Jak tworzyć świetne projekty e-mail marketingu?

Nie ma znaczenia, czym się zajmujesz ani w jakiej branży pracujesz – jeśli jesteś właścicielem firmy, musisz o niej mówić. Być może masz zbliżającą się sprzedaż i chcesz ją ogłosić. Może po prostu chcesz przywitać się ze swoimi konsumentami i podziękować im za ich biznes. Wysyłanie biuletynów to jedna z najlepszych metod udostępniania informacji o sobie lub swojej firmie.

Jednak nie wszystkie biuletyny są takie same. Aby zmaksymalizować skuteczność swojego e-mail marketingu, potrzebujesz czegoś więcej niż tylko świetnej treści. Będziesz także potrzebował doskonałego projektu e-maila. Pięknie zaprojektowane biuletyny sprawią, że Twoi odbiorcy będą cieszyć się otwieraniem Twoich e-maili — a nawet mogą się doczekać ich otrzymania! Nie tylko to, ale także zapewnia, że ​​wszystkie informacje są prezentowane w łatwy do zrozumienia sposób.

W tym artykule podzielę się z Tobą najlepszymi praktykami, których możesz użyć do tworzenia projektów e-mail marketingu, które Twoi odbiorcy chcieliby otrzymać i przeczytać. Przejdźmy od razu do szczegółów!

Co to jest projektowanie e-maili?

Projektowanie wiadomości e-mail to proces projektowania wiadomości e-mail, które przyciągną uwagę i będą rezonować z docelowymi odbiorcami Twojej firmy, w szczególności z obecnymi subskrybentami i klientami wiadomości e-mail.

Dlaczego świetny projekt e-maila jest ważny?

Ogromny potencjał e-mail marketingu wiąże się z silną konkurencją. Ponieważ ponad 70% firm wykorzystuje biuletyny e-mail do komunikowania się ze swoimi klientami, ważniejsze niż kiedykolwiek jest wyróżnienie swoich e-maili.

Podczas gdy wiersz tematu wiadomości e-mail oczywiście w pierwszej kolejności spowoduje otwarcie wiadomości e-mail, dobrze zaprojektowany biuletyn pomoże Ci utrzymać zainteresowanie czytelnika. Jeśli podoba im się to, co widzą, najprawdopodobniej będą wracać raz za razem.

Twój projekt e-maila powinien przyciągać wzrok, być estetycznie piękny i markowy, między innymi dlatego, że jest to okazja do promowania osobowości i wartości Twojej marki. W przeciwieństwie do postów w mediach społecznościowych, istnieje duża elastyczność w eksperymentowaniu z różnymi typografiami, kolorami i wizualizacjami.

7 niezbędnych elementów projektowania wiadomości e-mail

1. Nagłówek

Część nagłówka wiadomości e-mail jest podobna do pola koperty, ponieważ zwykle nie jest uważana za element projektu, ale jest pierwszą rzeczą, którą czytelnik widzi w swojej skrzynce odbiorczej. I, podobnie jak w przypadku przesyłki pocztowej, to, od kogo ona pochodzi, wpływa na Twoją decyzję o jej otwarciu. Powinieneś wybrać opcję „Od nazwy”, którą Twoje kontakty zapamiętają i będą kojarzyć z Twoją firmą.

Chwytliwy wiersz tematu pomaga również czytelnikowi zdecydować, czy otworzyć wiadomość e-mail. Mając ponad połowę e-maili otwieranych na urządzeniu mobilnym, powinieneś budować swój temat z myślą o urządzeniach mobilnych.

2. Preheader

Na urządzeniu mobilnym preheader działa podobnie do drugiego wiersza tematu; użyj go, aby zachęcić ich do przeczytania wiadomości e-mail. Użyj pierwszych 5–8 słów. Oto jak preheader pojawia się w mobilnej skrzynce odbiorczej subskrybenta:

3. Logo i kolory

Kiedy subskrybent otworzy Twój e-mail, pierwszą rzeczą, którą zauważą, jest Twoje logo i kolory. Korzystaj z tych elementów projektu regularnie, aby Twoje kontakty e-mailowe mogły szybko rozpoznać Twoją markę. Z czasem zidentyfikują Twój e-mail w swojej skrzynce odbiorczej i będą bardziej skłonni ją otwierać za każdym razem.

4. Obraz

Użyj zdjęcia, które pasuje do tematu wiadomości e-mail. Użyj zdjęcia produktu, aby wesprzeć swoją wiadomość, jeśli wysyłasz wiadomość o wyprzedaży tego produktu.

5. Tekst

Osoby czytające online lub na urządzeniach mobilnych zazwyczaj przeglądają treść przed jej przeczytaniem. Zaprojektuj tekst tak, aby przykuwał uwagę czytelnika. Jako nagłówki wybierz czcionkę o rozmiarze 22 punktów i kolor uzupełniający, który pasuje do kolorów Twojej marki.

Treść wiadomości powinna mieć co najmniej 14 punktów i zawierać 3-5 słów wyjaśniających, dlaczego powinni kliknąć przycisk wezwania do działania.

6. Wezwanie do działania

Postaraj się powiedzieć czytelnikom, co powinni zrobić dalej. Możesz chcieć, aby czytelnicy przeszli na określoną stronę w Twojej witrynie, zadzwonili do Twojego sklepu lub skorzystali z kuponu. Użyj przycisku, aby zwrócić uwagę na wezwanie do działania i ułatwić kliknięcie.

7. Stopka

Stopka projektu wiadomości e-mail jest spójna w każdym e-mailu i zawiera kluczowe informacje kontaktowe dla Twojej firmy. W stopce podaj swój adres, numer telefonu, stronę internetową i godziny pracy.

Uwzględnij również linki do swoich kanałów społecznościowych, aby ludzie wiedzieli, jak wchodzić w interakcje z Tobą w preferowanych sieciach społecznościowych. Zanim wyślesz e-mail, przetestuj te linki

Jak tworzyć piękne projekty e-mail marketingu

Krok 1: Uporządkuj treść wiadomości e-mail

Oczywiście rozumiesz znaczenie wysyłania atrakcyjnych treści w e-mailach marketingowych. Być może nie zdajesz sobie sprawy, że sposób projektowania treści jest tak samo ważny jak sam materiał. Najskuteczniejsza treść wiadomości e-mail jest napisana w sposób zachęcający czytelnika do interakcji z nią.

1. Skup się na głównym przekazie

Wystarczająco trudno jest nakłonić ludzi do otwarcia wiadomości e-mail, ale jeśli muszą przewijać o milę, aby dotrzeć do sedna, jest bardzo mało prawdopodobne, że dotrą do tego punktu. Nikt nie ma tyle cierpliwości.

Ludzie wyrobią sobie opinię na temat Twojego e-maila na podstawie pierwszej rzeczy, którą zobaczą lub przeczytają. To pomaga im zdecydować, czy kontynuować, czy nie. Rozpocznij projekt e-maila od najważniejszych informacji, niezależnie od tego, czy jest to świetna oferta, czy informacja o nadchodzącym wydarzeniu. W ten sposób, nawet jeśli Twój widz przeczyta tylko pierwsze zdanie, Twoja ważna wiadomość zostanie przekazana.

2. Miej jeden cel

Wybierz jeden punkt skupienia i użyj hierarchii wizualnej, aby zwrócić na niego uwagę jako na główny punkt wiadomości e-mail. Jeśli masz zbyt wiele sprzecznych wiadomości lub obszarów koncentracji, Twój czytelnik będzie zakłopotany tym, o czym jest Twój e-mail.

3. Niech będzie zwięzły i prosty

Powiedzenie „im dłużej tym lepiej” po prostu nie dotyczy projektowania e-maili. Jeśli ktoś spojrzy na Twój e-mail i zauważy, że trwa on kilka dni, prawdopodobnie go nie przeczyta.

Przejdź do sedna i zrób to szybko. Zacznij od najważniejszych informacji. Ponieważ nie wiesz, jak długo ludzie będą czytać Twojego e-maila, zacznij od najważniejszej wiadomości. Przyciągniesz ich uwagę, a Twoja wiadomość nie zginie w gąszczu zbyt długich e-maili.

4. Uczyń to skanowalnym

Oto umowa: ludzie nie czytają twoich e-maili. Skanują je, aby sprawdzić, czy są jakieś ważne bryłki informacji, a następnie kontynuują swoje życie.

To nie twoja wina. To po prostu sposób, w jaki ludzie w dzisiejszych czasach konsumują informacje (dziękujemy, internet!). Musisz umożliwić skanowanie swoich e-maili, jeśli chcesz, aby zapewniały pożądane rezultaty.

Aby zaakcentować treść, użyj nagłówków i wypunktowań w projekcie wiadomości e-mail. Preferowane są krótkie akapity, a nie długie bloki tekstu.

5. Spraw, aby Twój link był zauważalny

Kardynalnym prawem projektowania wiadomości e-mail jest to, że wszystko w wiadomości e-mail powinno być połączone, od zdjęć po nagłówek i tekst.

Jeśli link w Twoim e-mailu jest słowem „tutaj” ukrytym gdzieś w akapicie trzecim, Twój ruch związany z pocztą e-mail będzie prawie zerowy. Wszędzie, gdzie klienci klikną Twój e-mail, powinny ich przenieść — na przykład na stronę docelową, stronę produktu lub ofertę specjalną. Podsumowując: połącz wszystko i spraw, aby było klikalne.

6. Osiągaj wyniki dzięki CTA

Ostatecznie marketing e-mailowy polega na osiąganiu wyników. A jak osiągasz pożądane rezultaty? Pytasz o nie.

Postaraj się, aby wezwanie do działania (CTA) było jak najbardziej jasne, aby Twoi czytelnicy dokładnie zrozumieli, czego chcesz, aby zrobili. Użyj elementów graficznych, takich jak strzałki lub pola, aby skierować uwagę widza na wezwanie do działania. Upewnij się, że Twoi widzowie usłyszą Cię głośno i wyraźnie, a następnie zobacz, jak Twoje konwersje gwałtownie rosną.

Krok 2: Zbuduj układ swojego projektu

Jeśli treść jest królem, układ jest królową. Sposób organizowania i wyświetlania projektu wiadomości e-mail jest tak samo ważny, jak to, co jest w środku.

1. Użyj odpowiedniej szerokości

Jeśli chodzi o projektowanie atrakcyjnych wizualnie e-maili, układ jest wszystkim. Nie przeciągaj tego! Zbyt szeroki e-mail po prostu nie działa. Jeśli Twoi subskrybenci będą musieli przewijać z boku na bok, aby zobaczyć treść Twojego e-maila, zrezygnują z subskrypcji szybciej, niż możesz powiedzieć „anuluj subskrypcję”.

Utrzymuj szerokość w granicach 600 pikseli, aby mieć pewność, że cała zawartość jest wyświetlana na ekranie i nie wymaga przewijania.

2. Nie używaj zbyt wielu kolumn

Jeśli dostarczasz biuletyn lub masz wiele treści do promowania, możesz ulec pokusie podzielenia treści na kilka kolumn, ale nie rób tego. Więcej niż dwie lub trzy kolumny wydają się zbyt zatłoczone przy ograniczeniu szerokości 600 pikseli.

3. Ustanów hierarchię

Nikt nie lubi wpatrywać się w duże bloki tekstu. To jest wizualnie irytujące i sprawi, że ludzie pomyślą o podręczniku (a ostatnią rzeczą, o której myślisz, że czytelnik czyta twojego e-maila, jest praca domowa).

Aby uporządkować informacje i wizualnie wyróżnić ważne punkty, użyj hierarchii tekstu, takiej jak podnagłówki, cytaty i style czcionek, takie jak pogrubienie i kursywa.

4. Nie zapomnij o responsywności mobilnej

Jeśli Twoja poczta e-mail może wyświetlać się poprawnie tylko na komputerze stacjonarnym, korzystasz z ogromnej okazji. Wiele osób sprawdza pocztę e-mail na swoich telefonach, a jeśli Twój e-mail nie jest dostosowany do urządzeń mobilnych, zobaczą tylko gorący, pomieszany bałagan.

Upewnij się, że projekt wiadomości e-mail jest całkowicie responsywny. Twoi subskrybenci powinni mieć przyjemną, dobrze zaprojektowaną pocztę elektroniczną niezależnie od urządzenia, z którego korzystają. Przetestuj swoją pocztę e-mail na każdym kliencie poczty e-mail i urządzeniu, aby poznać ogólne wrażenia użytkownika.

I dla pewności dołącz link „wyświetl w przeglądarce”. W ten sposób, nawet jeśli wszystko inne zawiedzie, a Twój e-mail nadal wygląda dziwnie na ich urządzeniu lub kliencie poczty e-mail, nadal będą mogli odczytać Twoje informacje.

Krok 3: Użyj właściwego formatu

1. Użyj odpowiedniego rozmiaru

Czcionka, której używasz, jest tak samo ważna jak treść, którą piszesz.

Nie ma znaczenia, czy treść wiadomości e-mail jest godna polecenia Pulitzera, jeśli nikt nie może jej przeczytać. Upewnij się, że krój pisma w kopii ciała jest czytelny, a rozmiar od 14 do 16 punktów to przyzwoity punkt wyjścia.

2. Używaj odpowiednich czcionek

Jedna czcionka: świetna. Dwie czcionki: dobrze, ale więcej niż dwie czcionki? Nadmiar wizualny. Wybierz jedną czcionkę dla nagłówków, a drugą dla materiału głównego.

I chociaż chcesz skomponować treść wiadomości e-mail za pomocą wyrafinowanej czcionki, oprzyj się pokusie. Osadzone w sieci kroje pisma nie pojawią się w Twoich marketingowych wiadomościach e-mail, więc treść nie będzie wyglądać dokładnie tak, jak chcesz. Trzymaj się podstaw kopiowania treści, takich jak Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier i Georgia.

Krok 4: Pokoloruj swój projekt e-maila

Nawet jeśli Twoje treści są fantastyczne, konsumenci nie przeczytają Twojego e-maila, jeśli wydaje się, że na ekranie pisał nieudolny artystycznie uczeń szkoły podstawowej. Jeśli chcesz widzieć wyniki, musisz sprawić, by Twój e-mail był atrakcyjny wizualnie.

1. Skorzystaj z psychologii kolorów

Wybrane przez Ciebie kolory są nie tylko piękne. Oni też mają potencjał, by być potężnymi. Mądrze wykorzystaj tęczę i wykorzystaj psychologię kolorów na swoją korzyść. Dotyczy to zwłaszcza wezwania do działania. Aby zwiększyć liczbę konwersji, wybierz kolory zorientowane na działanie, takie jak czerwony lub pomarańczowy.

2. Użyj obrazów

Obrazy to świetny sposób na przekazanie wiadomości, ale jest coś takiego, jak zbyt wiele dobrego. Jeśli użyjesz zbyt wielu zdjęć, zawartość może zostać utracona. O ile nie jest to Twoje logo, nigdy nie zaczynaj od zdjęcia. Podaj najpierw informacje, aby Twoi czytelnicy wiedzieli, kim jesteś i o czym jest Twój e-mail. Zachowaj prostotę pozostałej części projektu, jeśli używasz wielu fotografii lub zdjęć, i pozwól im zająć centralne miejsce.

3. Znajdź odpowiednią paletę

Kolor jest jedną z pierwszych rzeczy, które czytelnicy zauważają po otwarciu wiadomości e-mail, więc używaj go mądrze. Aby uniknąć problemów wizualnych, używaj kolorów dopełniających i ogranicz paletę do dwóch lub trzech kolorów.

Możesz również użyć koloru, aby podzielić wiadomość e-mail na sekcje. Oddziel nagłówek i stopkę wiadomości e-mail różnymi kolorami.

4. Zostaw trochę białego miejsca

Kolor to podstawa. Jednak to samo dotyczy braku koloru. Biała przestrzeń pomaga w wizualnym rozbiciu treści i uczynieniu jej bardziej przyswajalną. Może również pomóc w podkreśleniu istotnych tematów i podzieleniu wiadomości e-mail na sekcje.

Użyj pustej przestrzeni, aby stworzyć wrażenie, że Twój e-mail jest obszerny, zwróć uwagę na najważniejsze wiadomości, wyróżnij treści i zdjęcia oraz ogólnie ułatw wzrok swoim odbiorcom.

5. Sformatuj swoje obrazy

Bez względu na to, ile zdjęć wybierzesz, upewnij się, że są one odpowiednio dopasowane do Twojego szablonu e-maila! Nikt nie chce otrzymywać w wiadomości e-mail zniekształconej lub pozbawionej kształtu grafiki. Możesz również zastosować style CSS do zdjęć, aby zapewnić ich prawidłowe wyświetlanie w klientach akceptujących znaczniki alt.

Ostatnie słowa

Otóż ​​to! Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych informacji na temat projektowania świetnych e-maili marketingowych. Zachęcamy do pozostawienia komentarzy poniżej w celu dalszej dyskusji na ten temat!