5 oświeconych sposobów wykorzystania Trendów Google do badania słów kluczowych

Narzędzia do badania słów kluczowych są przydatne — dopóki nie będą miały wystarczającej ilości danych dla Twoich słów kluczowych.

Musisz wybrać frazy, na które warto kierować. Oczywiście, wyszukiwarki rozumieją pojęcia, które są ze sobą powiązane semantycznie i nie pasują już tylko do słów kluczowych. Ale kiedy piszesz stronę internetową lub projektujesz reklamę, nadal musisz wiedzieć, jakich słów użyć, które najlepiej przekażą Twoje koncepcje osobom wyszukującym.

Wiele narzędzi słów kluczowych łączy różne odmiany, na przykład liczbę pojedynczą i mnogą. I mogą całkowicie ignorować różnice regionalne.

Więc możesz pozostać w ciemności, po prostu zgadując.

Wpisz Trendy Google. To zaskakująco elastyczne i bezpłatne narzędzie może rzucić światło na badanie Twoich słów kluczowych. Daje dane o względnej liczbie wyszukiwań — pomagając wybierać między zbliżonymi alternatywami, odkrywać preferencje regionalne i nie tylko.

Tutaj pokażę Ci pięć sposobów wykorzystania Trendów Google do dokonywania świadomych wyborów słów kluczowych SEO.

1. Odkryj odmiany słów kluczowych według regionu

Twoje narzędzie do badania słów kluczowych może nie pokazywać różnic w terminach w poszczególnych regionach lub krajach. Może się też wydawać, że liczba wyszukiwań jest zbyt mała, aby martwić się o niektóre kandydatki na słowa kluczowe. Czasami to prawda, ale czasami nie.

Na przykład, jak nazwać coś, co można położyć na skrzyni ciężarówki? Jeśli jesteś na wschodnim wybrzeżu, prawdopodobnie użyjesz terminu „czapka do ciężarówki” lub „powłoka kampera”.

Wyszukiwanie tych terminów w SEMrush zapewnia dane o liczbie słów kluczowych i wyniki trudności dla zapytań. Możesz również zobaczyć kilka alternatywnych terminów. Jednak w standardowym narzędziu propozycji słów kluczowych nie ma informacji o tych odmianach lub nie ma ich wcale.

W rezultacie możesz pokusić się o napisanie o czapkach ciężarówek i pociskach kamperów i tak to zostawić.

Nie zatrzymuj się tam! Jeśli wprowadzisz wszystkie znalezione propozycje słów kluczowych w Trendach Google, zobaczysz większy obraz.

Dzieje się tak, ponieważ ludzie w różnych regionach wyszukują różne terminy. Możesz spojrzeć na wykres według podregionu, aby to wyraźnie zobaczyć.

Jeśli więc Twoja witryna jest kierowana na północno-zachodnie wybrzeże Pacyfiku, warto uwzględnić zadaszenie dla ciężarówek. A w miejscach takich jak Montana i Illinois będziesz też chciał porozmawiać o topperze do ciężarówki. To ma sens dla tych rynków.

Którego z tych dwóch obrazów wolisz użyć do uzasadnienia słów kluczowych i rekomendacji dotyczących treści?

Możesz się zastanawiać, dlaczego inne narzędzia propozycji słów kluczowych nie wyświetlały żadnych istotnych danych dla alternatywnych wyszukiwanych haseł. Prawdopodobnie dlatego, że ich dane opierają się na wyszukiwaniach ogólnokrajowych. Ale wiemy, że ważne jest, aby mówić językiem naszych klientów. Skorzystaj z Trendów Google, aby znaleźć pomysły na słowa kluczowe dla unikalnych treści według regionu.

2. Dostrzegaj zmieniające się trendy

Język i zachowanie związane z wyszukiwaniem zmieniają się w czasie. Jak możesz upewnić się, że Twoje treści odzwierciedlają te zmiany?

Przykład: zwykliśmy nazywać siebie firmą zajmującą się marketingiem internetowym. Kilka lat temu Google Trends potwierdziło, że „marketing internetowy” traci na popularności. „Cyfrowy marketing” rósł. Dlatego zaktualizowaliśmy naszą witrynę, aby odzwierciedlić sposób, w jaki ludzie szukali naszych usług.

Nawiasem mówiąc, „marketing cyfrowy” nie pasuje już do naszych usług, ponieważ stał się bardzo szerokim pojęciem. To, co naprawdę robimy, to dostarczanie doskonałych usług konsultingowych w zakresie „marketingu w wyszukiwarkach” (SEO, PPC, treści i społeczności), ale nie zajmujemy się e-mailami, CRO, zarządzaniem reputacją, PR i tak dalej. Dlatego nasze słowa kluczowe ponownie ewoluowały.

Czasami trendy zmieniają się szybko i trwale.

Na przykład Google AdWords zmienił nazwę na Google Ads w lipcu 2018 r. Miesiąc później Google Ads już wyprzedził Google AdWords pod względem względnej liczby wyszukiwań – co pokazuje wykres trendu:

Poszukiwacze zmieniają terminy i dostosowują swoje wyszukiwania szybciej niż Ty (lub Twój szef) myślisz. Zaplanuj więc regularne sprawdzanie Trendów Google. Obserwuj konkurencyjne trendy i odpowiednio aktualizuj swoje treści.

3. Rozszerz swoje Google Analytics

Czy zauważyłeś kiedyś dużą zmianę w danych analitycznych Twojej witryny i zastanawiasz się, co się dzieje?

Może się zdarzyć, że nie masz wystarczającej ilości danych historycznych, aby wiedzieć, czy w Twojej witrynie odnotowuje się spodziewaną zmianę liczby odwiedzin lub czy wydarzyło się coś niezwykłego, być może na całym świecie.

Sprawdź swoje dane analityczne i Google Search Console pod kątem ruchu organicznego na stronie docelowej dla określonego słowa kluczowego. W Search Console zajrzyj też do bezpłatnych zapytań związanych z Twoim terminem. Porównaj to z Trendami Google dla tych samych wyszukiwań, a uzyskasz dokładniejsze zrozumienie swojej witryny w porównaniu z większymi trendami wyszukiwania.

4. Znajdź preferencje pisowni

Narzędzia do pomiaru liczby wyszukiwań słów kluczowych często łączą wyniki razem.

„Pączek” i „pączek” są wymienione jako mające tę samą liczbę wyszukiwań w SEMrush. Planer słów kluczowych Google nie poda nawet wyników ilościowych dla pisowni „pączka” — mimo że „pączek” jest preferowaną pisownią przez Associated Press (która kieruje większością autorów blogów i gazet).

Ale korzystając z Trendów Google, możesz w rzeczywistości porównać pisownię, aby zobaczyć, jaką liczbę wyszukiwań uzyska każda odmiana.

Co ważniejsze, zauważyłeś roczny wzrost trendów wyszukiwania dla wszystkich tych haseł związanych z pączkami?

Przewiń w dół do sekcji Podobne zapytania, aby zobaczyć wyszukiwania związane z Narodowym Dniem Pączka w USA (pierwszy piątek czerwca). Aha! Masz nowy pomysł na treść do silosu pączków w Twojej witrynie.

5. Zobacz, co jest dziś trendy

Nie zapomnij o codziennych i bieżących trendach wyszukiwania. Trendy Google pozwalają zmienić czas wyszukiwania tylko na ostatni dzień, ostatnie 4 godziny, a nawet ostatnią godzinę!

Kiedy poza sezonem nastąpi gwałtowny wzrost liczby odwiedzin Twoich przepisów na awokado, a budżet PPC na te powiązane terminy zostanie wydany do obiadu, wyszukiwania zyskujące popularność mogą wskazać ogłoszenie o przywołaniu awokado i podać hasła, które należy dodać jako negatywne w kampaniach.

Unikaj pułapek danych, w których Trendy Google psują

Trendy Google mogą się jednak mylić.

Wyszukiwanie słów „mydelniczka” i „mydelniczka” wykazuje identyczne zainteresowanie w czasie (na poniższym wykresie nie widać nawet niebieskiej linii poniżej czerwonej). Są to jednak dwa bardzo różne terminy, a ich wyniki w wyszukiwarce Google są zupełnie inne.

Dane o liczbie wyszukiwań potwierdzają, że istnieje różnica w terminach, jak można się spodziewać:

Innym obejściem tej usterki Trendów Google jest użycie liczby mnogiej dla jednego lub obu wyszukiwanych haseł, gdy ma to sens.

Widać, że trendy na „mydelniczki” i „mydelniczki” są wyraźnie odmienne.

Podobnie „technologia marketingowa” i „marketing technologiczny” również pokazują identyczne liczby wyszukiwań w Trendach Google.

Kiedy zdrowy rozsądek podpowiada ci, że nie może być słuszny, będziesz chciał zweryfikować z innym źródłem. Może to być tak proste, jak wyszukiwanie w Google. Możesz też przyjrzeć się porównaniom liczby wyszukiwań w innym narzędziu do badania słów kluczowych, aby sprawdzić, czy wyszukiwania rzeczywiście są identyczne.

Wniosek

Pamiętaj, że nie jesteś swoim rynkiem docelowym. Możesz być w swoim pickupie z czapką ciężarówki i jeść pączka, podczas gdy czytelnik jeździ po Seattle z baldachimem ciężarówki i próbuje znaleźć pączka.

Korzystaj z Trendów Google, aby rzucić światło na słowa kluczowe i pomóc dokładnie określić, jak należy nazywać rzeczy , kiedy .

Potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących słów kluczowych SEO?
Zobacz dodatkowe informacje, sprawdzając następujące linki w naszym Przewodniku SEO:

• Badanie słów kluczowych
• Wybór słów kluczowych pod kątem trafności SEO
• Jak używać słów kluczowych w treści

Podoba Ci się ten artykuł? Podziel się nim z innymi, którzy mogą skorzystać z tych wskazówek dotyczących marketingu w wyszukiwarkach!