Jak wykorzystano strony docelowe darowizn w wyborach śródokresowych w 2018 r

Jak już wiecie, są wyniki wyborów śródokresowych — Demokraci wygrali Izbę, a Republikanie zajęli Senat.

Gdy Demokraci przewracają dom, nie byłoby błędem stwierdzenie, że wyniki wyborów były bezprecedensowe. To, co było jeszcze bardziej nieoczekiwane niż niebieska fala, która zalała dom, to zebranie funduszy w całym cyklu wyborczym.

Demokraci pobili rekordy zbierania funduszy, zbierając ponad miliard dolarów, najwyższą kwotę, jaką jakakolwiek partia kiedykolwiek zebrała w jednym cyklu wyborczym. Wiele z nich można prześledzić wstecz do stron docelowych po kliknięciu w wybory:

Republikanie mogli pozostawać w tyle pod względem całkowitej kwoty w dolarach, jednak zbiórka pieniędzy w tych wyborach była nadal wykładniczo wyższa niż w poprzednich cyklach.

Co to są strony docelowe po kliknięciu w wybory?

Strony docelowe po kliknięciu w wybory to dedykowane strony stworzone w celu przekonania użytkowników do wykonania działania w związku ze zbliżającymi się wyborami lub polityką w ogóle. Zazwyczaj strony te służą do zbierania datków, sprzedaży biletów na zgromadzenia, dołączania do forów politycznych i oferowania pracy wolontariackiej.

Strony docelowe darowizn po kliknięciu były główną częścią tych wyborów śródokresowych, zwłaszcza po stronie demokratycznej. ActBlue, narzędzie do zbierania funduszy, pomogło Demokratom zebrać datki od zwykłych darczyńców. Platforma korzystała z formularzy zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych i łatwych w użyciu narzędzi analitycznych, aby pomóc kandydatom Demokratów, komitetom, partiom i organizacjom zbierać pieniądze od drobnych darczyńców.

Jak strony docelowe po kliknięciu darowizny były używane w połowie semestrów

Polityczne kampanie marketingowe odegrały ogromną rolę w wyborach prezydenckich w 2016 roku, obie partie uruchomiły zoptymalizowane kampanie e-mailowe i stworzyły strony docelowe po kliknięciu, aby uzyskać darowizny i przekonać wyborców do swojej strony.

Nie inaczej było w przypadku wyborów śródokresowych. Ponieważ zbieranie funduszy stanowi ogromną część każdych wyborów, a zwłaszcza śródokresowych w 2018 r., przeanalizujmy, w jaki sposób ActBlue i obie partie polityczne wykorzystały strony docelowe z darowiznami po kliknięciu, aby sfinansować swoje kampanie.

1. ActBlue

• Nagłówek wyjaśnia, czym zajmuje się usługa, tj. zapewnia najnowocześniejsze narzędzia pozyskiwania funduszy.
• Kopia przycisku CTA („Zarejestruj się dzisiaj”) jest przejrzysta i mówi odwiedzającemu, czego może się spodziewać po kliknięciu przycisku.
• Przycisk CTA miałby większy wpływ, gdyby był większy.
• Strona po kliknięciu przenosi odwiedzających na stronę, na której określają, jakiego rodzaju zbiórkę pieniędzy chcą przeprowadzić, czy to konkretnie dla kandydata, organizacji politycznej, rzecznictwa lub organizacji non-profit zajmującej się pomocą społeczną.
• Obraz folderu z licznikiem dolarów powyżej zakładki pokazuje, ile pieniędzy wygenerowały do ​​tej pory narzędzia ActBlue. To dodaje stronie dowód społeczny i wiarygodność.
• Funkcje usługi są wymienione obok odpowiednich grafik. Pokazuje, jak łatwa jest obsługa usługi.

2. Andrew Gilluma

• Nagłówek wywołuje emocjonalną reakcję u odwiedzających, informuje ich, że przekazując darowiznę, wesprą kandydata popieranego przez Obamę.
• Wzrok prezydenta Obamy skierowany w stronę formularza jest kierunkową wskazówką dla odwiedzających, aby skupili swoją uwagę na formularzu i przekazali darowiznę.
• Formularz jest szybki i łatwy do wypełnienia, a ponadto nie zaśmieca strony.
• Czerwona sekcja przyciąga jeszcze większą uwagę, ponieważ jest to główny cel strony — „Wrzuć teraz”.

• Nagłówek ma na celu wywołanie emocjonalnej reakcji u odwiedzających. „Policz każdy głos” z pewnością podniesie poziom patriotyzmu.
• Obraz przedstawia Andrew Gilluma przemawiającego do publiczności, co jest odpowiednie dla strony docelowej po kliknięciu w wybory.
• Przycisk CTA nie robi wrażenia. Nie dość, że źle ustawiony, to jeszcze mały i niczym się nie wyróżnia.
• Jest to strona docelowa po kliknięciu, a kliknięcie przycisku CTA przenosi odwiedzających na stronę, na której odwiedzający mogą przekazać darowiznę za pomocą dwuetapowego formularza.
• Kopia wyjaśnia, że ​​​​Gillum postawił sobie za cel policzenie każdego głosu na Florydzie.

3. Billa Nelsona

• Nagłówek strony docelowej po kliknięciu jest dość prosty, ponieważ mówi, czego oczekuje się od odwiedzającego — przekaż darowiznę na rzecz Billa Nelsona.
• Formularz 2-etapowy pomaga uporządkować stronę, przycisk Wstecz w drugim formularzu pomaga również odwiedzającym wrócić, jeśli chcą zmienić kwotę darowizny.
• Obraz jest trafny, widać wyraźnie, że Bill Nelson jest demokratą (niebieski odcień w tle) i że kandyduje do Senatu.
• Zasady dotyczące darowizn określają, kto może przekazać darowiznę na rzecz kampanii Nelsona.
• Na stronie nie ma linków wyjściowych , takich jak jego logo lub media społecznościowe. Gdyby strona zawierała jakiekolwiek linki, byłyby one szkodliwe, ponieważ odesłałyby ludzi od strony i od darowizny.

4. Teda Cruza

• Strona powitalna zachęca ludzi do przekazywania datków na kampanię Teda Cruza przed przejściem do jego witryny.
• Kopia nad przyciskiem wezwania do działania wskazuje na pilną potrzebę przekazania darowizny na rzecz jego kampanii.
• Czerwony przycisk CTA przyciąga uwagę, ponieważ na stronie nie ma innego jaskrawoczerwonego przycisku.
• „Przekaż darowiznę” nie jest tak przekonujące , jak mogłoby być. „Chcę przekazać darowiznę” może zwiększyć liczbę kliknięć przycisków i darowizn, ponieważ jest bardziej spersonalizowana i pierwszoosobowa.
• Obraz pokazuje, że patrzy w przyszłość, jednak gdyby jego wzrok był skupiony na przycisku CTA, działałoby to jako wizualna wskazówka.

• Nagłówek jest nieobecny. „Ted Cruz – twardy jak Teksas” to slogan, a nie nagłówek strony docelowej darowizny po kliknięciu.
• Film pokazuje, co Ted Cruz zrobi dla Teksasu, koncentrując się przede wszystkim na odbudowie Houston po zniszczeniach powodziowych.
• Kopia zaszczepia w odwiedzającym pilną potrzebę, informując ich, że miliony Amerykanów przekazują datki na pokonanie Teda Cruza, a odwiedzający stronę muszą przekazać darowizny, aby pokazać swoje poparcie dla Cruz i Republikanów.
• Formularz na stronie obejmuje prawie całą stronę docelową po kliknięciu, co nie jest idealne ze względu na atrakcyjność wizualną.
• Opcja „Użyj identyfikatora dawcy” pozwala darczyńcom ułatwić przekazanie darowizny, logując się na swoje konto.
• Adres pocztowy na dole daje odwiedzającym drugą opcję, jeśli nie czują się bezpiecznie, przekazując darowiznę online.
• Link do polityki prywatności dodaje element zaufania do strony. Polityka prywatności i Warunki użytkowania to jedyne zalecane łącza na stronie, ponieważ ludzie mogą przeczytać, w jaki sposób ich informacje będą udostępniane, jeśli w ogóle.
• Przyciski Facebooka i Twittera odwracają uwagę ludzi od darowizn, ponieważ po kliknięciu odsyłają ich ze strony — z dala od darowizny.

5. Joe Donnelly'ego

• To jest typowa strona docelowa darowizny ActBlue po kliknięciu — większość stron docelowych darowizny ActBlue po kliknięciu ma ten sam format, przejrzysty układ z dwuetapowym formularzem.
• Nagłówek wzmacnia przesłanie, że „Demokraci pracują dla Ameryki”.
• Podtytuł wyjaśnia, że ​​celem tej strony jest ponowne wybranie Joe Donnelly'ego z Indiany.
• Kopia wyjaśnia, dlaczego odwiedzający powinni przekazać darowiznę na kampanię Donnelly'ego, a także mówi im, że ich wsparcie jest bardzo ważne. Na przykład „ciężko pracuje, aby zachować porządek w Senacie… i naprawdę pracuje dla ludzi” daje konkretne powody do przekazania darowizny.
• Formularz jest łatwy do wypełnienia i nie zaśmieca strony.
• Zasady Wpłat jasno określają, kto może zgodnie z prawem przekazać darowiznę za pośrednictwem strony.

Strony docelowe po kliknięciu darowizny pomagają w kampaniach pozyskiwania funduszy

Świat stał się cyfrowy, a kampanie wyborcze nie różnią się niczym.

Strony docelowe po kliknięciu w wybory, w szczególności strony darowizn, mogą przekonać odwiedzających do przekazania darowizny na rzecz Twojej sprawy. Aby upewnić się, że Twoja strona jest zoptymalizowana, pomyśl o doświadczeniach użytkowników i stwórz testy A/B we właściwym czasie.

Nie ignoruj ​​​​etapu po kliknięciu, zapewnij każdemu potencjalnemu klientowi spersonalizowane doświadczenie od początku do końca. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z demonstracji Instapage Enterprise.