Baner e-mail marketingu: najlepsze praktyki i inspirujące przykłady

E-mail to idealny sposób powiadamiania klientów o rabatach, promocjach i nowych produktach. Jest to najbardziej bezpośrednia metoda komunikacji, umożliwiająca firmom tworzenie spersonalizowanych kampanii w oparciu o zainteresowania ich subskrybentów. Jednak nakłonienie osób do otwierania wiadomości e-mail może być trudne. Przyciągający wzrok baner, który przyciągnie ludzi, może być naprawdę korzystny.

Banery mogą być używane do wszystkiego, od podkreślania konkretnej promocji po zwiększanie rozpoznawalności marki poprzez umieszczanie logo i kolorów w każdej wiadomości e-mail. Projekt banera wiadomości e-mail jest ważny, a zbudowanie szablonu wielokrotnego użytku jest niezbędne do ustalenia wyglądu i stylu wiadomości e-mail bez konieczności poświęcania czasu na ich ponowne generowanie dla każdej wysyłanej wiadomości e-mail. W tym artykule podzielę się z Tobą kilkoma najlepszymi praktykami dotyczącymi banerów e-mail marketingowych , a także przykładami, które zainspirują Twoją następną kampanię. Przejdźmy od razu do szczegółów!

Co to jest baner e-mailowy?

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest baner e-mail. Nie należy tego mylić z banerem z podpisem e-mail, który znajduje się na dole wiadomości e-mail; ten idzie na górę.

Jest to po prostu grafika z pewnym językiem, która nadaje ton Twojemu e-mailowi. Może to być baner, którego używasz regularnie do reprezentowania swojej firmy tylko z nazwą marki i logo, lub może to być jednorazowe (prawie jak mała reklama), które podkreśla ofertę, taką jak rabat, program lojalnościowy lub powitalnego e-maila dla nowych subskrybentów.

Jakie elementy należy uwzględnić w projekcie banera e-mail

Mimo że możesz używać swoich banerów na różne sposoby, wszystkie powinny zawierać kilka kluczowych elementów, które wyróżnią Twój e-mail. Celem jest, aby Twoi czytelnicy natychmiast łączyli Twoje e-maile z Twoją firmą po ich otwarciu, dlatego zawsze dołącz:

Nazwa handlowa

Jeśli próbujesz zwiększyć rozpoznawalność marki za pośrednictwem wszystkich swoich e-maili, nazwa marki powinna być widoczna i zajmować większość miejsca.

Jeśli używasz banera do reklamowania czegoś wyjątkowego, takiego jak nowy produkt lub promocja, Twoje imię i nazwisko może być mniej rzucające się w oczy na projekcie banera e-mail, ponieważ chcesz, aby uwaga czytelników była skupiona na ofercie. Pamiętaj jednak, że nadal chcesz, aby ludzie mogli szybko spojrzeć i rozpoznać, że pochodzi od Ciebie, więc umieść gdzieś nazwę swojej marki.

Logo marki

Używając swojego logo jako nazwy marki, możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Wtedy jest łatwo rozpoznawalny i nie wydaje się zbyt powtarzalny.

Kolory marki

Twoje banery e-mail, takie jak Twoja strona internetowa i reklamy, powinny mieć taki sam wygląd jak Twoja marka. To kolejna metoda reprezentowania Twojej firmy, dlatego konsekwentne stosowanie kolorów ma kluczowe znaczenie.

To dlatego pudełka Tiffany, na przykład, są takie same jak jajka Robina i używają ich wszędzie, gdzie mogą. W tym momencie myślisz o Tiffany w chwili, gdy widzisz ten kolor (nawet jeśli nie ma to nic wspólnego z ich działalnością). Tak mocny może być kolor.

Zawsze możesz eksperymentować z projektowaniem i rozmiarem, ale pamiętaj, że zawsze powinieneś używać porównywalnych kolorów tła i przestrzegać ogólnych wytycznych dotyczących marki. Prawdopodobnie nie chcesz być, jeśli twoje kolory są turkusowe i szare.

Zdjęcia produktów

Twój baner, w zależności od jego wielkości, może być doskonałym miejscem do wyeksponowania jednego lub dwóch zdjęć produktu. Jest to szczególnie ważne, jeśli e-mail dotyczy zupełnie nowego produktu. Ponieważ baner jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczą Twoi czytelnicy po otwarciu wiadomości e-mail, jest to doskonała okazja, aby przyciągnąć ich uwagę i przyciągnąć ich informacjami, których potrzebują lub pragną.

Pamiętaj tylko, że najważniejszym aspektem ekspozycji Twoich produktów jest to, aby były to Twoje własne zdjęcia (lub zdjęcia zrobione przez Twoich klientów!). Ogólnie rzecz biorąc, zaleca się unikanie używania zdjęć stockowych.

Link do Twojej witryny

Sprawdź, czy Twój baner (podobnie jak każda inna grafika w e-mailu) łączy się z Twoją firmą! Zazwyczaj lepiej jest wysłać je na stronę swoich kolekcji, na której znajdują się wszystkie Twoje produkty, a nie na stronę główną, aby nie musieli klikać, aby znaleźć to, czego szukają. Jeśli jednak prezentujesz określony produkt, możesz po prostu skierować ich na stronę produktu.

Inną alternatywą jest umieszczenie w banerze opcji w stylu menu, podobnej do tego, co zobaczyliby odwiedzający, gdyby odwiedzili Twoją witrynę. Tak jak Lunya zrobiła tutaj:

Po prostu zachowaj prostotę i jasność, aby czytelnicy mogli łatwo zidentyfikować, dokąd chcą się udać.

Opisowa i kusząca kopia

Ponieważ banery e-mailowe są wizualne, nie jest konieczne umieszczanie dużej ilości prozy, ale jeśli masz świetną ofertę, pokaż ją swoim subskrybentom. Niech będzie zwięzła i rzeczowa, np. „20% zniżki na całą witrynę”. Następnie, nieco dalej w e-mailu, możesz dołączyć więcej kopii, aby naprawdę je złapać.

5 najlepszych praktyk w zakresie projektowania banerów e-mail

Twoje banery e-mail to wolna przestrzeń, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i zachęcić czytelników do przeczytania reszty wiadomości e-mail (i miejmy nadzieję, że udasz się do Twojego sklepu, aby dokonać zakupu). Aby ułatwić Ci pracę, powinien on nadawać się do wielokrotnego użytku, a jednocześnie być na tyle wszechstronny, że możesz go po prostu zmienić, jeśli chcesz dostosować go do czegoś konkretnego, takiego jak wakacje lub nowa wersja produktu. Im prostszy baner, tym łatwiej to będzie.

1. Wyraźnie zaprezentuj swoją markę

Wszelkie zdjęcia, które dołączasz, a także ogólny projekt, powinny odzwierciedlać Twój osobisty styl. Wykorzystaj kolory, logo i nazwę swojej firmy. Zastanów się nad pozycjonowaniem logo/nazwy podczas projektowania banerów, ponieważ od teraz idealnie będzie to znajdować się w każdym banerze e-mail, nawet jeśli zmienisz je na podstawie swoich kampanii.

2. Zachowaj prosty projekt banera e-mail

Prosty projekt jest znacznie łatwiejszy do eksperymentowania. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest stworzenie idealnego e-maila, aby odkryć, że dostosowanie banera zajmie wieczność. Więc nie komplikuj go zbytnio, wprowadzając zbyt wiele funkcji. Pamiętaj, że to dopiero początek Twojego e-maila. Pod spodem jest mnóstwo miejsca na wszystko inne.

3. Sprawdź rozmiar banera e-mail

Najlepiej, aby rozmiar banera był spójny we wszystkich kampaniach e-mailowych. Rozmiar zależy od Ciebie, ale nie powinien zajmować zbyt dużo miejsca w wiadomości e-mail. W zależności od menu staraj się zachować wysokość między 70 a 200 pikseli. Upewnij się też, że wygląda świetnie na urządzeniach mobilnych!

4. Spraw, aby Twoje banery e-mailowe były wielokrotnego użytku

Powinieneś mieć kilka szablonowych wersji, które pozwalają na personalizację, ale powinieneś też mieć garść, którą możesz umieścić bez zastanowienia, jeśli chcesz szybko otrzymać wiadomość e-mail. Chodzi mi o to, czy nie zawsze tak jest?

5. Dostosuj banery za pomocą kampanii e-mailowej

Banery e-mail to idealna nieruchomość dla wszelkich ofert specjalnych, nowych przedmiotów, bestsellerów i rabatów, żeby wymienić tylko kilka. Nie przegap okazji do modyfikowania banerów na podstawie wiadomości, którą chcesz przekazać, jeśli masz pod ręką szablony nagłówków wiadomości e-mail wielokrotnego użytku. Dodanie języka, zdjęć lub grafik oraz kodów promocyjnych to wszystkie sposoby tworzenia banerów dla różnych kampanii.

10 niesamowitych projektów banerów e-mail dla Twojej inspiracji

1. Kochanie: od razu do sedna i chwytliwe

Ten baner e-mail jest nie tylko wspaniale stworzony z obrazami w żywych odcieniach, ale wezwanie do działania jest również przyciągające wzrok i bezpośrednie. Jest to e-mail promocyjny, ale także zaszczepia poczucie hojności i wspólnoty. Honey wyraźnie informuje subskrybentów w nagłówku, ile ich rówieśnicy zaoszczędzili, korzystając z jego usług, a także o rzeczywistej wartości bycia częścią tej społeczności.

2. Dims: przyciągający wzrok strzał produktu

Sprzedajesz jedyne w swoim rodzaju przedmioty wysokiej jakości? Ponieważ są gwiazdami twojego programu, dlaczego nie umieścić ich na wizerunku bohatera? Dims promuje krzesło Cleo w tym e-mailu, który pokazuje jedynie produkt w nagłówku z komunikatem „Cleo to hit”. Reszta e-maila to tekst z referencjami od zadowolonych klientów.

3. Airbnb: dziwaczne i artystyczne

Ten baner marketingowy nie ma nic nadmiernie promocyjnego, ale to, co czyni go atrakcyjnym, to jego wyraźny styl i design. Ten e-mail to przepis na świetny współczynnik klikalności, ze szczegółową ilustracją, pięknymi kolorami i podpisem, który zamieni nawet najtwardsze serca w papkę (Poczuj miłość, nawet z daleka).

4. Skok: wysokiej jakości projekt, wysoka wartość

Przyzwoita prezentacja ma kluczowe znaczenie dla firmy sprzedającej projekty prezentacji. Pitch zaprojektował realistyczny projekt 3D dla obrazu bohatera w e-mailu powitalnym, który jest uroczy i szybko sprzedaje jedną z ich głównych wartości: oznacza dobry projekt.

5. Stocksy: moc humoru

Stocksy użył przezabawnego zdjęcia dość letargicznej małpy i tematu „Zanik aplikacji”, aby przypomnieć konsumentom w połowie ścieżki, by dokończyli aplikację. Ponieważ Stocksy jest biblioteką zdjęć stockowych, jest bardzo oczywiste, że użyli jednego ze swoich przedmiotów jako obrazu bohatera, jednocześnie reklamując wysokiej jakości zdjęcia, które mają w swoich szeregach.

6. Allset: Typografia

Allset zastosował unikalną grafikę typograficzną jako baner zamiast obrazów, zdjęć stockowych lub filmów. To może być mój osobisty wybór, bo lubię typografię, ale jest urzekająca i coś, co przeczytałam.

7. Vimeo: Ograniczona oferta dla FOMO

Zdjęcie produktu z oferty ograniczonej czasowo, a następnie intrygująca propozycja wartości (Wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć transmisję na żywo) wystarczy, aby zachęcić tych, którzy naprawdę potrzebują kamery do strumieniowego przesyłania filmów, aby rozważyć tę ofertę e-mail marketingu.

8. Picmonkey: Gratisy zawsze działają

Jest to prawdopodobnie najprostszy nagłówek ze wszystkich e-maili z tej listy, ale ma jeden „pokaz”, czyli ofertę gratis. Możesz obejrzeć niektóre z bezpłatnych filmów, przewijając w dół, ale baner wystarczy, aby przyciągnąć Twoją uwagę.

9. YNAB: Kreskówki, które wywołują uśmiech na Twojej twarzy

Oprogramowanie do osobistego budżetowania, które pomaga w finansowaniu i śledzeniu kosztów, wydaje się dość korporacyjnym, ośmielę się powiedzieć, nudnym marketingiem. Jednak korzystając z tego nagłówka w stylu kreskówkowym, pokazują, w jaki sposób korzystanie z ich programu może złagodzić stres i poczucie winy w nadchodzących miesiącach w wyniku poprawy zdolności oszczędzania.

10. Piórko: sprytny temat

Na koniec mamy tego e-maila, w którym Feather użył gry słów, aby podkreślić „drewniany” aspekt ich mebli, które można wynająć. Punktualnie, ale skutecznie!

Najczęściej zadawane pytania dotyczące banerów e-mail

Jak stworzyć baner e-mailowy?

Utwórz szablon banera, którego możesz użyć ponownie, korzystając z usługi takiej jak Canva lub tego, co jest dostępne za pośrednictwem ESP. Dołącz kolory, nazwę i logo swojej marki. Zachowaj prosty i nie rozpraszający uwagę projekt.

Upewnij się, że masz wystarczająco dużo miejsca na umieszczenie materiałów promocyjnych w razie potrzeby lub że masz kilka szablonów, których możesz użyć do różnych kampanii e-mailowych. Uwzględnij takie rzeczy, jak zdjęcia produktów i oferty rabatowe, i spróbuj wybrać ogólny projekt nagłówka, którego nie musisz dostosowywać, jeśli chcesz szybko wysłać wiadomość.

Jaki rozmiar powinien mieć baner e-mailowy?

Banery e-mail powinny mieć wysokość od 70 do 200 pikseli, ale to, czy wybierzesz kwadrat, czy prostokąt, zależy od Ciebie i estetyki wiadomości e-mail.

Czy powinienem używać obrazów w banerze e-mail?

TAk! To idealne miejsce, aby podkreślić to, co chcesz zaoferować lub o których wiesz, że Twoi czytelnicy chcieliby kupić. Jest to również okazja do zademonstrowania prawdziwych konsumentów, wykorzystujących Twoje produkty lub inspirujące zdjęcia, które odzwierciedlają osobowość Twojej marki. Tylko upewnij się, że nie są to obrazy stockowe!

Czy potrzebny jest nagłówek i stopka?

TAk. Stopka zawiera kluczowe informacje o firmie, takie jak adres i dane kontaktowe, a także opcje rezygnacji z subskrypcji i ikony mediów społecznościowych. Nagłówek określi, czy czytelnicy przeczytają resztę e-maila.

Ostatnie słowa

Otóż ​​to! Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych informacji i wskazówek dotyczących banerów e-mail marketingowych. Zachęcamy do pozostawienia komentarzy poniżej w celu dalszej dyskusji na ten temat!