Niezbędne kroki do przeprowadzenia skutecznego audytu SEO – #SMX Liveblog

Audyt witryny SEO stanowi podstawę wszystkiego, co robi SEO, aby zapewnić maksymalną widoczność wyszukiwania. Ta sesja SMX East obejmuje najważniejsze taktyki audytu i najlepsze praktyki, aby upewnić się, że działania SEO mają optymalny wpływ na wydajność witryny.

Moderator: Alex Bennert, konsultant SEO, Independent (@alexbennert)

Prelegenci:

Jessie Sttricchiola, założycielka, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, dyrektor techniczny SEO, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, starszy strateg SEO, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: Audyt SEO

Ilu z nich reprezentuje siebie jako indywidualnego konsultanta lub jako agencję? Ile jest w domu? (Jest równy podział.)

Cel: Dlaczego audyt

Nie ma dwóch identycznych audytów, witryn ani firm. Możesz przeprowadzać audyt w każdej z tych sytuacji, a wszystkie te różne audyty mają różne wymagania i cele:

Nowa strona/startup: Robienie rzeczy dla SEO na samym początku pozwoli Ci zaoszczędzić czas, pieniądze i rozwój.

Audyt po raz pierwszy: bez wcześniejszego SEO.

Przeprojektowanie witryny/migracja CMS: zmiana szablonów stron, sposób indeksowania robotów

Migracja domeny/subdomeny: nie niszcz aktualnej ekspozycji.

Diagnozowanie spadków ruchu/kar: Co spowodowało ten rodzaj audytu? Często coś technicznego na stronie.

Audyt sprawdzający witrynę: Wcześniejsze SEO i może być spowodowane tym, że zrobiłeś tyle SEO, ile możesz i chcesz wiedzieć, co jeszcze wycisnąć z owocu lub czegoś innego.

Odkrycie: wlot klienta

To odkrycie przygotowuje grunt pod kontekst i narrację stojącą za celem kontroli.

• Dlaczego zdecydowali się na przeprowadzenie audytu SEO?
• Kto był motorem decyzji?
• Jakie są główne obawy dotyczące SEO?
• Jaka jest krótko- i długoterminowa strategia dla serwisu?

Poproś klienta, aby na początku wymienił konkretne pytania dotyczące SEO. Na podstawie pytań dowiesz się, ile zespół wie lub nie wie o SEO.

Jakie są ich konkretne cele i oczekiwania?

Im więcej zapytasz na początku, tym większe prawdopodobieństwo, że unikniesz wszelkich wyzwań.

Odkrycie: kultura i historia SEO

• Startup czy firma o ustalonej pozycji?
• Kto będzie osobą kontaktową i na jakim poziomie umiejętności?
• Rozwój i inżynieria – wewnętrzna, zewnętrzna czy jedno i drugie?
• Wcześniejsze relacje z agencjami? Dlaczego się skończyli?

Poproś o historyczną dokumentację SEO.

Zidentyfikuj wewnętrznych „właścicieli” SEO, a także zasoby.

Odkrycie: Tło strony

Przyda się jak najwięcej informacji. Zwykle cofa się o około dwa lata, o stronie. Dowiedzieć się o:

• Subdomeny, witryna mobilna, obecność międzynarodowa
• Wcześniejsze działania SEO (wymień i opisz)
• Poważne zmiany w witrynie (przeprojektowanie, wdrożenie HTTPS itp.)

Odkrywanie: typy stron/cele

Zapytaj o cele dla różnych typów/szablonów stron:

• Strony docelowe o szerokim temacie
• Strony główne podtematów
• Strony konta użytkownika
• Strony produktów
• Paginacja stron

Odkrywanie: wskaźniki wydajności

Zrozum sens ujawniania treści. Patrzeć na:

• Współczynnik odrzuceń
• Wyświetlenia strony
• Śledzone cele, konwersje

Odkrywanie: tematy i odbiorcy

• Wcześniejsze badanie/strategia słów kluczowych
• Płatne dane wyszukiwania (jeśli są dostępne)
• Tematy obsługiwane przez treści
• Persony i rozwiązywanie problemów z wyszukiwarką

Planowanie: Audyt nowej strony

• Określ harmonogram uruchomienia.
• Uzyskaj modele szkieletowe i architekturę witryny, jeśli są dostępne.
• Określ relację witryna/produkt.
• Ustanów plan przeglądania, indeksowania i edytowania witryny testowej.
• Określ właściciela GSC/BWT/GA i (?).
• Zaplanuj skoordynowany proces pytań i odpowiedzi.
• Przegląd popremierowy.

Planowanie: przeprojektowanie i migracje

• Określ harmonogram uruchomienia.
• Uzyskaj szkielety i architekturę witryny (jeśli są dostępne).
• Zidentyfikuj nowe potrzeby SEO CMS (wtyczki, moduły itp.).

Planowanie: spadki ruchu/kary

• Sprawdź/udokumentuj dane historyczne.
• Zaplanuj uzyskanie indeksowania, linków zwrotnych i powiązanych danych.
• Zapytaj o historyczne działania związane z budowaniem linków i SEO.
• Zapytaj o historyczne działania naprawcze.

Streszczenie

1. Określ cel audytu.
2. Przeprowadź wywiad z klientem lub zespołem, aby uzyskać podstawowe informacje.
3. Zbadaj historię witryny.
4. Zaplanuj proces specyficzny dla typu audytu.

Benj Arriola: Podział audytu SEO

Ogólnie rzecz biorąc, kiedy naprawiasz podstawy SEO, ustawiasz je i nie musisz tego ponownie zmieniać.

Narzędzia do technicznej diagnostyki SEO: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Architektura witryny i SEO: im bardziej konkretna jesteś, tym dłuższe są Twoje słowa kluczowe.

Zbuduj architekturę witryny pod kątem SEO.

Narzędzia architektury informacji dla SEO

Wszystkie indeksowane subdomeny z witryną: wyszukiwarka, a także wtyczka SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Narzędzia hierarchii tematów: DYNO Mapper i PowerMapper

Narzędzia taksonomii i folksonomii: Planer słów kluczowych Google AdWords i jeszcze więcej

Narzędzia audytu kodu

Używaj ich i stosuj własną inteligencję.

• Szybkość strony
• Statystyki Google PageSpeed
• Wtyczka przeglądarki YSlow

Narzędzia czytelności

Sprawdź, czy jest czytelny dla użytkowników:

• Darmowe oceny czytelności
• Równiarka jasności
• Emulator telefonu komórkowego

Czy jest czytelny dla wyszukiwarek?

• Pasek narzędzi dla programistów internetowych
• Przełącznik agenta użytkownika
• Pamięć podręczna Google
• Witryny mobilne

Narzędzia do sprawdzania treści

Zduplikowana treść: wewnętrzna to Siteliner, zewnętrzna to Copyscape.

Cienka zawartość: ScreamingFrog

Zasoby, do których można łączyć: żadne narzędzie nie sprawdza, czy masz zawartość, do której chcesz utworzyć łącze.

Wpływ algorytmu Panda: narzędzie Panguin

Treść konkurencji: SEMrush pozwala zobaczyć słowa kluczowe, których używają konkurenci, a których nie jesteś.

Narzędzia do analizy linków zwrotnych

Narzędzia ilościowe i jakościowe

Wskaźniki współczynnika linków zwrotnych

Złe linki

Narzędzia SEO dla przedsiębiorstw

• Jasna krawędź
• Konduktor
• Metryki wyszukiwania
• seoClarity

Uwaga: Linki do wszystkich narzędzi są dostępne pod adresem http://bit.ly/smx24a. Możesz także zobaczyć pełny slided Benja Arrioli.

Bill Hartzer: Jak uczynić dane użytecznymi

Jak weźmiemy wszystkie dane i uczynimy je użytecznymi?

Skoncentruj się na dwóch głównych krokach:

1. Analiza mająca na celu zrozumienie zebranych danych.
2. Dostarczanie rekomendacji.

Krok 1: Zrozumienie zebranych danych

Zbieranie danych to gromadzenie obszernych notatek.

Notatnik, MS Word, Excel są zaangażowane.

Przeprowadź burzę mózgów na wszystkie potencjalne problemy.

Uporządkuj wszystkie notatki w wiaderkach (jak ilustrują kociaki – lewy kociak to kociak z króliczej nory, środkowy kociak to krzyczący kociak z czerwoną flagą, a kociak po prawej przedstawia problemy, które możesz rozwiązać).

Niektóre problemy tak naprawdę nie mieszczą się w głównych tematach (takich jak schemat lub szybkość strony) i mogą trafić do różnych zasobników.

W ciągu pierwszych kilku tygodni szybko wygrywaj, aby uszczęśliwić klienta. Jeśli przeprowadzisz audyt, najbliższe kilka tygodni będzie miało decydujące znaczenie. Umieść krótkoterminowe, szybkie i skuteczne kwestie dotyczące największego wpływu w osobnej sekcji audytu.

Zidentyfikuj krytyczne problemy:

Unikaj króliczych nor, nakładając limit czasowy na zbadane kwestie. Jeśli przekroczysz określony limit czasu, wymień go jako problem do sprawdzenia później.

Krok 2: Dostarczenie audytu SEO

Faza prezentacji:

• Przedstaw dane.
• Pokaż wyniki.
• Spraw, aby wyglądało świetnie.

Przedstaw wyniki:

• Czy potrzebujesz wewnętrznego lub formalnego dokumentu?
• Kto wdroży? Deweloper klienta czy zewnętrzny deweloper?
• Wdrażać zmiany we własnym zakresie?
• Dokument MS Word, arkusze kalkulacyjne z danymi, PowerPoint potrzebne do spotkania z klientem?

Dokument formalny powinien zawierać:

• Okładka
• Spis treści
• Przegląd (podsumowanie, pozytywy, negatywy)
• Możliwość indeksowania witryny
• Optymalizacja treści
• Łączenie
• Ogólne zalecenia
• Lista spraw priorytetowych
• Obecny plan działania do wdrożenia

Panel pytań i odpowiedzi

Ile kosztują te wszystkie narzędzia?

Bill Hartzer daje wskazówkę: oferuje napisanie gościnnego posta na blogu na temat korzystania z narzędzia w zamian za pełny dostęp do narzędzia.

Jak znaleźć porzucone lub osierocone treści?

Polecenie site daje listę adresów URL. Scrape boty, SEO Power Suite. Bill uważa, że ​​indeksowanie witryny prawdopodobnie znajdzie gdzieś tę treść, sprawdź statystyki. Przeanalizuj pliki dziennika witryny i uzyskaj w ten sposób wszystkie adresy URL. Pobierz raport o linkach wewnętrznych Google Search Console i raport o linkach zewnętrznych, wszystkie strony generują ruch związany z wyszukiwaniem, i porównaj je z indeksowaniem.

Czy korzystałeś z rozproszonych robotów typu open source, takich jak Nutch?

Bill mówi, że niektóre roboty przechwytują strony, których niektóre nie, więc bądź dokładny, aby używać wielu robotów. Alex jest zagorzałym fanem ScreamingFrog.

Jakie jest najlepsze narzędzie do audytu dla lokalnych?

Moz Lokalny i Jasny Lokalny

Biorąc pod uwagę zmiany algorytmu, jak często powtarzasz audyty dla starych klientów?

Jessie: Wraca do tego, co śledzisz. Niektóre rzeczy mogą być śledzone co tydzień.

Benj: Wszystkie poprawki nie są stosowane od razu. Kontynuuj odwiedzanie i przypominaj im, aby to zrobili. To stałe zameldowanie.

Czy klienci kiedykolwiek oddzwaniają, aby pokazać, w jaki sposób pomogłeś im osiągnąć ich cele?

Bill: Idealnie podczas procesu audytu staramy się, aby zrozumieli, w jaki sposób zmiany pomogą. Wdrażając rzeczy, zanotuj je w Google Analytics, aby w miarę wzrostu pozycji w rankingu można było zobaczyć zmianę na osi czasu.

Alex: To bardzo ważne, aby opisywać wszystko, co robisz. Nie tylko SEO, ale także aktualizacje algorytmów i poważne zmiany w witrynie oraz rzeczy offline, takie jak push PR.

Jessie: Możesz uzyskać nieco bardziej wiarygodne dane, patrząc na rzeczy bezpośrednio w Google Search Console.

Jak przedstawić wartość poprawki technicznej, która może nie wpłynąć na wartość pieniężną, ale jest najlepszą praktyką?

Benj: Poprawki techniczne są dobre dla użytkowników i mogą mieć wpływ na wyniki finansowe. Niektóre zmiany techniczne mają charakter proaktywny i ochronny.

Chcesz dowiedzieć się więcej?
Zapoznaj się z naszym wpisem Audyty i narzędzia SEO, w którym przedstawiamy trzy poziomy audytów SEO i pięć dodatkowych narzędzi, których możesz użyć, aby poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania.