Angażujące historie z marketingiem wizualnym – 5 sposobów na ich opowiedzenie

W marcu 1911 r., podczas przemówienia w Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane, specjalista od public relations, doradził zgromadzonym w pokoju admenom: „Użyj zdjęcia. Jest wart tysiąca słów”.

Co oznacza marketing wizualny?

Na początku XX wieku różni ludzie powtarzali rady Brisbane. Fred Barnard, angielski ilustrator, użył go do obrony, używając obrazów z reklamami na tramwajach w 1921 roku, a w latach 60., złotym wieku reklamy, „Jeden obraz jest wart tysiąca słów”. był faktem ustalonym dla branży marketingowej i reklamowej.

To właśnie oznacza marketing wizualny.

Innymi słowy, marketing wizualny to po prostu używanie zdjęć, filmów i dowolnej formy informacji wizualnych, aby porozmawiać z publicznością i wzmocnić swoją historię. To nie jest nowa moda marketingowa ani nowy, błyszczący, wymyślny termin. Marketing wizualny oznacza po prostu pomaganie odbiorcom w zobaczeniu historii , którą opowiadasz o swoim produkcie lub usłudze.

Przestań czytać i pomyśl przez chwilę. Myślisz słowami czy obrazami?

Do niedawna naukowcy byli bardzo podzieleni co do tego, jak myślimy. Niektórzy badacze twierdzili, że niektórzy ludzie myślą słowami, podczas gdy inni myślą obrazami, a reszta myśli kombinacją tych dwóch.

Jednak ostatnie badania przeprowadzone przez czterech naukowców z Harvard Medical School sugerują, że wszyscy myślimy słowami ORAZ obrazami. Oznacza to, że ludzie „angażują się w obrazy wizualne, nawet jeśli chcą myśleć werbalnie”.

Innymi słowy, myślenie wizualne jest tak bliskie ludzkiemu, domyślnemu sposobowi myślenia, jak to tylko możliwe!

Marketing wizualny jest niezbędny. Oto dlaczego powinien znajdować się w twoim zestawie narzędzi

Jeśli ludzie myślą w obrazach w sposób naturalny, sensowne jest prowadzenie strategii treści i marketingu z odpowiednią treścią wizualną. Szczerze mówiąc, jest to najlepszy argument za zaprojektowaniem i wdrożeniem solidnej strategii marketingu wizualnego.

I na wszelki wypadek, gdy potrzebujesz więcej przekonywania. Ten raport dotyczący generowania popytu (cytowany również przez Forbesa) wykazał, że „przytłaczająca liczba kupujących (91%) zgadza się lub zdecydowanie zgadza się, że woli bardziej interaktywne/wizualne treści, do których można uzyskać dostęp na żądanie”.

Innymi słowy, ludzie mówią, że CHCĄ, abyś pomógł im zwizualizować historię Twojej marki za pomocą treści wizualnych. Pomożesz im?

Jak opowiadać ciekawe historie. 5 sposobów na opowiadanie lepszych historii za pomocą marketingu wizualnego

Są szanse, że już tworzysz treści wizualne. Nie zastanawiając się nad tym, instynktownie wiesz, że Twoje posty na blogu wymagają wyróżnionego obrazu, a strona Twojej marki na Instagramie to wyłącznie zdjęcia i filmy. Prawidłowy?

Będąc nieco bardziej świadomym, możesz dostarczać lepsze treści i osiągać lepsze wyniki biznesowe. Oto pięć prostych rzeczy, które możesz zrobić już dziś, aby opowiedzieć lepsze historie za pomocą marketingu wizualnego.

Gotowy?

1. Bądź bliski

Bycie powiązanym oznacza, że ​​treść wizualna musi przemawiać do odbiorców. Losowe wybieranie i usuwanie dowolnych zdjęć internetowych, zdjęć stockowych lub filmów wideo jest leniwe, pozbawione inspiracji i oznacza, że ​​nie dbasz o swoich odbiorców.

Bycie powiązanym z marketingiem wizualnym może oznaczać udostępnianie treści, które przemawiają do emocji odbiorców. Może to również oznaczać używanie treści pasujących do kontekstu Twojej historii.

Nikt nie lubi losowych zdjęć stockowych, które są tak pozbawione emocji i oderwane od reszty wpisu na blogu. Lub wideo wprowadzające, które było już używane na całej Ziemi, Księżycu, a nawet na Marsie.

2. Wyróżnij się ostrymi kontrastami, wizualnymi akapitami i nieoczekiwanymi thrillerami

Wielcy pisarze potrafią przenieść Cię na stronę za pomocą samych słów. Ale nawet przeciętni pisarze mogą sprawić, że zwykły blok tekstu stanie się magiczny, po prostu dzieląc go obrazami, które opowiadają tekst, dają wizualną ulgę lub „zatrzymują” czytelnika odważnymi i dramatycznymi wizualizacjami.

Obrazy narracyjne są jak zamrożona chwila czasu. Podobnie jak kadr ze sceny akcji w filmie, obrazy narracyjne wykorzystują moc indeksowania mózgu, aby stworzyć natychmiastową historię w umyśle.

Obrazy narracyjne mogą być obrazami, ilustracją lub nowo popularnym formatem animowanych ilustracji. Z drugiej strony paragrafy wizualne to obrazy oddechowe. Na podstawowym poziomie akapity wizualne to obrazy, które zapewniają kontekst i zasilają emocje opowieści.

Użyj miękkich, ale przyciągających wzrok obrazów, aby przerwać przepływ tekstu i dać swoim czytelnikom szansę na zapoznanie się z nim.

Próbując tworzyć wciągające historie, ucz się od dziennikarzy. Takie historie o emocjach mogą, ale nie muszą być tym, co chcesz wywołać, ale „jak” te historie tworzą te emocje, jest tym, co chcesz powielić.

Odpowiedzią jest po prostu znaleźć i wykorzystać odpowiednią kombinację powiązanych treści wizualnych w swoich projektach marketingowych.

3. Marketing wideo w 2022 r.: Twórz irytujące reklamy podobne do telewizji. Twórz żałosne i sympatyczne akty TikTok

Druga najpopularniejsza osoba na TikTok nie mówi ani słowa. Prawdopodobnie oglądałeś, oglądałeś ponownie, a nawet udostępniłeś kilka jego filmów. Jak on ma na imię?

Między czerwcem 2020 r. a czerwcem tego roku marka bezdźwięcznych 30-sekundowych filmów wideo Khabane Lame przekształciła bezrobotnych Senegalczyków w międzynarodową gwiazdę z majątkiem netto od 1 mln do 2 mln USD. Aha, a artykuł w CNN, który właśnie czytam, ma to do powiedzenia na temat „komunikacji niewerbalnej”. Cytat: popularność filmów Lame'a pokazuje, jak komunikacja niewerbalna może przekraczać bariery językowe i nawiązywać połączenia między kulturami.

Wystarczająco powiedziane.

Nie chodzi o kopiowanie Khaby'ego. Chodzi o to, że marketing wideo w 2021 r. i prawdopodobnie w 2022 r. wykracza poza stateczne lub żałosne reklamy telewizyjne, do których domyślnie większość firm. Tak, cringe może być dobry – kiedy jest na TikTok.

4. Przywitaj się z marketingiem memów. Holla Gen Z!

Powód, dla którego filmy w stylu TikTok mają sens, jest bardzo podobny do tego, dlaczego inwestowanie w memy i GIF-y w ramach strategii content marketingu jest zakładem, który można wygrać.

Memy działają, ponieważ mają na celu rozrywkę i „rozprzestrzenianie się lotem błyskawicy za pośrednictwem sieci społecznościowych”. Zapisuję memy, które lubię z WhatsApp, mając nadzieję, że wykorzystam je w późniejszych rozmowach. Pewnie też to robisz.

Ponieważ memy nie są zbytnio promocyjne z założenia, używanie lub tworzenie niestandardowych memów z przypadkowymi odniesieniami do Twojej marki wzmacnia uczucie „jestem-wystarczająco-komfortowy-z-to-by-śmiać-z-tobie”. A im bardziej ktoś czuje się z tobą, tym większe prawdopodobieństwo, że ci zaufa, a może nawet kupi od ciebie.

5. Myśl „najpierw mobilność”

W tym samym badaniu (cytowałem wcześniej. Przewiń w górę), w którym 91% respondentów stwierdziło, że woli treści interaktywne/wizualne, a 86% wskazało, że preferuje treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Nie jest tajemnicą – przynajmniej nie teraz – że coraz więcej osób uzyskuje dostęp do Internetu ze swoich telefonów, a nawet wykonuje zadania związane z pracą lub biznesem za pomocą swoich telefonów. Moja rekomendacja jest zatem prosta.

Zoptymalizuj treść wizualną pod kątem wyświetlaczy mobilnych.

Wniosek

Nie musisz być organizacją prasową, aby tworzyć znaczące treści wizualne, które są zarówno wciągające, jak i przynoszą znaczące wyniki biznesowe.

Kiedy japoński producent samochodów Honda zaczął publikować wciągające wizualnie historie, średni czas spędzony przez odwiedzających witrynę wzrósł do 85% przy współczynniku klikalności wynoszącym 47%.

Oto jak wygląda jedna z tych historii.

Więc co cię powstrzymuje? Jeśli nie masz pewności, jak zacząć, przejdź tutaj, aby uzyskać wskazówki, z których możesz zacząć korzystać już teraz.