17 genialnych przykładów kampanii e-mail marketingowych na rok 2023

Kampanie e-mail marketingowe są nadal jedną z najskuteczniejszych strategii marketingu cyfrowego dla firm w 2023 roku. To niezwykle opłacalny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców i przekazanie wiadomości. Nie tylko to, ale także pozwala być na bieżąco z obecnymi lub potencjalnymi klientami, co jest kluczowe na dzisiejszym wysoce konkurencyjnym rynku.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz z kampaniami e-mailowymi, czy chcesz ulepszyć swoją taktykę, nasze 17 genialnych przykładów kampanii e-mail marketingowych zapewni Ci świeże pomysły i uruchomi kreatywną inspirację!

Co to jest kampania e-mail marketingowa?

Kampania marketingu e-mailowego polega na wysyłaniu spersonalizowanych, masowych wiadomości e-mail do obecnych i potencjalnych klientów, aby ułatwić firmie i umożliwić im poznanie nowych produktów lub usług, specjalnych rabatów lub innych aktualizacji. Te e-maile zwykle mają wyraźny przycisk wezwania do działania.

Wciągający e-mail może skłonić klientów do podjęcia różnych działań — od zakupu po zapisanie się do programu nagród — i może pomóc w rozwinięciu relacji, która, miejmy nadzieję, przekształci się w trwałą relację. Ponadto udana kampania e-mailowa może pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie lub sklepie internetowym i stworzyć społeczność wokół Twojej marki.

Kampanie e-mail marketingowe zwykle działają najlepiej, gdy pracujesz z dużą listą e-mailową. Należy jednak pamiętać, że należy wysyłać e-maile tylko do tych osób, które dobrowolnie wyraziły zgodę na otrzymywanie wiadomości.

Przyjrzyjmy się przykładom kampanii email marketingowych jeden po drugim.

Najlepsze przykłady kampanii marketingu e-mailowego

1. Netflixa

Ponad 50% amerykańskich gospodarstw domowych subskrybuje wiele kanałów transmisji strumieniowej. Ponieważ kilka platform konkuruje o naszą uwagę, marki takie jak Netflix zdobyły więcej celów za pomocą swoich e-maili.

Ten e-mail od Netflix zawiera wyselekcjonowaną listę nowych programów, które mogą zainteresować klienta, na podstawie jego historii oglądania. Można go przeglądać, z bogatą grafiką wspierającą nowe wydania i oferuje wezwanie do działania, które zachęca do obejrzenia zwiastuna.

Wykorzystuje również znany czarno-czerwony projekt Netflix, dzięki czemu odbiorca ma wrażenie, że przewija Netflix, pokazując znaczenie zachowania spójności marki we wszystkich kanałach komunikacyjnych.

Wezwania do działania zawarte w tym e-mailu zachęcają użytkowników do zaprzestania wykonywania swoich czynności i przejścia do serwisu Netflix w celu sprawdzenia nowych treści. Zawiera również sekcję „Najlepsze wybory dla Ciebie”, która oferuje spersonalizowane rekomendacje dla użytkownika.

2. Starbucks

Ta mała animacja pomaga Starbucks wyróżnić się spośród wszystkich e-maili w skrzynkach odbiorczych odbiorców. Wykorzystuje również ekskluzywność, określając promocję jako błogosławieństwo posiadania członkostwa w Starbucks. Zwykle tego typu pozycjonowanie sprawia, że ​​odbiorca ma wrażenie, że jest specjalnie wyselekcjonowany, co skłania go do skorzystania z niesamowitej okazji, jaką się przed nim sprezentował.

Na dole „Ta oferta jest przeznaczona wyłącznie dla Ciebie i tego konta Starbucks Rewards i nie może być powielana, przenoszona ani używana przez kogokolwiek innego”. To czyni go wyjątkowym i niepowtarzalnym.

E-maile mogą stać się statyczne, nudne i bezosobowe. E-mail Starbucks podważa te oczekiwania, nie przesadzając. Co więcej, nacisk na ekskluzywność sprawia, że ​​jest to doskonały dodatek do każdej skrzynki odbiorczej.

3. Jad

Venmo próbuje ponownie zaangażować utraconych użytkowników za pomocą tego przyjaznego, informacyjnego e-maila. Podkreślając najnowsze modyfikacje i zalety ich aplikacji, kopia przyciąga odbiorców, aby dać aplikacji kolejną szansę. Mówi też o korzyściach, o których odbiorca może nie wiedzieć od ostatniego razu, kiedy korzystał z usługi.

Wiadomość e-mail jest zwięzła, ale zawiera wystarczająco dużo informacji, aby odbiorca mógł podjąć świadomą decyzję.

Małe dodatki, takie jak wezwanie do działania „Explore Venmo” i kopia zorientowana na korzyści, sprawiają, że treść jest przyjazna i ciepła. Uwielbiamy również markowe zdjęcia i ciekawą grafikę.

4. Papierek lakmusowy

Oto kolejny świetny przykład kampanii e-mail marketingowej, w której wykorzystano animację do zbudowania bardziej interesującego projektu e-mail marketingu. W przeciwieństwie do tekstu statycznego gest przesunięcia, który pozwala odbiorcom zajrzeć „pod maskę” ich narzędzia poczty e-mail, jest atrakcyjny i zachęca do głębszego zagłębienia się w pozostałą treść. Ponadto nagłówek doskonale określa, o czym jest ten e-mail.

Animacja jest subtelna i jest wykonywana w sposób, który pomaga ulepszyć treść wiadomości e-mail. Co więcej, dobrze współgra z projektem wiadomości e-mail, zapewniając pasujący, ale wyróżniający się punkt centralny, zanim czytelnik zagłębi się w resztę kopii.

5. Pudełko brzozowe

Zawsze możesz rozważyć Birchbox, jeśli chodzi o wysyłanie świetnych e-maili; ten przykład e-mailowej kampanii marketingowej nie jest wyjątkiem. Kopia i obraz doskonale ze sobą współgrają i budują poczucie zabawy. Jeśli nie wiesz, przedstawiony tutaj papierowy przedmiot to papierowa gra wróżbiarska, z której korzystało wiele dzieci w wieku przedszkolnym i nastolatków.

To wciągający, zabawny i dziwaczny sposób zabawiania subskrybentów i wzbudzania w nich entuzjazmu na myśl o darmowej nagrodzie, jaką mogliby otrzymać przy pierwszym zamówieniu Birchbox.

6. Mięta

Wspaniale jest wysyłać subskrybentom e-maile z okazji rocznicy lub urodzin, aby pokazać im, że o nich myślisz. Te e-maile można w pełni zautomatyzować, co czyni je łatwym sposobem na poprawę koligacji z marką i utrzymanie marki w świadomości subskrybentów. Ta przykładowa kampania e-mail marketingowa od Mint by Intuit jest zabawna i przyjazna.

I, co być może najważniejsze, nie wymaga od subskrybenta robienia czegokolwiek ani kupowania czegokolwiek. Zamiast tego mogą podziwiać gest, cieszyć się ciepłym uczuciem do Twojej marki i kontynuować swój dzień.

7. Powstanie artefaktów

Dzięki tej przykładowej kampanii e-mail marketingowej Artifact Uprising pomaga subskrybentom dowiedzieć się, jakie jest ich stanowisko w krytycznej kwestii społecznej i wykorzystuje to jako okazję do zainwestowania pieniędzy. Ta kampania e-mailowa została stworzona w ramach ruchu Black Lives Matter i zawierała wyselekcjonowany wybór zdjęć, aby „podnieść i zainwestować w widoczność Czarnych”.

Chociaż Artifact Uprising mogło to wykorzystać jako taktykę, aby zwiększyć sprzedaż swojej marki, zajęli solidne stanowisko, przekazując 100% zysków z tej kampanii organizacjom na rzecz rozwoju Czarnych. Jeśli projektujesz kampanię dotyczącą problemu społecznego, możesz to zrobić w ten sposób. Ponadto zdjęcia zawarte w wiadomości e-mail są po prostu znakomite.

8. Ubera

Kampania e-mailowa Ubera jest bardzo prosta, ale ma klasę. Uwielbiamy sposób, w jaki Uber przechodzi bezpośrednio do sedna w swoich biuletynach. Tekst jest zwykle bardzo krótki z wyraźnym wezwaniem do działania, co jest idealne dla subskrybentów, którzy nie mają dużo czasu i tylko patrzą na wiadomość.

Dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej, zawsze jest link, który możesz kliknąć. Uber zawsze wysyła różne promocje i zapewnia niesamowitą mapę Twoich przejazdów ze szczegółową mapą Twojej podróży.

9. Patagonii

Oto kolejny przykład kampanii e-mail marketingowej prowadzonej przez outdoorową markę Patagonia. Nowi subskrybenci otrzymują ten pierwszy e-mail po zarejestrowaniu się na swojej liście e-mailowej.

Patagonia od razu ustala oczekiwania wobec subskrybentów. Dlatego rozumieją, co subskrybenci otrzymają w swoich e-mailach od marki, tj. informacje o produktach, ogłoszenia o wyprzedażach, wydarzenia w sklepach i alerty dotyczące działań środowiskowych. Ponadto subskrybenci otrzymują przyjazne „witanie w rodzinie”, co znacznie poprawia przywiązanie do marki.

Patagonia zapewnia również zapewnienie w całym e-mailu, od informowania subskrybentów, że marka nie udostępni ich adresów e-mail, po „Gwarancję Ironclad”, która zamyka e-mail.

10. PayPal

W tym przykładzie e-mailowej kampanii marketingowej PayPal subskrybenci są zachęcani do korzystania z funkcji „zapłać przez PayPal” i przedstawiają zalety korzystania z tej funkcji. Jest to prosty e-mail z minimalną liczbą kopii, który koncentruje się na korzyściach, a nie na szczegółach dotyczących samej funkcji. Wszystko to jest przedstawione w łatwym do przeglądania formacie z delikatnymi kolorami.

11. BuzzFeed

Biuletyn stał się jednym z głównych źródeł ruchu BuzzFeed. Są wspaniali, jeśli chodzi o pisanie niesamowitych treści. Ich tematy i podglądy sprawiają, że natychmiast otwierasz ten e-mail! Nasz ulubiony i najbardziej wpływowy biuletyn, jaki możesz otrzymać, to „Tydzień u kotów”.

Tak, jest dokładnie tak chłodny, jak się wydaje. W każdy piątek możesz uzyskać najlepsze i najsłodsze historie o kotach. Te biuletyny zawierają mnóstwo linków i godnych miauczenia zdjęć kotów. Ponadto zawsze możesz poprosić Dumb Cat o wskazówki, a może wyjaśni to w następnym e-mailu.

12. Wł

On to szwajcarska firma produkująca buty do biegania, która wykorzystuje personalizację i automatyzację w swoich e-mailowych kampaniach marketingowych, aby docierać do entuzjastów biegania na całym świecie. Jest to recepta na sukces w połączeniu z najwyższej klasy, opatentowaną technologią biegową.

Podczas gdy biegacze podróżują po całym świecie, On udostępnia mapy biegowe do pobrania, które mogą wybrać, odwiedzając inne miasta. Po wybraniu mapy automatycznie pojawia się ona w e-mailu. Pokazuje intrygującą trasę biegu i podkreśla restauracje, sklepy i lokalne miejsca, które warto odwiedzić po drodze.

Firma opiera te rekomendacje na danych zebranych od każdego klienta na podstawie jego zakupów i zainteresowań.

Te mapy wysyłane e-mailem są zabawne i wciągające, ale nie są zbyt sprzedażowe i transakcyjne. Są pouczające i przydatne, a jednocześnie dają subskrybentom poczucie przygody.

13. Adidasy

Kluczem do udanych e-mailingowych kampanii marketingowych Adidasa jest personalizacja. Pozyskując klientów na całym świecie, wysyłają miliony e-maili ukierunkowanych na konkretne zainteresowania i preferencje osób z ich listy e-mailowej z odpowiednią treścią i ofertami.

Aby stworzyć tę ukierunkowaną treść, marka przegląda wszystkie dostępne dane, takie jak lokalizacja, język, zainteresowanie produktem i historia zakupów. Następnie polecają kupującym inne produkty, a nawet nowe sporty i zmiany w stylu życia.

Było to niezwykle skuteczne w czasie pandemii COVID-19, kiedy większość ludzi nie robiła zakupów w sklepach, a wiele firm musiało dotrzeć do klientów w nowy sposób.

W tym przykładzie firma Adidas używa minimalnej ilości tekstu do tworzenia sugestii skierowanych do kupujących, aw e-mailu nie ma żadnej wzmianki o cenach. Zamiast tego zależy to od obrazu produktu, aby zachęcić klientów i wzbudzić ich zainteresowanie tym promocyjnym e-mailem.

14. Pieniądze mamy i taty

Pomyśl o ludziach, którzy czytają Twoje e-maile marketingowe. Ile z tego, co „wiesz” o nich, opiera się na przekonaniach? Potężne persony kupujących opierają się na spostrzeżeniach, które gromadzisz od rzeczywistych czytelników poprzez ankiety, wywiady itd. – wraz z badaniami rynku.

Dokładnie to robi Matt Becker z Mom and Dad Money — i robią to bardzo dobrze.

Ten przykład, jeśli chodzi o projekt, to nic specjalnego — ale o to chodzi. Czyta się go jak e-mail od znajomego lub współpracownika.

15. Pocztowcy

GIF-y są łatwe w odbiorze, przyciągają uwagę i mają wpływ emocjonalny — na przykład zabawny GIF w jednym z e-maili od Postmates, który przyjemnie się ogląda i sprawia, że ​​masz ochotę na smaczne chipotle.

Ty również możesz wykorzystać animowane GIF-y w swoich działaniach marketingowych, aby dostarczyć zabawny nagłówek, przyciągnąć uwagę ludzi do określonej części wiadomości e-mail lub przedstawić swoje produkty i usługi w akcji.

Wyśrodkowuje produkt w zabawny, wciągający sposób. Mało tego, skutecznie przykuwa wzrok odbiorcy, wyróżniając wiadomość spośród innych w jego skrzynce odbiorczej.

16. Dropbox

Możesz założyć, że trudno byłoby ocenić e-mail od firmy, której produktu nie używałeś. Ale Dropbox odkrył sposób, aby „Wypróbuj jeden z naszych produktów!” wysyłaj e-maile w sposób profesjonalny, uprzejmy i praktyczny dzięki niemożliwemu do przeoczenia wezwaniu do działania i bezpośrednim linkom do bibliotek szablonów.

Ponadto wiadomość e-mail pozostaje zwięzła i przyjemna, podkreślając, że Dropbox nie chciał wtrącać się — chce tylko przypomnieć odbiorcy, że Dropbox Paper istnieje i dlaczego może być przydatny. Wysyłając tego typu e-maile, możesz zachęcić odbiorców do wypróbowania jednego z Twoich produktów, na przykład ofertę ograniczoną czasowo lub bezpłatny okres próbny.

Wykorzystuje układ siatki, który jest łatwy i przyjazny dla użytkownika, aby zaprezentować swój produkt jako zróżnicowane rozwiązanie. W tym e-mailu odbiorca może zobaczyć, co traci, nie korzystając z Dropbox Paper — szablonów i dokumentów, które mógłby od razu zacząć dostosowywać.

17. Etsy

Jednym z najlepszych przykładów kampanii e-mail marketingowych jest Etsy. Projekt jest bardzo przyciągający wzrok — bez bałaganu — a artykuły domowe są wykonane przez użytkownika. Etsy sprzedaje produkty przedstawiające projekty artystów z całego świata. Daje to doskonałą okazję do promowania popularnych produktów w całej społeczności Etsy.

Ten przykład przedstawia kreacje kilku sklepów Etsy. Gdy ci twórcy zauważą, że Etsy zawiera ich treści, z większym prawdopodobieństwem przekażą wiadomość e-mail znajomym i współpracownikom.

Kampania e-mail zawiera jednak łącza do produktów różnych sklepów Etsy i zawiera określone w czasie wezwanie do działania („Kup w ostatnich godzinach”) oraz liczne przyciągające uwagę rabaty. Z tego powodu klienci Etsy prawdopodobnie zaszaleją — i otworzą inne e-maile w ramach tej kampanii, aby odkryć więcej sposobów na „oszczędzanie na ulubionych”.

E-mail pozwala przedmiotom wyrazić się, prezentując je jako sztukę, a nie produkty. Uwielbiamy również spójną estetykę prezentowanych sklepów Etsy.

18. Spotify

Spotify jest królem personalizacji (Spotify Wrapped, ktoś?), a ten e-mail nie jest wyjątkiem. Wiersz tematu — „Olivia Rodrigo zrobiła ci coś wyjątkowego” — już przyciąga kliknięcia, ponieważ tylko fani artysty otrzymali tego e-maila.

Ponadto oferta zakupu kasety z albumem nawiązuje do nostalgicznych uczuć, które Olivię Rodrigo podkreśla w swoich piosenkach i najnowszych trendach na TikToku i Instagramie.

Ten e-mail jest dobrze przygotowany, aby spowodować zakupy od zdjęć do wezwania do działania. Uwielbiamy też paletę kolorystyczną, która odbiega od brandingu Spotify tylko po to, by podkreślić kolory z albumu. W ten sposób masz wrażenie, że otrzymujesz wiadomość e-mail od zespołu Olivio Rodrigo, a nie od osoby trzeciej.

Wniosek

Teraz, gdy już wiesz, co składa się na dobrą kampanię marketingu e-mailowego, nadszedł czas, aby zacząć planować własną.

Aby znaleźć inspirację, zapoznaj się z naszym zestawieniem 17 genialnych przykładów kampanii e-mail marketingowych prowadzonych przez niektóre z najlepszych światowych marek. Możesz stworzyć kampanię e-mailową, aby zaangażować i nawrócić odbiorców przy odrobinie kreatywności i wysiłku. Więc na co czekasz? Zacznij dziś!