6 zabójczych wskazówek, jak tworzyć atrakcyjne i klikalne wiersze tematu wiadomości e-mail

Wiersz tematu wiadomości e-mail jest pierwszą rzeczą, którą widzą Twoi klienci i ma pełną moc, aby odnieść sukces lub porażkę Twojej kampanii e-mailowej w oparciu o jej skuteczność.

To one sprawiają, że ludzie otwierają i czytają Twoją wiadomość, więc warto zainwestować czas w stworzenie tematu, który przyciągnie uwagę ludzi i sprawi, że będą chcieli więcej.

Jednak tworzenie przekonujących tematów może być trudne — muszą być wystarczająco atrakcyjne dla kogoś, kto po prostu skanuje swoją skrzynkę odbiorczą, ale także wystarczająco zwięzłe, aby nie marnować nikomu czasu.

Osiągnięcie wszystkiego jednocześnie to ciężka praca! Na szczęście możesz użyć prostych sztuczek i strategii, aby stworzyć tematy, które będą działać dla wszystkich i na każdym urządzeniu.

Ten post nauczy Cię, jak tworzyć wiersze tematyczne, wdrażając proste ramy copywritingu, które zostaną otwarte i kliknięte, dzięki czemu możesz zacząć uzyskiwać lepsze wyniki z działań e-mail marketingowych.

Również framework #6 jest moim ulubionym i zapewnił mi najwyższy z nich współczynnik otwarć, więc upewnij się, że w ogóle go nie przegapisz.

Zaczynając od najbardziej tradycyjnego frameworka, czyli:

1. Strzelaj do drapaczy chmur lub zakopuj się pod ziemią

Celem tej strategii jest umieszczanie BOLD twierdzeń w tematach. Nie mylić ze składaniem nierealistycznych lub tak zwanych „fałszywych” stwierdzeń. Ta strategia sprawdza się dobrze w przypadku firm planujących promowanie produktów lub usług za pomocą kampanii e-mail marketingowych.

Te tematy są tradycyjne, ale nadal sprawdzają się w większym stopniu nawet dzisiaj. Pamiętaj, ludzie nie kupują produktów odchudzających; kupują szczupłą i szczupłą sylwetkę, aby pokazać ją swoim rówieśnikom i zaspokoić swoją społeczną i emocjonalną walidację.

Aby napisać te tematy, musisz skupić się na efekcie końcowym, jaki zapewni Twój produkt lub usługa, i podkreślić najbardziej obiecujące korzyści dla klienta.

Weźmy kilka przykładów:

1. 12 356 USD z jednego prostego lejka. Oto jak
2. Zrób to teraz i udostępnij swój post na blogu 127 razy
3. Opanuj tę jedyną technikę sprzedaży lub pozwól swojej firmie umrzeć
4. 427 więcej sprzedaży partnerskiej miesięcznie? Tak proszę!

Uwaga: Używaj tej strategii copywritingu z rozwagą.

Nie podawaj fałszywych ani nierealistycznych twierdzeń, takich jak to:

Były. 3 dni treningu = utrata 3 kg. Oto jak!

Wielu z was może to wyglądać chwytliwie, ale osoba trenująca odchudzanie wie, że nie jest to możliwe, a pisanie tego rodzaju tematów może pogorszyć wizerunek Twojej marki.

Upewnij się, że przygotowałeś idealny awatar klienta i odpowiednio go zaimplementuj.

2. Przekształć ich z lepszych w ich najlepsze ja

Twoim celem w ramach tego planu jest zabranie klienta w podróż, w której przechodzisz, od jego słabszej do najwspanialszej wersji, za pośrednictwem linii tematu.

Cały nacisk należy położyć na uczynienie ich lub ich życia lepszymi niż teraz. Temat powinien być w 100% skoncentrowany na nich i na nikim innym.

Żadnej wzmianki o Tobie, Twoim produkcie , Twojej marce. Powinno chodzić o „NICH”. Jeśli istnieje zakres, spraw, aby wyobrazili sobie swoją przyszłość w stylu: jak wyglądaliby, czuli się itp.

Spraw, aby poczuli moment, w którym będą mieli tę JEDNĄ rzecz, której zawsze pragnęli.

Weźmy kilka przykładów:

• Sprzedaż od 0 do 10 000 USD (marketing i sprzedaż)
• Ty. magnes na pieniądze. (rozwój osobowości)
• Co byś zrobił z dodatkową prowizją partnerską w wysokości 5000 $? (zarabiać przez internet)
• Jak będziesz wyglądać, jeśli będziesz pasować do swojej starej sukienki na studniówkę? (utrata wagi)
• Od leniwego faceta do napakowanego przystojniaka, na który każda kobieta chce się umawiać (związek)

3. Wyeliminuj puch i uzyskaj bezpośrednie

Czasami proste i bezpośrednie rzeczy działają wydajniej niż skomplikowane rzeczy. Tego typu wiersze tematu bezpośrednio informują, czym one są i co z nich uzyskasz.

Brak pytań. Żadnej tajemnicy. Nic. Tylko proste, proste stwierdzenie.

Działa to najlepiej w przypadku elementów opartych na listach z wieloma sposobami/metodami lub krokami do osiągnięcia określonego celu.

Weźmy kilka przykładów:

• Moje najlepsze wskazówki dotyczące jogi dla kobiet z dziećmi
• 7 prostych wskazówek, jak zwiększyć liczbę subskrybentów poczty e-mail
• 3 proste wskazówki Kim Kardashian dotyczące kupowania idealnej biżuterii ślubnej
• Upewnij się, że masz te 5 artykułów spożywczych na swoim weselu

4. Do Cosmopolitan i Medium

Nikt nie jest urodzonym copywriterem. Ani ja, i wierzę, ani ty. Ale to z pewnością nie oznacza, że ​​nie możesz się nim stać. Podstawową umiejętnością, której potrzebujesz, aby nauczyć się czegoś nowego, jest moc obserwacji .

Zróbmy ten prosty eksperyment. Przejdź do Medium lub Cosmopolitan i po prostu spójrz na ich tytuły blogów.

Teraz przewiń stronę główną Cosmopolitan i przejrzyj nagłówki bloga. Te, które uznasz za atrakcyjne, skopiuj je i zapisz w swoim dokumencie Google.

Na przykład. Uwielbiam wszystkie nagłówki, więc skopiuję je tutaj:

• 5 wiosennych trendów torebek 2022, które pokochasz
• znaleziono: najprzytulniejsze prezenty świąteczne szn
• Twoje marznące palce u stóp płaczą o te ciepłe skarpetki
• ręce w dół, to 29 najlepszych prezentów na amazon

Teraz zrobimy to samo dla Medium, skopiuj nagłówki, które uznasz za chwytliwe.

Tutaj znajduję tylko jeden:

• boję się Amerykanów

Teraz po prostu zbierz je wszystkie w jednym miejscu i zmodyfikuj zgodnie ze swoją niszą.

Oto wyniki:

• Boję się Amerykanów → Boję się e-mail marketingu
• 5 wiosennych trendów torebek 2022, które pokochasz → X trendy w email marketingu 2022, które pokochasz
• znaleziono: najprzytulniejsze prezenty świąteczne szn → Znaleziono: jedyna taktyka e-mail marketingu, która sprawdza się w okresie świątecznym.
• Twoje zmarznięte palce u stóp płaczą o te ciepłe skarpetki → Twoje puste konto bankowe woła o większą sprzedaż produktów
• ręce w dół, to 29 najlepszych prezentów na amazon → Bez dwóch zdań, to X najlepszych porad dotyczących e-mail marketingu w Internecie

Możesz zobaczyć, jak łatwo jest stworzyć tak atrakcyjne i godne kliknięcia tematy. Po prostu wlej trochę swojej kreatywności i osobowości i gotowe.

Redaktorzy i autorzy treści w tych wybitnych publikacjach są dobrze wyszkoleni w zakresie taktyki copywritingu. Doprowadzili do perfekcji sztukę wabiania ludzi krótkimi i prostymi nagłówkami na blogu.

Możesz też zabrać jej kawałek.

Uwaga: Kopiowanie treści innych osób i ponowne ich wykorzystywanie może pozwać Cię również za naruszenie praw autorskich. Upewnij się, że używasz ich zawartości w celach informacyjnych, a nie tylko kopiujesz i wklejasz ją tak, jak jest.

5. Strategia rozmowy mąż-żona

Posłuchajmy tej rozmowy od pary mieszkającej razem, która kończy swoje 5 lat udanego małżeństwa.

• Mąż: Hej kochanie, co słychać? Wszystko dobrze?
• Żona: Tak, to tylko wakacje i jestem zdenerwowana przygotowaniami.
• Mąż: Oh Kochanie, rozumiem. Daj mi znać, czego chcesz, a jestem cała Twoja .
• Żona: Och, Sugar, po prostu chcę, żeby wszystko było idealne , zanim zabiorę naszą rodzinę na wakacje.

Zbierzmy tutaj wszystkie pogrubione fragmenty.

• Co tam? Wszystko dobrze?
• jestem cały Twój
• to tylko czas wakacji
• Chcę tylko, żeby wszystko było idealne

Teraz wszystkie wątki wyróżnione pogrubieniem mogą być używane jako wiersze tematu wiadomości e-mail z bardzo niewielkimi modyfikacjami lub bez nich.

Zobaczmy scenariusz przypadku użycia.

• Co tam? wszystko dobrze? — Wyślij ten wiersz tematu w wiadomości e-mail, gdy użytkownicy nie otwierają Twoich wiadomości e-mail przez długi czas.
• Dzięki tym prostym wskazówkom dotyczącym sprzedaży klienci będą wszyscy do Ciebie — wyślij je, gdy oferujesz im produkt/poradę/przewodnik.
• To tylko wakacje + 50% zniżki na towary — Idealny temat dla firm e-commerce deklarujących zniżki.
• Po prostu chcesz, aby wszystko było idealne z Twoimi e-mailami/związkami/życiem randkowym/finansami? — Idealny wiersz tematu e-maili, w których uczysz lub prowadzisz ich w jakiejś sprawie.

Możesz skopiować te same rozmowy, które wykonano za pomocą wiadomości tekstowych wysłanych do znajomych lub członków rodziny.

Po prostu przejdź obok swoich starych wiadomości, przejrzyj przeprowadzone rozmowy i wybierz to, co Ci odpowiada.

Kilka innych przykładów to:

• Widzisz, powiedziałem ci
• Twoje myśli, proszę
• Otwórz to *
• O mój Boże – to samo!
• Myślałem o tobie
• Potrzebuję twojej pomocy
• Gotowy na to?
• Wyślij mi swoje myśli
• Czatować w przyszłym tygodniu?

Ta struktura działa dobrze, jeśli Ty i Twoi odbiorcy łączycie silną i spersonalizowaną więź.

Jeśli właśnie wysłałeś im swoją pierwszą pocztę wprowadzającą, obawiam się, że dzięki tym wierszom tematu możesz szybko stracić nowych subskrybentów.

W pierwszej kolejności należy skupić się na stworzeniu spersonalizowanego połączenia, a w miarę pogłębiania się więzi na swobodnych tematach, takich jak te powyżej.

Ten format wiersza tematu okazał się najbardziej konwertujący dla osób takich jak Pat Flynn i Ryan Robinson.

Pamiętaj, że w temacie wiadomości e-mail wszystko sprowadza się do osobowości.

6. Tajemnicza struktura połączeń

Skrzynki e-mail są bardziej zatłoczone niż kiedykolwiek.

O wiele trudniej jest wyróżnić się w dzisiejszych skrzynkach odbiorczych.

Czasami, aby stać się „trzeba przeczytać”, wystarczy zachowywać się jak znak STOP i zmusić publiczność do zatrzymania się i przeczytania.

Niech zadają sobie pytanie:

• „Co to w ogóle oznacza, u licha? “
• „Muszę wiedzieć, co to jest!”
• „Muszę wiedzieć, co jest w środku”.
• „Czy istnieje w ogóle połączenie?”

Aby utworzyć tego typu wiersze tematu, musisz przeczytać całą napisaną wiadomość e-mail.

Po przeczytaniu e-maila spróbuj dowiedzieć się:

1. 2 lub więcej rzeczy, które są całkowicie niepowiązane, lub
2. Zabawne, pokręcone wyznanie lub oświadczenie w e-mailach

Kilka przykładów tego typu wierszy tematu to:

• Tom Cruise po prostu uwielbia tę taktykę marketingową
• Niegrzeczny ty + ja w łazience
• Zostałem zwolniony, ale nadal imprezuję w ten weekend
• Ty + 5000 $ dodatkowej sprzedaży w tym miesiącu = wakacje na Bali 🏄‍♂️
• Twoja waga + moje wskazówki = 👄👅

Po prostu nie przejmuj się emotikonami. Emotikony mogą zwiększyć współczynnik otwarć, ale także wywołać negatywny sentyment do Twojej marki.

Musisz zainwestować w dobre narzędzie do testowania tematów, takie jak Litmus, które pomoże Ci wyświetlić podgląd tematów i treści wiadomości e-mail na wielu urządzeniach (telefony komórkowe, tablety, komputery stacjonarne) oraz w klientach poczty e-mail, takich jak Gmail, Apple Mail, Outlook, dzięki czemu będziesz wiedzieć, jak wygląda treść zwraca się do osób otrzymujących Twoje e-maile.

Unikaj też używania „braku odpowiedzi” jako adres e-mail Twojej firmy, ponieważ wydaje się być spamem.

Dodatkowa wskazówka: ponownie wyślij wiadomość e-mail z innym wierszem tematu

Jednym z najłatwiejszych sposobów na zwiększenie wskaźnika otwarć kampanii e-mailowych jest wysłanie tego samego e-maila z innym wierszem tematu do wszystkich nieotwartych. W naszym szczegółowym przewodniku na ten temat omówiliśmy najłatwiejszy i najbardziej elastyczny sposób.

Potrzebujesz więcej inspiracji do swoich tematów? Wypróbuj nasz darmowy generator linii tematu oparty na sztucznej inteligencji, oparty na technologii GPT3.

Podsumowanie — szybkie zadanie dla Ciebie

Jeśli szukasz tematów, które są interesujące, urzekające i napędzają sprzedaż online, powyższe wskazówki powinny być świetnym punktem wyjścia. Te ramy tematyczne oferują dogłębny wgląd w to, jak Twoi klienci myślą podczas czytania Twoich e-maili.

Stamtąd to do Ciebie należy poprowadzenie ich przez kroki, jak mogą przejść od „przeciętnych” doświadczeń życiowych do osiągnięcia czegoś lepszego niż to, co kiedykolwiek mieli.

Pamiętać:

Im dokładniej dowiesz się z tych tematów dotyczących tego, kim jest Twój idealny klient i co sprawi, że poczuje się dobrze, tym większe masz szanse na zwiększenie wskaźnika otwarć e-maili.

Jeśli to wszystko wydaje się przytłaczające — sugeruję, abyś korzystał z powyższych ram jeden po drugim i zainwestował czas w ćwiczenie i dopracowywanie ich do własnych potrzeb.

Ale zanim zakończę ten wpis, mam dla Ciebie proste zadanie — sprawdźmy, czego się do tej pory nauczyłeś.

Zobaczmy temat, który możesz napisać dla tego e-maila poniżej:

Po prostu tweetnij swoje tematy z linkiem do tego artykułu i wspomnij zarówno @KaloyanYankulov, jak i @palashnagannu.

Uwolnij swoją kreatywność w tematach.