Jak używać obrazów w e-mail marketingu

Obrazy mogą być niezwykle skutecznymi komunikatami. Mogą wywoływać emocje, wyrażać przesłanie i opowiadać emocjonalną historię... W rezultacie zdjęcia są niezbędne w Twoich strategiach marketingu cyfrowego.

Obrazy oprócz upiększania postów i e-maili wywołują uczucia. Możesz ich używać do strategicznego umieszczania czytelników i odwiedzających w tych stanach umysłu, zachęcając ich do podjęcia określonych działań, takich jak pobranie oferty treści lub zakup jednego z najnowszych przedmiotów. Możesz także wykorzystać zdjęcia, aby opowiedzieć historię swojej firmy.

Chociaż obrazy mogą być siłą napędową marketingu cyfrowego, musisz wiedzieć, jak skutecznie z nich korzystać, jeśli chcesz zoptymalizować ich moc. W tym artykule podzielę się z Tobą wszystkim, co musisz wiedzieć, aby efektywnie wykorzystywać obrazy w e-mail marketingu.

Korzyści z używania obrazów w wiadomościach e-mail

Zanim przejdziemy do tego, jak używać obrazów w e-mailach, przyjrzyjmy się niektórym zaletom dołączania obrazów do e-maili.

E-maile z obrazami są łatwiejsze do strawienia

Aby łatwiej to zrozumieć, spójrzmy na te dwa e-maile:

E-mail 1:

E-mail 2:

Którą wersję wolisz przeczytać, wizualną czy zwykły tekst? Stawiamy na pierwszą. A nauka potwierdziła nasze twierdzenie. Według badań nasz mózg jest przystosowany do treści wizualnych; obrazy przekazują informacje 60 000 razy szybciej niż zwykły tekst. Dzieje się tak, ponieważ bodźce wzrokowe są naturalnym bodźcem dla naszego mózgu do rozpoczęcia przetwarzania informacji. Marketing e-mailowy działa w ten sam sposób. Zdjęcie lub inny element wizualny w wiadomości e-mail pozwala nam szybciej przetwarzać informacje i łatwiej oceniać ich znaczenie.

Obrazy w e-mailach poprawiają rozpoznawalność marki

Kiedy Google kupił YouTube, zmienił również nazwę wszystkich strategii marketingu e-mailowego YouTube, aby dopasować je do marki Google. Obrazy w nowych e-mailach marketingowych Google i YouTube mają podobny wygląd i styl:

W tych przykładach możesz zobaczyć, jak Google stosuje to samo podejście do czcionki i elementów wizualnych w e-mailach YouTube, wzmacniając w ten sposób swoją markę jako własność Google.

Taka strategia pomaga uwiarygodnić obecność marki w Internecie, co może zwiększyć sprzedaż nawet o 33% i znacznie zwiększyć świadomość marki.

Wizualizacje w e-mailach poprawiają wskaźniki zaangażowania

Głównym celem marketingowej wiadomości e-mail jest maksymalizacja współczynników klikalności i konwersji. Czy wiadomość e-mail w postaci zwykłego tekstu może osiągnąć te cele? Jeśli powrócisz do naszego przykładu wizualnego i zwykłego tekstu, zobaczysz, że łatwa do strawienia kopia jest również bardziej wciągająca niż skompresowany i nieczytelny tekst.

Według badania HubSpot z 2020 r. ponad 20% ankietowanych marketerów uważa, że ​​odpowiedni projekt wiadomości e-mail zorientowany na markę znacznie poprawia interakcję z pocztą e-mail. Tak więc, chociaż obrazy w wiadomościach e-mail nie działały w przypadku Impact BND, działają w przypadku wielu innych marek, zwłaszcza firm B2C, które w dużym stopniu opierają się na wizualizacjach w celu promowania swoich produktów za pośrednictwem marketingu e-mailowego.

Rodzaje obrazów do e-mail marketingu

Jeśli chodzi o rodzaje zdjęć, które możesz wykorzystać w swoich biuletynach marketingowych, nie ma ograniczeń. Ale najpierw spójrzmy na kilka przykładów, które mogą być inspirujące i odpowiednie dla Twojej kampanii e-mail marketingowej, a także kilka zdjęć przykładów e-maili.

Obrazy czarno-białe

Ta forma obrazów może nie być Twoją pierwszą opcją w e-mail marketingu, ponieważ możesz ulec pokusie, aby użyć czegoś bardziej kolorowego. Jednak projektowanie czarno-białego obrazu pomoże Ci osiągnąć określony cel, ponieważ ma kilka głównych zalet:

• Usuwa wszelkie rozproszenia. Chociaż każda cecha na kolorowej fotografii zwykle zwraca na siebie uwagę, powodując niewyraźne widzenie, czarno-biały wzór ułatwia postrzeganie obrazu jako całości. W konsekwencji przekaz jest czytelniej komunikowany.
• Obrazy monochromatyczne tworzą pewną emocję. Czarno-biały styl sprawi, że Twój e-mail będzie wyglądał intensywniej w zależności od nastroju.
• Subtelne odcienie zachęcają do minimalizmu. Ponieważ jest minimalistyczny i subtelny, czarno-biały styl idealnie nadaje się do skoncentrowania e-maili marketingowych na określonej wiadomości.

Wszystkie te trzy korzyści możesz zobaczyć w tym e-mailu od Everlane:

Gify

Ta forma obrazów od dawna jest powszechnym dodatkiem do e-maili. Wiele marek używało GIF-ów do konstruowania swoich kampanii e-mail marketingowych i miały rację. Rzeczywiście, zobaczenie e-maila z GIF-em natychmiast Cię angażuje i wprawia w dobry nastrój. Spójrz na ten marketingowy e-mail Chubbies:

GIF w połączeniu z odpowiednim postem może być potężnym narzędziem marketingowym, jak pokazuje powyższy przykład. Ale co takiego jest w GIF-ach, które ludzie uważają za tak atrakcyjne?

Według badania Sage Journals, ludzie lubią GIF-y, ponieważ tworzą tak zwany „efekt sieciowy”, co oznacza, że ​​GIF inicjuje szybką interakcję między marką a klientem. Wiesz już, jak bardzo konsumenci lubią być częścią marki.

Z drugiej strony pliki GIF nie są powszechne i nie działają z każdym e-mailem marketingowym. W rezultacie upewnij się, że zdjęcia w e-mailu odpowiadają intencji wiadomości.

Banery

Kiedy marka musi poinformować klienta o zbliżającej się transakcji lub innych wiadomościach związanych ze sprzedażą, często wybiera banery zamiast innych zdjęć e-mailowych.

Banery są doskonałą opcją do takich celów, ponieważ zwracają uwagę na promocję, którą próbujesz sprzedać. Poniższy przykład wiadomości e-mail pokazuje, jak to działa:

Z drugiej strony banery są skuteczne nie tylko w przypadku promocji, ale także w biuletynach firmowych i innych wiadomościach e-mail typu powiadomienia. W tym przypadku banery mogą być użyte do wyróżnienia logo firmy, powiązanego zdjęcia lub samej wiadomości.

Obrazy 3D

Używanie obrazów 3D w e-mailach marketingowych to doskonały sposób na urozmaicenie zdjęć. Są to oczywiście zdjęcia 2D, ale efekt 3D uzyskuje się dzięki szczególnemu połączeniu jednobarwnego tła z dynamiką pozostałych elementów obrazu. W e-mailu Hulu możesz zobaczyć, jak to działa:

Jak widać, czarne tło tworzy silny kontrast z czerwienią, szarością i bielą zdjęcia, tworząc efekt 3D. Możesz również użyć obrazów 3D w wiadomościach e-mail, aby zilustrować i podkreślić kluczowe cechy produktu. Używanie białego tła, aby inne elementy na zdjęciu nie przeszkadzały mu.

Infografika

Ten rodzaj obrazu e-mail marketingu jest odpowiedni, jeśli Twoim celem jest poinformowanie klientów o czymś, co zwykle zawiera liczby. Może to być na przykład wynik ankiety, ankiety lub przeglądu wydajności. Na przykład w poniższym e-mailu CloudApp wykorzystuje infografikę, aby poinformować klienta o wydajności jego przechowywania w chmurze:

Wykorzystanie infografik w e-mailach zapewnia wysoki poziom wyników. Według Venngage ludzie są około 30 razy bardziej skłonni czytać infografiki od góry do dołu niż zwykły tekst.

Użytkownicy są zainteresowani tą formą materiału, jak widać, ponieważ ma ona charakter edukacyjny i zapewnia natychmiastową wartość. W rezultacie może być przydatnym dodatkiem do Twoich biuletynów marketingowych.

Obrazy tła

Obrazy tła w wiadomościach e-mail nie przekazują wiadomości, ale uzupełniają ogólną koncepcję projektu. Takie zdjęcia mogą być fluorescencyjne lub pastelowe – to nie ma znaczenia. Ponieważ jednak zdjęcia w tle są często cyklicznie powtarzane w wiadomościach e-mail, nie mają na nich żadnej szczególnej ozdoby. I nigdy nie wiadomo, kiedy zatrzyma się i uruchomi ponownie w skrzynce odbiorczej użytkownika.

8 najlepszych praktyk dotyczących używania obrazów w e-mail marketingu

1. Uzyskaj właściwy stosunek obrazu do tekstu

Jeśli wiadomość e-mail zawiera duży obraz, ale niewiele tekstu lub nie ma go wcale, jest to poważny sygnał ostrzegawczy. Ponieważ spamerzy starają się unikać skanowania tekstu, umieszczając swój tekst w obrazie, jest to szybki sposób na uszkodzenie dostarczalności.

Upewnij się, że jeśli zamierzasz używać grafiki, użyjesz również dużo tekstu. Zdecydowana większość Twojej wiadomości powinna być napisana w formie tekstowej. Ogranicz swoje zdjęcia do minimum i nie polegaj na nich, aby przekazać swoją wiadomość.

2. Utrzymuj rozsądny rozmiar obrazu

Unikaj formatów plików graficznych o dużych rozmiarach, takich jak PNG. Chcesz, aby ładowały się jak najszybciej, ponieważ jeśli otwarcie wiadomości trwa zbyt długo, ludzie po prostu ją zamkną i przejdą dalej, pozostawiając Twoją modną kampanię w kurzu. Użyj formatu JPG, aby zmniejszyć rozmiar pliku i przyspieszyć ładowanie obrazu.

3. Zdaj sobie sprawę, że Twoje obrazy mogą się nie załadować

Każdy klient poczty e-mail (Gmail, Outlook itp.) jest inny. Niektóre z nich nie załadują Twoich zdjęć, zwłaszcza jeśli wysyłasz zimne kampanie. Nic nie możesz z tym zrobić, więc dobrym krokiem jest przygotowanie się do tego.

Tagi alt alt to doskonały sposób na zrobienie tego. Znacznik alt obrazu w sensie wiadomości e-mail to tekst, który pojawia się, gdy obraz nie może się załadować (lub, w niektórych przypadkach, po najechaniu kursorem myszy na obraz). Możesz oznaczyć swoje zdjęcia podsumowaniem wyjaśniającym, co by tam było, gdyby zdjęcie zostało załadowane.

Na przykład, jeśli w podpisie e-maila znajduje się zdjęcie w głowę, tag taki jak „strzał w głowę” lub „zdjęcie profilowe” lub coś podobnego nie wydaje się profesjonalny. Jeśli jest to „Twoje imię > Portret”, będzie bardziej oczywiste, że powinna tam być twoja uśmiechnięta twarz.

4. Umieść swoje obrazy skutecznie

Zastanów się, dlaczego dołączasz każde zdjęcie do wiadomości e-mail. Wszyscy powinni służyć celowi i być strategicznie umiejscowieni, aby osiągnąć ten cel. Jeśli zamierzasz użyć swojego logo, nie wrzucaj go tam losowo. Umieść go w miejscu, w którym spodziewasz się zobaczyć logo, na przykład w górnym rogu lub podpisie.

5. Korzystaj z obrazów stockowych

Jeśli zamierzasz używać zdjęć stockowych w swojej kampanii e-mail marketingowej, upewnij się, że są one wolne od opłat licencyjnych i nadają się do użytku komercyjnego. Niezastosowanie się do tego może skutkować procesem sądowym i poważnie zaszkodzić reputacji Twojej marki.

Używając zdjęć z bezpłatnych stron ze zdjęciami, zachowaj ostrożność, ponieważ niektóre z nich nie gwarantują, że zdjęcie pochodzi od właściciela praw autorskich. A jeśli w e-mailu użyjesz skradzionego zdjęcia, istnieje ryzyko, że wylądujesz w gorącej wodzie, a twierdzenie, że dostałeś je z witryny z bezpłatnymi obrazami, nie wystarczy.

Dobrym pomysłem jest również wyszukanie zdjęć wysokiej jakości, które nie są rozmyte i nie są zbyt przycięte. Zdjęcia stockowe mogą również wydawać się banalne, prześwietlone i nadużywane. Aby jednak jak najlepiej je wykorzystać, szukaj zdjęć oryginalnych, a nie ogólnych.

6. Zwróć uwagę na swoją wiadomość

Jakie komunikaty przekazuje Twój wizerunek? Możesz pomyśleć, że twój bohater jest fantastyczny, ale cofnij się o trzy kroki i zastanów, co przedstawia. Obraz jest wart tysiąca słów i żadne z tych słów nie powinno być negatywne.

Czy jasne jest, że jest to zdjęcie stockowe, jeśli jest to zdjęcie stockowe? Jeśli to jest uczucie, którego szukasz, możesz iść. Używanie zdjęć ze znakami wodnymi jest poważnym nie.

Znak wodny to półprzezroczyste logo lub tekst umieszczany na wielu obrazach stockowych, aby zniechęcić ludzi do zwykłego zapisywania i używania ich bez płacenia za nie. Zdjęcie ze znakiem wodnym to automatyczny zakaz dla każdego e-maila, który trafi do mojej skrzynki odbiorczej, ponieważ jest bardzo nieprofesjonalny.

Czy klimat Twojego obrazu wektorowego lub ilustrowanego jest zgodny z pozycjonowaniem i brandingiem Twojej firmy? Wybieraj swoje obrazy z rozwagą i z uwzględnieniem komunikatów, które będą przekazywać – nie tylko tobie, ale także tym, którzy mogą je inaczej postrzegać.

7. Zoptymalizuj swoje obrazy dla różnych urządzeń

Nie wszyscy Twoi subskrybenci otworzą Twój e-mail na tym samym urządzeniu. Mogą korzystać z laptopa, klienta poczty e-mail i przeglądarki internetowej. Ponadto obrazy, których używasz, mogą wyglądać inaczej na każdym typie ekranu. Dlatego musisz przetestować swoje e-maile przed ich wysłaniem, aby upewnić się, że Twoje obrazy wyświetlają się poprawnie na wszystkich urządzeniach. Wysyłaj e-maile do współpracowników lub znajomych, aby poprosić o wkład. Przed wysłaniem e-maila do prawdziwych klientów sprawdź go dwukrotnie na różnych urządzeniach, aby upewnić się, że działa poprawnie.

8. Upewnij się, że Twoje obrazy są odpowiednie

Powinno to być oczywiste, ale upewnij się, że zdjęcia, których używasz, odnoszą się do treści wiadomości e-mail. Zamiast wstawiać cokolwiek znikąd, upewnij się, że zdjęcia mają sens i są odpowiednie pod względem kontekstu.

Ostatnie słowa

Otóż ​​to! Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych informacji na temat Zachęcamy do pozostawienia komentarzy poniżej w celu dalszej dyskusji na ten temat!