Niezbędna analiza SEO: metryki wydajności, które naprawdę się liczą #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea ustala kontekst: nie przyjmuj wszystkich zaleceń i próbuj je wdrażać, ale zaimplementuj coś. Powiąż cele biznesowe z danymi.

"Witaj w nowej erze." To jest piosenka i była w jej głowie, kiedy składała tę prezentację. SEO ewoluuje, kiedyś łatwo było wykazać wartość SEO. Chwytałbyś słowa kluczowe, składał treści, wskazywał kilka dobrych linków do witryny. Dziś jest bardziej skomplikowana. Trudno to wyśledzić. Czemu? Tak wiele aktualizacji Google na przestrzeni lat utrudniło śledzenie wyników. Zaczęło się w 2007 roku od usunięcia zalogowanych użytkowników, aż do 2009 roku z personalizacją dla wszystkich. Wyszukiwanie społecznościowe to trzeci aspekt personalizacji. (Wyszukiwanie lokalne, społecznościowe, pionowe) Jej strona internetowa zawiera 68% (nie podano) danych odwiedzających.

Każda kampania musi mieć 3 rzeczy:

1. Cel biznesowy
2. Miernik biznesowy
3. Wskaźnik SEO

Wskazówki dotyczące metryk, których należy przestrzegać:

1. Zaangażuj liderów.
2. Wizualnie reprezentuj swoje dane.
3. Metryki muszą szybko reagować.
4. Metryki muszą być proste.
5. Metryki powinny kierować tylko ważnymi działaniami.
6. Ogranicz liczbę metryk.
7. Podejmij działania naprawcze.

Wykorzystanie tych wskaźników do działania, na przykład:

Cel biznesowy: wzrost przychodów online
Dane Biz: 20% wzrost liczby konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania. 1k konwersji rocznych,
Miernik SEO: 16 tys. rocznego wzrostu ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Na każdym etapie kampanii powinieneś śledzić różne wskaźniki i regularnie do nich wracać i pytać „czy to działa?”

Praca w próżni zaszkodzi Twojej firmie. Grozi nam utrata z oczu celów biznesowych, skupianie się na niewłaściwych wskaźnikach i motywowanie zespołu ryzykownymi metodami.

Fresh Web Explorer to nowe narzędzie w wersji beta dla członków SEOmoz Pro, które pobiera 4 tygodnie wzmianek o marce i możesz znaleźć te, które nie mają linków zwrotnych.

4 ulubione wskaźniki Rhea:

1. Ruch organiczny: SE, kategoria, sezon, persona. Czemu? Zlokalizuj problemy/możliwości za pomocą Analytics, aktualizacji Google, zmian technicznych

2. Konwersje: według SE, kategorii, pory roku, osoby. Czemu? Zlokalizuj problemy/możliwości związane z użytecznością, zapasami produktów

3. Linki zwrotne: według ilości, jakości, trafności, lokalizacji, dystrybucji tekstu kotwicy, autorytetu domeny. Czemu? Zlokalizuj problemy/możliwości z negatywnym SEO, odpowiedzialnością agencji, odpowiedzialnością na poziomie przedsiębiorstwa

4. Zindeksowane strony: według całej witryny, subdomen, głównych szablonów/kategorii. Czemu? Zlokalizuj problemy/możliwości za pomocą ręcznych kar, aktualizacji algorytmicznych, problemów technicznych, duplikatów treści

Jon Henshaw @RavenJon opowie o tym, jak mierzysz bez rankingów. Jeśli jesteś SEO, Google szaleje. Kilka miesięcy temu obudzili się i chcieli, aby ludzie przestali zdrapywać wyniki wyszukiwania.

(brak w zestawie) DO BRAKU. Może osiągnąć 100% dzięki Chrome i Firefox oraz pozostałym przeglądarkom, czyniąc go domyślnym. Idziemy drogą, na której nie będziemy mieć danych słów kluczowych, więc przyzwyczaj się do tego. W SEO mieliśmy poczucie uprawnień, ale spójrz na to z perspektywy Google, oni tylko podejmują decyzje biznesowe. Tu nie chodzi o karanie marketerów, chodzi o prywatność.

Narzędzia Google dla webmasterów zapewniają wyświetlenia słów kluczowych, których ludzie szukają, kliknięć, średniej pozycji. Patrząc wstecz, byliśmy tak bardzo zależni od wyniku rankingu dla słowa kluczowego, które mogło działać dobrze lub nie. Teraz możesz stwierdzić, czy słowo kluczowe robi coś dla Ciebie, dużo wyświetleń, ale brak kliknięć to znak, że może coś nie działa. Narzędzie do sprawdzania rang to jeden punkt danych, w którym Zapytania wyszukiwania w GWT to średnia z uniwersalnego doświadczenia. Dane można eksportować.

To, czego naprawdę potrzebują i chcą klienci, to nie dane rankingowe. Chcą większego ruchu organicznego, bardziej ukierunkowanego ruchu, większej liczby konwersji i ostatecznie więcej pieniędzy. Aby to zrobić, musisz je pokazać. Możemy zapomnieć o śledzeniu rzeczy, aby zademonstrować poprawę. GAconfig.com umożliwia konfigurowanie wydarzeń i celów, które możesz pokazać klientowi pod koniec miesiąca. Następnie skonfiguruj zaawansowany segment w GA z segmentem regex wszystkich wyszukiwarek z pionami między nimi. Połącz GA z GWT. Nie można pokazać poprawy, chyba że wyświetlasz porównawcze zakresy dat.

Pierwszym miejscem, do którego zwykle idzie, jest ruch, zaangażowanie witryny. Aktywuj więc zaawansowany segment organiczny. Landing pages to również dobry raport, który mówi o treści projektu SEO.

Ruch polecający + cele + zbudowane linki = niesamowite

Ponadto porównanie indeksowania z czymś takim jak Screaming Frog przed i po SEO na stronie pokaże, miejmy nadzieję, jak poprawiła się witryna.

customreportsharing.com jest pełen niesamowitych raportów, którymi dzielą się ludzie.

Will Scott @w2scott jest obok podium. Wyzwaniem dla klientów jest to, że chcą wiedzieć, co robisz, kiedy ci płacą. Większość jego klientów to małe, lokalne usługi. Dbają o to, czy ludzie z nami prowadzą transakcje. Trudno im pokazać ładne zdjęcia i powiedzieć, że Yetti istnieje. Musimy to zmierzyć i powiedzieć, że jest to wynik, który mieliśmy nadzieję osiągnąć, zgodny z Twoimi celami. "Pokaż mi pieniądze."

Wykresy i tabele rankingowe nie pokazują im, że to działa. Chcą prowadzić. Można to wykazać.

Formularze internetowe — dane wejściowe: Śledź dane z analitycznych plików cookie w formularzach i możesz je zgłaszać.
Połączenia: śledź je z powrotem do źródeł skierowań (Facebook, Google, Bing).

GA właśnie wyszło z atrybucją wielokanałową (nakładanie się płatnej, bezpośredniej, organicznej) widocznej na poziomie celu. Na całej ścieżce możesz powiedzieć, co robi klient i wszystkie punkty kontaktu.

Lokalne SEO + śledzenie połączeń = masło orzechowe + kupa. To jest duże niebezpieczeństwo. Google na zawsze zachowa te liczby jako autorytatywne. Upewnij się, że śledzący numer telefonu jest zawsze obecny tylko wtedy, gdy w adresie URL znajduje się ciąg zapytania – to dość bezpieczne. Wprowadzanie złych numerów telefonów do lokalnego ekosystemu wyszukiwania jest nieetyczne.

Rob Bucci @STATrob jest następny. Pozycjonowanie to praca cykliczna, wskaźniki wydajności napędzają naszą strategię i mierzą nasze wyniki. Dane pomagają klientom zrozumieć, gdzie byli, gdzie się znajdują i dokąd zmierzają, a metryki pomagają udowodnić ROI, śledzenie jest ważne. Więc co mierzyć? Jeśli nie możesz spojrzeć na decyzje z wielu perspektyw, oznacza to, że nie mierzysz wystarczającej ilości danych. Dlaczego więc ignorować jakąkolwiek metrykę? (Tak, mówi o rankingach.)

Analiza SERP polega na patrzeniu na wszystko w SERP. Zacznij od myślenia o dużych, zagregowanych metrykach na dużą skalę. Pomyśl o krótkich, średnich i długich słowach kluczowych. Kwds ty dominujesz, twoi konkurenci dominują. W każdej ważnej dla Twojej firmy lokalizacji. Następnie segmentuj, bezlitośnie; bądź ziarnisty.

Przykłady segmentów:

Kategoria
Wyszukiwane hasło + lokalizacja
Wyszukiwane hasło + modyfikator
Kategorie psychograficzne lub intencja klienta

Włóż segmenty do wiader. Daje nam to dokładną kontrolę nad ogólnymi metrykami.

Metryka pierwsza: udział SERP. Kim są nasi najlepsi konkurenci? Liczba częstotliwości wszystkich domen w SERP, tych, które najczęściej pojawiają się w pierwszej trójce. Ile jest nasycenia? Jak bardzo kontrolujesz?

Metryka druga: rozkłady rang. Gdzie się skupiasz? Ile razy pojawia się Twoja własna domena? Jeśli 60% słów kluczowych w wiadrze znajduje się na pozycjach 1-3, a 20% na pozycjach 7-10, jeśli przesuniesz je w górę, podniesiesz wszystko.

Metryka trzecia: częstotliwość adresów URL. Dowiedz się, jaka treść jest najwyżej w rankingu. Konkretne rodzaje treści tracących lub zyskujących widoczność. Można to zrobić również dla konkurentów.

Widzisz zwycięzców i przegranych. Która treść jest najbardziej odpowiednia i autorytatywna, w jakich przedziałach dominują. Te dane określają oczekiwania dotyczące tego, co jest możliwe. Może dowiesz się, że wiadro ma dużo miejsca, które nie jest organiczne i nigdy nie może mieć silnej obecności. Jego preso jest podsumowane na getstat.com/smxwest2013.