Wejdź do świata Erica Enge: CEO Stone Temple Consulting opowiada o SEO #SMX Series

Eric Enge, dyrektor generalny Stone Temple Consulting, zajmuje się SEO od 1997 roku. Jest współautorem „The Art of SEO”, ma popularny kanał na YouTube i pisał artykuły o marketingu cyfrowym dla głównych publikacji, takich jak Forbes, Search Engine Land i Search Engine Watch, między innymi. W przyszłym tygodniu będzie przemawiał w dwóch sesjach Search Marketing Expo (SMX): „Wzrost bezpośrednich odpowiedzi: jak powinni reagować SEO?” oraz „Jak zabezpieczyć witrynę przed algorytmem HTTPS Google”.

W podglądzie bomb wiedzy, które zrzuci podczas tych sesji, dołącza do nas na blogu dzisiaj, aby zakończyć serię wywiadów z wybranymi mówcami SMX. Przez cały miesiąc zamieszczaliśmy wywiady z VIP-ami SEO dzielącymi się niesamowitymi spostrzeżeniami na temat każdego aspektu marketingu cyfrowego.

Dzisiaj Enge rzuci światło na obecny stan wyszukiwarek i mediów społecznościowych, wraz ze spostrzeżeniami z jego ostatniego studium przypadku obejmującego cztery miliony tweetów. Bez dalszych pożegnań przejdźmy do wywiadu!

Kristi Kellogg: Jakie masz wskazówki dotyczące technicznego SEO w 2015 roku? Jakich trendów dostrzegasz, aby marketerzy online byli świadomi w tym roku?

Eric Enge: Widzę, że dużą zmianą w nadchodzącym roku będzie rosnąca zdolność Google do bezpośredniego mierzenia jakości treści. Zaczęło się to w lutym 2011 roku wraz z wydaniem ich algorytmu Panda, ale możliwości Google znacznie się rozwinęły. Pisałem o tym w czerwcu i ponownie w listopadzie. Google już robi różne rzeczy, aby zmierzyć, jak wszechstronne i wartościowe są Twoje strony.

Jest to obszar, o którym branża wciąż niewiele mówi, ale myślę, że idzie jak pociąg towarowy. Dni tworzenia setek lub tysięcy stron w celu pogoni za długim ogonem wyszukiwania mijają i coraz ważniejsze jest skoncentrowanie się na tworzeniu najlepszych stron.

A jeśli chodzi o twoje następne pytanie, myślę, że bezpośrednie odpowiedzi w wyszukiwaniu (lub bogate odpowiedzi, jak je teraz nazywam) będą naprawdę kontynuowane.

KK: Bezpośrednie odpowiedzi (odpowiedzi, które pojawiają się bezpośrednio u góry Google — bez konieczności klikania — z odpowiedziami na często zadawane pytania lub informacje, takie jak godziny filmów lub wyniki sportowe) są przedmiotem gorącej debaty wśród SEO. Co myślisz? Czy bezpośrednie odpowiedzi są zagrożeniem dla wydawców… czy szansą?

EE: To dobre pytanie, ale odpowiem na nie poprzez analogię. Wielu twoich czytelników prawdopodobnie miało to doświadczenie jako małe dziecko. Zbudowałeś zamek z piasku nad oceanem. Zbudowałeś go na mokrym piasku, ponieważ to działa najlepiej. Ale kilka godzin później wszedł ocean i zmył go. Większość małych dzieci jest naprawdę zdenerwowana tym doświadczeniem, gdy to się dzieje po raz pierwszy.

Chodzi mi o to, że bezpośrednie odpowiedzi Google są jak ocean. Przyjdą, czy nam się podobają, czy nie. Dlatego najlepszą rzeczą, jaką mogą zrobić wydawcy, jest przygotowanie się na nieuniknione. (Tweetuj to!)

Jest kilka kluczowych rzeczy, które możesz zrobić, aby się przygotować:

• Nie polegaj na publikowaniu danych z domeny publicznej, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny. Jeśli bogate odpowiedzi Google jeszcze tego nie wymazały, to tak się stanie.
• Nie polegaj na publikowaniu danych, na które Google może tanio uzyskać licencję w celu uzyskania ruchu w Twoich witrynach. W niektórych przypadkach Google może uzyskać taką licencję, tak jak wydaje się, że zrobili to w przypadku niektórych piosenek (spróbuj wyszukać „teksty skoków”, aby uzyskać przykład tego).
• Skoncentruj się na podstawowej wartości swojej firmy i publikuj bogate, unikalne i zastrzeżone informacje, które sprawiają, że Twoja witryna jest niezwykle cenna dla potencjalnych klientów, a także dla Google.
• Może nie jest to prosta rzecz do zrobienia, ale to jest to, co musisz zrobić w dzisiejszych czasach.

KK: Niedawno opublikowałeś obszerne badanie na Twitterze, zawierające dane zebrane z czterech milionów tweetów. Co skłoniło cię do przeprowadzenia tego badania i jakie były jedne z najbardziej szokujących odkryć?

EE: W Stone Temple Consulting zbudowaliśmy wewnętrzne laboratorium, które koncentruje się na badaniu wielu aspektów cyfrowego świata i jego działania. Badanie Twittera z czterema milionami tweetów jest tylko jednym z wielu, które opublikowaliśmy lub nad którymi pracujemy. Uważamy, że naszą misją jest demistyfikacja marketingu cyfrowego (na tyle, na ile możemy!).

Jeśli chodzi o ustalenia, oto trzy z naszych najciekawszych wniosków:

1. Wszyscy wiedzieliśmy, że uwzględnienie obrazów było ważnym czynnikiem wzrostu zaangażowania, ale nie wiedzieliśmy, jak wielkim są one czynnikiem. W przypadku osób z Urzędem Społecznym Followerwonk wynoszącym 60 lub mniej, włączenie obrazów może zwiększyć liczbę otrzymywanych RT od 5 do 9 razy! Nie oznacza to, że powinieneś wstawiać obraz w każdym tweecie, ale w przypadku tych, które są najważniejsze dla Twojej firmy, nie byłoby to szalone.
2. Inne badania (przy użyciu znacznie mniejszej liczby tweetów jako próbki) sugerowały, że pora dnia jest dużym czynnikiem wpływającym na zaangażowanie na Twitterze, ale nasze badanie wykazało, że nie ma to żadnego istotnego wpływu.
3. Stwierdzono, że umieszczenie wzmianki w tweetach negatywnie wpływa na zaangażowanie (mierzone na podstawie całkowitej liczby RT, którą otrzymuje twój tweet). Domyślam się, że gdy rozmowa stanie się konwersacją, niewiele osób, które nie biorą udziału w rozmowie, jest skłonnych ją retweetować.

KK: W ostatnim filmie na YouTube, ty i Mark Traphagen zerwaliście: „Dlaczego SEO jest tak trudne?” Czy możesz nam powiedzieć w 140 znakach lub mniej… dlaczego SEO jest takie trudne?

EE:

1. Indeksowanie wszystkich informacji z całego świata jest niezwykle złożone.
2. Algorytmy wyszukiwania są utrzymywane w tajemnicy.
3. Uczymy się eksperymentując i doświadczając.

KK: W jaki sposób Twoi pracownicy nadążają za wszystkimi najlepszymi praktykami SEO i mediów społecznościowych?

EE: To naprawdę trudne wyzwanie. Musisz czytać wiadomości branżowe, chodzić na konferencje, eksperymentować i uczyć się ze swojej pracy na różnych stronach. Wtedy, nawet gdy się uczysz, wszystko się zmienia. Jest tylko jedno naprawdę dobre rozwiązanie tego problemu, a jest nim pasja uczenia się. Oczywiście dobrze jest mieć ludzi, którzy skupiają się na różnych rzeczach, aby inni członkowie zespołu mogli się od nich uczyć.

KK: Jaka jest Twoja reakcja, gdy czytasz lub słyszysz ludzi mówiących „SEO is Dead?”

EE: Po prostu nie rozumieją. Wracając do mojej 140-znakowej odpowiedzi, jest tak wiele złożoności tego, co robią wyszukiwarki i tak wiele różnych jej odmian. Wyszukiwanie lokalne różni się od wyszukiwania wideo, od wyszukiwania zakupów różni się od odpowiedzi rozszerzonych i tak dalej. A pragnienie, by ludzie szukali rzeczy, nigdy nie zniknie. Tak więc SEO jest dalekie od śmierci. Tak długo, jak ludzie będą potrzebowali szukać rzeczy i tak długo, jak złożoność pracy wyszukiwarki jest wysoka, będzie potrzebne SEO.

Musisz tylko pomyśleć o tym, że składa się z tych dwóch rzeczy:

• Ułatwienie wyszukiwarkom zrozumienia tego, czego szukają użytkownicy.
• Działają marketingowo, aby zrozumieć, dlaczego to, co masz, jest ważniejsze dla tych użytkowników niż inne osoby, które oferują podobne rzeczy.

To tylko podstawowe potrzeby!

KK: Jak myślisz, jak będzie wyglądać SEO za dziesięć lat?

EE: To naprawdę trudne pytanie. Podtrzymuję swoją odpowiedź w poprzednim pytaniu, ale w ciągu najbliższych 10 lat będzie tyle zmian, że trudno powiedzieć, jak to będzie wyglądać.

Tempo zmian w technologii, których doświadczyliśmy do tej pory w naszym życiu, przyspiesza. Już za 5 lat świat technologii i sieci będzie radykalnie inny!

KK: Gdybyś mógł udzielić trzech wskazówek SEO startupowi biznesowemu z bardzo ograniczonym budżetem, jakie by one były?

EE: Oto moja krótka formuła!

1. Uzyskaj wystarczającą pomoc ekspertów, aby upewnić się, że Twoja witryna jest w pełni indeksowana i indeksowana. Nie możesz wyjść z bramki startowej z SEO, dopóki nie rozwiążesz tego.
2. Skoncentruj się na publikowaniu na poziomie eksperckim, kompleksowe treści. W ten sposób zmierza Google. Jeśli tego nie zrobisz, zaczną postrzegać Twoją witrynę jako bardzo mało wartościową.
3. Promuj swoją firmę w sposób, który sprawi, że ludzie uznają Cię za eksperta w temacie Twojej firmy. Dzięki temu uzyskasz linki (tak, nadal się liczą) i inne formy dowodów społecznych, które mogą mieć również wpływ na Twoje SEO.

Pamiętaj, że pozycje 2 i 3 dotyczą tak naprawdę sposobu prowadzenia codziennych operacji biznesowych. Nawet jeśli nie możesz uzyskać pomocy z nimi, powinieneś spróbować zrobić to w czasie, który masz na to.

KK: Jakie są twoje trzy ulubione konta do śledzenia na Twitterze?

EE: @randfish, @bruceclayinc i @jaybaer.

KK: To też jedni z moich ulubionych :) Gdzie oprócz SMX West możemy Cię znaleźć w 2015 roku?

EE: Póki co, oto co wiem:

• ClickZ na żywo w Nowym Jorku
• Pubcon Austin
• Zaawansowane SMX
• SMX Wschód
• Las Vegas
• (Jestem pewien, że będą inne, ale na razie to są te, o których wiem!)

Eric, nie możemy się doczekać twoich sesji na SMX West 2015! Virginia Nussey i ja będziemy na scenie, prowadząc na żywo kluczowe sesje, w tym wasze obie. Do zobaczenia w przyszłym tygodniu :)

Zobacz inne wywiady w naszej serii SMX West Speaker tutaj: Rae Hoffman z Pushfire, Bill Tancer z Experian, Duane Forrester z Binga, Gary Illyes z Google, SEO Bill Slawski z Sea, Mindy Weinstein z Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield z HubSpot, Marty z aimClear Weintraub, Debra Mastaler z Alliance-Link i Pete Meyers z Moza.