Sekrety wyboru skutecznych obrazów do reklam PPC w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2022-05-06Jako profesjonalista PPC wiesz, jak trudne może być dostrzeżenie Twoich reklam. Dotyczy to zwłaszcza reklam w mediach społecznościowych.
Użytkownicy przewijają i skanują, a nie czytają swoje kanały; więc dobrze napisany tekst reklamy nie wystarczy, aby zauważyli i zainteresowali się Twoją ofertą. Ponieważ są o 65% bardziej skłonni do zapamiętywania informacji wizualnych, nadszedł czas, aby zwrócić większą uwagę na obrazy używane w kampaniach reklamowych.
Dlaczego to jest ważne?
Projekt reklamy komunikuje i prezentuje markę opinii publicznej. Wizualizacje, których używasz w reklamach PPC w mediach społecznościowych, dają ludziom powód, aby przestać przewijać, klikać, uczyć się więcej i ostatecznie kupować od Ciebie. Bez względu na to, jak fantastyczny jest Twój produkt lub oferta, nikt nie będzie dbał o to, czy jego reklama jest nieatrakcyjna wizualnie i nudna.
Poniżej znajdziesz siedem sekretów wyboru (i projektowania) atrakcyjnych obrazów do kampanii PPC w mediach społecznościowych. Prawidłowo wykonane treści nie tylko przyciągają uwagę użytkownika, ale także zdecydowanie wpływają na zaangażowanie i konwersję.
Więc zaczynamy!
1) Rozmiar ma znaczenie
Podstawy idą na pierwszym miejscu. Bez względu na to, jak piękny i trafny jest obraz, nie zadziała, jeśli zapomnisz o wymaganiach dotyczących rozmiaru platformy reklamowej. Warto wziąć pod uwagę proporcje i minimalne wymiary, aby Twoja reklama zachwycała i przyciągała użytkowników.
Oto ściągawka do użycia:
Źródło: Zrzut ekranu Arkusza Google
Pamiętaj, że wiele osób zobaczy Twoje reklamy na urządzeniach mobilnych, a nie tylko na komputerach stacjonarnych; dlatego bardzo ważne jest przestrzeganie reguł dotyczących rozmiaru obrazu, aby Twoje wizualizacje pozostały wysokiej jakości i dobrze się wyświetlały. W razie potrzeby zawsze możesz zmienić rozmiar obrazów, ale nie bierz tego za pewnik.
Jeśli zignorujesz, możesz znaleźć obrazy reklam PPC automatycznie przycięte, z całą ekspozycją zniknącą i pominiętymi ważnymi informacjami. Piksele, rozdzielczość, proporcje — wszystko ma znaczenie, jeśli dążysz do najwyższej jakości.
2) Powiedz „nie” zdjęciom seryjnym
Założę się, że słyszałeś o dziewczynie „Wszędzie i kobietach śmiejących się z sałatki”. Oba są uderzającymi przykładami tego, jak zdjęcia stockowe mogą zabić autentyczność i zaufanie użytkowników. Problem nie tkwi w samych zdjęciach, ale w sposobie, w jaki reklamodawcy i projektanci wdrażają je w swoich pracach:
Większość uważa je za łatwy i stosunkowo tani sposób na przekazanie wiadomości i zaoszczędzenie czasu na tworzeniu treści. Zdjęcia stockowe są tak nadużywane przez marketerów i reklamodawców, że użytkownicy mogą je rozpoznać z daleka: przy tak wielu dostępnych dziś wyjątkowych i profesjonalnych pracach wizualnych ludzie nie chcą oglądać zdjęć, które wyglądają sztucznie i nie opowiadają historii.
Dodatkowo jest to dla nich znak, że marka nie dba o treści, które udostępnia odbiorcom.
Ale czego zamiast tego należy używać w reklamach PPC w mediach społecznościowych?
- Twoje zdjęcia produktów
- Obrazy zza kulis
- Zdjęcia pracowników lub właścicieli Twojej marki
- Zdjęcia sezonowe z produktem lub zespołem, ze świąteczną obwódką
- Testuj obrazy, aby zaangażować użytkowników i zmotywować ich do kliknięcia
Źródło
Jeśli nadal musisz użyć zdjęcia stockowego, postaraj się znaleźć takie, które wygląda jak najbardziej autentycznie i na ile to możliwe. Usługi takie jak Unsplash lub Shopify's Burst są doskonałe na początek. Zastanów się również nad zrobieniem tego zdjęcia stockowego „swojego”: powiększ lub przytnij, jeśli to konieczne, dostosuj jego kolory, dostosuj filtry itp.
3) Rozważ psychologię koloru
Projektując reklamę PPC w mediach społecznościowych, kolory wybrane dla jej elementów wizualnych mogą być nie mniej istotne niż tekst. Pamiętasz, że około 90% naszych ocen produktów opiera się wyłącznie na ich kolorze?
Co więcej, różne kolory mają różne psychologiczne skutki dla ludzi, sprawiając, że kojarzą Twój produkt (markę) z pewnymi uczuciami lub emocjami. Jak myślisz, dlaczego większość firm fast food jest czerwona? To kolor wywołujący głód i pożądanie u publiczności:
Źródło: Wykonano za pomocą MS Paint
Mając to na uwadze, rozważnie i rozważnie wybieraj kolory swoich reklam w mediach społecznościowych. Dopełniające się/kontrastujące kolory zdjęć pomogą przyciągnąć uwagę użytkownika, zdefiniować tożsamość marki i powiązać ofertę z określonymi emocjami.
Najlepsze praktyki do wypróbowania:
- Użyj kolorów swojej marki , jeśli je masz. (Nawet jeśli wybierzesz zdjęcie stockowe do swojej reklamy w mediach społecznościowych, możesz użyć zestawów marek z narzędzi do edycji online, takich jak Canva lub VistaCreate, aby je spersonalizować.)
- Zachowaj prostotę: spróbuj się trzymać 2-3 kolory w obrazie reklamy, aby przyciągnąć uwagę i uniknąć przytłaczania. Ta sama zasada działa w przypadku karuzeli na Facebooku lub Instagramie: wybranie kilku kontrastowych, ale uzupełniających się kolorów dla wszystkich zdjęć, zwiększy zaangażowanie i ogólną konwersję reklamy.
Źródło
4) Użyj twarzy
Liczne badania dowiodły, że zdjęcia z ludzkimi twarzami zwiększają o 38% zaangażowanie i przyciągają komentarze. Znowu chodzi o ludzką psychologię.
Większość z nas patrzy na twarz, kiedy po raz pierwszy spotykamy osobę, a jej twarze pomagają od razu się z nią połączyć. Poza tym nie możemy ignorować spojrzenia. Więc podświadomie zareagujemy na zdjęcie, na którym znajdują się ludzie, i dlatego marketerzy zalecają pokazywanie ludziom korzystającym z produktu, a nie po prostu wyświetlanie samego produktu.
Media społecznościowe polegają na oglądaniu aktualizacji od znajomych, rodziny, ulubionych influencerów i osób stojących za markami. Dlatego obraz reklamy z osobą w nim będzie wyglądał, jakby należał do ich kanału informacyjnego i nie będzie go od razu zraził.
Ale z pewnością rozważ zdjęcia z twarzami tylko wtedy, gdy pasują do tego, co promujesz i pomagają przekazać przesłanie Twojej marki. Co więcej, nie oznacza to, że musisz ignorować wszystkie inne wspaniałe obrazy tylko dlatego, że nie ma na nich twarzy.
Źródło
5) Wyświetlanie korzyści
Jest zrozumiałe, że Twoje reklamy PPC powinny rezonować z odbiorcami docelowymi, aby spojrzeli ponownie i zaangażowali się w to. W tym celu musisz zająć się ich problemami i powiedzieć, dlaczego powinni się tym przejmować.
Krótko mówiąc, obraz reklamy musi przedstawiać wyraźną propozycję wartości dla użytkowników, aby mogli zrozumieć, co otrzymają i co sprawia, że Twoja oferta jest lepsza od innych.
Pomyśl o tym jako o „dlaczego” za wezwaniem do działania.
Tak, możesz wyświetlić wszystkie korzyści w tekście reklamy; ale biorąc pod uwagę, że Twój obraz jest pierwszym elementem, który widzą widzowie, musi je również przekazać, aby użytkownicy mogli skupić się na dalszej lekturze.
6) Dodawaj teksty tylko wtedy, gdy jest to właściwe
Najważniejszy punkt do zapamiętania: Twoja reklama PPC nie jest ulotką, więc proszę nie przytłaczaj jej elementów wizualnych tekstem. Nie tylko zakrywa elementy graficzne, ale może też negatywnie wpływać na skuteczność reklamy.
Platformy społecznościowe mają limit ilości tekstu, który możesz użyć na zdjęciach (20% na przykład na Facebooku), a po przekroczeniu Twoja reklama nie dotrze do grupy docelowej lub w ogóle nie będzie się wyświetlać.
Co robić? Staraj się, aby tekst był krótki i prosty, umieszczając go w małym rogu obrazu reklamy lub nie dodawaj w ogóle żadnego tekstu.
Źródło
Oto kilka sztuczek przekonującego pisania, które pomogą:
- Użyj liczb. Pozwala to na przekazanie informacji o korzyściach z reklamy i na temat. "50% zniżki!" lub „3 za 2” to przykłady do rozważenia.
- Spróbuj słowa „BEZPŁATNIE”. Jest krótki, przyciąga uwagę, a Twoi odbiorcy w 100% pokochają pomysł zdobycia czegoś za darmo: bezpłatna dostawa, bezpłatne pobieranie, bezpłatne konsultacje — może to znacznie zwiększyć wskaźnik zaangażowania Twoich reklam.
- Dodaj tylko jedno wezwanie do działania. CTA jest koniecznością dla Twojej reklamy PPC, ale upewnij się, że umieszczasz tylko jedno na jedną reklamę, aby zaoszczędzić miejsce i uniknąć zamieszania. Wybierz najbardziej odpowiednią, projektując reklamę do mediów społecznościowych.
I wreszcie, co nie mniej ważne, rozważ czytelne nakładki tekstowe na reklamy; ponadto używaj nie więcej niż jednej do dwóch czcionek, aby uczcić spójność i lepszą czytelność.
7) Zachowaj spójność kopii i obrazu
Spójrzmy prawdzie w oczy, kto nie widział reklam PPC na Facebooku lub Instagramie, gdzie obrazy nie mają nic wspólnego z ich kopiami i odwrotnie? Aby Twoja reklama wpłynęła na odbiorców, musisz upewnić się, że wszystkie jej elementy są spójne i komunikują jeden jasny cel.
Co chcesz osiągnąć z reklamą, przedstawić swoją markę, wzbudzić zainteresowanie użytkowników, zaprosić i nakłonić ich do zakupu u Ciebie?
Wybierz odpowiedni obraz. Nie powinno być żadnej różnicy między tym, co widzowie widzą, a tym, co czytają w Twoim reklamie. Po co publikować zdjęcie uśmiechniętej kobiety z reklamą ostrych noży?
Jednym słowem
Większość ludzi to wzrokowcy i dlatego obrazy reklam PPC mówią głośniej, a nie podpisy tekstowe. Ich rozmiar, jakość, kolory i kontekst — wszystko ma znaczenie, aby reprezentować Twoją markę publicznie, angażować ją i wpływać na ich decyzję o kliknięciu.
Dlatego nie lekceważ potęgi elementów wizualnych, wybierając obrazy do reklam PPC w mediach społecznościowych. Przestań polegać na nadużywanych zdjęciach stockowych, rozważ wizualizacje, które przekazują Twoją propozycję wartości, i zachowaj spokój podczas naklejania na nie elementów tekstowych.