8 powodów, dla których przedsiębiorstwa potrzebują czegoś więcej niż prostych funkcji

Korzystanie z odpowiedniej platformy do tworzenia korporacyjnych stron docelowych ma znaczący wpływ na konwersje reklam. Większość dostępnych obecnie kreatorów stron docelowych oferuje kreatory typu „przeciągnij i upuść” lub edytory WYSIWYG, szablony gotowe do konwersji oraz możliwości testowania A/B.

Jednak te funkcje są dość podstawowe dla firmy korporacyjnej, która chce tworzyć spersonalizowane kampanie po kliknięciu na dużą skalę. Firmy korporacyjne wymagają czegoś więcej niż tylko standardowych funkcji wybranej platformy.

W tym poście podamy Ci 8 powodów, dla których nie powinieneś zadowalać się tylko „kreatorem” stron docelowych z podstawową funkcjonalnością. Wyjaśnimy również, w jaki sposób rozwiązanie Instapage jest idealne dla marek korporacyjnych, które chcą zwiększyć liczbę konwersji reklamowych.

1. Potrzebujesz spersonalizowanych stron po kliknięciu

Jako doświadczony reklamodawca cyfrowy rozumiesz konieczność wysyłania wiadomości i dopasowywania odbiorców do stron docelowych Twoich reklam po kliknięciu. Oznacza to tworzenie, personalizowanie i optymalizację stron docelowych po kliknięciu dla każdego użytkownika, który trafi na stronę.

Jednak większość kreatorów stron docelowych nie oferuje tak zaawansowanej funkcjonalności. Najczęściej otrzymujesz strony z dynamicznym tekstem zastępczym pod pozorem personalizacji.

Dynamiczne zastępowanie tekstu działa w przypadku prostych zmian słów, takich jak dopasowanie określonej lokalizacji. Jednak prawie niemożliwe jest dopasowanie kontekstu intencji użytkownika za pomocą prostego słowa kluczowego lub wstawienia lokalizacji.

Aby to zrobić, potrzebujesz solidnego dopasowywania kontekstu, które wymaga zupełnie nowego doświadczenia. Oznacza to, że każda strona po kliknięciu powinna mieć inny układ strony, różne tła obrazu i inną narrację w zależności od tego, kto patrzy na stronę.

Wprowadź personalizację reklamy na stronę 1:1.

Rozwiązanie Instapage Personalizacja pomaga w ustaleniu tego kontekstu, umożliwiając:

• Utwórz dowolną liczbę unikalnych doświadczeń strony dla strony docelowej po kliknięciu
• Dołącz doświadczenia do określonych odbiorców na podstawie parametrów UTM
• Dostarczaj odpowiednie wrażenia w czasie rzeczywistym właściwym odbiorcom
• Automatycznie przywracaj domyślne środowisko dla odbiorców, którzy nie są związani z żadnym środowiskiem
• Dodawaj lub usuwaj doświadczenia ze strony w czasie rzeczywistym
• Twórz odmiany doświadczenia strony, aby podzielić test na określoną grupę odbiorców
• Zidentyfikuj odbiorców o wysokich wynikach, śledząc wskaźniki na poziomie odbiorców

Kiedy tworzysz spersonalizowane doświadczenia 1:1 z reklamy na stronę za pomocą Instapage, możesz połączyć każdą ukierunkowaną reklamę z odpowiednią stroną po kliknięciu, która idealnie pasuje do intencji użytkownika i wyszukiwania słowa kluczowego.

2. Potrzebujesz krótszych czasów ładowania i mniejszej liczby odrzuceń na urządzeniach mobilnych

Szybsze prędkości ładowania mobilnego zapewniają lepsze wrażenia podczas przeglądania mobilnego. Stworzenie pozytywnej, angażującej strony docelowej po kliknięciu na urządzeniu mobilnym jest więc niezbędne, ponieważ to strona po kliknięciu jest miejscem, gdzie mają miejsce konwersje.

Jeśli strony docelowe Twojej firmy wczytują się zbyt wolno lub powodują chaotyczny odbiór od momentu kliknięcia reklamy do kliknięcia, użytkownicy będą się odbijać. Aby Twoje strony mobilne ładowały się natychmiast, potrzebujesz AMP:

Instapage umożliwia tworzenie stron docelowych po kliknięciu przy użyciu frameworka AMP. Dzięki niemu możesz tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu bezpośrednio z kreatora Instapage, sprawdzać poprawność strony przed opublikowaniem, testować strony A/B, a nawet publikować strony w WordPress.

3. Potrzebujesz responsywnych stron, aby wszędzie dobrze wyglądać

„Strony responsywne” oznaczają nie tylko, że strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Oprócz komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych, responsywność odnosi się do przeglądarki , z której korzysta każda osoba. Ale poza tym istnieje zbyt wiele urządzeń mobilnych, na których nie można poświęcać czasu na optymalizację stron pod kątem każdego typu urządzenia. Chcesz, aby strony wyglądały świetnie automatycznie, niezależnie od urządzenia, przeglądarki czy rozmiaru ekranu.

Automatyczne dostarczanie zoptymalizowanych doświadczeń wszystkim może być prawdziwym wyzwaniem. To zadanie jest jeszcze bardziej uciążliwe, jeśli Twój obecny kreator wymaga stworzenia oddzielnych, dedykowanych środowisk dla różnych urządzeń i rozmiarów ekranu.

Wprowadź w pełni responsywne wrażenia strony.

Instapage automatycznie skaluje zawartość i elementy strony, dopasowując je do rozmiaru ekranu, na którym przeglądane są wrażenia ze strony. W ten sposób odwiedzający zawsze mają spójne wrażenia zoptymalizowane pod kątem ich urządzenia i rozmiaru ekranu bez konieczności przesuwania, powiększania lub przewijania.

Responsywne strony są obsługiwane na wszystkich popularnych typach urządzeń, rozmiarach i rozdzielczościach, w tym popularnych smartfonach, tabletach i modelach komputerów stacjonarnych. Wszystkie nowe strony są w pełni responsywne na popularnych urządzeniach w głównych przeglądarkach internetowych, w tym Google Chrome, Firefox i Safari.

4. Potrzebujesz bardziej szczegółowych danych reklamowych

Śledzenie skuteczności kampanii PPC na szczycie ścieżki można łatwo osiągnąć za pomocą sieci reklamowych, z których korzystasz. Jednak przypisanie konwersji z potoku, przychodów i konwersji na końcu ścieżki do określonych kampanii reklamowych i CPC może być szczególnie trudne.

Większość kreatorów stron docelowych oferuje podstawowe dane, takie jak współczynnik konwersji i konwersje. Jednak przypisanie danych na dole ścieżki, takich jak przychody, do danych na górze ścieżki, takich jak kampania i koszt, jest albo niemożliwe do śledzenia, niedokładne, albo można je zebrać tylko ręcznie.

Już nie dzięki rozwiązaniu Instapage Advertising Attribution.

Zestawiając dane dotyczące kosztu odwiedzającego i kosztu potencjalnego klienta dla ruchu płatnego i organicznego, masz pełny wgląd w atrybucję płatnych reklam w całym lejku marketingowym i sprzedażowym. Ponadto zyskujesz ulepszone filtrowanie danych i możliwości dostosowywania:

Rozwiązanie Advertising Attribution Solution przekazuje następnie informacje o metadanych potencjalnych klientów do systemów niższego szczebla, takich jak automatyzacja marketingu i CRM. Dzięki temu firmy korporacyjne mogą przypisywać dane z początku ścieżki, takie jak kampania reklamowa, źródło ruchu, koszt potencjalnego klienta, odmiana strony docelowej po kliknięciu itp., do celów na dole ścieżki, takich jak konwersja, potok i przychody.

Wreszcie informacje o odmianach strony docelowej po kliknięciu są przekazywane do Google Analytics, aby umożliwić użytkownikom przeglądanie szczegółowych analiz dla każdej z odmian.

5. Musisz upewnić się, że wszystkie informacje o użytkowniku są bezpieczne

Odkąd RODO weszło w życie w maju 2018 r., prywatność danych użytkowników jest bardziej globalnym problemem, dlatego należy traktować bezpieczeństwo danych użytkowników jeszcze poważniej. Ponadto, jeśli Twoja firma działa w branży medycznej, prawnej lub finansowej, musisz przestrzegać pewnych branżowych standardów bezpieczeństwa, takich jak przepisy PCI-DSS i HIPAA.

Zapewnienie, że platforma, z której korzystasz, nie wykorzystuje niewłaściwie zebranych za jej pośrednictwem informacji o potencjalnych klientach, jest najwyższym priorytetem.

Wprowadź funkcję Lead Bypass.

Funkcja Instapage Lead Bypass umożliwia klientom korporacyjnym przechowywanie danych potencjalnych klientów w wybranym przez nich docelowym punkcie końcowym bez przechowywania informacji na serwerach Instapage. Wszystkie informacje przekazywane są w wybrane przez klienta miejsce docelowe (zwykle poprzez natywną integrację CRM lub własną bazę danych klienta poprzez założenie webhooka).

Ta funkcja zapewnia firmom, które obsługują PII (informacje umożliwiające identyfikację osób), elastyczność w decydowaniu o tym, gdzie przechowywane są informacje o potencjalnych klientach i użytkownikach, gdy obowiązują przepisy.

6. Musisz bezproblemowo skalować produkcję landing page po kliknięciu

Posiadanie do dyspozycji szablonów gotowych do konwersji jest świetne; jednak szablony mają swoje ograniczenia. Możliwe jest utworzenie wielu stron docelowych po kliknięciu z kilku szablonów, ale za każdym razem zaczynasz od zera.

W rezultacie tworzenie stron po kliknięciu na dużą skalę jest uciążliwym i czasochłonnym zadaniem. Nie jest to realistyczne rozwiązanie, gdy każda Twoja reklama zasługuje na wyjątkowe wrażenia. Przez setki, tysiące stron, w pośpiechu robi się przytłaczająca.

Wejdź do Instablocks™.

Instablocks to rewolucyjny sposób skalowania produkcji landing page, którego nie oferuje żaden inny dostawca na rynku. Możesz tworzyć bloki stron, które można wykorzystać jako elementy konstrukcyjne do szybkiego i łatwego tworzenia dużej liczby stron docelowych po kliknięciu.

Dzięki temu firmy korporacyjne mogą tworzyć pasujące strony docelowe po kliknięciu dla ukierunkowanych reklam równie szybko, jak same tworzą reklamy. Tworząc i zapisując niestandardowe bloki do ponownego wykorzystania na stronach docelowych lub wykorzystując gotowe szablony Instablock, możesz szybko skalować setki stron docelowych po kliknięciu, eliminując powielanie pracy twórczej.

7. Musisz natychmiast zaktualizować wiele stron

Aktualizowanie stron docelowych może być bardzo czasochłonne i często wiąże się z dużą ilością powtarzalnej pracy ręcznej. Wyobraź sobie, że musisz zaktualizować dziesiątki, setki, tysiące stron, ponieważ:

• zmieniłeś logo swojej firmy lub kolory marki
• mają zaktualizowane zrzuty ekranu produktów
• chcesz podkreślić nową opinię klienta
• ustalić, że krótsze formy przechwytywania leadów przynoszą najlepsze efekty

… lub dowolną liczbę innych zmian, które mają wpływ na wiele stron.

Dzięki mocy Global Blocks możesz zaktualizować wszystkie niezbędne strony jednym kliknięciem:

Global Blocks umożliwia klientom korporacyjnym Instapage tworzenie, zarządzanie i aktualizowanie globalnych szablonów marek na dużą skalę. Niezależnie od tego, czy chodzi o kopię, blok obrazu, czy cokolwiek innego, ta wyjątkowa funkcja umożliwia personalizację, testowanie, optymalizację i bezproblemową aktualizację treści związanych z marką w celu ciągłego zwiększania liczby konwersji.

8. Musisz upewnić się, że wybrana platforma ma minimalne przestoje

Twój zespół poświęcił dużo czasu na połączenie segmentowanych reklam ze spersonalizowanymi stronami po kliknięciu, na których wyłączenie nie możesz sobie pozwolić. Masz za dużo pieniędzy na linii. Twoje kampanie zależą od posiadania niezawodnej platformy. Aby zagwarantować naszą niezawodność, klienci Instapage Enterprise otrzymują umowę o gwarantowanym poziomie usług.

W celu zapewnienia skalowalności wykorzystujemy klastry Kubernetes. Nasze dokowane mikrousługi skalują się na żądanie, aby zapewnić najwyższą możliwą wydajność. Aby mieć pewność, że poradzimy sobie ze skokami ruchu, przez cały czas utrzymujemy 10-krotnie większą pojemność serwerów.

Ponadto infrastruktura strony docelowej, z której korzysta Instapage, jest przeznaczona wyłącznie dla mikroserwisu, co oznacza, że ​​żadne inne usługi, z których korzysta Instapage, nie mają dostępu do serwerów stron. W rezultacie gwarantujemy 99,9% uptime dla wszystkich klientów . Ponadto wszystkie strony są buforowane przez Verizon CDN do hostingu obrazów/wideo oraz algorytmy Google Image Compression w celu optymalizacji szybkości ładowania strony.

Wybierz platformę najlepiej dopasowaną do przedsiębiorstwa

Szablony, kreatory typu „przeciągnij i upuść”, edytory WYSIWYG i testy A/B są na równi z kursem. Firmy korporacyjne zasługują na dostęp do pełnego zestawu funkcji umożliwiających optymalizację i personalizację wszystkich kampanii reklamowych.

Teraz, gdy już wiesz, co jest możliwe dzięki niezawodnemu rozwiązaniu strony docelowej po kliknięciu, zadaj sobie pytanie…

Czy mój obecny kreator pozwala mi na wszystkie te funkcje?