwiazd:

1. Reklamy: tego typu reklamy zwykle pojawiają się na platformach mediów społecznościowych lub pojawiają się w postaci banerów. Innym sposobem zaprezentowania celebryty za pomocą reklam jest umożliwienie celebrytce poprowadzenia sponsorowanej przez nią reklamy w telewizji lub radiu.

2. Rzecznik prasowy: W tej formie reklamy gwiazda występuje w roli głównego mówcy lub staje się głosem marki. Celebryta staje się w centrum uwagi, gdy reprezentuje nazwę organizacji przed mediami lub jakąkolwiek inną osobą trzecią.

Wpływ rekomendacji gwiazd

Rekomendacje gwiazd mają zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na marketing. Omówmy niektóre zalety i wady związane z rekomendacjami gwiazd:

Pozytywne skutki rekomendacji gwiazd

Oto niektóre korzyści płynące z rekomendacji gwiazd:

1. Wybór marek: Ludzie chętniej wybierają produkty lub marki, które są polecane przez popularną gwiazdę, a nie przez niepopularną twarz. Widzowie mogli łatwo zbudować swoje zaufanie, wybierając produkt reklamowany przez celebrytę. Strategia ta pomaga w budowaniu silnej bazy lojalnych klientów.

2. Aspekty emocjonalne: Wspieranie sławy celebryty może być skuteczne, ponieważ ludzie mogą zbudować emocjonalną więź z takimi markami. Często ludzie kupują produkt lub usługę reklamowaną przez ich ulubione gwiazdy. Mogą one stanowić część dostosowania marketingowego, które zwiększa sprzedaż ich produktów.

Negatywne skutki rekomendacji gwiazd

Wręcz przeciwnie, omówmy niektóre wady rekomendacji gwiazd:

1. Tło: Jedną z najważniejszych kwestii, o których firmy powinny pamiętać przy wyborze celebryty do celów marketingowych, jest jej pochodzenie. Właściwy wybór celebryty jest istotnym faktem w dziedzinie marketingu. Marki są aktywami firmy, jeśli nie wybierzesz odpowiedniego oblicza marki, może to obrócić sytuację w złym kierunku.

2. Opłacalność: Kolejnym ważnym czynnikiem związanym z poparciem celebrytów jest koszt. Zatrudnienie wysoko opłacanej gwiazdy może dużo kosztować, szczególnie w przypadku start-upów i małych firm. Dlatego konieczne jest określenie budżetu i ścisłe jego trzymanie się, gdy ubiegasz się o rekomendacje celebrytów.

Skuteczność rekomendacji gwiazd

Badania wykazały, że rekomendacje gwiazd wpływają na klientów z szerszej perspektywy. Na przykład David Beckham dla H&M, Nicole Kidman dla Chanel i Virat Kohli dla Boost mogą wywołać odpowiednie emocje w głowie i sercu klientów. Dzieje się tak dlatego, że motto marki doskonale współgra z jej tłem.

Kolejnym wymiarem rekomendacji jest skuteczność lub wpływ, jaki marka ma na zjawisko. Celem marki jest między innymi wyróżnienie jej produktu na tle innych ofert i dodanie wartości, która przyczynia się do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.

Wniosek:

To był przybliżony pomysł, który stał za poparciem celebrytów w reklamie, który może Ci ogromnie pomóc, jeśli planujesz wdrożyć tę strategię marketingową. Jest to powszechna i popularna strategia biznesowa mająca na celu promowanie lub poprawę rozpoznawalności marki i może podkreślać różnicę między markami poprzez wykorzystanie wizerunków i statusów różnych gwiazd.

Najczęściej zadawane pytania

1. Jakie są jak dotąd największe aprobaty gwiazd?

Christiano Ronaldo dożywotnio wspierał firmę Nike za 1 miliard dolarów. Kontrakt Davida Bechlama z Adidasem na 168 milionów dolarów to kolejne duże poparcie celebryty.

2. Jak działają rekomendacje gwiazd?

Aby promować celebrytów dla dowolnej marki lub firmy, należy wykonać dwa proste kroki: wybór celebryty i proces negocjacji.

3. Kto jest obecnie najpopularniejszym ambasadorem w Indiach?

Ranveer Singh jest obecnie najpopularniejszą gwiazdą z największą liczbą poparcia.

4. Jak duże są rekomendacje świata gwiazd w Indiach?

Obecnie rekomendacje gwiazd stały się popularne we wszystkich markach. Prawie każda gwiazda jest promowana w niemal każdej reklamie telewizyjnej, co czyni Indie rynkiem poparcia celebrytów wartym 2000 crore.

Czytaj więcej:

Ujawniono najlepsze strategie marketingowe dla wpływowych gwiazd: poznaj, zanim zainwestujesz.