6 firm eventowych, które kołyszą się na Instagramie

Niewiele sektorów ucierpiało tak znacząco, jak branża eventowa w ciągu ostatnich kilku lat.

Blokady i ograniczenia na całym świecie sparaliżowały firmy zajmujące się imprezami, praktycznie bez dochodów, brakiem personelu i wieloma innymi wyzwaniami.

Ale dla tych, którzy przeżyli, na końcu tunelu jest trochę światła. Rok 2022 wygląda jaśniej, a ludzie są gotowi do wyjścia.

Mówiąc to, branża ta dramatycznie się zmieniła podczas pandemii. Wydarzenia wirtualne są teraz oczekiwaną częścią kalendarza, a media społecznościowe są kluczowym elementem strategii marketingowej firmy eventowej.

W tym artykule przyjrzymy się prawdopodobnie najważniejszej platformie tego ekosystemu mediów społecznościowych – Instagramowi.

Jeśli szukasz inspiracji, aby ożywić swoje wydarzenia w tym roku, zapoznaj się z tymi sześcioma przykładami najlepszych praktyk na Instagramie.

1. Eventbrite

Eventbrite to platforma, która pozwala ludziom tworzyć i organizować wydarzenia. Tak więc, chociaż nie prowadzą własnych wydarzeń, uwielbiam sposób, w jaki angażują większą społeczność na Instagramie.

Jednym z aspektów strategii Eventbrite na Instagramie, z którego inne firmy eventowe mogą się uczyć, jest wykorzystanie przez nich treści edukacyjnych. Dzielą się szeregiem przydatnych wskazówek dotyczących prowadzenia udanego wydarzenia za pośrednictwem „Skróconych przewodników”, takich jak ten post na karuzeli „Planowanie serii wydarzeń”.

Jeśli prowadzisz wydarzenia informacyjne lub kierujesz reklamy do odbiorców B2B, treści edukacyjne na Instagramie to doskonały sposób na zdobycie wiarygodności.

2. Jack Morton

Jack Morton jest agencją brand experience – prowadzi wydarzenia dla dużych marek, takich jak HBO, NFL, Cadillac i Coors Light.

Kluczowym składnikiem strategii Jacka Mortona na Instagramie są treści związane z wydarzeniami – coś, co powinno być podstawą każdej firmy eventowej. Dzielą się regularnie rolkami, filmami i innymi wpisami z wydarzeń, które stworzyli dla marek. Nawet jeśli ludzie nie wezmą udziału, dzięki tej treści wyczuwają, jak wyglądało wydarzenie, co przyciąga ich do marki, która idzie naprzód.

Na przykład często dzielą się rolkami z montażem zdjęć ze swoich wydarzeń, jak ta współpraca, którą zrobili z Adidasem:

Kiedy tworzysz swoją strategię na Instagramie, upewnij się, że zawierasz różnorodną gamę autentycznych zdjęć i filmów z Twoich wydarzeń. Powinno to stanowić podstawę całego kanału.

3. Imprezy Bassetta

Bassett Events to luksusowa firma zajmująca się planowaniem imprez z siedzibą w Kanadzie. Na ich profilu na Instagramie znajdziesz szereg interesujących treści, w tym inspirujące cytaty, filmy instruktażowe i podsumowania wydarzeń.

To podsumowanie wydarzeń, na które chciałbym zwrócić uwagę. Wykorzystują sekcję Najważniejsze historie na swoim profilu na Instagramie, aby kategoryzować treści według wydarzeń.

Dlaczego to mądra strategia? Na początek, gdy ludzie odwiedzają Twój profil, Najciekawsze są pierwszą treścią, którą zobaczą. Dobrze zorganizowana zawartość pomaga kierować ludziom do rzeczy, które chcesz, aby zobaczyli. Treści, które przyciągną ich do Twojego biznesu.

Uwzględniając podsumowania wydarzeń w swoich Najciekawszych, działają one również jako dowód społeczny dla każdego, kto chce korzystać z Twoich usług lub uczestniczyć w wydarzeniu. „Och, to oni byli gospodarzami tego wydarzenia”. Ten rodzaj reakcji jest dokładnie tym, do czego dążysz!

4. Coachella

Coachella to jeden z najbardziej kultowych festiwali muzycznych na świecie, a jego 1,9 miliona obserwujących na Instagramie dobrze odzwierciedla ten status.

Ludzie kojarzą markę Coachella z otwartymi krajobrazami, błękitnym niebem, świetną muzyką i poczuciem wolności. Aby zilustrować istotę tego skojarzenia, zespół marketingowy Coachelli publikuje na Instagramie wspaniałe zdjęcia z festiwali Coachella, wszystkie z rozpryskiem koloru, światła i energii. Oto przykład zdjęcia, które jest subtelne, ale doskonale oddaje markę Coachella:

Czego możesz się nauczyć od Coachelli? Powinieneś określić motyw dla swojej marki i reprezentować go we wszystkich swoich treściach. Kiedy ludzie zobaczą powyższe zdjęcie na Instagramie, wielu automatycznie skojarzy je z Coachellą. Jednak na obrazie nie ma żadnych wizualnych logo ani nazw. Jak możesz odtworzyć podobne doświadczenie ze swoją marką?

5. MKG

MKG to kreatywna agencja marketingowa, która współpracowała ze znanymi markami, takimi jak Dos Equis, Lululemon i Cartier. Mają też bardzo zaangażowanych obserwatorów ponad 16 tysięcy osób na Instagramie.

Powodem, dla którego umieściłem je na tej liście, jest używanie przez nich postów karuzelowych. Zdecydowana większość kanału MKG to posty karuzelowe i jest to świetna strategia dla firmy eventowej. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, ostatnie sześć postów na Instagramie MKG to karuzele:

Karuzele pozwalają wyróżnić wiele obrazów jednocześnie, opowiedzieć historię za pomocą posta i zachęcić widzów do dłuższego angażowania się w Twoje treści. Zastanów się, jak możesz użyć tego typu posta, aby zdobyć publiczność.

6. Dzień Pola

Choć Field Day nie jest powszechnie znana w przestrzeni festiwali muzycznych, podobnie jak Coachella, jest to jedno z najdłużej trwających wydarzeń tego typu w Australii, które przyciąga do Sydney artystów z całego świata.

Na Instagramie mają nieco ponad 11 tysięcy obserwujących, ale każdy z nich się liczy. Niektóre z ich treści osiągają ponad 5000 zaangażowania.

Jak oni to robią? Jedną ze strategii, którą stosują ze świetnym skutkiem, jest zawartość interaktywna. Na przykład ten film „Party Safe Quiz” ma 5600 wyświetleń i jest liczony.

Inną taktyką, którą stosują, a która jest bardzo łatwa do wdrożenia, jest odliczanie.

W ramach przygotowań do następnego wydarzenia publikuj regularne aktualizacje dla swoich odbiorców, aby byli podekscytowani tym wielkim dniem! Odliczanie i interaktywne treści, takie jak quizy i gry, to doskonałe sposoby na zwiększenie zaangażowania na Instagramie w branży eventowej.

Wniosek

Cała branża eventowa odniosła DUŻY hit – nie ma co do tego wątpliwości.

Ale z optymizmem przed 2022 i później, to świetny czas, aby rozkręcić swoją grę w mediach społecznościowych. Angażuj się z byłymi uczestnikami, łącz się z klientami i przyciągaj zupełnie nową grupę uczestników wydarzenia.

Instagram, ze względu na wysoki wskaźnik zaangażowania i wizualny charakter, jest niezwykle ważną siecią społecznościową w tej przestrzeni. Skorzystaj z przykładów z tego artykułu, aby uzyskać inspirację i sam przeprowadź dodatkowe badania. Zdywersyfikuj swoje treści, uzyskaj interaktywność, pozostań przy marce i stwórz wrażenia przypominające wydarzenie na swoim profilu Insta. To naprawdę świetna zabawa!