Jak oceniać i wykorzystywać szanse w rankingu

Prosta metryka, która mówi Ci, jak trudno jest ustawić pozycję słowa kluczowego, nie przyniesie Ci zbyt wiele korzyści. Jednak poświęcenie dodatkowego czasu na badanie słów kluczowych opłaci się później, gdy rozpoczniesz proces SEO.

Częstym błędem jest zwalczanie słów kluczowych, które są zbyt konkurencyjne. Uzyskanie liczby pokazującej, że słowo kluczowe jest konkurencyjne w 67%, nie mówi Ci, czy Twoja domena kwalifikuje się do rankingu.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez proces oceny możliwości rankingowych Twojej domeny. Ale zanim zaczniemy, wyjaśnijmy, że ten proces nie dotyczy słów kluczowych związanych z marką, ponieważ mają one swoje własne zasady i czynniki.

Konkurenci utrudniają słowo kluczowe

Ponieważ SEO opiera się na trzech obszarach – linkach zwrotnych, na stronie i zachowaniu użytkowników – nie ma możliwości innego potraktowania analizy trudności słów kluczowych.

Przechodzenie przez te trzy segmenty krok po kroku może być czasochłonne, a na końcu może się okazać, że strona, na którą chciałeś wydać wszystkie pieniądze, nie ma dużych szans na ranking.

„Chociaż trudność dowolnego słowa kluczowego oferowanego przez dowolne narzędzie jest wartością szacunkową, nadal stanowi przydatny punkt odniesienia, który można (i należy) wykorzystać do celów porównawczych.
Aby przewidzieć trudność słowa kluczowego, które ma zastosowanie w Twoim (konkretnym) przypadku, spójrz na słowa kluczowe, dla których już jesteś w rankingu!

Ile czasu zajęło im zdobycie pozycji w rankingu? Potrzebujesz dodatkowych linków lub dostosowania treści?

Możesz wykorzystać te dane historyczne w badaniu n=1 i uzyskać całkiem dobre zrozumienie tego, czego możesz się spodziewać”.

— Artem Klimkin, założyciel Linkhero

„Niektórzy SEO mówią: to twoi konkurenci oceniają Twoją witrynę, a nie Google. Dzieje się tak, ponieważ każdy temat i słowo kluczowe jest tak samo trudne do uszeregowania, jak silni są twoi konkurenci.
Trudność słowa kluczowego to pierwszy krok do zrozumienia konkurencyjności słowa kluczowego.
Następnie przejrzyj stronę 1: Czy wyniki wyszukiwania są elastyczne, czy też pierwsza dziesiątka jest ugruntowana od miesięcy lub lat? Jakie rodzaje stron są oceniane (strona główna, strony wewnętrzne), jaki rodzaj treści (edukacyjne/długie lub krótkie). Jeśli nie oceniasz podobnego typu strony i treści, będziesz miał trudności z rankingiem – pomimo niskiego poziomu trudności”.

— Viola Eva, konsultantka i założycielka SEO, Flow SEO

Czy przeanalizowałeś swoje linki i profil linków zwrotnych?

„Myślę, że bardzo ważne jest przyjrzenie się konkurencyjnym stronom, które mają dobrą pozycję w rankingu, i zbadanie typów witryn, które prowadzą do nich. Nie pozwalam, aby to całkowicie dyktowało moją strategię, ponieważ każda witryna jest wyjątkowa, ale pomaga mi to zrozumieć, jakie typy witryn chcę przeglądać, aby poprawić rankingi i ruch. Lubię widzieć, jakie formy treści (audio, wideo, infografiki, materiały interaktywne itp.) są obecne na stronach zawierających linki do moich konkurentów, ponieważ pomaga mi to w odkrywaniu”.

— Julie Joyce, właścicielka Link Fish Media

Jedną z rzeczy, których nigdy nie powinieneś przeoczyć, chcąc poprawić swój ranking, są linki zwrotne. Link zwrotny to w istocie połączenie, które biegnie z witryny internetowej strony trzeciej do Twojej domeny i które, gdy zostanie wykonane poprawnie, działa jako referencja / wotum zaufania dla Twojej witryny.

„Podczas analizowania profili linków zwrotnych konkurencji dobrze jest odpowiedzieć na pytanie: który link zwrotny jest silniejszy dla słowa kluczowego — ten z NYTimes? A może znacznie mniejsza, ale trafna strona, która dobrze plasuje się w niszy?

Najsilniejszy link zwrotny, jaki możesz uzyskać, pochodzi ze strony, która zajmuje pierwsze miejsce dla Twojego docelowego słowa kluczowego. Google już uznał, że jest to najbardziej odpowiedni i autorytatywny adres URL na świecie dla tego słowa kluczowego”.

— Matt Diggity diggitymarketing.com

Posiadanie linku zwrotnego z renomowanej witryny służy dwóm celom – poprawia wiarygodność Twojej witryny, a także może przyciągać nowy ruch do Twojej witryny ze strony trzeciej.

Podczas gdy niektóre linki zwrotne mogą być cenne, inne mogą w rzeczywistości zaszkodzić Twojej pozycji w Google. Złe linki, w tym linki typu spam i uszkodzone linki, mogą zostać wyłapane przez Google, a końcowym rezultatem może być uderzenie Google w nadgarstek w formie kary.

Skąd mam wiedzieć, czy mam złe linki zwrotne?

Może w tym pomóc analiza linków zwrotnych. Jak? Analiza linków zwrotnych pozwala wykorzenić złe linki – te, które są uważane za spamerskie lub „nienaturalne”.

Jest to ważne, ponieważ bogowie Google wykorzystują linki w Twojej witrynie do oceny jakości witryny. Zasadniczo, im lepsza jakość linków, tym wyższa pozycja w rankingu, dlatego dobrym pomysłem jest trzymanie się na bieżąco z linkami, aby upewnić się, że znajdujesz – i pozbywasz się – złych.

Złe linki mogą obejmować te prowadzące do zdeindeksowanych domen, spamerskie fora dyskusyjne i nieefektywne prywatne sieci blogów, a także bardziej złowrogie rodzaje spamu. Możesz także przeprowadzić analizę linków zwrotnych w witrynach konkurencji, aby pomóc Ci dowiedzieć się, co zamierzają pod względem linków, a następnie porównać i porównać z własnymi.

Świetnie, ale jak to się robi?

Możesz oczywiście zatrudnić kogoś, kto przeprowadzi dla Ciebie analizę linków zwrotnych, jednak korzystanie z narzędzia takiego jak SEMrush lub Moz Open Site Explorer nie będzie Cię kosztować wiele. Są one dość łatwe w użyciu i są dość przystępne. Do dużych broni z górnej półki szukaj Link Research Tools, znanego również jako LRT.

Narzędzia te dadzą Ci możliwość sprawdzenia własnych linków i linków konkurencji w celu przeanalizowania łącznej liczby linków i unikalnych domen. Skoro już to robisz, dobrym pomysłem jest przyjrzenie się swoim domenom odsyłającym i zagłębienie się w temat — unikalne odsyłające adresy IP.

IP Co? Piłka jest na twoim boisku.

Zapytaj jakiegokolwiek poważnego drapieżnika SEO, a powie ci – możesz mieć mnóstwo linków zwrotnych, wiele z nich pochodzi z tych samych domen, ale ile z tych domen ma te same adresy IP?

Powyższy zrzut ekranu pokazuje rzeczywistą liczbę unikalnych odsyłających adresów IP, znanych również jako odsyłające podsieci. Im bardziej zróżnicowany masz numer, tym lepiej wygląda dystrybucja linków – o ile te podsieci dostarczają wysokiej jakości domeny wraz z rzeczywistym ruchem.

Poniżej znajduje się przykład szybkiej analizy 44 linków zwrotnych pochodzących z 37 domen, ale wszystkie znajdują się pod jednym adresem IP.

I ostatni zrzut ekranu:

Powyższy zrzut ekranu pokazuje każdą nazwę domeny, kategorię, wynik autorytetu, adres IP, kraj IP i liczbę linków zwrotnych. To wydaje mi się na pierwszy rzut oka całkiem naturalne. Zgadzasz się?

Jako profesjonalista, dobrym pomysłem jest przeprowadzanie regularnych kontroli stanu linków, ponieważ często stanowią one źródło problemu, jeśli walczysz o awans w rankingach wyszukiwarek Google.

„Co tydzień sprawdzamy, które strony zawierają do nas linki. Pomaga nam zrozumieć, gdzie nasze treści i gry w pasjansy zyskują na popularności oraz czy witryny, w których o nas wspominają, są wysokiej jakości. Pozwala nam również działać proaktywnie, jeśli jakiekolwiek słabe strony zaczną do nas linkować. Sprawdzanie, kto linkuje do Ciebie, powinno być regularnym procesem, który może dać Ci wspaniały wgląd”.

— Darshan Somashekar, założyciel Solitaired

[Studium przypadku] Poprawa rankingów, wizyt organicznych i sprzedaży dzięki analizie plików dziennika

Na początku 2017 roku zespół TutorFair.com poprosił o pomoc usług SEO Omi Sido. Ich strona internetowa zmagała się z rankingami i organicznymi wizytami.

Przeczytaj studium przypadku

Ile linków potrzebujesz do rankingu?

Pytanie za milion dolarów: ile powinieneś zbudować? Na początek spójrz na swoich konkurentów. Użyj więcej niż jednego narzędzia programowego, aby pobrać dane konkurencji, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Celem uzyskania linków zwrotnych jest zwiększenie autorytetu i ruchu na Twojej stronie, a więc wybaczono Ci myślenie, że im więcej linków, tym lepiej. W rzeczywistości naprawdę powinieneś myśleć w kategoriach jakości, a nie ilości – nie ma sensu upychać swojej witryny lub pojedynczego adresu URL tonami linków o niskiej wartości.

W zależności od rozmiaru Twojej witryny i konkurencji w danej niszy, czasami lepiej jest dążyć do dwudziestu lub trzydziestu naprawdę dobrej jakości linków, ponieważ przyniesie to wyższą klasę odwiedzających – i więcej.

Poniżej znajduje się zrzut ekranu jednej domeny, której udało się zbudować imponujące domeny odsyłające 994 w ciągu ostatnich 6 lat. Chociaż wynik autorytetu jest nieco powyżej średniej, wyniki końcowe są całkiem doskonałe, jeśli mówimy o ich miesięcznych wizytach.

Zawsze warto przeanalizować SERP dla danego słowa kluczowego i uzyskać średnie.

Powyższe wyniki mogą pomóc w zrozumieniu konkurencji, a także w zrozumieniu faktu, że więcej domen odsyłających nie zawsze jest ostateczną odpowiedzią.

Zdobywanie i utrzymywanie linków to coś, co powinieneś robić w sposób ciągły. Jeśli zatrzymasz się i zmienisz strategię, możesz przegapić łódź, jeśli chodzi o możliwości.

Nie tylko musisz skupić się na zdobywaniu większej liczby świetnych linków, ale także regularnie je sprawdzać, aby upewnić się, że działają prawidłowo i utrzymują Cię w pożądanej pozycji.

Podczas wykonywania jakiegokolwiek rodzaju link buildingu Twoim największym zadaniem jest upewnienie się, że pozostajesz po dobrej stronie Google w zakresie jego zasad i wytycznych – w przeciwnym razie cała Twoja ciężka praca może pewnego dnia zostać zmarnowana, ponieważ teraz żyjemy na białym tle kapeluszowy świat SEO.

„Podczas gdy 'Ile linków' jest zwykle niewłaściwym pytaniem, ponieważ jakość i trafność są kluczowe, poprawa rankingu dla danego tematu zależy od tego, z kim konkurujesz i jakie są ich wskaźniki. Chociaż nie ma bezpośredniej korelacji między liczbą zewnętrznych linków a rankingami na stronie 1, w większości przypadków musisz grać w tę samą grę z resztą wyników na stronie 1. Tak więc, mimo że rankingi są setki czynników, wiedza o tym, ile domen odsyłających ma każdy konkurent, jest ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę.

Niestety, jeśli strona X ma 200 odsyłających domen zgodnie z danym narzędziem SEO, a Google ignoruje 100 z nich z powodu niskiej jakości lub nieistotności, nadal zobaczysz 200 i będziesz musiał zanurkować i sprawdzić je, aby lepiej zrozumieć, co jest potrzebne do sklasyfikowania. Osobiście nie mogę się doczekać, aż narzędzia zaczną oferować bardziej odpowiednie dane o konkurencji, od trudności słów kluczowych w domenie po linki, które faktycznie poruszają igłę”.

— Igal Stolpner, wiceprezes ds. rozwoju, Investing.com

Treść strony do budowania linków

Analiza na poziomie strony po prostu nie wystarczy. Możemy założyć, że treści, które Google podaje nam w pierwszej dziesiątce, reprezentują najlepsze wyniki, jakie mają. Nie znajdziemy tam żadnych krytycznych informacji. Chociaż długość może być wskaźnikiem trudności, bądźmy szczerzy, napisanie dłuższego tekstu nie jest tak naprawdę znaczącą inwestycją.

Musimy kopać głębiej

Prawdziwa siła adresu URL pojawia się, gdy sprawdzasz linki wewnętrzne. Skumulowany przepływ uprawnień obezwładnia adres URL, dlatego dobrze jest wiedzieć, ile stron zwiększa adres URL i czym one są.

Stworzyłem prosty proces analizy stron pomocniczych, który zawiera zaawansowane algorytmy klastrowania w ramach dodatkowego kroku.

Postaramy się odpowiedzieć na to pytanie:
Jakie tematy poruszają moi konkurenci w swoich domenach, co pomaga im w rankingu dla słowa kluczowego X?

• Krok 1: Określ, kim jest Twoja konkurencja, wyszukując słowo kluczowe w Google. Skopiuj 10 najlepszych wyników i indeksuj swoich bezpośrednich konkurentów.
• Krok 2 : Wyodrębnij strony, które są wewnętrznie linkujące do strony, która jest w rankingu dla słowa kluczowego, na które kierujesz.
• Krok 3: Przygotuj listę pomocniczych adresów URL i przeanalizuj ich widoczność za pomocą odpowiedniego narzędzia.

Możesz zatrzymać się tutaj i sprawdzić, ile stron, które mają ruch, wewnętrznie łączy się z artykułem, ponieważ da ci to wyobrażenie o tym, ile wartościowych linków wewnętrznych musisz zbudować.

Ale mam dodatkowy krok dla naukowców SEO.

• Krok 4: Prześlij listę do algorytmu grupowania; istnieje kilka całkiem sprytnych sposobów na zrobienie tego w Pythonie (przykład).

Algorytm grupowania jest tutaj bardzo pomocny ze względu na jego zdolność do rozpoznawania podobnych stron, a następnie ich grupowania.

Oto, co możesz z tego uzyskać:

Im więcej znalezionych tematów, tym trudniejsze będzie Twoje słowo kluczowe.

Dlaczego więcej tematów utrudnia słowo kluczowe?

Odpowiedź jest prosta – będzie wymagało od Ciebie więcej artykułów pomocniczych, nie tylko po to, aby je uwzględnić, ale także uszeregować. Odpowiednie strony, które są wewnętrznie linkujące do Ciebie, są potężnymi sygnałami rankingowymi.

Jeśli możesz ich wytropić i określić, które z nich są najbardziej popularne wśród konkurentów – cóż, właśnie stworzyłeś plan treści z priorytetami jako efekt uboczny analizy.

Oto przykład tematów zgrupowanych.

Proces można zoptymalizować i zautomatyzować, ale nawet jeśli tak nie jest – i tak nie oznacza to ogromnego nakładu pracy. Plan zawartości jako bonus naprawdę jest tego wart.

Intencja użytkownika jako miara trudności

Czas zająć się preferencjami użytkownika. W pierwszej dziesiątce znajdują się SERPy o jednorodnych zamiarach użytkownika, ale są one coraz mniej popularne. Google służy mieszanym intencjom częściej niż kiedykolwiek wcześniej; robią to, aby zadowolić różne typy wyszukiwarek, które szukają różnych wyników przy użyciu tego samego zapytania.

Może to być mylące, ale istnieje całkiem proste rozwiązanie; musisz być świadomy, że zmiana intencji mix w SERP może być trudna.

Jeśli istnieje pięć katalogów i pięć rankingów lokalnych firm, to automatycznie słowo kluczowe staje się trudniejsze. Ciasna przestrzeń w SERP jest często przeszkodą dla słowa kluczowego i może się pogorszyć; Google może wyświetlać osiem z dziesięciu stron w innym modelu biznesowym niż Twój.

Nadaj priorytet takim słowom kluczowym, nawet jeśli mają największą liczbę wyszukiwań. Możesz być tam szóstą lokalną firmą, ale na trzeciej stronie wyników wyszukiwania z powodu małej ilości miejsca na strony takie jak Twoja.

Świadomość tego zaoszczędzi mnóstwo czasu i pieniędzy na pozycjonowanie strony dla słowa kluczowego, które może nigdy Cię nie nagrodzić.

Zmierz dostępną przestrzeń w pierwszej dziesiątce dla stron podobnych do Twojej. Im bardziej otwarta przestrzeń, tym łatwiej będzie się wślizgnąć na pierwszą stronę.

Wniosek

• • 1. Zmierz mocne strony konkurencji i sprawdź, ilu możesz przewyższyć.
  • 2. Upewnij się, że sprawdziłeś dostępne miejsce w pierwszej dziesiątce, aby nie walczyć o słowo kluczowe, które ma inne intencje użytkownika.
  • 3. Dodaj nową kolumnę do arkusza badania słów kluczowych. Stosunek stron, które są zbyt silne do stron, które możesz przelicytować, pomoże Ci znaleźć słowa kluczowe, które są w Twoim zasięgu.

„Siła dedykowanych treści pomocniczych jest obecnie żałośnie niedoceniana przez SEO. Powiedziano nam, jak sprytne jest Google w kółko, ale faktem jest, że często Google nadal potrzebuje bardzo wyraźnych sygnałów dotyczących konkretnych zapytań, dla których chcesz pozycjonować.

Kiedy zauważysz, że nie możesz uzyskać dobrej pozycji w rankingu tylko z jednym artykułem, zbuduj wokół niego treść pomocy w sposób typu hub-and-spokes. Zobaczysz, że główny artykuł zacznie się pozycjonować lepiej, gdy zawartość pomocy zacznie się pozycjonować.”

— Steven van Vessum, wiceprezes ds. społeczności w ContentKing

„Zastanów się, jaki problem rozwiązujesz dla użytkownika, który trafia do Twojej witryny. Pomyśl o różnych osobach i o tym, jak możesz ich uszczęśliwić, udostępniając treści, których szukali. Gdy już masz przed sobą opis problemu, jesteś w połowie drogi z odpowiedzią, tj. niesamowitą treścią, która sprawi, że użytkownik będzie zaangażowany i szczęśliwy, a to jest klucz do sukcesu.

Świetne treści i doświadczenie nie tylko sprawią, że Twoi użytkownicy będą zadowoleni, ale wyszukiwarki pokochają Twoją witrynę, a Ty zostaniesz odpowiednio nagrodzony dzięki świetnym rankingom. Ponadto każdy lubi rozmawiać o dobrych produktach, więc „organiczne” linki zwrotne i wzmianki przychodzą na Twoją drogę, aby jeszcze bardziej wzmocnić Twoją markę”.

— Nitin Manchanda, globalny szef SEO, Omio

„Łatwo jest polegać na narzędziach, które dostarczają metryki dotyczące trudności lub szacowanej liczby wyszukiwań. Ale jeśli nie idziesz do SERP, aby sprawdzić rodzaj rankingu stron i ludzką jakość konkurencyjnych stron, idziesz do bitwy bardzo nieuzbrojony. Równie cenna jest praca przygotowawcza nad przygotowaniem kampanii. Badanie stron wyników wyszukiwania da ci przewagę dzięki SEO na stronie, pozyskiwaniu linków i strategii treści.”

— Bill Sebald, partner zarządzający w Greenlane

„Nie przygotowując się, przygotowujesz się na porażkę. Przeprowadzenie badań przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii jest ważne. Podczas przeprowadzania badań ważne jest nie tylko sprawdzenie, jakie wyniki wyświetla Google dla słowa kluczowego, ale także zrozumienie, dlaczego te wyniki są wyświetlane.

Należy wziąć pod uwagę dane demograficzne tych witryn, format treści, wiek treści i ich autorytet. Czy strony docelowe i witryny internetowe oferują intencje, z którymi chcesz konkurować? Jak są sformatowane i czy korzystają z multimediów, takich jak wideo lub obrazy? Jak często ta strona była aktualizowana, kiedy została opublikowana po raz pierwszy? Czy ta strona jest tam od dawna w rankingu dla tego zapytania? Czy ludzie linkują do tej strony jako do zasobu wysokiej jakości?

Podczas prowadzenia badań ważne jest, aby najpierw zadać tego typu pytania. Wtedy będziesz miał plan planu sukcesu”.

— Michael Field, konsultant SEO MJField

„Pokaż mi, na czym się zajmują, a ja nie… więc analiza GAP jest drogą do zrobienia. Patrzenie na branżę poprzez ranking więcej niż jednej strony internetowej, szukanie „kieszeni” (tematów), w których konkurenci są w rankingu jednocześnie, jest silnym sygnałem możliwości pisania. W dzisiejszych czasach wiele narzędzi, takich jak na przykład SEMRush, może je szybko wygenerować. Połączenie różnych części analizy GAP może być również korzystne, aby zagłębić się w temat, który chcemy omówić”.

— Łukasz Zelezny, Konsultant SEO, Właściciel SEO.London

Ten artykuł powstał dzięki współpracy Miłosza z Michałem Suskim, współzałożycielem Surfer SEO