Zrozumieć zrównoważony rozwój: wywiad z Brianne West z Ethique

W naszym ostatnim raporcie Zrozumieć zrównoważony rozwój: analiza danych w branży mody i kosmetyków przeanalizowaliśmy, które marki zwyciężyły, jeśli chodzi o prowadzenie dyskusji na temat zrównoważonego rozwoju (pod względem wartości wpływu na media). Wraz ze wzrostem obaw klientów, a także znanymi marnotrawstwami, które występują zarówno w sektorze mody, jak i kosmetycznym, zrównoważony rozwój staje się coraz bardziej skoncentrowany, ponieważ marki naciskają na przejście na zero odpadów. W części naszego raportu rozmawialiśmy z Brianne West, dyrektorem generalnym i założycielką pierwszej na świecie marki kosmetyków zero waste, Ethique. Marka pojawiła się na Zachodzie jako przełomowy pomysł, gdy była na uniwersytecie i już uratowała 4,3 miliona plastikowych butelek przed wyprodukowaniem i wyrzuceniem na wysypiska śmieci . W 2016 roku West został również uznany przez magazyn Foreign Policy „Global Thinker” za „czynienie piękna przyjaznym dla środowiska”.

Zrozumieć zrównoważony rozwój: wywiad z Brianne West

Jeśli chodzi o marnotrawstwo, co Twoim zdaniem jest problemem numer jeden, jeśli chodzi o przemysł kosmetyczny?

Opakowanie. Ponad 40% całkowitego zużytego plastiku pochodzi z opakowań produktów. Wiele produktów (szczególnie bardziej luksusowych marek) ma opakowania w opakowaniach, z których żaden nie nadaje się do recyklingu, ponieważ są wykonane z mieszanych materiałów. Większość opakowań kosmetycznych jest oczywiście plastikowa i tak, często nadaje się do recyklingu, jednak większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że tylko 9% kiedykolwiek wyprodukowanego plastiku zostało poddane recyklingowi na całym świecie. Oznacza to, że statystycznie z 14 butelek tylko jedna zostanie poddana recyklingowi. Jest też inna, nieco bardziej przerażająca statystyka – teraz wierzą, że aż 10% wszystkich plastików, jakie kiedykolwiek wytworzono , ostatecznie trafia do naszych oceanów, czy to w swojej pierwotnej formie, czy rozbite na mikrodrobiny plastiku.

Światowi producenci tworzyw sztucznych szykują się do produkcji o 30% więcej plastiku w ciągu najbliższych pięciu lat, a przemysł kosmetyczny będzie znaczącym konsumentem tego plastiku.

Zobacz ten post na Instagramie

Czy wiesz, że 100% naszych opakowań nadaje się do kompostowania? Wszystko, co wysyłamy pocztą, jest wolne od kwasu, chloru, laminatów i plastiku i można je zabrać do ogrodu. Używamy również atramentów roślinnych, z którymi mogą sobie poradzić farmy robaków. Nasz najnowszy blog wyjaśnia, dlaczego jesteśmy tak zakochani w stosach gnijącej materii organicznej i jak stwierdzić, które rodzaje opakowań faktycznie nadają się do kompostowania ️️ #ethiqueworld #giveupthebottle #zerowaste

Post udostępniony przez Ethique (@ethiqueworld) on 16 września 2019 o 14:47 PDT

Jakie są największe wyzwania, jeśli chodzi o budowanie prawdziwie zrównoważonej kolekcji?

Istnieją setki wyzwań. Każdy właściciel firmy lub przedsiębiorca wie, że rozpoczęcie i skalowanie firmy jest pełne wyzwań. Ale z pewnością stworzenie etycznego było bardzo trudne. Na początku formułowanie stałych produktów, takich jak kremy do twarzy i samoopalacze, było trudne, ponieważ naprawdę musiałem zacząć od zera. Podobnie jak rozwijaliśmy opakowania kompostowalne, które są nie tylko trudniejsze do pozyskania (przekonanie naszych oryginalnych drukarni wymagało pewnego wysiłku), ale także 10-16 razy droższe od plastiku.

Skalowanie nietypowego produktu też jest trudne, ale na szczęście mam niesamowitego dyrektora operacyjnego i niesamowicie wspierających partnerów, którzy wspólnie z nami zainwestowali w to dużo, aby zapewnić, że możemy nadążyć za szybko rosnącym popytem. Następnie należy upewnić się, że klienci zrozumieją sens nietypowego produktu, upewnić się, że finanse się kumulują, kontaktować się z międzynarodowymi dystrybutorami i detalistami… lista jest długa!

Jednym z najtrudniejszych momentów jest zawsze zastanawianie się, co możesz zrobić lepiej, ponieważ nawet najbardziej etyczny biznes może się poprawić. Jednak jestem bardzo zadowolony z wielu naszych certyfikatów, w tym z certyfikatu bez oleju palmowego!

Co zainspirowało Cię do pomysłu Ethique – pierwszej na świecie marki kosmetyków zero waste?

To właśnie wtedy, gdy studiowałem biologię na Uniwersytecie Canterbury, wykorzystałem moje szkolenie naukowe, aby nauczyć się chemii kosmetycznej i ogólnie lepiej zrozumieć, ile odpadów faktycznie pochodzi z tej branży. Od 75-90% szamponów i odżywek robi się z wody i to mnie naprawdę zszokowało – wydawało mi się, że to taki marnotrawstwo.

Jednak pierwszy pomysł wpadł mi do głowy pod prysznicem, gdy zdałem sobie sprawę, że przy tak dużej ilości wody nie ma potrzeby dodawania jej do wielu produktów, których używamy – oczywistymi były szampon i odżywka. Zabrałem się więc do badania i mieszania składników w mojej kuchni, aby sprawdzić, czy uda mi się opracować solidny batonik, który zapewni takie same rezultaty, ale bez potrzeby stosowania wszystkich plastikowych opakowań. Nasze produkty są w 100% kompostowalne i, co niewiarygodne, biorąc pod uwagę mój przełomowy pomysł, który miał miejsce zaledwie siedem lat temu, Ethique stała się pierwszą na świecie marką kosmetyków zero waste.

Jakie rozwiązania są dostępne, aby pomóc branży kosmetycznej stać się bardziej zrównoważoną?

Na poziomie opakowań producenci i drukarze już pracują z bardziej zrównoważonymi opcjami materiałów . Jeśli chodzi o producentów składników, istnieje wiele organizacji zaangażowanych w etyczne i zrównoważone praktyki, które pracują nad produkcją kluczowych składników, które mogą na przykład wspomóc masowe wylesianie związane z olejem palmowym – na przykład pozyskujemy nasz olej kokosowy z spółdzielnia kobiet na Samoa.

Obserwujemy wzrost myślenia opartego na rozwiązaniach ze strony wielu firm na całym świecie, niezależnie od tego, czy chodzi o zapewnienie, że ich składniki i opakowanie są odpowiednie, aż do etosu firmy i podejścia do środowiska i ludzi. Jest wiele dobrych marek, które faktycznie robią różnicę i przyczyniają się do zmiany, nie tylko greenwashingu.

Musimy przestać przenosić odpowiedzialność za ochronę naszego środowiska na konsumentów – firmy muszą być liderem i odpowiadać za cały cykl życia swoich produktów . Ludzie mają dość poczucia winy za coś, nad czym nie mają kontroli. Światowi producenci tworzyw sztucznych szykują się do wyprodukowania o 30% więcej plastiku w ciągu najbliższych pięciu lat, więc marki muszą zrobić krok naprzód i zaoferować konsumentom sposób na ratowanie środowiska – to takie proste. Rządy udowodniły, że nie przejmą przewodnictwa, więc przedsiębiorstwa muszą się wzmocnić.

Zobacz ten post na Instagramie

Pytałeś i teraz są! Większość naszych produktów jest teraz dostępna online w (super uroczym) rozmiarze MINI, dzięki czemu możesz zbudować swój własny sampler lub osobisty zestaw podróżny*. Co się dzieje w twoim? *Dostępne tylko dla zamówień składanych bezpośrednio na naszej stronie. (Mini można znaleźć na każdej stronie produktu, korzystając z rozwijanego pola wyboru rozmiaru). #etyczny świat #poddaj butelkę

Post udostępniony przez Ethique (@ethiqueworld) na 27 maja 2019 o 16:53 PDT

Jak myślisz, jak klienci reagują na opcje bardziej zrównoważonych produktów kosmetycznych?

Wystarczy rozejrzeć się dookoła, aby zobaczyć ogólnoświatowy rozmach stojący za zakazem używania plastiku jednorazowego użytku, a także uświadomić sobie, że recykling nie rozwiąże naszej obsesji na punkcie plastiku. Widzimy teraz, jak konsumenci rzucają wyzwanie wielkim markom i decydują się wspierać firmy, które dbają o ludzi i środowisko. Mam nadzieję, że nadal obserwujemy zmianę wpływu firm i konsumentów na środowisko i społeczeństwo, ale także widzimy szersze zmiany w sposobie postępowania z tworzywami sztucznymi i odpadami.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak dane mogą pomóc w stworzeniu idealnej zbiórki bez odpadów?

Zajrzyj do naszego najnowszego raportu: Making Sense of Sustainability, w którym dowiesz się, które marki i influencerzy prowadzą rozmowę na dany temat oraz jak Twoja marka może podejmować pozytywne kroki.