SEO dla przedsiębiorstw: przewodnik dla dużych organizacji

Marketing przedsiębiorstwa to nie tylko robienie więcej tego, co robią mniejsi konkurenci. Nie chodzi nawet o automatyzację procesu, aby móc szybciej skalować, choć to pomaga.

Optymalizacja wyszukiwarek korporacyjnych (SEO) nie jest wyjątkiem. W porównaniu z SEO dla małych i średnich firm, SEO dla przedsiębiorstw to większa gra z tymi samymi zasadami – ale innymi strategiami wygrywania.

Co to jest SEO przedsiębiorstwa?

SEO dla przedsiębiorstw to sposób na osiągnięcie wyższych rankingów w wyszukiwarkach i większego ruchu organicznego dla dużych, różnorodnych organizacji. Lista rzeczy do zrobienia wygląda tak samo, jak w przypadku każdej innej firmy: używaj właściwych słów kluczowych, twórz angażujące treści i dobrze twórz technologię zaplecza.

Jednak witryny korporacyjne są nie tylko większe niż inne witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Mają bardziej złożoną strukturę i zazwyczaj mają bardziej zróżnicowaną grupę docelową, więc muszą zrobić więcej, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.

Poprzeczka jest wyższa, ale wypłata też. Dobrze zoptymalizowane witryny korporacyjne mogą zdominować wiele SERP dla wielu słów kluczowych i generować natężenie ruchu o wysokim potencjale.

Korzyści z SEO dla przedsiębiorstw

Organizacje korporacyjne mają już przewagę SEO. Większe organizacje mają lepszą świadomość marki, co przekłada się na więcej możliwości wyszukiwania markowych i linków zwrotnych.

Jednak konkurencja na szczycie stawki staje się coraz bardziej zaostrzona i prawdopodobnie jesteś jedną z wielu firm, które uzyskują tę przewagę. SEO dla przedsiębiorstw pozwala w pełni wykorzystać przewagę wielkości i korzystnie wpływa na pozycję rynkową na wiele sposobów, na przykład:

• Lepsze doświadczenie użytkownika : Google nagradza te same cechy, które użytkownicy kochają. Chce widzieć witryny łatwe w nawigacji, atrakcyjne wizualnie i niezawodne technicznie. Kiedy pracujesz nad tymi aspektami swojego SEO, istnieje duża szansa, że ​​Twoi odbiorcy to zauważą.
• Lepsze targetowanie: personalizacja ma znaczenie dla klientów i zwiększa zyski. Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, możesz spersonalizować swój marketing pod kątem osób, których danych jeszcze nie posiadasz. Nieprzypadkowo dobór słów kluczowych jest kluczowym aspektem SEO.
• Ruch wyższej jakości: skuteczne kierowanie na słowa kluczowe pozwala dotrzeć do osób, których problemy możesz rozwiązać – nie tylko do tych, które znają Twoje imię i nazwisko. Gdy nauczysz się skalować badanie słów kluczowych, możesz pozyskać duże ilości potencjalnego ruchu.
• Większa efektywność kosztowa: SEO dla przedsiębiorstw pomaga uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla większej liczby słów kluczowych bez płacenia za reklamy. W przypadku przedsiębiorstw kierujących reklamy na dziesiątki słów kluczowych oszczędności mogą być znaczne.
• Szersza świadomość marki: dobrze wykonane SEO sprawi, że Twoja marka przedsiębiorstwa stanie się widoczna dla większej liczby odbiorców, w tym tych szukających na szczycie ścieżki marketingowej.
• Znaczące kierowanie lokalne: jeśli masz wiele lokalizacji, SEO dla przedsiębiorstw pozwala dostarczać wyniki kierowane lokalnie, w tym recenzje dotyczące konkretnych lokalizacji. Ponad 90% konsumentów twierdzi, że te recenzje wpływają na ich opinię o przedsiębiorstwach.

Co najważniejsze, SEO zapewnia zwrot długo po początkowej inwestycji. W przeciwieństwie do kampanii reklamowych, które przestają się wyświetlać, gdy przestajesz za nie płacić, SEO może wybiegać w przyszłość.

Wyzwania i złożoność SEO w przedsiębiorstwie

Przedsiębiorstwa mogą czerpać korzyści z SEO na skalę, na którą inne firmy nie mogą, ale stoją też przed wyjątkowymi wyzwaniami. Firmy posiadające zaledwie kilkadziesiąt stron mogą zobaczyć wyniki z niewielkimi zmianami, nawet jeśli te wyniki są na mniejszym poziomie.

Jako przedsiębiorstwo możesz spodziewać się bardziej znaczących wyników, ale musisz też pracować na większą skalę. Skala ta stwarza własne wyzwania, w tym następujące:

• Zduplikowana treść: Przedsiębiorstwa często tworzą strony o podobnej strukturze dla różnych odbiorców. Strony dotyczące konkretnych lokalizacji mogą zawierać większość tych samych materiałów, a jedynie dane kontaktowe i zdjęcia mogą się różnić w zależności od lokalizacji. Strony z podobnymi produktami mogą mieć bardzo podobne opisy. Strony te mogą się wzajemnie wypierać i utrudniać ranking „właściwej” strony.
• Zapomniane strony: gdy treści korporacyjne stają się nieaktualne lub nieistotne, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną aktywne, zatykając witrynę tylko dlatego, że nikt tego nie zauważy. Ta martwa treść może wyprzeć nowsze materiały i sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać na przestarzałą. Ponadto, jeśli Twoja witryna jest obszerna, te martwe strony mogą wyczerpać budżet indeksowania, czyli maksymalną liczbę połączeń, które Google może zaindeksować.
• Większa konkurencja: jeśli prowadzisz firmę, możesz kierować reklamy na słowa kluczowe generujące duży ruch, czego mniejsze firmy nie mogą. Z drugiej strony, to samo może zrobić Twoi konkurenci. Aby pozostać na czele, musisz tworzyć zoptymalizowane pod względem technicznym, wysokiej jakości treści, które dokładnie odnoszą się do wyszukiwanych haseł.

Ten ostatni punkt to jedna z najważniejszych lekcji dla przedsiębiorstw: kierowanie na potrzeby klienta jest zadaniem numer jeden w SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza poznanie, czego szuka grupa docelowa i czego potrzebuje z wyników. Odpowiedzi te stanowią podstawę strategii SEO Twojego przedsiębiorstwa.

Strategie SEO dla przedsiębiorstw zapewniające sukces na dużą skalę

SEO to proces wieloaspektowy na każdym poziomie. Sukces oznacza zarządzanie rozwojem treści, optymalizacją techniczną i projektem witryny, a wszystko to przy jednoczesnym śledzeniu wyników swoich wysiłków. Jako organizacja korporacyjna masz zasoby umożliwiające zarządzanie każdym procesem i integrowanie go.

Marketing treści w przedsiębiorstwie

Google uwielbia wartościowe i godne zaufania treści, podobnie jak Twoi odbiorcy. Jako firma korporacyjna masz zasoby, aby tworzyć takie treści na dużą skalę. Jeśli dobrze zarządzasz tym procesem, możesz zaimponować czytelnikom w każdym segmencie odbiorców i zwiększyć ruch w każdej ścieżce klienta.

Cały proces rozpoczyna się od jednego zasadniczego zadania: wyboru słów kluczowych.

Zbuduj strategię słów kluczowych

W niedawnym badaniu Search Engine Land 22% konsumentów uznało „wymyślenie odpowiedniego wyszukiwanego hasła” za jedną z największych frustracji związanych z wyszukiwarkami. Ponad połowa czuje, że musi teraz sprawdzić więcej wyników niż kiedyś.

Twoim zadaniem jest tworzenie treści odpowiadających ich potrzebom tak idealnie, aby użytkownicy nie musieli szukać gdzie indziej. Proces ten rozpoczyna się od badania słów kluczowych.

• Myśl segmentowo: każda z Twoich niszowych odbiorców wyszukuje inaczej. Weź pod uwagę potrzeby wyszukiwania każdego segmentu klientów i jakich słów kluczowych mogą użyć, aby znaleźć rozwiązania.
• Wykorzystaj swoje zasoby: narzędzia badawcze, takie jak Moz i Planer słów kluczowych Google, mogą pomóc Ci zidentyfikować wyszukiwane hasła podobne do tych, o których już myślałeś.
• Uwzględnij cele marketingowe i sprzedażowe: rozważ cele biznesowe swojej firmy na nadchodzący rok. Znajdź słowa kluczowe, które pomogą Ci osiągnąć każdy cel i dodaj je do swojej listy.
• Grupuj słowa kluczowe: uporządkuj listę słów kluczowych według celu wyszukiwania. Pogrupuj je według tematu i podtematu, a ostatecznym celem jest przypisanie każdego do elementu treści. Jeszcze tego nie zrobiłeś, ale im lepiej zorganizowane będą Twoje słowa kluczowe, tym łatwiej będzie Ci zaplanować treść.

Przedsiębiorstwa zazwyczaj mają wielu interesariuszy zaangażowanych w ten proces. Zespoły ds. marketingu, sprzedaży, rozwoju produktów i planowania strategicznego mogą chcieć to rozważyć. Pamiętaj o ustrukturyzowaniu procesu w taki sposób, aby było to możliwe.

Planuj wokół filarów treści

Strategia treści przedsiębiorstwa wymaga jasnej struktury, a filary treści zwykle mają największy sens. System filarów sortuje treści według tematów i tworzy zagnieżdżony system podtematów, podtematów i nie tylko, dzięki czemu wszystko pozostaje uporządkowane nawet po publikacji.

Dzięki systemowi filarów będziesz mieć ograniczoną liczbę „filarów treści”, które szczegółowo opisują główne tematy. W obrębie tych filarów znajdują się linki do innych treści, które eksplorują jeden konkretny aspekt danego tematu. Te inne elementy treści często mają własne linki.

Filary treści są idealne do SEO w przedsiębiorstwach. Tworzą dynamiczną mapę Twoich treści, która pomaga Google poruszać się po Twojej witrynie, jednocześnie utrzymując zaangażowanie odbiorców. Jeśli masz aktualną mapę swoich treści, zawsze możesz dodać ich więcej.

Utwórz przepływ pracy z treścią

SEO dla przedsiębiorstw zazwyczaj angażuje wielu interesariuszy i zespoły, od strategów i liderów projektów po pisarzy i projektantów. Od pierwszego dnia istotne jest posiadanie systemu, który pozwala uniknąć silosowania i zapewnia wszystkim łączność.

Pierwszym krokiem jest utworzenie przepływu pracy związanego z tworzeniem treści. Określ, kto prowadzi każdy krok i kto przejmuje obowiązki w następnym etapie. Na przykład, który zespół zajmuje się badaniem słów kluczowych i kto używa tych słów kluczowych do planowania kolejnego fragmentu treści?

Solidne kanały komunikacji są niezbędne. Utwórz standardowy schemat raportowania i meldowania się w celu zapewnienia odpowiedzialności i upewnij się, że inne zespoły SEO mają łatwy dostęp.

Planuj i twórz angażujące treści

Organizacja jest priorytetem na początku tworzenia treści. Zanim ktokolwiek napisze pierwsze zdanie, warto stworzyć kalendarze redakcyjne i treściowe.

Twój kalendarz redakcyjny jest domeną Twoich strategów. Informuje Twój zespół ds. treści, jak często publikować posty, jakie rodzaje multimediów należy uwzględnić i z jakich platform korzystać.

Kalendarze redakcyjne obejmują zwykle treści od kwartału do roku. Stają się punktem wyjścia dla Twojego codziennego kalendarza treści, który zawiera listę poszczególnych elementów treści oraz terminów ich publikacji.

Twórcy treści są odpowiedzialni za szczegółowe zaplanowanie tych treści i uczynienie ich wciągającymi, wiarygodnymi i istotnymi. Ty decydujesz, czy chcesz, aby tworzenie treści odbywało się wewnętrznie, czy zlecone na zewnątrz.

Outsourcing może być cenną opcją dla przedsiębiorstw. Oszczędza to koszty zatrudniania kogoś na pełny etat i sprawia, że ​​budżet SEO jest bardziej elastyczny. Umożliwia także zatrudnienie specjalistów merytorycznych w celu uzyskania dodatkowego autorytetu tematycznego.

Każdy kreatywny profesjonalista w Twoim zespole, niezależnie od tego, czy jest zlecony na zewnątrz, czy wewnętrzny, powinien posługiwać się spójnym głosem i stylem marki. Ze względu na ogromną liczbę zaangażowanych osób wszystkie organizacje korporacyjne powinny mieć udokumentowane wytyczne dotyczące marki dotyczące tworzenia treści.

Promuj na wielu platformach

Twoje wysiłki związane z treścią opłacią się tylko wtedy, gdy dotrą do docelowych odbiorców. Promowanie treści na wielu kanałach jest ważne, ale wszystko powinno wskazywać na Twoją witrynę.

Jeśli nadal potrzebujesz bloga korporacyjnego [link wewnętrzny w toku] , teraz jest czas, aby go utworzyć. Blogi są niezbędnymi elementami strategii SEO przedsiębiorstwa, ponieważ są mediami będącymi własnością firmy i można je rozbudowywać tak, aby odpowiadały swoim celom.

Istnieje wiele dobrze zorganizowanych blogów korporacyjnych, które można wykorzystać jako punkt odniesienia. Weźmy na przykład blog Adobe. Sortuje i porządkuje posty według tematów, dzięki czemu czytelnicy mogą znaleźć to, czego potrzebują i rozwijać swoje zainteresowania. Tymczasem Google widzi wiele powiązanych postów, co sugeruje wiedzę tematyczną.

Twój blog to miejsce, w którym znajduje się większość pisanych przez Ciebie treści. Stamtąd możesz promować każdy element w różnych kanałach, w których jesteś obecny. Ze względu na swój potencjalny zasięg media społecznościowe są niezwykle cenne dla przedsiębiorstw o ​​dużej grupie odbiorców. Jeśli opublikujesz angażujące i możliwe do udostępnienia treści, Twoi odbiorcy prawdopodobnie udostępnią je swoim znajomym i wykonają trochę pracy za Ciebie.

Jeśli planujesz tworzyć treści wideo, rozważ utworzenie kanału YouTube dla swojej marki. YouTube to drugi najpopularniejszy kanał mediów społecznościowych, z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, dzięki czemu Twoje filmy będą łatwo dostępne. A ponieważ YouTube jest tak popularnym źródłem, Twoje filmy mają dużą szansę na zajęcie miejsca w rankingu.

Monitoruj wydajność treści

Śledzenie wydajności łączy treść z celami SEO. Służy dwóm celom:

1. Pokazanie interesariuszom, że treść przynosi rezultaty
2. Naucz swój zespół ds. treści, co działa, a co nie

Obie grupy chcą treści, które zwiększą ruch i poprawią rankingi wyszukiwania. Należy śledzić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) powiązane z tymi celami.

Weź pod uwagę dowolne z następujących wskaźników treści:

• Organiczny ruch z wyszukiwania: ile osób znajduje Twoje treści za pośrednictwem wyszukiwarki
• Ranking słów kluczowych: Zmiany pozycji SERP dla wybranych słów kluczowych
• Całkowita liczba wyświetleń: liczba osób odwiedzających Twoje treści ze wszystkich źródeł
• Linki zwrotne: łączna liczba linków do Twoich treści z witryn stron trzecich

Ustaw częstotliwość sprawdzania tych wskaźników. Konsekwentny pomiar sprawia, że ​​zmiany są bardziej widoczne i pomaga analizować wyniki. Na przykład, jeśli liczba linków zwrotnych znacznie wzrosła od marca do kwietnia, warto zobaczyć, jakie treści opublikowałeś w tym miesiącu.

Inne zespoły mogą chcieć zobaczyć inne wskaźniki. Osoby zajmujące się sprzedażą i marketingiem mogą poprosić o takie informacje, jak liczba wyświetleń lub współczynnik klikalności (CTR), który pokazuje, ile osób kliknęło link w Twoich treściach, aby dowiedzieć się więcej. Dobrze jest mieć wszystkie wskaźniki w łatwo dostępnym miejscu, takim jak system zarządzania treścią (CMS).

Strategie budowania łączy w przedsiębiorstwie

Angażujące treści wysokiej jakości to pierwsza rzecz, której potrzebujesz, aby zdobyć linki zwrotne. Możesz nawet uzyskać organiczne linki zwrotne, gdy inni twórcy witryny odkryją Twoje treści.

Jednak te linki organiczne to tylko wisienka na torcie w przypadku witryn korporacyjnych. Jeden link do izolowanego wpisu na blogu nie zwiększy Twojego autorytetu, jeśli masz dziesiątki lub setki stron. SEO dla przedsiębiorstw wymaga skalowalnego podejścia do budowania linków zwrotnych.

Audyt mapy witryny

Witryny korporacyjne stają przed większymi wyzwaniami niż mniejsze witryny podczas tworzenia zrównoważonego profilu linków zwrotnych. Linki zwrotne to część sposobu, w jaki Google ocenia Twoją reputację w danym temacie, a przedsiębiorstwa zazwyczaj publikują treści dotyczące wielu tematów i podtematów. Posiadanie linków zwrotnych prowadzących do jak największej liczby stron jest niezbędne do utrzymania wysokiego autorytetu tematycznego.

Najlepszym podejściem jest mapowanie linków zwrotnych do Twojej witryny na podstawie mapy witryny. Użyj mapy witryny, aby zarejestrować każdą stronę, a następnie znajdź linki zwrotne do tej strony. Jeśli masz już CMS w swoim stosie technologicznym, sprawdź, czy ma narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych.

Rozważ dodanie systemu CMS do swojego stosu technologicznego, jeśli jeszcze go nie masz, ponieważ może to znacznie ułatwić nawigację w procesie SEO. Tymczasem istnieje wiele bezpłatnych internetowych narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych, z których możesz skorzystać. Tak czy inaczej, zapisz swoje wyniki w miejscu, w którym Twój zespół będzie mógł je łatwo znaleźć. Będziesz musiał aktualizować swoje dane w miarę tworzenia profilu linków zwrotnych, a nie chcesz tracić czasu na szukanie zagubionych danych.

Proponuj współpracę i partnerstwo

Przedsiębiorstwa mają zasoby i reputację, które zachęcają do tworzenia linków. Ale nie skontaktujesz się z firmą i nie poprosisz o link do Twojej witryny. Zamiast tego będziesz przestrzegać najlepszych praktyk marketingowych i oferować wartość twórcom, którzy mogą Ci pomóc.

Studia przypadków sprawdzają się dobrze w przypadku przedsiębiorstw typu B2B. Klient dzieli się historią sukcesu z linkiem do Twojej witryny, a Ty udostępniasz jego studium przypadku z linkiem do jego.

Firmy działające w branży B2C mogą odnieść podobny sukces dzięki kampaniom z udziałem influencerów i partnerstwom pod wspólną marką. Co-branding działa dobrze, gdy znajdziesz inną firmę, która nie jest bezpośrednim konkurentem, ale ma podobnych odbiorców. Pomyśl o Starbucks i Spotify lub Oreo i McDonald's.

Partnerstwa wymagają bardziej długoterminowego utrzymania niż inne strategie budowania powiązań, ale mogą potencjalnie dawać długoterminowe rezultaty. Uzyskaj poparcie decydentów, zbierz zespół i gotowe.

Wyszukaj niepołączone wzmianki

Wiadomo, że poczta pantoflowa jest jednym z najważniejszych aktywów przedsiębiorstwa. Istnieje duża szansa, że ​​ktoś wspomniał o Twojej marce na swojej stronie internetowej lub blogu, ale nie zamieścił linku.

Nie musisz spędzać godzin na wyszukiwaniu w Internecie tych wzmianek. Niezliczone narzędzia do monitorowania marki mogą zautomatyzować proces. Twój zespół musi jedynie odnotować te wzmianki i skontaktować się z tymi, którzy nadal potrzebują linku. Wielu z nich chętnie doda linki, jeśli nie są konkurentami, a przy okazji możesz rozpocząć produktywną relację.

Zarządzaj linkami zwrotnymi Dofollow i Nofollow

Kiedy Google „widzi” link do Twojej witryny w innej witrynie, zakłada, że ​​witryna ta uznaje Cię za zaufane źródło informacji. Jeśli jednak witryna zawiera mały fragment kodu z tekstem „nofollow”, nie otrzymasz uznania. Witryna utworzyła link zwrotny „nofollow”.

Link nofollow nie jest skierowany przeciwko Twojej firmie. Twoja organizacja może nawet celowo używać linków nofollow w ramach kampanii influencerów lub treści sponsorowanych, aby nie zgłaszać zgłoszeń spamu. Jeśli w ramach audytu linków zwrotnych znajdziesz link nofollow, sprawdź najpierw jedną z tych możliwości. Twój zespół marketingowy mógł uwzględnić to celowo.

Jeśli znajdziesz legalne linki stron trzecich oznaczone jako nofollow, rozważ skontaktowanie się z webmasterem witryny. Mogą chcieć usunąć tag, aby Twoja witryna zyskała uznanie.

Buduj linki wewnętrzne

Linki zwrotne zdominowały dyskusję na temat budowania linków, ale linki wewnętrzne również odgrywają pewną rolę. Zapewniają to, co eksperci SEO nazywają „kapitałem linku” lub „sokiem linku” – czyli wartością wzrostu reputacji, jaką uzyskujesz dzięki linkowi zwrotnemu. Pomyśl o kapitale linków jako o punktach popularności cyfrowej.

Załóżmy, że witryna internetowa ciesząca się dobrą reputacją prowadzi do bloga Twojej firmy. Ten post na blogu czerpie kapitał z witryny, do której prowadzi link. Twój blog zyskuje kapitał poprzez powiązanie, podobnie jak każda strona wewnętrzna, z którą łączy się post z linkiem. Im lepszy jest Twój system linków wewnętrznych, tym skuteczniej możesz rozłożyć ten kapitał.

Linkowanie wewnętrzne pomaga również w SEO, ułatwiając indeksowanie witryny. Boty Google „przeszukują” Twoją witrynę, aby dowiedzieć się, czego dotyczy, jaka jest jej struktura i dostępna treść. Twoje linki wewnętrzne są jak drogowskazy, pomagające Google znaleźć to, czego potrzebuje. Im łatwiejsza będzie indeksacja Twojej witryny, tym łatwiej będzie ją znaleźć.

SEO techniczne dla przedsiębiorstw

Jak właśnie odkryłeś, kompleksową dyskusję na temat SEO możesz przeprowadzić tylko wtedy, gdy masz trochę wiedzy technicznej. Organizacjom korporacyjnym łatwiej jest radzić sobie z technicznymi aspektami SEO, ponieważ mają wewnętrzne lub zakontraktowane talenty techniczne.

Mimo to liderzy projektów SEO w przedsiębiorstwach muszą rozumieć techniczne elementy optymalizacji. Potraktuj tę część jako budowanie solidnego fundamentu, dzięki któremu Twoja strategia będzie działać sprawnie.

Możliwość indeksowania

Jak już wiesz, Google ma dostęp tylko do części Twojej witryny, które można zindeksować. Problemy takie jak uszkodzone linki, niekompletne ścieżki przekierowań i brakujące strony mogą zatrzymać proces indeksowania.

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu i sprawdzenie, czy wszystkie linki i przekierowania działają. Następnie Twój zespół techniczny sprawdzi pliki robots.txt zawierające instrukcje informujące Google, które strony należy sprawdzić.

Pliki Robots.txt są niezbędne w przypadku dużych witryn. Bez informacji zawartych w tych plikach Google może przeciążać Twoją witrynę żądaniami indeksowania lub wyczerpać „budżet indeksowania”, znajdując nieistotne strony.

Dane strukturalne

Roboty Google często potrzebują wskazówek, aby zrozumieć, co znajduje się na każdej stronie Twojej witryny. Google nazywa te wskazówki „danymi strukturalnymi”.

Dane strukturalne to kod, który informuje Google, jak powinny wyglądać poszczególne elementy. Wskazuje nagłówki i akapity, wyjaśnia zawartość filmów i opisuje obrazy. Upewnij się, że masz zespół sprawdzający uporządkowane dane każdej strony i ustalający priorytet danych strukturalnych pod kątem nowej treści.

Architektura witryny

Dobrze zorganizowana witryna ułatwia także jej indeksowanie i nawigację.

Struktura internetowa przyjazna SEO wykorzystuje kategorie i hierarchie do organizowania informacji. Masz stronę główną, kilka stron głównych i sekwencje podstron, które są bardziej szczegółowe. Skala w przypadku witryny korporacyjnej jest szersza, ale koncepcja jest taka sama.

Jeśli masz mapę witryny, będzie to punkt wyjścia. Następnie upewnij się, że każda strona ma odpowiednie podstrony i że każdy temat lub kategoria produktów jest łatwa do znalezienia. W razie wątpliwości wyślij witrynę osobie spoza zespołu technicznego i poproś ją o znalezienie czegoś.

Najważniejsze informacje powinny znajdować się w odległości maksymalnie trzech kliknięć. Każda strona powinna zawierać link do strony głównej, a najważniejsze strony nadrzędne powinny znajdować się dwa lub mniej kliknięć od tej strony. Ten poziom łatwości nawigacji sprawia, że ​​witryna jest łatwiejsza do indeksowania i poprawia wygodę użytkownika.

Wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw: najlepsze praktyki dotyczące analizowania i raportowania

Treść, linki i optymalizacja techniczna tworzą podstawę strategii SEO Twojego przedsiębiorstwa. Następnym krokiem jest ocena sukcesu tej strategii i ustalenie procesu rutynowego raportowania SEO.

Przeprowadź audyt SEO przedsiębiorstwa

Audyt SEO dla przedsiębiorstwa sprawdza wszystkie aspekty Twojej strategii i wskazuje, co się sprawdziło, co nie przyniosło oczekiwanych rezultatów i jakie kroki firma powinna rozważyć w przyszłości.

Zaplanuj przeprowadzanie audytu co roku, jeśli Twoja witryna jest stosunkowo stabilna, i co sześć miesięcy, jeśli wprowadzasz znaczące zmiany. Jeśli Twoja organizacja ma już strategię SEO i pracujesz nad jej aktualizacją lub odświeżeniem, rozważ rozpoczęcie procesu od kompleksowego audytu.

Wybierz KPI

Raporty SEO muszą śledzić mierzalne wyniki, aby dostarczać przydatnych informacji. Monitorowanie wydajności treści będzie częścią tego procesu, przynajmniej w przypadku kluczowych wskaźników efektywności treści związanych z ruchem i rankingiem.

Następnie zapytaj decydentów i kluczowych interesariuszy, jakie wskaźniki chcą zobaczyć. Organizacje mają różne cele biznesowe w zakresie SEO i warto zmierzyć to, co jest istotne. Na przykład, jeśli dyrektorzy przedsiębiorstw chcą sprawdzić, czy wysiłki SEO generują konwersje, warto zmierzyć zwrot z inwestycji (ROI).

Podaj kontekst konkurencji

Interesariusze potrzebują układu odniesienia dla prezentowanych danych. Raportując wyniki SEO, porównaj pozycję i wyniki swojej konkurencji. Na przykład Twój zespół SEO może być podekscytowany 25% wzrostem organicznego współczynnika klikalności (CTR). Jednak dla interesariuszy ważniejsze będzie to, że średni wzrost w Twojej branży wyniesie 15,3%.

Wyróżnij kluczowe spostrzeżenia i rekomendacje ofert

Raportowanie SEO służy dwóm celom: utrzymywaniu zespołu na bieżąco i utrzymywaniu akceptacji wśród kadry kierowniczej. Obydwa prowadzą do jednego zasadniczego pytania: i co teraz?

Zawsze kończ swoje raporty podsumowaniem i dalszymi krokami, które można podjąć. Podkreśl najważniejsze zmiany w rankingu i przyczyny ich powstania. Upewnij się, że wszyscy wiedzą, co w rezultacie zmieni się w strategii.

Narzędzia SEO dla przedsiębiorstw, które powinieneś znać

SEO dla przedsiębiorstw ma wiele ruchomych części. Niezbędne jest posiadanie odpowiednich narzędzi, które przyspieszą Twoje badania, zapewnią wszystkim łączność i zautomatyzują wszystko, co możesz.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to duże zadanie dla przedsiębiorstw, dlatego usprawnienie tego procesu jest niezbędne. Cenne narzędzia obejmują:

• Planer słów kluczowych Google: rekomendacje słów kluczowych związanych z Twoją firmą, branżą lub istniejącym zestawem słów kluczowych
• Odpowiedz opinii publicznej: generowanie słów kluczowych z długim ogonem na podstawie rzeczywistych zachowań związanych z wyszukiwaniem

Narzędzia do optymalizacji treści

Na pozycję utworu wpływa wiele czynników. Dzisiejsze narzędzia do optymalizacji treści przeanalizują Twój materiał w ciągu kilku sekund. Popularne opcje obejmują:

• Clearscope: analizuje treść pod kątem użycia słów kluczowych, liczby słów i innych punktów styku SEO
• Frase.io: zaleca sposoby ulepszenia treści, aby pokonać konkurencję
• Letterdrop: analizuje treść i raportuje jej działanie na stronie

Narzędzia do raportowania i audytu

Jeśli nadal szukasz kompleksowej platformy SEO lub pracujesz nad integracją, będziesz potrzebować czegoś do obsługi raportowania. Kilka wiodących opcji obejmuje:

• Google Analytics : Zbiera dane i raporty na temat sposobu, w jaki klienci korzystają z Twojej witryny
• Zaawansowany ranking stron internetowych : analizuje i przewiduje wydajność Twoich treści
• SEOptimer: ocenia ogólną wydajność i pozwala przetestować określone elementy

Platformy SEO dla przedsiębiorstw

Przedsiębiorstwa często najlepiej radzą sobie z jedną wielofunkcyjną platformą. Wiele platform dostępnych na rynku ma plany na poziomie korporacyjnym i możliwości techniczne umożliwiające obsługę usług dla przedsiębiorstw.

Jeśli Twoja organizacja ma budżet, rozważ platformę SEO na poziomie przedsiębiorstwa, taką jak Botify lub seoClarity. Niektóre platformy są bardziej wielofunkcyjne niż inne i możesz potrzebować obok nich samodzielnych narzędzi.

Jak wybrać odpowiednią dla siebie agencję SEO dla przedsiębiorstw

Biorąc pod uwagę skalę SEO przedsiębiorstw, wiele organizacji korzysta z outsourcingu całego procesu. Agencja SEO opracuje strategię, stworzy treści i przeanalizuje wyniki w Twojej witrynie, dzięki czemu będziesz mógł skoncentrować zasoby wewnętrzne na innych projektach. Chcesz wybrać agencję, która zapewnia rezultaty i dobrze współpracuje z Twoim zespołem.

Aby poprowadzić proces, wykonaj następujące kroki:

• Ustal swoje cele SEO: określ, co chcesz osiągnąć poza rankingiem. Czy na przykład chcesz zwiększyć świadomość marki, wejść na nowy rynek lub zwiększyć ruch z określonego segmentu klientów?
• Agencje badawcze: Dowiedz się, kto ma doświadczenie w Twojej branży i niszy. Przeczytaj recenzje klientów, aby przekonać się, jak wygląda współpraca z różnymi agencjami. Jeśli znasz kogoś, kto korzystał z usług agencji, zapytaj, kogo poleca.
• Zarezerwuj konsultacje: Znajdź czas na rozmowę z agencjami znajdującymi się na Twojej krótkiej liście. Dowiedz się, jak się komunikują i informuj swoich klientów na bieżąco.
• Strategia dyskusji: Dowiedz się o podejściu każdej agencji do poprawy rankingów klientów. Upewnij się, że ich strategie dotyczące linków zwrotnych i słów kluczowych są zgodne z najlepszymi praktykami i etyczne. Nigdy nie współpracuj z agencją, która kupuje linki zwrotne!
• Ustal oczekiwania: porozmawiaj o tym, jakich wyników oczekujesz i co agencja może zapewnić. Agencja etyczna nigdy nie obiecuje wzrostu pozycji w rankingu, ale może powiedzieć, jakie wyniki zwykle obserwuje w przypadku firm takich jak Twoja.

Popraw swoje SEO na poziomie przedsiębiorstwa dzięki Compose.ly

Każda organizacja korporacyjna ma inne potrzeby związane z SEO. Niezależnie od tego, czy szukasz agencji, która zajmie się całą Twoją strategią, czy po prostu potrzebujesz autorów treści, Compose.ly ma dla Ciebie wszystko. Oferujemy praktyczną wiedzę z zakresu SEO dla przedsiębiorstw, od optymalizacji technicznej po rozwój i analizę treści.

Powiedz nam, czego potrzebujesz, a my pokażemy Ci, jak możemy Ci pomóc. Skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się więcej.

‍