Jak Elizabeth Warren wykorzystuje reklamy na Facebooku i reklamy w wyszukiwarce Google z doświadczeniami po kliknięciu, aby spróbować wygrać wybory w 2020 r. (3 przykłady)

Wyścig o Biały Dom trwa w najlepsze, ponieważ kandydaci z obu stron robią wszystko, aby zrobić jak najlepsze wrażenie na wyborcach, zdobyć zaufanie, zwiększyć darowizny i zdobyć głosy. Dla zespołów reklamy cyfrowej każdego kandydata oznacza to, że segmentują reklamy za pomocą dedykowanych stron docelowych po kliknięciu.

Kiedy reklama i strona po kliknięciu opowiadają tę samą narrację, kandydaci mają większe szanse na przekonanie potencjalnych klientów do konwersji na ofertę.

Sprawdziliśmy, jak Michael Bloomberg i Pete Buttigieg segmentują swoje strony docelowe po kliknięciu, a teraz zróbmy to samo z Elizabeth Warren.

Przykład 1: reklama darowizny na Facebooku

Aby zbierać datki na kampanię, Elizabeth Warren wykorzystuje następującą reklamę na Facebooku:

Reklama ujawnia, że ​​kampania zbliża się do celu zebrania funduszy w wysokości 7 milionów dolarów i że potencjalny klient może przekazać minimalną kwotę 2 dolarów, aby otrzymać telefon z podziękowaniami od Elizabeth Warren.

Kliknięcie reklamy przenosi użytkownika na tę stronę po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Aby wygenerować darowizny. Ponieważ reklama i strona po kliknięciu mówią o darowiznach, użytkownik wie, że trafił we właściwe miejsce.
• Dla kogo jest oferta? Przekaz zarówno w reklamie, jak i na stronie docelowej po kliknięciu jest krystalicznie czysty. Ta strona jest przeznaczona dla osób, które chcą wesprzeć kampanię Elizabeth Warren.
• Dlaczego warto przekazać darowiznę? Nagłówek i tekst informują użytkownika, że ​​Elizabeth Warren liczy na to, że będą napędzać ruch oddolny. Wszystko, co potencjalny klient musi zrobić, aby stać się częścią ruchu, to się włączyć. Nagłówek „Elizabeth liczy na ciebie” wywołuje reakcję emocjonalną u użytkowników, którzy są pasjonatami ruchu.
• W jaki sposób odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Wieloetapowy formularz jest prosty. Użytkownicy najpierw wybierają/wprowadzają kwotę, którą chcą przekazać, co prowadzi ich do strony, na której wpisują swoje dane osobowe, a na koniec do strony, która prosi o szczegóły płatności.

Przykład 2: reklama darowizny na Facebooku dla „Chip in Now”

Kolejna reklama na Facebooku próbuje zebrać datki:

Przekaz reklamy jest jasny i przeznaczony dla odbiorców, którzy są zainteresowani przekazaniem darowizny na rzecz oficjalnej kampanii kandydata na rok 2020. Mają możliwość przekazania zaledwie 2 dolarów.

Reklama kieruje odwiedzających na tę stronę po kliknięciu:

Strona po kliknięciu używa innego nagłówka i zielonego tła zamiast obrazu, ale ma ten sam format, co wcześniejsza strona darowizny. Marka tej strony po kliknięciu jest zgodna z poprzedzającą ją reklamą.

Reklama w wyszukiwarce Google dla hasła „Elizabeth Warren”

Wyszukiwarka Google hasła „Elizabeth Warren” wyświetla następującą reklamę:

Tekst reklamy podkreśla kluczowe przesłanie Warrena; „walczy o odbudowę klasy średniej”. Wyjaśnia również, że kliknięcie reklamy pomoże potencjalnemu kandydatowi dołączyć do kampanii Warren i dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego kandyduje na prezydenta.

Płatna reklama przenosi potencjalnych klientów na trzy oddzielne strony po kliknięciu:

• Nagłówek reklamy w wyszukiwarce kieruje użytkowników do strony powitalnej przed przejściem do strony głównej witryny.
• Rozszerzenie linku do podstrony „Przekaż darowiznę” przenosi użytkowników na stronę wkładu.
• Rozszerzenie „Wolontariusz” przenosi ich również na stronę poświęconą wolontariatowi.

Wyszukaj nagłówek reklamy

Kliknięcie nagłówka reklamy w wyszukiwarce przenosi użytkowników na tę stronę powitalną:

• Jaka jest oferta? Strona zachęca odwiedzających do włączenia się w kampanię i wsparcia Warrena w wyborach.
• Dla kogo jest oferta? Oferta skierowana jest do odwiedzających, którzy są zainteresowani poznaniem kampanii Elizabeth Warren. Mają możliwość wybrania/wprowadzenia kwoty darowizny lub po prostu kliknięcia linku „kontynuuj do ElizabethWarren.com” w prawym górnym rogu i przejścia do strony głównej.
• Dlaczego odwiedzający powinni przekazać darowiznę? Obraz w tle przedstawia przemawiającą Warren i kibicujących jej kibiców, dzięki czemu odwiedzający widzą, że jej kampania jest popularna. Co więcej, kopia podkreśla, że ​​według najnowszego sondażu CBS zajmuje drugie miejsce i że przekazując darowiznę, może wygrać wybory.
• W jaki sposób odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Formularz jest prosty i wieloetapowy, podobnie jak formularze na innych stronach poświęconych darowiznom.

Kliknięcie rozszerzenia linku do podstrony „Przekaż darowiznę”.

Rozszerzenie linku do podstrony „donate” kieruje odwiedzających na tę stronę po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Strona prosi odwiedzających o przekazanie dowolnej kwoty, którą chcą, wybierając z góry określoną kwotę lub wprowadzając określoną kwotę, którą chcą przekazać.
• Dla kogo jest oferta? Użytkownicy, którzy wierzą w oddolną kampanię Warren i są gotowi wesprzeć jej sprawę.
• Dlaczego odwiedzający powinni przekazać darowiznę? Kopia wyjaśnia, że ​​Warren walczy o duże zmiany strukturalne i aby się tam dostać, jest zależna od darowizn od obywateli – liczy się każda darowizna na kampanię.
• W jaki sposób odwiedzający mogą przekazać darowiznę? Wypełnienie krótkiego wieloetapowego formularza.

Kliknięcie rozszerzenia linku do podstrony „Ochotnik”.

Rozszerzenie „wolontariusz” wysyła odwiedzającemu tę stronę po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Strona oferuje odwiedzającym możliwość przyłączenia się do ruchu oddolnego i wolontariatu w kampanii Warrena.
• Dla kogo jest oferta? Użytkownicy, którzy wierzą w platformę Warrena i są gotowi poświęcić swój czas i udział we wspieraniu ruchu oddolnego. Kopia wyjaśnia, że ​​z każdym wolontariuszem skontaktuje się zespół Warrena, który poinformuje ich, jak mogą pomóc. Informacje wprowadzane przez odwiedzających w formularzu pomogą określić rolę, którą chcieliby pełnić.
• Dlaczego odwiedzający powinni być wolontariuszami? Kopia wyjaśnia, że ​​​​w miarę postępu wyborów Warren będzie musiał zorganizować wolontariuszy w miastach i stanach w całym kraju. Ludzie, którzy wierzą w jej oddolną platformę, mogą zarejestrować się jako wolontariusze i zostaną poinformowani o dokładnych działaniach, które muszą podjąć.
• W jaki sposób odwiedzający mogą zostać wolontariuszami? Formularz zawiera niezbędne informacje potrzebne zespołowi Warrena na temat wolontariuszy i jest łatwy do wypełnienia.

Twórz dedykowane strony docelowe po kliknięciu, aby uzyskać więcej konwersji

Ze stron kampanii Elizabeth Warren płynie jeden główny wniosek — każda reklama i strona docelowa po kliknięciu muszą opowiadać tę samą historię. Wszystkie jej reklamy z kampanii przenoszą użytkowników na unikalne strony docelowe po kliknięciu, które przekonują ich do podjęcia działań na stronie.

Już dziś poproś o demonstrację Instapage Enterprise, aby zobaczyć, jak tworzyć dedykowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę dla każdej segmentowanej grupy odbiorców.