Branding e-commerce w 7 prostych krokach

Handel elektroniczny stał się globalnym molochem gospodarczym i tylko się powiększa. Oczekuje się, że w 2023 roku 20,8% wszystkich zakupów na świecie będzie odbywało się online.

Jak możesz sobie wyobrazić, zainteresowanie budowaniem biznesu e-commerce jest coraz większe, a konkurencja o uwagę konsumentów jest coraz większa. Jak wyróżnić się w tak szybko rozwijającej się branży? Odpowiedź jest prosta: branding.

W Penji wiemy co nieco o brandingu e-commerce. Świadczyliśmy usługi projektowe dla setek marek e-commerce i dokładnie wiemy, jakie praktyki mogą przynieść najlepsze rezultaty – i jakie błędy mogą pogrążyć Twój biznes.

Co to jest branding e-commerce?

Jak już powinieneś wiedzieć, „e-commerce” – czasami pisane jako eCommerce lub e-commerce – to termin techniczny określający zakupy online. Od Amazona po Zarę, w świecie e-commerce są miliony sprzedawców internetowych. A nowe innowacje, takie jak dostawa wysyłkowa, powodują, że branża rozwija się jeszcze bardziej.

Branding to znacznie więcej niż tylko logo. Obejmuje wszystkie elementy Twojej marki, o których chcesz, aby Twoi odbiorcy pamiętali. Branding e-commerce może obejmować:

• Logo
• Kolory marki
• Typografia
• Grafika w mediach społecznościowych
• Projekt strony internetowej
• Formatowanie
• Ton głosu
• Maskotki
• Projekt produktu
• Poczucie humoru
• I dużo dużo więcej

Jeśli już czujesz się przytłoczony, nie martw się. Ten blog przeprowadzi Cię przez każdy etap procesu tworzenia unikalnego, niezapomnianego brandingu e-commerce.

7 kroków do perfekcyjnego brandingu e-commerce

Oto 7 kroków niezbędnych do zbudowania niezapomnianej marki e-commerce:

1. Tożsamość marki
2. Osobowość
3. Wartości
4. Nazwa
5. Czcionki i kolory
6. Wytyczne dotyczące logo i marki
7. Projekt strony internetowej

Potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania graficznego?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i wykonaj wszystkie swoje projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

1) Tożsamość marki

Jednym z największych błędów, jakie ludzie popełniają, budując swoją markę po raz pierwszy, jest pomijanie pozornie łatwej części: logo. To pierwsza rzecz, o której myślisz, gdy myślisz o marce, a przy tak wielu darmowych kreatorach niestandardowych logo wydaje się to prostą drogą.

W rzeczywistości nie chcesz poślubić logo, dopóki Twoja marka nie będzie w pełni rozwinięta. Profesjonalni projektanci logo wiedzą, że Twoje logo jest wizytówką Twojej firmy . Dlatego będą chcieli wiedzieć jak najwięcej o Twojej firmie, zanim zaprojektują Twoje logo.

Aby rozpocząć, pierwsze pytanie, które musisz sobie zadać, to to samo pytanie, które zadają Ci klienci: „Kim jesteś?” Co oferujesz? Co wyróżnia was spośród innych firm, które oferują to samo?

Przykład brandingu e-commerce: ILIA Beauty

Istnieją proste sposoby na pokazanie swojej wyjątkowej osobowości w brandingu e-commerce. Witryna e-commerce ILIA jest zgodna z niektórymi klasycznymi cechami brandingu kosmetycznego: odcieniami skóry, wąskim logotypem bezszeryfowym i słowami takimi jak „jasny” i „aktywowany”.

Jednocześnie wygląd ILII wyraźnie różni się od Sephory czy Ulty. Oferują tylko jedną markę – własną – i wykorzystują design, aby pokazać, dlaczego ich marka jest zdrowa, naturalna i warta Twojej lojalności.

2) Osobowość

Wydaje się, że idzie to w parze z tożsamością, ale jest trochę bardziej szczegółowe. Oprócz Twojego logo osobowość Twojej marki wpływa na wszystkie teksty, które piszesz w reklamach, komunikatach prasowych, w mediach społecznościowych i na Twojej stronie e-commerce.

Gdyby Twoja marka była osobą, jakim typem osoby by była? Czy są kimś, z kim twoi docelowi odbiorcy mogliby się zaprzyjaźnić? Ktoś, kto by ich pociągał? Zaufany doradca?

Przykład brandingu e-commerce: Bon Bon Bon

Ten sklep internetowy z żywnością z siedzibą w Detroit sprzedaje słodycze w całym kraju, a ich sklep jest jednym z bardziej unikalnych przykładów brandingu e-commerce. Ich modny, bohemy styl można dostrzec we wszystkim, od ostrego czerwonego logo po eklektyczne opakowanie.

Ta marka nie tylko przyciąga modnych młodych dorosłych; odróżnia je od konkurencji, czyniąc je bardziej wyróżniającymi się dla szerokiego grona konsumentów.

3) Wartości marki

Nie każda marka musi jako taka bronić spraw społecznych. Ale odwoływanie się do wartości moralnych, które podzielają twoi odbiorcy, to świetny sposób na budowanie więzi. Odbywa się to w subtelny sposób, niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie.

Przykład brandingu e-commerce: BLK & Bold

Ta należąca do czarnoskórych kawiarnia wymienia swoje kluczowe wartości, takie jak jakość, wygoda, społeczność i różnorodność. Dla ludzi, którzy robią wszystko, co w ich mocy, aby wspierać czarne firmy, ta wiadomość rozbrzmiewa głośno i wyraźnie poprzez ich nazwę, logo i historyczne fakty dotyczące kawy, które publikują na Twitterze.

4) Imię

Podobnie jak w przypadku logo, wiele osób spieszy się z wymyśleniem nazwy dla swojej firmy. W końcu, jak przedstawić swoją firmę komuś, kto nie ma imienia?

Ale prawda jest taka, że ​​po ustaleniu tożsamości marki e-commerce będzie ci znacznie łatwiej wymyślić nazwę. Może pomóc Ci zdecydować, jakie informacje przekazać wraz z nazwą Twojej marki i jak je przekazać.

Przykład brandingu e-commerce: SSENSE

Luksusowe marki często szukają eleganckich, wyróżniających się nazw, czerpiąc z historii swoich założycieli. Ale luksusowe marki internetowe, takie jak SSENSE i FWRD, mają swój własny etos. Wykorzystują swoją cyfrową koncentrację, bawiąc się pisownią i wielkimi literami, aby tworzyć nazwy, które musisz znać, aby je znać.

5) Czcionki i kolory

Teraz przechodzimy do bardziej tradycyjnych koncepcji brandingu e-commerce. Twoje wybory dotyczące czcionek i kolorów będą miały wpływ na wszystkie kanały Twojej firmy, a wielu właścicieli firm po raz pierwszy popełnia błąd polegający na nieostrożnym wyborze.

Przede wszystkim musisz kupić licencję komercyjną na dowolną czcionkę, której używasz w swoim logo. Oznacza to, że musisz wybrać czcionkę i zatwierdzić ją. Chociaż kolory są oczywiście bezpłatne dla wszystkich, mogą mieć ogromny wpływ na to, jak postrzegana jest Twoja firma.

Przykład brandingu e-commerce: Shapeways

Ta usługa drukowania 3D pokazuje, w jaki sposób wybór czcionek i kolorów może nie tylko pomóc wyróżnić Twoją markę, ale także pomóc przekazać to, co robisz. W logo zastosowano ultraszeroką i ultracienką czcionkę, aby pokazać zdolność Shapeways do tworzenia i kształtowania nowych kreacji. Używają zachęcającej, odważnej czcionki bezszeryfowej i unikalnego odcienia czerwieni, podczas gdy większość ich konkurentów używa niebieskiego.

6) Logo i księga znaku

Teraz robi się poważnie. Wiesz dokładnie, kim jest Twoja marka, co chcesz przekazać swoim brandingiem i jakie elementy chcesz wykorzystać. Teraz nadszedł czas, aby wprowadzić je w życie.

Istnieje wiele teorii dotyczących tego, w jaki sposób projekt logo e-commerce może przekazać osobowość Twojej marki. Zaokrąglone krawędzie mogą wyrażać przyjazność, podczas gdy ostre linie wskazują na autorytet. Pastelowe kolory są przyjazne dla dzieci, podczas gdy ciemniejsze odcienie są przeznaczone dla profesjonalistów.

Przykład brandingu e-commerce: Amazon

Musieliśmy w końcu dotrzeć do pradziadka e-commerce. Częścią historii sukcesu Amazon jest ich nienaganna marka, która pozostaje niezmienna od ponad 20 lat. Żółta strzałka sugeruje uśmiech, jednocześnie wskazując od A do Z, wskazując na szeroką gamę produktów Amazon.

Amazon ma obszerne wytyczne dotyczące właściwych i złych sposobów używania ich logo. Spójność jest kluczowa, więc kiedy znajdziesz idealny wygląd dla swojej marki, zaangażuj się .

7) Projekt strony internetowej

Ten krok jest szczególnie kluczowy dla brandingu e-commerce. Jako sprzedawca internetowy, branding i wygoda idą w parze w projektowaniu Twojej strony internetowej. Wszystko, od strony produktu po koszyk, jest okazją do zaprezentowania Twojej marki i zapewnienia konsumentom jak najlepszych wrażeń.

Przykład brandingu e-commerce: Poketo

W tym sklepie papierniczym stawiamy na jasne kolory i minimalistyczny design. Takie podejście widać w ich produktach, logo i sklepie internetowym. Nie tylko jaskrawe kolory pasują do marki. Łatwa nawigacja, proste pisanie tekstów i użycie białych znaków pomagają przekazać, że Poketo jest przyjazny, prosty i przejrzysty.

Wzmocnij swoją markę e-commerce dzięki Penji

Gotowy, aby Twoja marka była na miejscu? Najlepiej zacząć od Penji!

Oferujemy nieograniczoną liczbę projektów graficznych od certyfikowanych projektantów za prostą miesięczną opłatę. Oznacza to, że sprostamy wyzwaniu, od Twojego logo po witrynę internetową i wszystko pomiędzy.

Zarejestruj się, aby zobaczyć demo, aby zobaczyć, jak Penji może pomóc w rozwoju Twojego biznesu e-commerce.