Skuteczne pisanie blogów: przewodnik Content Marketera

Jako twórca treści wiesz, że sercem każdej świetnej strategii marketingowej jest przemyślany blog, pełen wysokiej jakości treści, które zwiększają świadomość marki, zachwycają odbiorców i wpływają na wzrost przychodów.

Według badań Hubspot z 2022 r. większość konsumentów czyta blogi kilka razy w tygodniu i kupiła coś od marki po przeczytaniu bloga firmy. Nic więc dziwnego, że 56% marketerów, którzy wykorzystują blogowanie, twierdzi, że jest ono skuteczne. (Nie jesteśmy pewni, co pozostałe 44% robi źle, ale może możesz wysłać im ten przewodnik!)

Aby pomóc Ci pisać artykuły, które zostaną znalezione, przeczytane i wywrą wpływ, nasz zespół przygotował niezbędny przewodnik — od sprzedawców treści dla sprzedawców treści. Omówimy w nim podstawowe zastosowania bloga, kierowanie treści do właściwych odbiorców oraz sposób strukturyzowania i formatowania treści. Znajdziesz tu również przykładowy szablon posta na blogu i poręczną listę kontrolną dotyczącą pisania na blogu — na kradzież której dajemy Ci pełne pozwolenie.

Więc piszesz bloga. Jaki jest cel?

Zanim napiszesz choć jedno słowo w następnym artykule na blogu, musisz jasno określić cel (cele) artykułu, który zamierzasz napisać, i dla kogo go piszesz. Możesz napisać najbardziej elokwentny, sprytny lub perfekcyjny gramatycznie tekst, jaki kiedykolwiek napisano, ale jeśli został napisany bez zrozumienia celu biznesowego lub grupy docelowej, nie zdziw się, jeśli nie będzie miał żadnego wpływu.

3 najczęstsze cele blogów

Istnieje wiele ważnych powodów, dla których warto pisać i promować posty na blogu, ale omówmy to, co nazwiemy Wielką Trójką : marketing przychodzący, SEO i świadomość marki. Zauważysz, że niektóre aspekty tych trzech celów będą się pokrywać, i całkowicie w porządku, jeśli Twoje treści spełniają podwójną (lub potrójną) funkcję i mają więcej niż jeden główny cel. To powiedziawszy, ważne jest, aby zawsze pamiętać o „dlaczego” kryjącym się za każdą tworzoną treścią.

1. Marketing przychodzący / Generowanie leadów

Ogólnie rzecz biorąc, jednym z głównych celów marketingu jest pozyskiwanie wykwalifikowanych potencjalnych klientów. W zależności od firmy może to oznaczać skierowanie ich do zespołu sprzedaży lub opiekę nad nimi, dopóki nie dokonają zakupu. W tradycyjnym lejku marketingowym faza „świadomości i rozważenia” znajduje się na szczycie. W tym miejscu treść może naprawdę wywrzeć wpływ.

Twój blog to idealne miejsce, aby zaprosić potencjalnych klientów, klientów lub partnerów do rozejrzenia się i zapoznania się z tym, co masz do zaoferowania. To bezpieczne miejsce, w którym mogą dowiedzieć się o Twojej firmie, nie martwiąc się o nękanie sprzedawców ani angażowanie się w cokolwiek, zanim będą gotowi.

2. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

Każdy marketer marzy o upragnionej „pozycji na stronie 1” w Google dla swoich branżowych słów kluczowych. Chociaż może to być możliwe lub nie w przypadku Twojej firmy, optymalizacja bloga pod kątem wyszukiwania i utrzymywanie w nim świeżych, wysokiej jakości treści może poprawić Twoją pozycję i pomóc ludziom Cię znaleźć.

Istnieje wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o SEO. Właściwe słowo kluczowe, podtytuły, tekst zakotwiczenia, tytuły meta i linki wewnętrzne (by wymienić tylko kilka) są ważne dla optymalizacji artykułów. Jeśli niekoniecznie lubisz grać w gry algorytmiczne, współpraca z ekspertem SEO może być bardzo pomocna.

[ Dowiedz się więcej o usługach SEO firmy Compose.ly. ]

3. Świadomość marki / przywództwo myślowe

Twój blog może być świetną platformą do wyniesienia Twojej firmy lub zespołu kierowniczego na ekspertów w Twojej branży. Dzielenie się wiedzą i unikalnym punktem widzenia na konkretny temat może pomóc w budowaniu zaufania potencjalnych klientów.

Hubspot odkrył, że 54% decydentów spędza ponad godzinę tygodniowo na czytaniu i przeglądaniu treści dotyczących przywództwa myślowego. Upewnij się więc, że Twoje treści odpowiadają na właściwe pytania, zapewniają edukację i wartość dodaną dla czytelników.

Poznawanie swoich odbiorców

Najbardziej efektywna treść bloga jest dostosowana do docelowych odbiorców firmy. Mówi ich językiem, omawia tematy, które badają, rozwiązuje ich problemy i oferuje rozwiązania.

Większość firm ma wiele osobowości kupujących — różnych odbiorców docelowych dla różnych produktów lub usług oraz różnych treści, które można zaspokoić, w zależności od tego, gdzie znajdują się w cyklu zakupowym. (Na przykład osoba na późniejszym etapie, która jest bliższa podjęcia decyzji o zakupie, może chcieć bardziej treści skoncentrowanych na produkcie, podczas gdy osoba na wcześniejszym etapie może po prostu chcieć poznać bardziej ogólne informacje).

Zastanów się też, czy kierujesz swoje treści do potencjalnych klientów, czy do potencjalnych klientów. Potencjalni partnerzy branżowi mogą być nawet grupą docelową. Pomyśl o różnych grupach, które angażują się w twoje prace i upewnij się, że masz coś wartościowego do zaoferowania im. (Bonus: Segmentacja treści w ten sposób ułatwia także współpracownikom z zespołu marketingu, sprzedaży i sukcesu klientów promowanie właściwych artykułów na blogu właściwym osobom).

Istnieje kilka sposobów, aby dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach i o tym, na czym im zależy. Tu jest kilka:

• Google Analytics. Jeśli nie zagłębiasz się w kopalni złota, jaką jest Google Analytics, tracisz naprawdę przydatne informacje o swoich odbiorcach. (Wskazówka: na platformie GA swojej witryny kliknij opcję Odbiorcy > Zainteresowania > Przegląd)
• Spostrzeżenia społeczne. Media społecznościowe mogą dać ci więcej niż tylko serca i kciuki w górę, jeśli wiesz, gdzie szukać. Facebook, Instagram i LinkedIn dostarczają informacji demograficznych o osobach, które wchodzą w interakcję z Twoimi stronami biznesowymi.
• Osoby kupujące. Persony to szczegółowe opisy idealnego nabywcy, w tym informacje demograficzne, szczegóły zawodowe i cechy psychograficzne. (Sprawdź nasz darmowy szablon, aby stworzyć własny!)
• Rozmawianie z ludźmi. Prawdopodobnie nie możesz zabrać wszystkich odbiorców bloga na kawę, ale możesz przeprowadzić ankietę lub osobiste wywiady z klientami i potencjalnymi klientami, aby poznać ich zainteresowania i rodzaj treści, które najbardziej do nich przemawiają. (Tylko nie zapomnij nagradzać ludzi za ich czas).

Wybór tematu bloga

Gdy już określisz cel i dowiesz się więcej o swoich docelowych odbiorcach, nadszedł czas, aby wybrać tematy. Wielu sprzedawców treści tworzy kalendarz redakcyjny i planuje tematy z wyprzedzeniem, nawet z rocznym wyprzedzeniem. Zalecamy planowanie z wyprzedzeniem, jeśli możesz. Wiedza o tym, jakie tematy będziesz omawiać, pomoże Ci dostosować promocję treści do innych taktyk i kampanii marketingowych. Jeśli planowanie tematów z tak dużym wyprzedzeniem nie jest dla Ciebie realistyczne, nadal obowiązują poniższe kroki prowadzące do napisania świetnego bloga, niezależnie od tego, czy wybierasz jeden temat, czy 50.

[ Jeśli lubisz planować z wyprzedzeniem, sprawdź Jak utworzyć kalendarz marketingu treści. ]

Badania tematyczne

Ponieważ dowiedziałeś się już trochę o swoich docelowych odbiorcach i o tym, na czym im zależy w odniesieniu do Twoich produktów lub usług, powinieneś mieć ogólne pojęcie o temacie, który chcesz omówić. Może się okazać, że niektóre z Twoich kluczowych tematów są dość szerokie i obejmują bardziej popularne słowa kluczowe, które mogą być trudne do uszeregowania. To świetny przypadek użycia strategii filarowej, w której piszesz wiele powiązanych artykułów, aby wygenerować większy ruch i wiarygodność na dany temat.

[ Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym bezpłatnym przewodnikiem: Jak opracować strategię dotyczącą treści filarowych. ]

Podczas zagłębiania się w wybrane tematy i słowa kluczowe zalecamy kilka narzędzi online do generowania pomysłów.

1. Narzędzia do analizy trendów. Istnieje kilka dobrych narzędzi do analizy trendów, takich jak Google Trends lub BuzzSumo, które pozwalają eksplorować treści o wysokiej skuteczności i badać popularne tematy.

2. Narzędzia do badania słów kluczowych. Semrush i Planer słów kluczowych Google Ads to popularne narzędzia do badania słów kluczowych, które umożliwiają przeszukiwanie tematu i wyświetlanie setek powiązanych fraz, których szukają ludzie, co pomaga w zagłębianiu się w popularne tematy i podtematy.

Innym świetnym sposobem na ulepszenie posta na blogu jest poświęcenie czasu na przeczytanie najwyżej ocenianych treści na dany temat i omówienie wszelkich kwestii, których mogą brakować w tych źródłach. Dodanie większej głębi do treści może pomóc poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć wartość dodaną dla czytelników. (Małe podwyższenie poziomu konkurencji jeszcze nikomu nie zaszkodziło, prawda?)

Pamiętaj, aby JEŚĆ

Podczas wyszukiwania tematów i przygotowywania się do pisania pamiętaj, że piszesz nie tylko dla swoich odbiorców, ale także dla Google. Kiedy algorytmy Google oceniają blogi, szukają tego, co nazywają EEAT: doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności.

Doświadczenie: jakie jest doświadczenie dla gościa? Upewnij się, że Twój artykuł jest łatwy do odczytania, odpowiada na pytania użytkownika i ułatwia znalezienie dodatkowych zasobów w razie potrzeby.

Ekspertyza: Twórca treści powinien być ekspertem w danej dziedzinie.

Autorytatywność: Podobnie twórca treści powinien mieć uprawnienia do wypowiadania się na zadany temat.

Wiarygodność: twórca treści i witryna, na której się pojawiają, powinny być godne zaufania.

Czasy upychania słów kluczowych już dawno minęły. Treść musi być uzasadniona, oparta na faktach, dobrze napisana, istotna i świeża. Upewnij się, że jest to coś, co uważasz za pomocne. W końcu, jeśli ty nie chcesz tego czytać, dlaczego ktoś inny miałby to robić?

Konsumenci szukają oryginalnych treści, o których Ty lub Twoja marka możecie pisać lub mówić w wyjątkowy sposób. Dla marketerów oznacza to poleganie na ekspertach i wiarygodnych źródłach w celu opracowania wartościowych, godnych zaufania treści, napisanych przez doświadczonych pisarzy o wysokiej jakości. Zastanów się, gdzie masz władzę nad marką i poszukaj sposobów na podkreślenie swojej wyjątkowej perspektywy w wielu kanałach (np. wideo, audio, eksperci-autorzy gościnni itp.).

[ Dowiedz się więcej o algorytmie EAT Google i jego znaczeniu dla pisania blogów. ]

Teraz zabawna część: pisanie!

Wykonałeś ciężką pracę, aby znaleźć i zaplanować wspaniały temat bloga, który jest odpowiedni dla Twoich odbiorców i zgodny z Twoimi celami biznesowymi. Teraz nadszedł czas, aby stworzyć własny temat i opublikować go w świecie.

W tej sekcji opiszemy, jak uporządkować i sformatować artykuły, aby były czytelne i łatwe do przeszukiwania, oraz zaoferujemy kilka wskazówek dotyczących pisania treści, które są atrakcyjne i pasują do głosu Twojej marki.

Zacznij od konspektu (będziesz zadowolony, że to zrobiłeś)

Zarys może pomóc w uporządkowaniu artykułu na blogu w sposób, który ładnie płynie i trafia we wszystkie kluczowe punkty. Zapewni to, że w każdej sekcji znajdziesz właściwe informacje i nie będziesz mieszać różnych pomysłów. Opracowanie dobrego konspektu może również sprawić, że proces pisania będzie łatwiejszy i wydajniejszy, ponieważ pozwoli ci zachować kontrolę nad przejściem z jednej sekcji do drugiej.

Oto przykład dobrego formatu konspektu bloga na początek. (Kiedy już opracujesz te ramy, możesz zacząć bardziej dopracowywać treść, dopóki nie będziesz gotowy do składania zdań).

Format konspektu

(H1) Tytuł/nagłówek

• Intro/haczyk (1-2 akapity)

(H2) Podtemat 1

• Wprowadzenie do sekcji (1-2 akapity)
• (H3) Kluczowy punkt z 1-3 punktami podparcia poniżej
• (H3) Kluczowy punkt z 1-3 punktami podparcia poniżej

(H2) Podtemat 2

• Wprowadzenie do sekcji
• (H3) Kluczowy punkt z 1-3 punktami podparcia poniżej
• (H3) Kluczowy punkt z 1-3 punktami podparcia poniżej

(H2) Zamykanie/CTA

• Podsumowanie i link do kolejnych kroków (2-5 zdań)

Zarys to dobre miejsce do uporządkowania treści, dopracowania nagłówków i upewnienia się, że wiesz, co będzie dotyczyć każdej sekcji. Twój artykuł może zawierać dowolną liczbę podtematów i kluczowych punktów.

Podczas formatowania artykułu upewnij się, że nagłówki mają odpowiednią kolejność: H1 (nagłówek) > H2 > H3 > H4. W każdej sekcji H4 powinien zawsze znajdować się poniżej H3, H3 poniżej H2 itd. Algorytmy Google szukają treści, które będą przepływać sekwencyjnie w ten sposób. Co więcej, po prostu ułatwia odbiorcom czytanie lub przeglądanie treści, gdy jest ona dobrze zorganizowana.

Napisz nagłówek, który ma kliknięcia

Nagłówek może zadecydować o tym, czy ktoś kliknie Twojego bloga, czy przewinie go dalej. Odgrywa również dużą rolę w rankingu artykułu w wyszukiwaniu. Według Neila Patela, influencera zajmującego się marketingiem cyfrowym, 8 na 10 osób czyta nagłówek, a tylko 2 na 10 czyta resztę artykułu.

„Zwykłe przeforsowanie nagłówka, który jako pierwszy przychodzi na myśl, nie załatwi sprawy. Musisz walczyć o uwagę ludzi. To wymaga wysiłku. -Neil Patel

Niektórzy ludzie lubią zaczynać swój artykuł od napisania niesamowitego nagłówka, podczas gdy inni wolą poczekać do końca, gdy już napisali resztę tekstu, aby upewnić się, że tytuł najlepiej odzwierciedla treść. To naprawdę kwestia osobistych preferencji — ty tak!

Kiedy zdecydujesz się usiąść i napisać ten zabójczy tytuł posta na blogu, rozważ te 3 główne rodzaje nagłówków:

1. Bezpośredni nagłówek

Ten nagłówek jest prosty i mówi, co artykuł dostarczy, jaką wartość doda dla czytelnika lub jaki problem rozwiąże.

Formuła : [Punkt bólu publiczności] + [Rozwiązanie problemu bólu]

Przykład : „Najlepszy klinicznie sprawdzony krem ​​do ostrych stóp”

2. Nagłówek „Powód dlaczego”.

Ten typ nagłówka obiecuje wyjaśnić, dlaczego widzowie doświadczają określonego bólu lub dlaczego coś jest w określony sposób.

Formuła : [Liczba] + Powody + [Ból publiczności]

‍ Przykład : „5 powodów, dla których Twoje stopy tak się pocą podczas wędrówki”

3. Nagłówek „Jak to zrobić”.

Ten nagłówek jest dokładnie taki, jak się wydaje — mówi czytelnikowi, jak rozwiązać problem. Sugeruje krok po kroku proces radzenia sobie z problemem lub nauczenia się nowej umiejętności.

Formuła : Jak + [Działanie, którego Twoi odbiorcy chcą się nauczyć] + [Wyjątkowa korzyść]

Przykład : „Jak utrzymać świeży zapach butów turystycznych przez całe lato

Po wybraniu najlepszej formuły nagłówka upewnij się, że odpowiednio opisuje on również treść artykułu na blogu (nigdy nie chcesz ciągnąć przynęty i przełączać się) i pamiętaj o uwzględnieniu docelowego słowa kluczowego. Jeśli potrzebujesz trochę dodatkowej pomocy, istnieje kilka sprytnych narzędzi online, które mogą analizować i poprawiać nagłówki (lubimy to z CoSchedule).

[ Potrzebujesz pomocy w optymalizacji nagłówka pod kątem wyszukiwania? Sprawdź naszą listę kontrolną SEO. ]

Wciągnij czytelnika przekonującym wstępem

W zależności od branży blogi mogą mieć średni współczynnik odrzuceń na poziomie 65–90%. Oznacza to, że na każde 10 osób, które klikną Twój post, tylko 1-3 osoby faktycznie go przeczytają. Dlatego tak ważne jest, aby od razu przykuć uwagę czytelnika.

Aby zachęcić odwiedzających do dalszego czytania, rozpocznij wprowadzenie na blogu od świetnego haczyka. Skuteczny hak może zawierać:

• Cytat
• Pytanie
• Teza Twojego postu
• Ciekawy fakt lub anegdota
• Kontrowersyjne stwierdzenie

Niezależnie od tego, jaki typ haczyka wybierzesz, upewnij się, że dokładnie oddaje on ton Twojego utworu i informacje, które czytelnik wyciągnie z artykułu. Nigdy też nie chcesz „zakopać lede”, jak mówią w branży pisarskiej, co oznacza, że ​​nie czekaj do trzech lub czterech akapitów, aby podzielić się swoimi najbardziej soczystymi rzeczami. Daj ludziom to, czego chcą, drogi pisarzu!

Pisz ze stylem i nadaj właściwy ton

Twój styl pisania i ton artykułu na blogu powinny być dostosowane do głosu marki Twojej firmy i cech odbiorców. (Ponownie, ta praca nad osobowością i badanie odbiorców naprawdę się przydaje.) Możesz także spojrzeć na inne treści opublikowane przez Twoją firmę i upewnić się, że Twoje treści pasują do tego samego stylu i tonu.

Niektóre firmy mają dobrze udokumentowany przewodnik po stylu lub wytyczne dotyczące marki, które określają, co czyni markę wyjątkową i jak powinien brzmieć głos. Może również obejmować preferencje dotyczące formatowania treści (np. czy używać wielkości liter w tytule, czy w zdaniu, jak pisać określone nazwy produktów itp.).

[ Nie masz przewodnika po stylach? Sprawdź, jak napisać wytyczne dotyczące marki (pobierając bezpłatny szablon dotyczący marki). ]

A co ze sztuczną inteligencją… Czy powinniśmy jej używać?

Bez wątpienia dużo słyszałeś o ludziach korzystających z chatbotów AI, takich jak ChatGPT, do pomocy w pisaniu. Sztuczna inteligencja może być doskonałym narzędziem, szczególnie do pomocy w zadaniach takich jak planowanie treści, badanie tematu lub tworzenie konspektów. Ale przynajmniej na razie tworzenie wysokiej jakości treści nadal wymaga ludzkiego podejścia.

Tak jak możesz używać narzędzia takiego jak Grammarly do edytowania swojej pracy lub wyłapywania literówek, chatboty AI mogą pomóc Ci wydajniej opracowywać treści. Ale chociaż mogą być świetną oszczędnością czasu, odkryliśmy, że technologia nie jest jeszcze gotowa, aby w pełni zastąpić ludzi, którzy mogą sprawdzać treść pod kątem jakości, dokładności i tonu.

4 wskazówki dotyczące formatowania bloga

Dobrze sformatowany artykuł na blogu poprawia ranking Twojej witryny, zwiększa liczbę konwersji i ogólnie poprawia wrażenia czytelników. Postępuj zgodnie z tymi czterema wskazówkami, aby Twój następny post był bardziej czytelny i wciągający.

1. Podziel treść za pomocą krótkich akapitów, które można zeskanować

Kiedy większość ludzi widzi długie bloki tekstu, ich oczy błyszczą i naciskają przycisk Wstecz szybciej, niż można powiedzieć „za długo, nie przeczytano”. Aby Twoje artykuły były bardziej zachęcające, sformatuj bloga tak, aby nawigacja i skanowanie były łatwiejsze. Nie ma nic złego w tym, że Twoi odbiorcy nie czytają każdego słowa, o ile pozostają na stronie wystarczająco długo, aby znaleźć informacje, których szukają, i są wystarczająco zainteresowani, aby nadal angażować się w Twoją markę.

Oto kilka sposobów na uczynienie treści bardziej strawnymi:

• Podziel treść na krótsze akapity (1-4 zdania)
• Sekcje powinny być krótkie (2-4 akapity) i używać opisowych nagłówków
• Upewnij się, że kilka pierwszych zdań jest mocnych i pouczających, aby podnieść jakość polecanych fragmentów (WordPress i HubSpot oferują narzędzia do tworzenia fragmentów, które ułatwiają to zadanie)
• Używaj numerowanych list lub punktorów (takich jak te!)
• Dodaj obrazy lub filmy do całej zawartości (więcej na ten temat w punkcie 3)

2. Zwróć uwagę na liczbę słów

Długość treści zawsze była tematem gorących dyskusji, a najlepsze praktyki zmieniały się na przestrzeni lat — głównie z powodu ciągłych zmian, które Google wprowadza do swoich algorytmów. Niemniej jednak obecnie zalecamy, aby post na blogu miał długość od 1000 do 2000 słów.

Jeśli chcesz, aby Twój post miał dobrą pozycję w rankingu, powinien mieć co najmniej 300 słów. I chociaż 85% treści blogów ma mniej niż 1000 słów, dłuższe fragmenty konsekwentnie otrzymują więcej udostępnień i linków. Niektóre tematy wymagają dłuższych postów, a napisanie więcej niż 2000 słów może czasem zadziałać na Twoją korzyść.

Jeśli nie masz pewności, jak długo pisać dany artykuł, spójrz na wysoko oceniane posty dla swojego słowa kluczowego i postaraj się utrzymać długość gdzieś w tym polu. Upewnij się tylko, że przestrzegasz zasad opisanych we wskazówce nr 1 powyżej, aby długie treści można było przeglądać i uniknąć przytłoczenia odbiorców.

3. Dodaj odpowiednie obrazy wysokiej jakości

Dołączenie zdjęć, infografik, zrzutów ekranu, filmów lub innych pomocnych elementów wizualnych może pomóc w lepszym przepływie treści i zwiększeniu zaangażowania. Rozważ te statystyki:

• Artykuły z odpowiednimi obrazami uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż te bez obrazów.
• 40% ludzi lepiej reaguje na informacje wizualne niż na tekst.
• W 100 najwyżej ocenianych blogach w Internecie na każde 350 słów przypadało co najmniej jedno zdjęcie.

Dane jasno wskazują, że osadzanie obrazów i innych rodzajów mediów może poprawić wydajność bloga. To powiedziawszy, równie ważne jest, aby obrazy lub filmy, które umieszczasz w swoich postach na blogu, były wysokiej jakości, zgodne z marką i odpowiednie dla treści. Używanie rozmytych obrazów lub źle wyprodukowanych filmów może w rzeczywistości wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Lepiej nie umieszczać żadnych zdjęć niż używać zasobów niskiej jakości.

4. Zakończ mocnym wezwaniem do działania

Wezwanie do działania (CTA) to zaproszenie skierowane do kogoś do zrobienia kolejnego kroku. Podczas pisania bloga prosi czytelnika, aby pozostał w tej podróży z Twoją firmą, aby dowiedzieć się więcej na dany temat lub zobaczyć więcej tego, co masz do zaoferowania. Z biznesowego punktu widzenia zachęcasz ich do głębszego zagłębienia się w ścieżkę marketingową.

Oto kilka najpopularniejszych rodzajów wezwań do działania na blogach:

• Przeczytaj powiązane artykuły na blogu
• Udostępnij artykuł w mediach społecznościowych lub użyj markowego hashtagu
• Pobierz fragment treści (np. ebook, raport, infografikę, kalkulator itp.)
• Odwiedź stronę produktu lub usługi firmy
• Wypełnij formularz kontaktowy
• Zapisz się do newslettera lub dołącz do społeczności
• Dokonać zakupu
• Rozpocznij bezpłatny okres próbny

Twoje wezwanie do działania może składać się z kilku zdań tekstu, przycisku lub połączonego obrazu. W niektórych przypadkach możesz załączyć formularz i poprosić czytelnika o wymianę informacji kontaktowych, aby otrzymać coś w zamian (np. adres e-mail do pobrania e-booka). Jest to zwykle określane jako „zawartość bramkowana” i jest powszechną strategią marketingu przychodzącego. W innych przypadkach może być bardziej odpowiednie, aby wezwanie do działania zawierało link do innego posta lub nieoznaczonego zasobu. Włączenie tych wewnętrznych linków zwrotnych pomaga zwiększyć SEO i utrzymać zaangażowanie ludzi w Twoją witrynę.

Rodzaj wezwania do działania i format, który wybierzesz, zależy od Twoich celów marketingowych i strategii. Najważniejsze jest to, aby kopia była przekonująca, kusząca i odpowiednia. Powinieneś również wyjaśnić, co otrzyma czytelnik, jeśli zrobi następny krok. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do potencjalnych klientów na późniejszym etapie zakupu, daj im możliwość podniesienia ręki. Pozwól im wskazać, że są gotowi do zakupu lub rozmowy ze sprzedawcą, dodając formularz lub link do strony kontaktowej.

[ Chcesz ulepszyć swoje wezwania do działania? Sprawdź, jak napisać świetne (i skuteczne) wezwanie do działania. ]

Przeglądanie i edytowanie (i edytowanie trochę więcej)

Ukończenie wersji roboczej posta na blogu jest całkiem przyjemne — powinieneś być dumny! Ale nie otwieraj jeszcze szampana. Twoja praca nie jest zakończona, dopóki ten szczeniak nie zostanie dokładnie sprawdzony i sprawdzony, a Ty masz 100% pewności, że jest gotowy na najlepszy czas.

Dobry proces redagowania i recenzowania powinien obejmować większość (lub wszystkie) następujących kroków:

• Autor czyta 2-3 razy, aby upewnić się, że utwór ładnie płynie, dobrze przekazuje kluczowe punkty i jest wolny od słabej gramatyki lub literówek
• Co najmniej jeden inny interesariusz lub ekspert merytoryczny (MŚP) dokonuje przeglądu dokładności i głosu/tonu firmy
• Zmiany są dokonywane na podstawie opinii recenzentów (w razie potrzeby)
• Treść jest przetwarzana za pomocą narzędzia programowego (np. Grammarly) w celu sprawdzania i poprawiania gramatyki, pisowni i interpunkcji
• Artykuł jest sprawdzany pod kątem SEO (dodanie odpowiednich linków wewnętrznych, nasycenie docelowych słów kluczowych, prawidłowe sformatowanie nagłówków itp.)
• Ostateczny projekt jest weryfikowany przez odpowiednich interesariuszy w celu zatwierdzenia (jeśli dotyczy)
• Jeszcze jedno sprawdzenie gramatyki/literówek! (Nawet jeśli używasz narzędzia takiego jak Grammarly, uruchom również sprawdzanie pisowni w swoim Google lub Word Doc. Czasami wyłapie to, co Grammarly może przeoczyć).

Może się wydawać, że to wiele kroków przeglądu. Ale zaufaj nam, poświęcenie trochę więcej czasu na przeczytanie treści i zwrócenie na nią uwagi innych osób będzie tego warte. Nawet kilka literówek lub błędów gramatycznych może naprawdę obniżyć postrzeganą jakość i profesjonalizm Twojego artykułu na blogu.

Kiedy coś piszemy, nasz mózg może czasami wypełnić luki lub zmusić nas do ponownego przeczytania tego we właściwy sposób, nawet jeśli słowo jest nie na miejscu lub coś jest błędnie napisane. Nawet autorzy bestsellerów robią głupie literówki, dlatego mają całe zespoły ludzi, którzy redagują i recenzują ich manuskrypty. A dzięki zaawansowanym narzędziom do edycji treści, które mamy obecnie do dyspozycji, możemy błyskawicznie wykryć błąd ludzki.

Wydawnictwo i Promocja

Przygotujcie szampana, bo już prawie czas opublikować ten piękny post na blogu! Techniczne kroki związane z publikowaniem bloga będą zależeć od Twojego unikalnego systemu i platformy hostingowej, ale istnieje kilka wspólnych najlepszych praktyk:

• Prześlij post na swoją witrynę bloga jako wersję roboczą i przejrzyj go, aby upewnić się, że całe formatowanie przechodzi poprawnie i nie ma uszkodzonych linków
• Sprawdź, czy osadzone obrazy są skompresowane, aby uniknąć spowolnienia ładowania witryny
• Znajdź najlepszy czas na publikację na podstawie tego, kiedy Twoja witryna generuje największy ruch i zaplanuj ją na ten czas (jeśli to możliwe)
• Stwórz plan promocji, aby udostępnić swojego bloga w mediach społecznościowych, w biuletynie, potencjalnym klientom itp.
• Udostępnij link do bloga swojemu wewnętrznemu zespołowi i pozwól im udostępniać go w swoich sieciach społecznościowych lub wysyłać do klientów, dla których może on być wartościowy

Dobra, wiemy, że czekałeś cierpliwie… śmiało, wlej szampana już teraz! Twój blog jest tam i robi swoje. Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci szybko rozpocząć strategię blogowania i możesz odwoływać się do tych zasobów, gdy potrzebujesz odświeżenia.

Popijając, sprawdź poniższe dodatkowe zasoby. A jeśli interesują Cię wysokiej jakości treści blogów pisane i recenzowane przez doświadczonych pisarzy, z przyjemnością porozmawiamy z Tobą o naszych profesjonalnych usługach pisania blogów.