Objaśnienie Evergreen Content – ​​jak uzyskać stały ruch

Wpisy na blogu to najpopularniejszy sposób tworzenia treści, z którego korzysta 86% marketerów (wg badania przeprowadzonego przez SEMrush). Jednak 90,63% treści nie widzi ruchu z Google. Jak więc upewnić się, że wysiłki związane z tworzeniem treści nie pójdą na marne? Co możesz zrobić, aby nie stworzyć kolejnej strony w oceanie treści, jakim jest internet? To proste – aby uzyskać stały ruch, potrzebujesz wiecznie dostępnych treści.

Dzisiaj przyjrzymy się, co oznacza wieczna treść i jak można ją wykorzystać do tworzenia wysokiej jakości treści, które konsekwentnie zdobywają pozycje, przyciągają ruch i budują linki zwrotne.

Czym są wiecznie zielone treści?

Treści wiecznie zielone to treści, które pozostają istotne bez względu na to, ile czasu minęło od pierwszej publikacji. Treści Evergreen nie skupiają się na trendach, modach ani sensacyjnych wiadomościach. Koncentruje się na temacie, który pozostaje aktualny z biegiem czasu.

Na przykład niektóre popularne tematy w momencie pisania tego artykułu to:

• wybory prezydenckie w USA;
• Halloween;
• PayPal do akceptowania kryptowalut.

Są to wszystkie tematy, które stają się masowo popularne na krótki czas, a następnie znikają w nicości. Wybory w USA odbywają się co 4 lata, Halloween co roku, a PayPal ogłosił, że akceptuje kryptowaluty w październiku 2020 roku.

Z drugiej strony niektóre wiecznie zielone tematy to:

• Jak sprzedać produkt;
• Jak robić świetne zdjęcia;
• Pomysły na kolację.

Teraz, gdy wiemy, który jest który, zobaczmy, dlaczego wiecznie zielone treści są ważne.

Znaczenie wiecznie zielonych treści

Każdego roku w okolicach Halloween wzrasta ruch związany z artykułami o „ozdobach na Halloween”. To może być świetne, jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, ponieważ najprawdopodobniej zwiększy sprzedaż.

Ale jeśli piszesz artykuł o DIY Halloween Decorations tylko po to, aby uzyskać ruch, zobaczysz wyniki tylko w październiku każdego roku. I to jest, jeśli uda Ci się uszeregować słowo kluczowe.

Evergreen content jest trochę jak prezent, który wciąż daje. Aby to napisać, musisz włożyć dużo tłuszczu w łokcie, ale gdy skończysz, wyniki będą przychodzić, o ile treść będzie odpowiednia.

W przeciwnym razie Twój ruch wzrośnie w ciągu pierwszych dni publikacji ze względu na świeżość i promocję w mediach społecznościowych, a następnie spadnie blisko 0.

Jak tworzyć wiecznie zielone treści

Pierwszym krokiem w kierunku tworzenia wiecznie zielonych treści jest znalezienie wiecznie zielonego tematu.

1. Znalezienie swojego wiecznie zielonego tematu

Można to osiągnąć za pomocą kilku procesów, takich jak:

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest kluczowe, jeśli chodzi o tworzenie treści. Zacznij od spisania listy tematów, które będą świetnym dodatkiem do Twojego bloga. Gdy skończysz, użyj narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak te dostarczane przez Ahrefs, SEMrush lub Moz, aby uzyskać informacje o liczbie wyszukiwań.

Alternatywnie możesz użyć bezpłatnych narzędzi, takich jak Wordtracker, Generator Słów Kluczowych Ahrefs lub Planer Słów Kluczowych Google, aby pobrać dane o swoich słowach kluczowych.

Możesz także spojrzeć na strony z najwyższymi pozycjami w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy generują one jakiś ruch. Jeśli tak, to słowo kluczowe może mieć potencjał ruchu.

Trendy

Przyjrzyjmy się trendom na przestrzeni czasu dla „dekoracji na Halloween”.

Każdego roku wyszukiwania zaczynają się nasilać we wrześniu i giną w pierwszym tygodniu listopada. Tak więc tworzenie treści ukierunkowanych na ten konkretny temat może przynieść wzrost ruchu we wrześniu-październiku, ale będzie on działał przez resztę roku.

Z drugiej strony, jeśli przyjrzymy się trendom dotyczącym „pomysłów na obiad”, zauważymy, że słowo kluczowe generuje spójne wyszukiwania dzień po dniu, miesiąc po miesiącu, przez cały rok.

Zamiar poszukiwacza

Last but not least, zawsze uwzględniaj zamiary wyszukiwania.

Wróćmy do słowa kluczowego „Dekoracje na Halloween”. Czy użytkownicy szukają pomysłów na dekorację lub dekoracji do zakupu?

Jeśli przyjrzymy się historii pozycji SERP, widzimy, że nie było większych wahań w ciągu ostatnich 24 miesięcy, więc Google dość dobrze wie, co użytkownicy faktycznie chcą zobaczyć, szukając tego słowa kluczowego.

A jeśli spojrzymy na 5 najlepszych wyników, zobaczymy, że wszystkie witryny sprzedają dekoracje na Halloween.

Najlepszym sposobem na określenie zamiaru wyszukiwania jest faktyczne wyszukanie słowa kluczowego i przyjrzenie się stronom, które go wyświetlają.

Czy są to strony produktów czy strony blogów?

2. Tworzenie treści

Teraz, gdy masz już swój temat, nadszedł czas, aby stworzyć rzeczywistą treść. Ale jak to robisz?

Po pierwsze, musisz upewnić się, że podchodzisz do wszystkiego z wiecznie zielonym nastawieniem. Czy informacje zawarte w twoim artykule będą nadal aktualne w przyszłym tygodniu? A co za 3 miesiące od teraz? A co z przyszłym rokiem?

Ponadto musisz sprawić, by Twoje treści były lepsze niż wszystkie inne. Oznacza to, że musisz podejść do tematu z wyjątkowej perspektywy, która zapewnia użytkownikom przydatne informacje w łatwy do przyswojenia sposób.

Co więcej, unikaj używania słów, które mają krótką żywotność – w zeszłym tygodniu, na początku tego roku, w kwietniu lub 2020 roku.

Jednak tę zasadę można czasem nagiąć. Czasami sensowne jest umieszczenie daty w artykule. Dodanie „2020” w tytule ma sens, ponieważ pokazuje, że treść jest świeża. Ale jeśli zapomnimy go zaktualizować w 2021 r., stanie się przestarzały.

3. Konserwacja treści

Ok. Zrobiłeś swoje badania, Twoje treści są na żywo, więc co dalej?

Jeśli zrobiłeś wszystko dobrze, twoja treść powinna być w stanie uszeregować bez interwencji z zewnątrz przez dość długi czas. Ale jeśli zajmujesz pozycję w rankingu dla konkurencyjnego słowa kluczowego, być może będziesz musiał wykonać trochę więcej pracy.

Po pierwsze, musisz mieć oko na swoje rankingi. Jeśli widzisz, że Twoje treści spadają, oznacza to, że ktoś zaczyna Cię przewyższać i wymaga Twojej uwagi. Lub Twoje treści mogą już nie być wiecznie zielone.

Może użyłeś zrzutów ekranu lub statystyk, które są już nieaktualne, może wyjaśniłeś proces, który nie ma już zastosowania, a może po prostu łączysz się z uszkodzonymi stronami.

Śledzenie rankingów i monitorowanie wydajności treści zapewni Ci przewagę nad konkurencją.

Na koniec możesz utrwalić swoje rankingi, budując linki do swojego artykułu. Wiadomo, że linki zwrotne są kluczową częścią SEO, więc uzyskanie nawet kilku odpowiednich linków zwrotnych może mieć wpływ na to, czy utrzymasz pozycję #1, czy spadniesz poniżej #5.

Końcowe przemyślenia

Tworzenie wiecznie zielonych treści może być pracochłonne.

Ale w końcu na pewno będzie warto. Na dłuższą metę stworzenie 10 wiecznie zielonych artykułów, które pozycjonują się i stale przyciągają ruch, będzie odgrywać znacznie większą rolę w strategii marketingowej niż tworzenie 50 artykułów, które przyciągną duży ruch na kilka dni, a następnie znikną na zawsze.