E-mail marketing dla artystów: jak skutecznie promować swoją sztukę

Wielu artystów ma tę samą palącą troskę: „ Jak mogę zwiększyć sprzedaż? Wiedzą, że znalezienie potencjalnych klientów jest ciężką pracą”.

Organizowanie wydarzeń w otwartym studiu, wystawianie się na targach i festiwalach sztuki oraz pozostawanie na bieżąco w kanałach mediów społecznościowych to tylko kilka sposobów na uzyskanie ekspozycji i rozpowszechnianie informacji o swoich dziełach.

Ale co się stanie, jeśli spotkasz kogoś, kto kocha twoją sztukę? Choć może się to zdarzyć, rzadko zdarza się, że sprzedaż następuje od razu na pierwszym spotkaniu lub kontakcie. Ten potencjalny klient może z łatwością odejść od Twojego stoiska lub kliknąć poza Twoją witrynę i nigdy nie wrócić. Jesteś wtedy oficjalnie „poza zasięgiem wzroku, z umysłu”, jak to mówią. Nie dopuść do tego!

Sekretem pielęgnowania sprzedaży dzieł sztuki jest utrzymywanie kontaktu z tymi, którzy podziwiają Twoją pracę . Muszą dowiedzieć się, kim jesteś, oglądać Twoje dzieła w kółko i zaufać Ci, zanim zdecydują się na zakup i wyciągną portfel.

W tym momencie do gry wkracza e-mail marketing ! Regularny comiesięczny kontakt za pośrednictwem e-maili może sprawić, że Twoja sztuka będzie widoczna dla osób, do których chcesz dotrzeć.

Ale jak możesz promować e-mail marketing dla swojej grafiki? W tym poradniku znajdziesz odpowiedź! Zacznijmy!

Dlaczego artyści potrzebują e-mail marketingu?

Tworzenie szumu dla siebie, a także udostępnianie grafiki jest bardzo trudne! Wielu artystów próbuje swojego cyfrowego szczęścia, budując stronę internetową i zdobywając swoją pozycję na różnych platformach społecznościowych.

Chociaż wszystkie te inicjatywy mogą zwiększyć Twój zasięg, nie budujesz grona odbiorców w jednym bezpiecznym miejscu. Musisz na nich polegać, żeby do ciebie wrócili. Kiedy ludzie klikają śledź w mediach społecznościowych, musisz polegać na danej platformie, aby działać na Twoją korzyść.

W dzisiejszych czasach, nawet jeśli zdobędziesz nowego obserwatora na Facebooku lub Instagramie, nie gwarantuje to, że Twoje treści faktycznie trafią do ich kanału informacyjnego. Jak dotąd, aby zobaczyć twoją grafikę.

Rozwiązanie? Użyj solidnej strategii marketingu e-mailowego, aby zbudować swoją artystyczną listę e-mailową . Zbierając adresy e-mail, możesz rozmawiać bezpośrednio z ludźmi.

Mówiąc konkretnie, powinieneś rozpocząć e-mail marketing już teraz, ponieważ:

• Masz kontrolę nad swoją listą mailingową. Nie masz kontroli nad swoimi kontami w mediach społecznościowych.
• Rozmowa z listą e-mailową może sprawić, że nie znikniesz.
• Możesz sprzedawać na swoją listę e-mailową.
• E-mail jest bardzo osobisty.
• Automatyzacja e-mail marketingu może wykonać wiele pracy podczas snu.

6 pomysłów na biuletyny artystyczne, które Cię zainspirują

W rzeczywistości sztuka jest dobrem luksusowym. Oznacza to, że ludzie nie kupują dzieł regularnie, ale od czasu do czasu inwestują w sztukę. Pamiętaj o tym wysyłając e-maile z biuletynami.

Dlatego zamiast koncentrować się na szybkiej sprzedaży, powinieneś włożyć wysiłek w budowanie trwałej relacji. Spraw, aby treść biuletynu była wyjątkowa, wciągająca i niezbędna jako Twoje dzieła sztuki.

W tej sekcji przedstawimy 6 pomysłów wraz z prawdziwymi przykładami, które Cię zainspirują.

1. powitalny e-mail

Powitalny e-mail to Twoje pierwsze wrażenie z subskrybentami. Zachowaj pozytywne nastawienie i oczywiście podziękuj im za dołączenie do Twojej listy e-mailowej. Następnie możesz udostępnić:

• Jakiego rodzaju e-maili można się od Ciebie spodziewać
• Jeśli masz galerię lub sklep, gdzie to jest i jak mogą to sprawdzić
• Zaproś subskrybentów do dołączenia do Twoich kanałów w mediach społecznościowych

Rzućmy okiem na powitalną wiadomość e-mail od Lovepop .

Możesz przeczytać cały e-mail tutaj.

2. Zaproszenia i ogłoszenia na wernisaże

Biuletyny informujące o nadchodzących pokazach, wystawach lub wernisażach są powszechne w artystycznych kampaniach e-mail marketingowych. Spraw, aby Twój biuletyn był estetyczny, wstawiając ulotkę z ogłoszeniem lub inne odpowiednie obrazy. Użyj tekstu, aby zaciekawić czytelnika i podekscytować go przybyciem na Twoje wydarzenie.

Spójrzmy na przykład na piękny projekt biuletynu z New York Academy of Art .

Nie zapomnij wpisać szczegółów:

• Jak kupować bilety
• Jak dojechać na miejsce?
• Czasy występu
• Rodzaj sztuki, którego można się spodziewać

Ułatwi to odbiorcom podjęcie działań i opracowanie planu. I właśnie zdobyłeś odwiedzających, nie wydając na kosztowne kampanie reklamowe lub duże plakaty.

Jeśli naprawdę chcesz zachęcić ich do działania, daj im kod kuponu, którego mogą użyć, aby dostać darmowe drinki na twoim pokazie lub wejść przed kimkolwiek innym itp.

3. Informacje o nowościach artystycznych i lokalnych wydarzeniach

Daj swoim odbiorcom przywilej bycia zawsze pierwszym, który dowie się o Twoim otwarciu, nowych instalacjach lub kolekcjach, drukach premium lub limitowanych, lokalnych wydarzeniach i nie tylko. Ta wyjątkowa korzyść zapewnia również dobre wezwanie do działania, aby ludzie zapisali się do biuletynu o sztuce.

W poniższym przykładzie możesz zobaczyć, jak Art Basel udostępnia najnowsze wiadomości o sztuce.

4. Porady i dzielenie się umiejętnościami

Dlaczego nie ujawnić kilku sztuczek z handlu? Wierzymy, że Twoi czytelnicy chcieliby wiedzieć o Twoich technikach, używanych narzędziach i najlepszych praktykach, które stosujesz.

Użyj swojego biuletynu artystycznego, aby podzielić się swoimi sekretami lub promować nadchodzące warsztaty, które organizujesz, tak jak w przypadku New York School of the Arts poniżej.

5. Za kulisami i praca w toku

Ludzie zwykle uwielbiają zaglądać w proces artysty. Dlatego, aby dodać ludzki akcent, zabierz publiczność za scenę, aby pokazać swój proces, studio, konfigurację, narzędzia itp. Spraw, aby poczuli, że są „wtajemniczeni” teraz, gdy wpuszczasz ich do swojego życia za pomocą tych podstępów. zagląda.

6. Wyprzedaże, promocje i gratisy

Gdy już nawiążesz silną relację z odbiorcami, udostępniając bezpłatne treści, wskazówki, informacje poufne itp., nadszedł czas, aby zbudować relację transakcyjną.

Możesz zacząć od zaoferowania rabatu lub rozdania gratisów. Niech Twoja sztuka zabłyśnie dzięki wysokiej jakości obrazom i przekonującej kopii. Pamiętaj, aby zachować autentyczność i nie bądź nachalny.

Na przykład dzięki wysokiej jakości zdjęciom i nowoczesnemu układowi Marc Johns sprawia, że ​​jego biuletyny zawsze są przyjemnie otrzymywane.

Większość z nich nie wyjmie portfela, gdy tylko powiesz „kup teraz”. Powinieneś stworzyć kilkudniową kampanię e-mailową i poinformować ich o różnych rodzajach wyprzedaży, historii za nimi, a także o tym, gdzie mogą je kupić.

Jak zbudować swoją artystyczną listę e-mailową

Od zdefiniowania idealnej grupy docelowej po zebranie pierwszych subskrybentów – przyjrzyjmy się, jak zbudować swoją listę e-mailową jako artysta.

Zdefiniuj idealną grupę docelową

Tworząc swoją listę e-mailową, chciałbyś dotrzeć do odpowiednich odbiorców, dzięki czemu możesz skupić się na rozmowach z potencjalnymi klientami, zainteresowanymi fanami i cennymi kontaktami.

W przypadku firmy artystycznej lub artysty adresatami Twojej listy e-mailowej mogą być:

• Rodzina i przyjaciele
• Fani i stali bywalcy
• Kontakty biznesowe
• Handlarze dziełami sztuki, artyści, projektanci i inni profesjonaliści w dziedzinie sztuki
• Influencerzy na scenie artystycznej, tacy jak blogerzy i krytycy
• (Lokalni) redaktorzy wiadomości i czasopism

Zbieraj adresy e-mail online za pośrednictwem sieci i mediów społecznościowych

Aby zebrać subskrybentów, dodaj różne formularze rejestracji e-mail na różnych stronach swojej witryny lub umieść link w swoim podpisie e-mail. Umożliwiając swoim fanom zapisanie się na Twoją listę e-mailową, zwiększasz dostarczalność wiadomości e-mail, czyli trafiasz prosto do ich skrzynki odbiorczej.

Media społecznościowe to także świetny sposób na powiększanie listy e-mailowej. Możesz skierować odwiedzających do Twojej witryny i zachęcić ich do rejestracji za pomocą osadzonych formularzy i wyskakujących okienek lub utworzyć stronę docelową, a następnie po prostu dodać link do swoich profili.

Zbieraj adresy e-mail osobiście

Oprócz online, możesz również pozyskiwać nowych subskrybentów offline.

Poniżej przedstawiamy kilka pomysłów na zbieranie subskrybentów wiadomości e-mail w trybie offline:

• Poproś odwiedzających galerię/studio o subskrypcję za pośrednictwem aplikacji offline na tablety lub urządzenia mobilne
• Zapytaj o pozwolenie podczas rozmowy telefonicznej z potencjalnymi klientami
• Korzystaj z własnej istniejącej sieci i zapraszaj osoby osobiście

7 najlepszych praktyk dotyczących biuletynu artystycznego e-mail

Poniżej znajduje się 7 rzeczy, o których powinieneś pomyśleć, wysyłając biuletyn o sztuce.

1. Segmentuj swoich subskrybentów

Segmentacja oznacza po prostu grupowanie subskrybentów o podobnych cechach.

Na przykład możesz zdecydować się na segmentację osób, które kupiły Twoją grafikę, i tych, które jej nie kupiły. Możesz także podzielić odbiorców na segmenty według ich upodobań artystycznych lub rodzaju kontaktu (prospekt czy dziennikarz?).

Kryteria segmentacji mogą się różnić w zależności od strategii. W rzeczywistości możesz segmentować na podstawie danych demograficznych, lokalizacji, historii zakupów lub poziomu zaangażowania.

Jeśli masz grupę osób, które nie otworzyły żadnego z Twoich e-maili w ciągu ostatniego miesiąca, możesz wysłać kampanię e-mail ponownego zaangażowania specyficzną dla tej grupy. Podobnie możesz dostarczać treści przed opublikowaniem swoim bardzo zaangażowanym odbiorcom (najbardziej lojalnym fanom) i otrzymywać ich opinie.

Po utworzeniu tych segmentów możesz wysłać każdej grupie dostosowany biuletyn.

2. Skoncentruj się na temacie wiadomości e-mail

Co to jest POJEDYNCZE i TYLKO zadanie wiersza tematu wiadomości e-mail?

Aby otworzyć e-mail.

Wiersz tematu wiadomości e-mail powinien być tak zaprojektowany, aby zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail. Na ten temat napisaliśmy wiele wpisów na blogu. Niektóre typowe posty to:

• Jak napisać najlepsze wiersze tematyczne dla wskaźników otwarć?
• Przewodnik dotyczący testowania wiersza tematu wiadomości e-mail
• 33 wiersze tematów świątecznych wiadomości e-mail i najpopularniejsze emotikony

3. Zautomatyzuj swoje e-maile

Jednym z powodów, dla których e-mail marketing działa tak skutecznie, jest to, że nie musisz za każdym razem ręcznie wysyłać e-maili.

Dzięki automatyzacji możesz:

• Wyślij powitalne e-maile. Właściwie możesz wstępnie zdefiniować serię powitalnych e-maili przedstawiających subskrybentom Ciebie, Twoją sztukę i czego można się spodziewać w kolejnych e-mailach. A te będą okresowo i automatycznie dostarczane do Twojego subskrybenta. Możesz w ten sposób utrzymać ich zaangażowanie.

• Zautomatyzuj otrzymywanie informacji zwrotnych od osób, które kupiły Twoje dzieło lub uczestniczyły w Twoich warsztatach

• Wysyłaj automatycznie życzenia urodzinowe lub rocznicowe do odbiorców

4. Unikaj skrzynki ze spamem

Jeśli większość Twoich e-maili nie dociera do skrzynek odbiorców, Twoje kampanie nic nie znaczą.

Jak więc uniknąć spamu?

• Unikaj spamerskich słów, które są często używane do zgłaszania roszczeń lub skandalicznych ofert, takich jak „100% zniżki”, „bezpłatnie”, „$$$”.
• Używaj poprawnej pisowni i gramatyki
• Linkuj tylko do legalnych stron internetowych z renomowanymi domenami
• Nie używaj e-maili zawierających tylko obrazy
• Pozwól ludziom łatwo zrezygnować z subskrypcji

5. Dołącz solidne wezwanie do działania

Nie żałuj części swojego biuletynu z CTA.

Pojedyncze wezwanie do działania może zmienić czytelnictwo z pasywnych czytelników na aktywnych kupujących. I to jest naprawdę dobra rzecz, prawda?

Pomyśl o celu Twojego newslettera. Czy chcesz, aby czytelnicy wracali do Twojej witryny? Pobrać plik? Zobacz więcej swojej pracy? Dokonać zakupu?

Na przykład, jeśli napisałeś e-booka o swoim procesie artystycznym i chcesz, aby czytelnicy go kupili, podkreśl to w swoim przycisku CTA i daj im klikalny link, aby to zrobić.

6. Wysyłaj e-maile regularnie i rozsądnie

Najlepiej jest zdecydować, jak często chcesz wysyłać biuletyn i trzymać się harmonogramu, aby Twoi odbiorcy dokładnie wiedzieli, czego się spodziewać.

Wysyłanie biuletynu każdego dnia nie jest dla nikogo rozsądne i może irytować odbiorców. Dlatego najlepiej jest wysyłać newsletter w odstępach miesięcznych lub dwumiesięcznych.

Twoim głównym celem powinno być dostarczanie świetnego biuletynu wystarczająco często, aby pozostać na szczycie swoich odbiorców bez denerwowania ich.

7. Wybierz odpowiednie narzędzie do e-mail marketingu

Istnieje wiele narzędzi do e-mail marketingu, z których możesz wybierać. Wierzymy jednak, że AVADA Email Marketing może stać się Twoim skrzydłowym w każdej kampanii e-mail marketingowej.

Dzięki marketingowi e-mail AVADA możesz:

• Wysyłaj wiadomości e-mail dotyczące automatyzacji . Platforma oferuje gotowe serie e-maili o automatyzacji, które pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami w dowolnym punkcie kontaktu. Możesz zautomatyzować zarabianie pieniędzy podczas snu.

• Twórz unikalne kampanie e-mailowe . Dzięki wspaniałym szablonom e-maili możesz rozpocząć kampanie biuletynowe w ciągu kilku minut za pomocą prostego edytora typu „przeciągnij i upuść”!

• Łatwo segmentuj swoich subskrybentów . AVADA Email Marketing pomaga w dostarczaniu wiadomości do właściwych odbiorców we właściwym momencie dzięki zaawansowanej segmentacji.

• Skorzystaj z różnych form . Aplikacja to nie tylko zbieranie e-maili, ale także dostarczanie użytkownikom treści promocyjnych, przydatnych treści lub aktualizacji. Niektóre formularze, które oferują, obejmują wyskakujące okienko biuletynu, spin-to-win, formularz inline itp.

Zespół AVADA jest znany z tego, że jest przyjazny, kompetentny i profesjonalny, dzięki czemu możesz z łatwością korzystać z aplikacji. W szczególności aplikacja oferuje bezpłatny plan z niezbędnymi funkcjami, aby zacząć. Nie wahaj się i spróbuj już teraz!

WYPRÓBUJ ZA DARMO EMAIL MARKETING AVADA

Czas na promocję Twojej sztuki!

W tym poście na blogu wyjaśniliśmy, dlaczego e-mail marketing jest doskonałym kanałem do budowania relacji i sprzedaży dzieł sztuki. Poza tym pokazaliśmy Ci, jak zbudować e-mailistę, udostępniliśmy kilka inspirujących przykładów biuletynów artystycznych i zasugerowaliśmy kilka strategii do naśladowania.

Więc na co czekasz?

Jesteś teraz gotowy, aby wydobyć swoją artystyczną stronę i rozpocząć swój pierwszy biuletyn e-mailowy! Powodzenia!