10 najlepszych praktyk w preheaderach e-maili, aby zwiększyć współczynniki otwarć!

Niezależnie od tego, czy pracujesz w korporacji od 9 do 17, pracujesz w marketingu, czy nadal studiujesz, jedno jest pewne – Twoja skrzynka e-mail jest zalana.

Wszystko, od aktualizacji sezonowych wyprzedaży, przez najnowsze oferty, osobiste e-maile, e-maile związane z kontem i nie tylko, każdy ma dziesiątki nieprzeczytanych e-maili.

Pytanie brzmi: co skłoniłoby Cię do kliknięcia konkretnego e-maila pośród morza opcji? Proste, musi przyciągać uwagę. Najłatwiej to zrobić za pomocą bardzo dowcipnego lub zabawnego tekstu podglądu, którego po prostu nie można nie kliknąć. To właśnie jest preheader e-maila.

Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku preheadery mają ogromny wpływ na sukces marketingowy. Kampania, która wie, jak zoptymalizować znakomity preheader, zawsze wyprzedzi konkurencję.

W tym poście na blogu opiszemy, czym jest preheader e-maila, jak długi powinien być, jakie korzyści płyną z jego używania oraz jakie są najlepsze praktyki, o których należy pamiętać podczas jego tworzenia. Zacznijmy!

Co to jest preheader e-maila? (Definicja)

Preheader e-maila to mały wiersz tekstu, który pojawia się po wierszu tematu w skrzynce e-mail. Zwykle jest to to, co ludzie czytają jako pierwsze, gdy otrzymują wiadomość e-mail. Preheader bywa też nazywany – „ tekst podglądu e-maila ” lub nawet „ pudełko Johnsona ”.

Preheader to z natury krótkie podsumowanie wiadomości e-mail. Dlatego jest tak ważny w kampaniach e-mailowych, ponieważ jest wstępem do Twojej kampanii. Jeśli Twój preheader nie przyciągnie uwagi czytelnika, najprawdopodobniej wiadomość e-mail nie zostanie nawet otwarta.

Jednak w treści wiadomości e-mail tekst preheadera pojawia się nad nagłówkiem. Jeśli jest to osobisty e-mail, preheader powinien zawierać wers otwierający, taki jak „Droga Samanto, cieszę się, że się odezwałaś…”. W celach biznesowych większość narzędzi e-mail marketingu umożliwia dostosowanie preheadera do osobistych preferencji.

Preheader e-maila, jeśli jest strategicznie przygotowany, sprawi, że Twój e-mail będzie się wyróżniał i przekona czytelników do przeczytania Twojego e-maila. Pojedynczy wiersz tekstu może naprawdę wpłynąć na sukces kampanii.

Jak długi powinien być preheader e-maila?

Chociaż e-maile mogą wyglądać inaczej w różnych skrzynkach odbiorczych ze względu na różnice w miejscu przydzielonym na teksty, najlepiej, aby preheader e-maila nie był dłuższy niż maksymalnie 100 znaków . Najlepiej, aby była krótka i zwięzła, ale dobrze napisana. Jeśli możesz zmieścić go w 30-80 znakach , byłoby jeszcze lepiej.

Najlepiej dostosować swój preheader tak, aby był bardziej pochylony w kierunku mniejszego zakresu znaków, aby upewnić się, że preheader e-maila najprawdopodobniej będzie pasował do różnych przydziałów tekstu preheadera w różnych skrzynkach odbiorczych – to znaczy niezależnie od tego, czy subskrybent przegląda go za pomocą komputera stacjonarnego, laptopa, tabletu lub telefon, masz pewność, że Twoja wiadomość zostanie sprawnie przekazana.

Oto lista 3 rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia wstępnego nagłówka:

1. W przypadku klientów lub subskrybentów, którzy używają komputera stacjonarnego do sprawdzania wiadomości e-mail, długość tematu wiadomości e-mail określi, jaka część tekstu podglądu zostanie faktycznie wyświetlona.
2. Jeśli ktoś używa telefonu do sprawdzania e-maili, wyświetli się mniejsza część tekstu preheadera. Właśnie dlatego zaleca się strategiczne podejście do preheadera i zachowanie zwięzłości.
3. Ale nie przesadzaj i nie twórz preheadera, który jest prawie jak krótki slogan. Jeśli jest o wiele za krótki, osoby czytające Twój e-mail mogą pobrać tekst z początku e-maila.

Teraz, gdy wiesz już trochę o nagłówkach wstępnych e-maili, przyjrzyjmy się niektórym zaletom ich posiadania!

Jakie są zalety preheaderów e-maili?

1. Sparks Zainteresowanie

Najczęściej podczas przeglądania wiadomości e-mail czytelnicy najpierw patrzą na temat, a następnie na tekst preheadera. Załóżmy, że temat Twojej wiadomości jest już czymś, czym czytelnik lub subskrybent nie jest tak naprawdę zainteresowany, więc najprawdopodobniej zerknie tylko na następujący po nim tekst preheadera. Właśnie dlatego dobrze wykonany nagłówek wstępny jest kluczem do przynajmniej wzbudzenia ciekawości u czytelników , aby chcieli czytać dalej e-mail, nawet jeśli temat może nie przyciągać ich uwagi.

2. Zwiększa wskaźniki otwarć wiadomości e-mail

Jeśli tekst preheadera jest innowacyjny i dowcipny lub jeszcze lepiej z elementem humoru, czytelnik bez wątpienia będzie zainteresowany otwarciem Twojego e-maila. Kilka firm zauważyło, że statystycznie ich e-maile z dołączonymi preheaderami mają wyższy wskaźnik otwarć niż te, które nie mają preheadera, nawet jeśli oba miały dokładnie taką samą treść. Tak więc zaletą dobrego preheadera jest zachęcenie i ostatecznie zmuszenie czytelnika do otwarcia wiadomości e-mail , co prowadzi do zwiększenia współczynnika otwarć wiadomości e-mail w Twojej kampanii.

Przeczytaj więcej: Popraw wskaźniki otwarć wiadomości e-mail dzięki tym 11 potężnym wskazówkom i wskazówkom!

3. Służy jako wprowadzenie

Preheader e-maila to podgląd tekstu, który następuje po wierszu tematu. Służy więc jako wprowadzenie do całości wiadomości e-mail. Daje czytelnikom wgląd w treść Twojego e-maila, a następnie może zdecydować, czy e-mail jest dla nich odpowiedni, czy nie. Znakomity preheader sprawi, że Twoi czytelnicy będą zainteresowani dalszą lekturą e-maila.

4. Unika zamieszania

Jeśli e-mail nie ma preheadera, to w zależności od urządzenia, na które dana osoba otrzyma e-mail, odbiorca może rzucić okiem na dowolny losowy tekst następujący po temacie. Może to powodować zamieszanie, zwłaszcza jeśli Twój e-mail zaczyna się od powitania. Ponadto bez preheadera w wiadomościach e-mail klient poczty odbiorcy może wyświetlać losowe fragmenty wiadomości, które bez kontekstu mogą nie mieć większego sensu. Aby więc uniknąć zamieszania, które może doprowadzić do utraty zainteresowania potencjalnych klientów, najlepiej jest dodać do wiadomości e-mail preheader.

Dobrze napisany preheader e-maila przyciąga uwagę i przekonuje czytelników do otwierania e-maili. Napisanie od 35 do 80 znaków tekstu może nie wydawać się wielkim problemem, ale napisanie skutecznego preheadera może być dość trudne, gdy naprawdę zabierzesz się do pracy.

Dlatego wybraliśmy poniższe najlepsze praktyki, aby służyć jako przewodnik, dzięki któremu możesz stworzyć znakomity preheader dla swoich kampanii e-mailowych.

Jak napisać preheader e-maila?

Krok 1. Pracuj z wierszem tematu

Świetny preheader e-maila to taki, który działa spójnie z tematem, aby zachęcić czytelników do otwarcia e-maila. Ponieważ wiersz tematu i tekst preheadera pojawiają się razem jako podgląd, jeśli płynnie i dobrze łączą się, tworząc efektowną wiadomość, odbiorcy na pewno będą chcieli przeczytać więcej.

Świetnym sposobem na ich efektywne wykorzystanie jest upewnienie się, że zawartość obu odzwierciedla się w najlepszy możliwy sposób. Spróbuj kreatywnie opowiedzieć historię, używając razem tematu i preheadera, i zaimponuj czytelnikom zwięzłym podglądem Twojej kampanii e-mailowej.

Krok 2. Rozbudź ciekawość

Aby czytelnicy skłaniali się ku Twoim treściom, musisz wzbudzić ich ciekawość. Postaraj się wymyślić innowacyjne jednolinijki, które sprawią, że odbiorcy będą chętnie otwierać Twoje e-maile. Możesz użyć preheaderów jako dźwigni, aby zwiększyć współczynnik otwarć wiadomości e-mail. Oto kilka przykładów, jak to zrobić:

• Zacznij opowiadanie lub ciekawe zdanie, ale go nie kończ.
• Używanie zwrotów typu „cliffhanger”, takich jak – „O czym możesz nie wiedzieć…”, „Nie chcesz przegapić…” itp.
• Sugeruj, że wiadomość e-mail zawiera dodatkowe informacje, o których odbiorca musi wiedzieć. Na przykład – „Poniżej wymieniliśmy najlepsze produkty rolne…”.
• Zadaj pytanie, na które czytelnicy będą chcieli poznać odpowiedź.

Przeczytaj więcej: Zwiększ współczynnik konwersji za pomocą tych 15 zabójczych hacków!

Krok 3. Stwórz poczucie pilności

Ludzką naturą jest strach przed przegapieniem. Ten pośpiech, który pojawia się, gdy zbliża się koniec sezonu wyprzedaży i nie chcesz przegapić najlepszych okazji, to taktyka marketingowa stosowana przez firmy, aby zmusić Cię do zakupów.

W ten sam sposób mądrze jest stworzyć poczucie pilności za pomocą e-maili. Napisz pre-header e-maila w taki sposób, aby wydawał się ekskluzywny i miał limit czasowy . Zwiększy to prawdopodobieństwo, że odbiorcy otworzą Twój e-mail i przeczytają go dalej.

Krok 4. Wykorzystaj emotikony

Możesz użyć emotikonów w preheaderze, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Wyobraź sobie, że skrzynka odbiorcza osoby jest zalana e-mailami, a wśród morza szarego tekstu kolorowe emotikony z pewnością przyciągną uwagę. Bądź kreatywny w używaniu emotikonów i możesz wyrazić więcej informacji przy użyciu mniejszej liczby słów.

Krok 5. Humor jest kluczem

Dobry śmiech zawsze pozostawia wrażenie. Zabawny tekst podglądu , który wywoła chichot czytelnika, nie tylko przykuł uwagę czytelnika, ale także pozostawił wrażenie.

Humor zawsze działa jako dobra strategia marketingowa, więc umieszczenie dowcipnego żartu w preheaderze może wywrzeć większy wpływ, niż myślisz. Należy jednak pamiętać, że zależy to również od odbiorców w branży.

Krok 6. Dołącz wezwanie do działania

CTA lub „ Wezwanie do działania ” zasadniczo oznacza poinformowanie czytelników, co powinni zrobić po przeczytaniu wiadomości e-mail. Jest to ważne, ponieważ dodanie wezwania do działania do preheadera powstrzyma Cię od owijania w bawełnę.

Przykładami wezwań do działania w preheaderze mogą być – nakłanianie czytelników do wypełnienia krótkiej ankiety lub nakłanianie subskrybentów do skorzystania z dostępnych kodów rabatowych.

Krok 7. Unikaj powtórzeń

Wspomnieliśmy powyżej, że temat i preheader powinny ze sobą współgrać, ale upewnij się, że efekt końcowy nie jest z natury powtarzalny. Powinny być wykorzystywane do spójnej współpracy i służyć jako podsumowanie całego e-maila. Uważaj na powtórzenia , ponieważ czytelnicy szybko stracą zainteresowanie.

Krok 8. Personalizacja

Branża marketingowa jest bezwzględna i każda kampania chce prześcignąć konkurencję. Tak więc ludzie są zalewani mnóstwem opcji. Aby wyróżnić się z tłumu, musisz spersonalizować swoje treści , tak aby odzwierciedlały przesłanie, które chcesz przekazać. Czytelnicy mogą łatwo poczuć się przytłoczeni, gdy są bombardowani tyloma wiadomościami ze spamem, więc przygotuj wiadomość e-mail, która będzie miała osobisty charakter i sprawi, że ludzie będą chcieli otworzyć Twoją wiadomość e-mail.

Krok 9. Zachowaj zwięzłość

Złotą zasadą przy tworzeniu preheadera e-maila jest zachowanie zwięzłości. Wszystkie wyżej wymienione praktyki i wskazówki poprowadzą Cię w procesie tworzenia dobrego preheadera. Należy jednak pamiętać, że bez względu na to, jak innowacyjna lub zabawna może być treść preheadera, jeśli jest zbyt długa, większość ludzi uzna ją za nudną nawet po jednym spojrzeniu. Staraj się więc, aby był zwięzły, ale efektowny.

Krok 10. Nie zapomnij wyświetlić podglądu

Jak wspomniano wcześniej, w zależności od urządzenia, na którym subskrybent przegląda Twoją wiadomość e-mail, limit znaków może się różnić w zależności od dostawcy usług poczty e-mail. Aby mieć pewność, że niezależnie od formatu pojawi się właściwy tekst , dobrą praktyką jest wyświetlanie podglądu preheadera w różnych klientach poczty e-mail.

Wniosek!

Pojedynczy wiersz tekstu może wydawać się nieistotny, ale preheader to kluczowa część każdego e-maila. Służy zarówno wprowadzeniu tematu wiadomości e-mail, jak i jest podsumowaniem tego, o czym jest Twój e-mail.

Marketing e-mailowy to bardzo konkurencyjna branża, a możliwość wyróżnienia się z tłumu jest tym, czego chce każdy menedżer kampanii. Skuteczny preheader wiadomości e-mail pozwoli Ci wyprzedzić grę, przyciągając uwagę i zdobywając pozytywną trakcję, co pomoże w sukcesie Twojej kampanii e-mail marketingowej.

Dlatego mądrze jest zainwestować czas w stworzenie znakomitego preheadera wiadomości e-mail, który zwiększy współczynniki otwarć wiadomości e-mail, umożliwi subskrybentom dowiedzenie się więcej o Twoich treściach i zbuduje bazę lojalnych subskrybentów nie tylko dla bieżącej kampanii e-mailowej, nad którą pracujesz, ale także dla również przyszłe starania. Powodzenia!

Dalsze lektury:

15 najlepszych praktyk e-mail marketingu dla Twojej następnej kampanii!

15 najlepszych wskazówek dotyczących e-mail marketingu, które pozwolą odmienić strategię marketingową

7 porad i sztuczek dotyczących wysyłania wiadomości e-mail, które otrzymują odpowiedzi!

6 absurdalnie prostych wskazówek dotyczących marketingu e-mailowego dla sprzedawców treści!

10 niesamowitych pomysłów i przykładów magnesów na leady, które pomogą Ci rozwinąć listę e-mailową