Jak stworzyć skuteczną strategię treści na 2021 rok?

Jest rok 2021, a przy tworzeniu treści witryny musisz dać z siebie wszystko. Marketing treści staje się coraz bardziej popularny i jeśli chcesz zachować konkurencyjność i dać swojej firmie największe szanse na sukces, warto poświęcić trochę czasu na przygotowanie planu, który pomoże Ci regularnie tworzyć wysokiej jakości treści. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest stworzenie strategii treści, która pomoże Ci osiągnąć wiele celów biznesowych i zdobyć zaufanie odbiorców!

Tutaj przeprowadzę Cię przez główne kroki, które pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię treści. Weź te wskazówki na pokład, a możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, zdobyć wielu nowych fanów i znacznie zwiększyć sprzedaż. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Przeprowadź audyt treści

Aby rozpocząć planowanie strategii dotyczącej treści, musisz przeprowadzić audyt treści, aby ocenić, jak radziłeś sobie do tej pory. Audyt treści polega na przyjrzeniu się całej istniejącej treści na Twojej stronie internetowej w celu zebrania informacji o tym, co działa, a co nie i jakie powinny być następne kroki. Możesz wykorzystać te informacje, aby poinformować, jak zamierzasz poprawić wyniki SEO, zwiększyć zaangażowanie odbiorców i zwiększyć współczynniki konwersji w przyszłości.

Możesz przeprowadzić audyt treści ręcznie, zbierając wszystkie swoje dane, organizując je i kompilując w arkuszu kalkulacyjnym, aby znaleźć wzorce i spostrzeżenia, ale istnieje również wiele platform internetowych, takich jak SEMRush, które wykonają tę pracę za Ciebie. Stamtąd możesz ułożyć plan działania. Czy musisz skupić się na innym rodzaju treści? Czy niektóre tematy cieszą się większą popularnością niż inne? Przeprowadzając częste audyty, możesz odpowiedzieć na te pytania i wypełnić luki dla swoich klientów.

Musisz również upewnić się, że prowadzisz regularną konserwację swojej witryny, w przeciwnym razie ludzie nie zostaną wystarczająco długo, aby przeczytać Twoje fantastyczne treści. Nikt nie chce przeglądać ani kupować na niesprawnej, wolno ładującej się stronie. Sprawdź przewodnik WebAlive dotyczący zarządzania witryną, w którym znajdziesz wskazówki dotyczące optymalizacji baz danych, tworzenia kopii zapasowych witryny, co zrobić z cyberatakami i nie tylko.

Wyznacz cele na rok

Zanim zaczniesz układać strategię treści, musisz dokładnie wiedzieć, jakie masz cele. Pomoże Ci to opracować konkretny plan ich osiągnięcia i rozwoju firmy.

Rozważ użycie celów SMART — jest to akronim oznaczający konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i oparte na czasie. Niezależnie od tego, czy próbujesz zwiększyć świadomość marki, budować lojalność klientów, generować sprzedaż, czy coś innego, spójrz na swoje dane, aby zmierzyć, gdzie jesteś, i ustal cel, w jaki sposób możesz poprawić. Niejasne cele, takie jak „Chcę sprzedawać więcej”, mogą być trudne do zmierzenia i osiągnięcia. Rozważ więc wymyślenie czegoś w stylu „Chcę sprzedać [ilość] produktów do [data]”.

Jeśli masz wielu klientów dokonujących jednorazowych zakupów lub jednorazowych widzów, możesz popracować nad pielęgnowaniem istniejących potencjalnych klientów. W Twojej witrynie może być coś — na przykład wolno ładująca się strona — co zniechęca klientów do ponownego odwiedzania. To jest coś, nad czym powinieneś rozważyć pracę podczas pielęgnowania swoich leadów!

Bardziej niż prawdopodobne, Twoim ogólnym celem będzie zapewnienie większej sprzedaży i zarobienie większych pieniędzy na Twojej firmie. Zastanów się, co musisz ustalić priorytety, a w rezultacie Twoja sprzedaż prawdopodobnie wzrośnie. W tym miejscu zwykle wchodzi w grę strategia dotycząca treści. Tak więc po przeprowadzeniu audytu treści wyznacz cele SMART i zdecyduj, jakie treści musisz tworzyć, mając na uwadze te cele.

Jeśli masz już wiele osób, które przeglądają Twoje treści, ale nie zostają one w pobliżu, aby dokonać zakupu, warto wprowadzić pewne zmiany, aby zwiększyć współczynnik konwersji. WebAlive ma przewodnik po optymalizacji współczynnika konwersji, który pomoże Ci zmaksymalizować wartość ruchu, który już otrzymujesz. Zajrzyj do ich artykułu, jeśli potrzebujesz pomocy w tej dziedzinie.

Zdecyduj, na jakich rodzajach treści się skupisz

Po przeanalizowaniu istniejących treści i ustaleniu celów na dany rok nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakie rodzaje treści chcesz tworzyć. Jakość jest lepsza niż ilość, więc nie rozsmaruj się zbytnio. Skoncentruj się na kilku typach treści, które Twoim zdaniem będą rezonować z Twoimi odbiorcami. Oto niektóre z najpopularniejszych typów i sposoby ich użycia.

Najlepsze przewodniki

W zależności od Twojej niszy możesz stworzyć „ostateczny przewodnik”, który będzie odpowiedni dla Twojej dziedziny i oferuje informacje, których ludzie nie będą w stanie znaleźć nigdzie indziej.

Przewodnik Venveo dotyczący marketingu dla architektów jest doskonałym przykładem wartościowego i kompleksowego przewodnika, który obejmuje stosunkowo niszowy temat. Grupą docelową firmy są producenci materiałów budowlanych i tym podobne, którzy prawdopodobnie będą mieli wiele pytań na ten temat. W swoim przewodniku Venveo może pochwalić się doświadczeniem swojego zespołu, kierować reklamy na wiele słów kluczowych, których mogą wyszukiwać ich idealni klienci, i budować zaufanie u każdego, kto się z nimi spotka. Ma to również dodatkową zaletę polegającą na pozycjonowaniu ich jako ekspertów w swojej branży, co jest świetne zarówno dla celów SEO, jak i sprzedaży.

Podobnie HubSpot, popularna marka zajmująca się marketingiem treści, ma swój własny, wyczerpujący przewodnik po marketingu na Facebooku. Ponieważ zdobyli pozycję lidera w swojej branży, sensowne jest, aby poszerzyli swoją działalność o marketing w mediach społecznościowych. Jest więcej niż prawdopodobne, że ich klienci szukają przewodników na temat zarządzania strategiami zarówno na stronie, jak i w mediach społecznościowych, a rozgałęzienie może również pomóc im dotrzeć do różnych klientów, którzy mogą być zainteresowani ich oprogramowaniem.

Posty na blogu

Posty na blogu to świetny sposób na zwiększenie ruchu w sieci, ponieważ idealnie nadają się do udostępniania w mediach społecznościowych, a jeśli są dobrze zoptymalizowane, mogą również dobrze pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania. Ponadto zapewniają świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i poinformowanie ich.

Rozważ obszerny blog SEMRush na temat SEO i content marketingu. W tym miejscu publikują różne artykuły w swojej niszy, a Ty możesz zastosować podobną strategię dla swojej witryny, nawet jeśli pracujesz w zupełnie innej branży! Utwórz listę słów kluczowych (więcej na ten temat wyjaśnię później) i zbadaj różne tematy, o których chcą wiedzieć Twoi potencjalni klienci. Pisząc artykuły na te tematy, możesz zwiększyć swoje SEO i zwiększyć ruch organiczny.

Poradniki

W zależności od rodzaju prowadzonej działalności możesz pomóc swoim odbiorcom osiągnąć ich cele lub poprawić ich umiejętności, korzystając z przewodników lub samouczków krok po kroku.

HootSuite to firma oferująca bardzo popularne narzędzie do planowania i analizy mediów społecznościowych. I mają blog, na którym zapewniają różne przewodniki na temat tego, jak ich docelowi klienci mogą jak najlepiej wykorzystać marketing w mediach społecznościowych. Mają na przykład samouczek dotyczący korzystania z Twittera w kampaniach marketingowych, który obejmuje przeprowadzanie audytów kont, sposoby wyznaczania celów SMART, przeprowadzanie badań konkurencji i nie tylko. Prawdopodobnie będzie to bardzo cenna informacja dla ich idealnych klientów.

Zastanów się nad swoją wiedzą i czym możesz doradzić swojej grupie docelowej. Następnie utwórz kilka poradników, które pokażą, co możesz zrobić, zbudować zaufanie klientów i uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.

Obławy

Podsumowania to kolejna powszechna forma treści internetowych, która pozwala uzyskać wiele informacji w prosty i angażujący sposób.

Rozważ listę najlepszych programów pielęgniarskich drugiego stopnia w ofercie Best Nursing Programs. Ponieważ został napisany z myślą o aspirujących pracownikach służby zdrowia, jest bardzo bezpośredni i zawiera odpowiednią ilość informacji na temat, który jest istotny dla firmy.

Takie treści mogą być bardzo korzystne dla firm z wielu różnych branż, niezależnie od tego, czy jesteś sprzedawcą sprzętu elektronicznego rozmawiającego przez najnowsze smartfony, czy sprzedawcą mody, który gromadzi najnowsze kolekcje projektantów.

Chodzi o to, że znacznie ułatwisz życie swojej grupie docelowej. Na przykład, w przypadku podsumowania najlepszych programów pielęgniarskich, dostarczyli wszystkie informacje, których przyszli studenci medycyny będą potrzebować, aby zawęzić listę uniwersytetów. Tak więc, zamiast odwiedzać 20 różnych szkół, mogą wybrać dwie lub trzy, które naprawdę ich interesują, ze wszystkich statystyk i szczegółów, które mogą znaleźć w jednym miejscu.

W podobnym duchu LaptopMag.com ma artykuł na temat najlepszych laptopów na rok 2021. Jest to wyraźnie ukierunkowane na popularne wyszukiwania dotyczące najlepszych laptopów na ten rok i zapewnia wiele informacji w jednym miejscu, nie będąc zbyt przytłaczającym.

Czy tworzenie podsumowań miałoby sens dla Twojej firmy? Mogą być świetne dla SEO i budowania zaufania wśród docelowych odbiorców.

Kawałki porównawcze

Możesz także pomóc swoim odbiorcom dokonać wyboru między podobnymi, ale konkurencyjnymi produktami w swojej niszy, kupując przewodniki lub produkty porównawcze.

Jest to powszechna taktyka In VPN, która jest stroną internetową, która często porównuje popularnych dostawców VPN, z którymi ich odbiorcy mogą rozważać wydawanie pieniędzy. Weźmy na przykład ich fragment, który dotyczy SurfShark vs NordVPN.

Witryna nie tylko szczegółowo opisuje każdy z nich, ale zawsze tworzy czytelną tabelę, która zawiera wszystkie najważniejsze fakty i liczby, którymi czytelnik może być zainteresowany. To świetna technika jeśli chcesz przekazać swoim czytelnikom dużo informacji w łatwy do przyswojenia sposób.

The Motley Fool to kolejna strona, która oferuje szereg recenzji oprogramowania i porównań, które są odpowiednie dla ich odbiorców. Na przykład ich artykuł o Sprout Social i Hootsuite wyjaśnia, że ​​chociaż obie opcje są świetne, klienci prawdopodobnie wolą jedną od drugiej, w zależności od ich konkretnych potrzeb.

Artykuł szczegółowo opisuje różne funkcje, które oferuje każda opcja, i jakiego rodzaju profesjonaliści zwykle używają każdej z nich. Pomaga to budować zaufanie wśród odbiorców witryny, a także pozycjonuje The Motley Fool jako autorytet w swojej dziedzinie.

Zastanów się, czy recenzje i porównania byłyby świetnym dodatkiem do Twojej witryny i pomogłyby przyciągnąć uwagę zarówno wyszukiwarek, jak i idealnych odbiorców.

Infografika

Infografiki są jasne, kolorowe, pouczające i łatwe do udostępniania. Jeśli masz dużo statystyk, danych lub wskazówek, które chciałbyś przekazać swoim odbiorcom w angażujący sposób, rozważ utworzenie własnych.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, Venngage ma wiele darmowych szablonów infografik, z których możesz skorzystać! Infografiki są świetne dla SEO, ponieważ ludzie chętniej udostępniają proste treści.

Kiedy ludzie udostępniają Twoje treści (takie jak infografika) na swojej stronie internetowej, powinni podać kredyt z linkiem, który pomoże zbudować Twój profil linków zwrotnych i poprawić pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Krótko mówiąc, Google i inne wyszukiwarki przyjmują udziały i linki zwrotne jako wotum zaufania, więc jeśli Twoja marka otrzymuje wiele linków zwrotnych z witryn wysokiej jakości, Google będzie bardziej prawdopodobne, że wskaże Ci drogę. Może to radykalnie poprawić Twoją widoczność w Internecie i zdobyć więcej klientów.

Przepisy

Jeśli dotyczy to Twojej firmy, możesz również dodać przepisy do swojej witryny. Na przykład Ketoned oferuje usługę dostarczania posiłków przyjazną dla ketonów. Aby budować zaufanie wśród swoich klientów, udostępniają darmowe przepisy na swoim blogu i Instagramie.

Zastanów się, czego klienci Ketoned mogą szukać w sieci. Ich idealnymi odbiorcami są ludzie dążący do zdrowego i aktywnego stylu życia, więc ich wyszukiwania mogą obejmować takie rzeczy, jak „pomysły na śniadanie z keto” lub „przepisy na desery z keto”. Są to wszystkie tematy, które firma może omówić z przepisami i poradami.

HelloFresh to kolejny popularny dostawca zestawów posiłków, który również dobrze to robi. Ich klienci prawdopodobnie szukają łatwych do przygotowania opcji obiadowych, a sekcja z przepisami w ich witrynie może pomóc ludziom znaleźć je za pomocą wyszukiwarek. „Przepisy przyjazne dzieciom” i „przepisy dla smakoszy” to wyszukiwania, które prowadzą do ich witryny i zachęcają klientów do zarejestrowania się w ich usługach.

Filmy

Coraz więcej osób korzysta ze smartfonów do nawigacji w sieci, dlatego treści wideo są koniecznością. Filmy są bardzo łatwe do oglądania na urządzeniach mobilnych i zwykle nie wymagają tyle czasu, co przeczytanie pełnego artykułu. Ponadto różni klienci docelowi będą konsumować treści na różne sposoby, więc tworzenie różnych typów może pomóc przyciągnąć jak najwięcej osób do Twojej witryny.

Neil Patel, wybitny specjalista od marketingu treści, oprócz popularnego bloga ma również odnoszący sukcesy kanał YouTube. Kanał YouTube uzupełnia jego stronę internetową i vice versa. Dla tych, którzy nie chcą zaczynać od czytania długiej serii postów na blogu, mogą szybko zapoznać się z jego radami w filmie.

Możesz również rozważyć transmisję na żywo (na przykład na Facebooku) jako formę marketingu treści. To świetny sposób na interakcję z odbiorcami (pomyśl o prezentacjach i pytaniach i odpowiedziach) w czasie rzeczywistym. Możesz traktować to jak wydarzenie i na przykład podekscytować widzów w mediach społecznościowych przez cały tydzień!

Nie zapomnij jednak o swoim blogu. Nadal są niezwykle ważną częścią marketingu treści i doskonale nadają się do poprawy widoczności w Google, pokazania swojej wiedzy i nie tylko.

Starannie dobieraj docelowe słowa kluczowe

Następnie musisz wybrać słowa kluczowe, na które chcesz kierować treści. Ukierunkowane słowa kluczowe to wyrażenia, których będą szukać Twoi klienci, szukając przewodników, produktów lub usług podobnych do Twoich. Jeśli tworzysz wysokiej jakości treści, które na przykład odpowiadają na pytanie, którego szukają ludzie z Twojej niszy, możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach i dotrzeć do bardziej odpowiednich osób.

Zastanów się, jak Twoi odbiorcy będą szukać tematów odpowiednich dla Twojej niszy. Jakie pytania zadają? A następnie zastanów się nad stworzeniem treści, które pomogą odpowiedzieć na te pytania. Oparcie treści na tych pytających słowach kluczowych może pomóc w poprawie rankingu SEO. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z przewodnikiem Loganix dotyczącym słów kluczowych pytań i wyszukiwania semantycznego.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat tworzenia treści z myślą o SEO, zajrzyj do przewodnika WebAlive po optymalizacji stron internetowych, który zawiera wszystkie wskazówki, których potrzebujesz, aby Twoja witryna była jak najlepsza.

Utwórz kalendarz treści

Utrzymuj zaangażowanie odbiorców, publikując stały strumień treści w swojej witrynie. Planowanie wszystkiego z wyprzedzeniem może w tym naprawdę pomóc, i tu właśnie pojawiają się kalendarze treści.

Zanotuj różne wydarzenia i święta, wokół których możesz umieścić aktualne treści. Publikowanie odpowiednich treści dotyczących premier produktów, wydarzeń branżowych lub uroczystości firmowych może również zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Pamiętaj jednak, aby zaplanować także wiecznie aktualne treści, aby wypełnić wszelkie luki w kalendarzu i kierować reklamy na słowa kluczowe, które niekoniecznie są związane z konkretną datą.

Zdecyduj, jak zamierzasz promować swoje treści

Na koniec musisz dowiedzieć się, jak promować swoje treści. Możesz tworzyć najlepsze treści na świecie, ale jeśli nie promujesz ich w ten czy inny sposób, ludzie ich nie zobaczą. Możesz promować swoje treści w mediach społecznościowych, umieszczając do nich linki w postach gości, umieszczając je w biuletynach i nie tylko.

Pixpa to firma, która świetnie radzi sobie z promowaniem treści na swoim blogu za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Oto jeden ze standardowych postów na Facebooku, w którym można zobaczyć kilka zdań opisujących, o czym jest ich post na blogu, z zaproszeniem do dowiedzenia się więcej. Zawiera również fantastyczny obraz, który prawdopodobnie przyciągnie uwagę ludzi i przekona ich do kliknięcia. Krótki i angażujący styl tego posta pomoże przyciągnąć odpowiednich klientów bez zniechęcania osób, które nie są zainteresowane tym konkretnym postem.

Oczywiście, jeśli używasz mediów społecznościowych do promowania swojej pracy, upewnij się, że korzystasz z odpowiednich narzędzi analitycznych, aby monitorować sukces swoich treści i dostosowywać swoją strategię tam, gdzie to konieczne. Większość platform mediów społecznościowych, w tym Twitter, Instagram, Facebook i LinkedIn, ma własne strony analityczne, ale jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje, SocialPilot ma listę najlepiej płatnych i bezpłatnych narzędzi do analizy mediów społecznościowych, które możesz wypróbować na zewnątrz.

Wiele można powiedzieć o tym, jak promujesz swoje treści i prowadzisz swój biznes eCommerce, aby uzyskać najlepsze wyniki. Jeśli potrzebujesz więcej porad, WebAlive może Ci pomóc. Zapoznaj się z ich 10 najlepszymi praktykami dotyczącymi handlu elektronicznego, które nauczą Cię więcej o tym, jak najlepiej wykorzystać treści i zapewnić większą sprzedaż.

Streszczenie

Jeśli chodzi o content marketing, nie można latać na ślepo. Bez względu na to, jak długo prowadzisz firmę, niezwykle ważne jest, aby mieć wdrożoną skuteczną strategię content marketingu. Pomoże Ci to znaleźć luki w treści, wyznaczyć nowe cele, zbudować autorytet marki i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Teraz, gdy jesteś ekspertem od content marketingu, być może zastanawiasz się nad innymi strategiami, których możesz użyć, aby zwiększyć ruch w swojej firmie. Sprawdź przewodnik WebAlive po inbound marketingu i dowiedz się, jak nawiązywać kontakty, rozwiązywać problemy klientów i dalej budować swój biznes.

Adam Steele jest założycielem i dyrektorem operacyjnym firmy Loganix, partnera w zakresie realizacji SEO dla agencji i marketerów. Tworzymy łatwe w użyciu usługi SEO, które pomagają skalować biznes. Jeśli podobał Ci się ten artykuł, zapoznaj się z naszymi przewodnikami i szablonami SEO na blogu.