Najbardziej pomijane elementy w audycie SEO

Umieszczenie dowolnej witryny w rankingu na pierwszej stronie Google wymaga dużo czasu i konsekwentnego wysiłku. Ale nie jesteś jedynym, który inwestuje środki w osiąganie wyższych rankingów. Każda witryna lub firma internetowa, która poważnie myśli o osiąganiu dobrych wyników pod względem ruchu i konwersji, radzi sobie dokładnie tak samo.

Ponieważ robisz coraz więcej, aby ulepszać zawartość swojej witryny (jakość i ilość) oraz wrażenia użytkownika, nieumyślnie robisz również rzeczy, które mogą pogorszyć rankingi wyszukiwania. Z tego powodu często zastanawiasz się, dlaczego niektóre strony Twojej witryny nie są w rankingu tak dobrze, jak chcesz, nawet jeśli są przepełnione wysokiej jakości treścią i przyjemnym interfejsem użytkownika.

Dlatego ważne jest, aby okresowo cofać się o krok i oceniać przyjazność witryny dla wyszukiwarek, w tym techniczne SEO. W tym miejscu w grę wchodzi audyt SEO. Zasadniczo audyt SEO obejmuje sprawdzenie całej witryny pod kątem problemów, które wymagają naprawy lub elementów, które można poprawić, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Ale przy tak wielu czynnikach do sprawdzenia, łatwo pomylić się z kilkoma dość ważnymi. Wiedząc, że Google stale aktualizuje swoje algorytmy co kilka miesięcy, nie możesz trzymać się ustalonej listy kontrolnej elementów audytu SEO i nazwać to dniem.

Oto trzy ważne elementy SEO, które najczęściej są pomijane podczas audytu SEO.

Niezoptymalizowane obrazy

Wszystkie strony Twojej witryny są prawdopodobnie załadowane obrazami wysokiej jakości. Jasne, gwiezdne wizualizacje są niezbędne dla atrakcyjnej strony internetowej i doświadczenia użytkownika. Ale czy wszystkie twoje obrazy ładują się szybko?

Ciężkie obrazy są jednym z głównych przestępców, które spowalniają Twoją witrynę. Jak wiadomo, szybkość witryny jest teraz oficjalnym czynnikiem rankingowym zarówno dla wyszukiwań mobilnych, jak i stacjonarnych. Co więcej, szybkość ładowania strony odgrywa kluczową rolę w definiowaniu doświadczenia użytkownika witryny. Oznacza to, że Twoje współczynniki odrzuceń rosną, a współczynniki konwersji gwałtownie spadają z każdą dodatkową sekundą, jaką zajmuje Twoja witryna. Dzięki licznym alternatywom dostępnym dzisiaj, ludzie po prostu nie mają cierpliwości, aby Twoja witryna mogła się załadować.

Te liczby są rzeczywiście alarmujące. Mimo to rozmiar obrazu jest często pomijany, jeśli chodzi o optymalizację szybkości witryny.

Na szczęście optymalizacja obrazów nie jest czasochłonną, skomplikowaną procedurą. Najpierw sprawdź wydajność swojej witryny za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Sprawdza szybkość wczytywania Twojej witryny zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych oraz identyfikuje wszystkie przyczyny opóźnień szybkości, w tym obrazy. Twoja witryna prawdopodobnie zawiera wiele obrazów, które wymagają kompresji, aby zaoszczędzić dane, a to narzędzie wygeneruje raport z ich listą.

Teraz wiesz, które obrazy przyczyniają się do spowolnienia działania witryny i wymagają kompresji. To, co chcesz tutaj zrobić, to zrównoważyć jakość obrazu z rozmiarem pliku. Użyj narzędzi takich jak Optimizilla lub Squoosh (by Google), aby zmniejszyć rozmiar obrazu bez utraty jakości.

Co więcej, optymalizacja obrazów to coś więcej niż tylko ich kompresowanie. Upewnij się, że wszystkie Twoje obrazy mają:

Podpis

Większość odwiedzających witrynę przegląda zawartość witryny. Podpis obrazu pomaga oczom czytelnika szybko zrozumieć istotę treści. Pomaga także robotom indeksującym Google w zrozumieniu Twojego obrazu, ponieważ nie mogą „zobaczyć” obrazu, ale mogą „przeszukać” tekst.

Powyższy zrzut ekranu pokazuje zdjęcie uzupełnione krótkim fragmentem tekstu poniżej. To jest podpis, który wyraźnie informuje zarówno czytelnika, jak i Google, o czym jest obraz.

Tekst alternatywny

Gdy przeglądarka użytkownika nie może załadować obrazów z jakiegokolwiek powodu, wyświetla alternatywny tekst opisu obrazu, znany jako „tekst alternatywny”. Ten tekst gwarantuje, że żadne informacje ani funkcje treści nie zostaną utracone.

Musisz więc napisać zoptymalizowany tekst alternatywny, tak aby było jasne, o co chodzi w obrazie. Dołącz krótki opis obrazu ze słowami kluczowymi dla lepszego SEO. Ponadto użyj tego samego tekstu w tekście tytułu obrazu.

Odpowiednia nazwa pliku

Nazwij swoje pliki graficzne przemyślanie. Nie coś takiego jak DWI4596.png. Chociaż nie wydaje się to wielkim problemem i nie wpływa na wrażenia użytkownika jako takie, boty Google nie zrozumieją Twojego wizerunku. W związku z tym Twoja treść nie znajdzie się w rankingu wyszukiwań grafiki Google, które stanowią ponad 20% wszystkich wyszukiwań w Internecie w Stanach Zjednoczonych.

Zasadniczo to, co musisz zrobić, to ustawić frazę kluczową fokusa jako nazwę pliku obrazu. Załóżmy na przykład, że masz zdjęcie niebieskiego Porsche. Po prostu nazwij swój plik „blue-Porsche.png”. Jeśli chcesz jeszcze bardziej ułatwić użytkownikom znajdowanie go podczas wyszukiwania grafiki, wypróbuj coś takiego jak „2019-blue-Porsche-convertible.png”.

Brak znaczników schematu

Chociaż używanie znaczników schematu nie wpłynie bezpośrednio na rankingi wyszukiwania, z pewnością poprawi współczynniki klikalności, poprawi jakość odwiedzających witrynę, zmniejszy współczynniki odrzuceń, a tym samym pośrednio poprawi twoje rankingi na dłuższą metę. Nie wspominając już o tym, jak sprawi to, że Twoja witryna będzie wyróżniać się w SERPach.

Czym dokładnie jest znacznik schematu? Znany również jako dane strukturalne, jest to język wyszukiwarek wykorzystujący unikalne słownictwo semantyczne. Zasadniczo jest to krótki fragment kodu używany do wyraźniejszego przedstawiania informacji wyszukiwarkom, aby mogły lepiej zrozumieć Twoje treści. To z kolei pomaga dostarczać użytkownikom dokładniejsze informacje w wynikach wyszukiwania w postaci opisów rozszerzonych, takich jak wyświetlanie czasu gotowania i liczby kalorii dla przepisu.

Lub może służyć do przekazywania natychmiastowych informacji o Twojej firmie w postaci panelu wiedzy po prawej stronie SERP. W poniższym przykładzie znaczniki schematu dostarczone przez Trustpilot pozwalają Google wyświetlić przegląd firmy, co ostatecznie składa się na świetne wrażenia z wyszukiwania i wiarygodność firmy.

Inne popularne zastosowania znaczników schematu obejmują recenzje książek/filmów, panele wiedzy do budowania marki osobistej oraz znaczniki produktów/ofert (w celu wyświetlenia ceny, dostępności zapasów itp.).

Dzięki znacznikom schematu zajmujesz więcej nieruchomości w SERP i emanujesz autorytetem. Pomaga wyszukiwarkom szybko dostać się do Twoich usług online. Ponadto znacznie łatwiej jest zaimplementować znaczniki schematu, więc nie ma absolutnie żadnego powodu, dla którego nie miałbyś traktować tego priorytetowo w następnym audycie SEO.

Obecnie istnieje kilka sposobów implementacji znaczników schematu. JSON-LD jest preferowaną metodą dodawania danych strukturalnych do Twojej witryny, ponieważ jest najłatwiejsza do zrozumienia i zaimplementowania w kodzie Twojej witryny. Przejdź do pomocnika Google Structured Data Markup Helper i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby rozpocząć pracę ze znacznikami schematu. Po zakończeniu nie zapomnij przetestować go za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych.

Inne opcje tworzenia danych strukturalnych obejmują Generator znaczników schematu firmy Merkle. A jeśli Twoja witryna korzysta z WordPressa, masz przywilej korzystania z wtyczek, aby szybciej wykonać zadanie.

Strony niezablokowane w wyszukiwaniu

Trzecim najczęściej pomijanym elementem w audytach SEO jest blokowanie stron, które nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to strony takie jak wyniki wyszukiwania w witrynie i strony logowania. Wyszukiwanie w witrynie może generować adresy URL, których Google nie ma indeksować, ponieważ mogą one negatywnie wpłynąć na wygodę użytkowników i mogą tworzyć różne strony 404. I oczywiście nie chcesz, aby Twoje strony logowania były dostępne dla dowolnej przypadkowej osoby w Internecie.

Najpopularniejszym sposobem blokowania stron z wyszukiwania jest użycie pliku robots.txt. Nie jest to jednak najskuteczniejszy sposób. Oznacza to, że jeśli Google uzna, że ​​strona odpowiada zapytaniu użytkownika, nadal będzie wyświetlana w SERP, nawet jeśli zablokowałeś ją za pomocą pliku robots.txt.

Lepszym sposobem na wycofanie już zindeksowanej strony z SERP jest użycie tagu X-Robots do „braku indeksowania” strony.

Końcowe przemyślenia

SEO to gra długoterminowa, a regularne, kompleksowe audyty utrzymają Twoją witrynę na właściwym torze. Zapewnią, że ogólna strategia marketingu cyfrowego będzie szła w parze z technicznym SEO. Dlatego tak ważne jest, aby pozyskać ich na pieniądze.