Jak zrobić film o zabójczym produkcie eCommerce

49% konsumentów twierdzi, że brak możliwości dotknięcia produktu jest jedną z najgorszych części zakupów online. Oznacza to, że sprzedawcy internetowi muszą znaleźć inne sposoby na zbliżenie kupujących do produktu, jak to tylko możliwe. Filmy o produktach eCommerce to fantastyczny sposób na zrobienie tego!

Dlaczego filmy o produktach eCommerce są tak ważne

Ludzie przetwarzają dane wizualne znacznie szybciej niż tekst, więc filmy o produktach to świetny sposób, aby pomóc potencjalnym klientom zapoznać się z produktem przed zakupem.

Oprócz tego, że są łatwiejsze do strawienia niż duży fragment tekstu, filmy dotyczące produktów eCommerce oferują dobrze zaokrągloną perspektywę produktu, pokazując go w akcji i pod różnymi kątami.

Jednak filmy eCommerce to nie tylko konwersja przeglądarek na stronach Twoich produktów. Zwiększają świadomość Twojego produktu, poprawiają SEO i świetnie nadają się do udostępniania w mediach społecznościowych.

Jeśli stworzysz pomysłowy film, który pobudzi wyobraźnię Twojego rynku docelowego, może on zostać szeroko udostępniony i stać się ważnym elementem planu marketingowego eCommerce.

Tworzenie strategii wideo produktu eCommerce

Dobre planowanie ma kluczowe znaczenie dla minimalizacji kosztów i maksymalizacji wydajności. Określając strategię wideo produktu eCommerce, zadaj sobie pytanie:

• Dla kogo jest ten film?
• Gdzie będą to oglądać?
• Gdzie zostanie opublikowany?
• Czy potrzebuję treści w wielu językach?
• Jakie działanie ma podjąć widzowie po obejrzeniu filmu?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci stworzyć treści skierowane specjalnie do Twoich odbiorców.

Uniemożliwi również niepotrzebną pracę. Zamiast tworzyć filmy na stronę produktu, a kilka dni później ponownie filmować dla mediów społecznościowych, warto skonsolidować tę pracę w jedną sesję zdjęciową.

Wiedza o tym, dla kogo i dla czego jest Twój film, pomoże określić jego długość, styl i treść. W większości przypadków te same podstawowe kroki są wymagane do stworzenia świetnego wideo produktu eCommerce.

Jak zrobić wideo produktu eCommerce

Aby zbudować zaufanie i pewność wśród odbiorców, każdy film wideo produktu eCommerce musi wyglądać tak profesjonalnie, jak to tylko możliwe. Twoje produkty powinny być zawsze prezentowane w jak najlepszym świetle, więc oto kilka kroków, które należy wykonać.

Krok 1: Przygotowanie

Będziesz musiał zainwestować w sprzęt, w tym:

• Aparat wysokiej jakości (teraz obejmuje najnowocześniejsze smartfony!)
• Statyw
• Mikrofon
• Światła
• Oprogramowanie do edycji wideo

W zależności od stylu filmu, który zdecydujesz się nagrać, możesz potrzebować osób, które pojawią się w Twoim filmie i zestawu do nagrywania. Ale możliwe jest również tworzenie świetnych filmów DIY bez nich.

Jeśli korzystasz z pomocy zespołu produkcyjnego – a nawet freelancera – mogą mieć ten sprzęt pod ręką. Ale jeśli wykonujesz pracę sam, będziesz potrzebować wszystkich powyższych.

Krok 2: Wybór efektywnych formatów

W zależności od tego, do czego planujesz wykorzystać swoje filmy, możesz wybrać jeden lub kilka z poniższych formatów, aby zaprezentować swoje produkty.

Zbliżenia produktów

Idealne na strony produktów, te ujęcia przedstawiają szczegółowe, atrakcyjne wizualnie przedmioty. Jeśli estetyka produktu jest kluczem do sprzedaży, warto przedstawić widok z bliska w zakresie 360 ​​stopni. Zadaj sobie pytanie, co sprawdziliby klienci, gdyby robili zakupy w sklepie?

Poradniki

Idealne do prezentowania złożonych i praktycznych przedmiotów, te filmy dotyczące produktów eCommerce wyjaśniają, jak działa dany przedmiot. Wykorzystaj je do podkreślenia specjalnych funkcji i wielu zastosowań, aby konsumenci w pełni zrozumieli wartość Twojego produktu. Są one świetne na stronach produktów, ale także podwajają jako przydatne treści dla Twojego bloga i kanałów społecznościowych.

Prezentacje produktów

Podobnie jak w przypadku instrukcji, prezentacje produktów mają na celu podkreślenie, w jaki sposób produkt jest używany. Ale w przeciwieństwie do poradników, pokazują Twoje produkty w akcji, często w rzeczywistych scenariuszach. Pomaga to konsumentom wyobrazić sobie produkt w ich rękach. To przydatny format do wszystkiego, od odzieży po artykuły gospodarstwa domowego.

Instrukcje instalacji

Niepewność związana z instalacją produktu może stanowić ogromną barierę dla konwersji. Przejrzysty i zwięzły film może zapewnić kupujących, że będą mogli bezproblemowo zainstalować Twoje produkty. Przydatny przed i po zakupie, ten styl wideo jest idealny dla każdego produktu, który należy zbudować lub skonfigurować.

Rozpakowywanie produktów

Ludzie uwielbiają widzieć, jak dostawa jest odpakowana. W rzeczywistości najlepiej opłacaną gwiazdą YouTube w 2019 roku jest ośmiolatek, który specjalizuje się w rozpakowywaniu filmów. Tak więc, jeśli Twoje produkty są dostarczane w eleganckich opakowaniach, pokaż je i poinformuj ludzi dokładnie, co otrzymają, gdy zamówią Twój produkt. Ten jest szczególnie przydatny w przypadku przedmiotów technicznych.

Obejrzyj poniższy film, aby zobaczyć przykładowy film dotyczący rozpakowywania produktu.

Filmy w stylu fabularnym

Czy wyjątkowy punkt sprzedaży Twojego produktu wynika z unikalnego projektu, wysokiej jakości komponentów lub doświadczenia producenta? Jeśli tak, poinformuj ludzi za pomocą filmu fabularnego, który wyjaśnia, w jaki sposób i dlaczego powstaje Twój produkt.

Krok 3: Utwórz skrypt

Tworząc scenariusz lub storyboard, będziesz chciał skupić się na najbardziej imponujących zaletach produktu, a także na kluczowych informacjach. Więc upewnij się, że zawierasz:

• Kluczowe cechy
• Często zadawane pytania
• Szczegóły zmian produktu
• Twój wyjątkowy punkt sprzedaży

Zaplanuj ujęcia i pamiętaj, że dzięki filmom o produktach eCommerce powinieneś starać się pokazać, a nie mówić. Jeśli masz zaufaną nazwę lub atrakcyjną historię marki, zastanów się, jak możesz ją wprowadzić.

Wielu sprzedawców kieruje się prostą narracją, która podkreśla problem, a następnie przedstawia swój produkt jako bohatera. To podejście jest bardzo łatwe do wykonania! Po prostu porównaj życie przed i po tym, jak Twój produkt uratuje dzień.

W zależności od tego, gdzie planujesz udostępnić film o produkcie, może być konieczne utworzenie odmian skryptu. Na przykład dźwięk wideo reklam na Facebooku nie jest odtwarzany automatycznie, więc możesz zdecydować się na zmniejszenie liczby narracji, aby ułatwić wyświetlanie napisów. Z drugiej strony, YouTube, filmy są zazwyczaj dłuższe i możesz chcieć dłuższego głosu – lub nawet kogoś przed kamerą.

Krok 4: Podsumowanie

Zanim zaczniesz nagrywać, zanotuj wszystkie zasoby, które już masz pod ręką. Mogą to być:

• Branding (Twoje logo)
• Logotypy instytucji przyznających, certyfikaty produktów itp.
• Wcześniejsze zdjęcia lub filmy
• Opinie klientów
• Treści generowane przez użytkowników

Zawsze dobrze jest wiedzieć, co jest do Twojej dyspozycji przed filmowaniem. Na przykład, jeśli zdecydujesz się umieścić swoje logo, możesz dostosować ramkę do własnych potrzeb.

Krok 5: Akcja!

Z produktami łatwiej się pracuje niż z odlewem – ale nadanie im świetnego wyglądu może być trudne.

Oświetlenie i kąty są zawsze największym wyzwaniem podczas nagrywania wideo produktu eCommerce. Będziesz potrzebować dwóch świateł poza kamerą – jednego pod kątem 45 stopni za produktem, drugiego przed produktem po przeciwnej stronie. Rozjaśnij podświetlenie, aby wyróżnić swój produkt.

Produkty najlepiej prezentują się na jednolitym czarnym lub białym tle. Im bardziej profesjonalnie wyglądają Twoje filmy produktowe, tym bardziej widzowie będą Ci ufać jako sprzedawcy.

Krok 6: Postprodukcja

Filmowanie może się skończyć, ale wciąż jest wiele do zrobienia! Teraz nadszedł czas na wspólną edycję klipów i dostosowanie ich do wymagań poszczególnych platform.

Na przykład polityka firmy Amazon dotycząca filmów wideo nie zezwala na wyświetlanie żadnych cen. Podczas gdy Instagram ogranicza wideo do maksymalnie 60 sekund. Tutaj znajdziesz wskazówki dotyczące rozmiaru, długości i formatów plików wideo w mediach społecznościowych.

Pamiętaj o swoich docelowych odbiorcach również podczas edycji. Filmy przeznaczone do retargetowania reklam powinny być zupełnie inne niż te tworzone dla szerokich kampanii reklamowych. Bądź więc świadomy – nie chodzi o usuwanie złych fragmentów, ale o staranne dobranie najlepszych ujęć i przejść.

Rzeczy do zapamiętania

Podczas tworzenia wideo produktu eCommerce kilka drobnych poprawek może mieć duży wpływ na sukces Twojej kampanii. Oto kilka prostych wskazówek, które powinny generować konwersje.

• Pozostań przy marce : wystarczy użyć logo i kolorów marki, aby Twoja marka była na pierwszym miejscu.
• Zawsze dołączaj wezwanie do działania: rób to za pomocą karty tytułowej, komentarza lub wbudowanej funkcji platformy. Możesz dodawać CTA wideo w serwisach YouTube, Instagram i Facebook. Jeśli chcesz, aby widzowie podjęli działania, niezbędne są wezwania do działania.
• Użyj dowodu społecznego: niezależnie od tego, czy jest to poparcie ze strony znanej twarzy, czy pochlebna recenzja na Amazon, używanie prawdziwych referencji w swoich filmach może zwiększyć sprzedaż.
• Normalizuj dźwięk: zawsze utrzymuj dźwięk w standardach branżowych. Gdzieś pomiędzy -10db a -20db powinno działać.
• Rozważ dodanie napisów: to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, gdy ich dźwięk jest wyłączony. Ponadto dodanie wielojęzycznych napisów to opłacalny sposób na dotarcie do widzów w innych krajach.

Końcowe przemyślenia

Wszyscy sprzedawcy internetowi zdają sobie sprawę, że skuteczne komunikowanie i prezentowanie swoich produktów może spowodować lub zepsuć sprzedaż. Pozytywna poprawa na dowolnym etapie podróży kupującego może mieć duży wpływ na wyniki finansowe.

Oczywiste jest również, że wielu konsumentów woli poznawać produkty za pomocą wideo i ten trend rośnie z biegiem czasu. Tak więc inwestowanie w wysokiej jakości filmy dotyczące produktów eCommerce powinno być łatwe! Daj swojemu rynkowi docelowemu to, czego chcą i obserwuj wzrost sprzedaży!