Jak zasada EAT usprawnia Twoją strategię content marketingową

Wśród setek aktualizacji algorytmów jedna koncepcja jest niezmienna w Twoich wysiłkach SEO, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarce Google: wysokiej jakości treść. Wysokiej jakości treści przemawiają do użytkowników i wyszukiwarki. Gdy Twoja witryna zawiera dobrze zbadane, dobrze napisane artykuły i dokładne teksty o Twojej firmie, spełniasz oczekiwania konsumentów i Google.

Tak, generowanie dobrej jakości treści wymaga dużo pracy. Ale nie zrobisz tego bez jakiegoś „przepisu”. Ten „przepis” jest określany jako zasada EAT. Prawdopodobnie słyszałeś o tym w połączeniu z YMYL.

Dla każdego, kto jeszcze nie pomyślał o EAT, wrzucenie kolejnego akronimu do puli może być trochę przytłaczające.

Zagłębmy się w ten przepis na optymalizację treści i odkryjmy jego wartość dla Twojej strategii content marketingowej.

Co oznacza EAT w SEO?

EAT to skrót od wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Zasada ta jest jedną z kilku wskazówek dotyczących oceny jakości wyszukiwania, które dotyczą oceny jakości strony. To nie jest aktualizacja. To nie jest algorytm.

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

Chociaż możesz natknąć się na artykuły SEO wskazujące, że jest to czynnik rankingowy, zasada EAT tak naprawdę jest bardziej czynnikiem oceniającym.

Program komputerowy nie może uszeregować strony na podstawie EAT, ponieważ obejmuje ludzkie koncepcje. Program rozumie kod, a nie wiedzę fachową, autorytatywność czy wiarygodność. Google używa EAT jako wglądu, gdy inżynierowie muszą ulepszyć algorytmy rankingu. W związku z tym EAT może być używany jako rodzaj czynnika rankingowego.

Wyjaśnia to spadek rankingów wielu witryn medycznych, opieki zdrowotnej, prawnych, finansowych i informacyjnych lub stron internetowych określanych jako YMYL podczas aktualizacji „medycznej” z 2018 roku.

Co to jest YMYL?

EAT jest odpowiedni dla stron internetowych obejmujących tematy w ramach YMYL: Your Money Your Life. Dlatego po rozmowach wokół EAT usłyszysz akronim.

Tematy YMYL wymagają EAT, ponieważ wpływają na finanse ludzi, zdrowie, bezpieczeństwo i szczęście. Jeśli Twoja witryna dotyczy któregokolwiek z tych tematów lub zawiera treści związane z tymi tematami, osoby oceniające jakość strony (tak, ludzie) będą patrzeć na Twoje strony internetowe pod kątem YMYL. Jeśli Twoja witryna nie obejmuje żadnego z tych tematów, osoby oceniające jakość nie muszą poddawać Twoich stron rygorystycznej ocenie w ramach EAT.

Na przykład strona internetowa poświęcona opiece nad kotami może wymagać oceny pod kątem EAT, podczas gdy strona internetowa o kocich memach prawdopodobnie nie musi być poddawana rygorystycznej ocenie.

Wskaźniki jakości określą przeznaczenie Twoich stron. Dlaczego został stworzony? Gdy oceniający zorientują się, czy Twoja strona służy celowi i zidentyfikują ten cel, rozpoczyna się praca nad przepuszczeniem jej przez EAT.

[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie

Kiedy firma Springly zaczęła rozważać ekspansję na rynek północnoamerykański, SEO na stronie zostało zidentyfikowane jako jeden z kluczy do udanego startu na nowym rynku. Dowiedz się, jak przejść od 0 do sukcesu z technicznym SEO w swojej strategii treści.

Przeczytaj studium przypadku

Jak oceniany jest EAT?

Osoby oceniające jakość oceniają główną zawartość witryn internetowych przy użyciu trzech poziomów oceny: najniższego, średniego i najwyższego. Jeśli zastanawiasz się nad wynikiem EAT, to nie istnieje. Zamiast tego uważa się, że strony mają niski, średni lub wysoki poziom EAT.

Co pociąga za sobą każda koncepcja w zasadzie?

Ekspertyza

Czy główny twórca treści ma uprawnienia do pisania na tematy?

Zanim zapiszesz się na studia magisterskie, aby utworzyć kopię zapasową swoich treści, wiedz, że „wiedza specjalistyczna” nie ogranicza się do formalnej edukacji. Osoba może zgromadzić wystarczające doświadczenie życiowe, które wzniesie się do poziomu eksperckiego. Ekspertyza zależy również od tematu strony.

Autorytatywność

Czy główny twórca treści ma uznanie w branży, aby pisać o tematach?

Wiarygodna strona internetowa jest znana jako dobre źródło tematu. Cieszy się dobrą opinią, zwłaszcza wśród ekspertów w swojej dziedzinie. Na przykład witryna z wiadomościami finansowymi z raportami, które zdobyły nagrodę Pulitzera, będzie miała wysoki poziom autorytetu.

Solidność

Czy główny twórca treści dostarcza dokładnych informacji na temat tematów?

Osoby oceniające jakość, biorąc pod uwagę wiarygodność strony, sprawdzają również przejrzystość i legalność treści. Strony internetowe zajmujące się poradami medycznymi, sprawami finansowymi, naukowymi itp. muszą zapewnić wysoki stopień zaufania. Marki e-commerce muszą również wykazać się wiarygodnością, ponieważ w grę wchodzą transakcje online.

Osoby oceniające jakość nie tylko oceniają główną treść strony; biorą również pod uwagę głównego twórcę treści i stronę internetową w rankingu.

Dlatego warto mieć następujące elementy:

• Satysfakcjonująca do dużej ilości wysokiej jakości treści głównej; obejmuje to pomocne lub opisowe tytuły
• Satysfakcjonująca do dużej ilości informacji na stronie internetowej o tym, kto jest za nią odpowiedzialny
• Pozytywna reputacja strony wraz z autorem

Jak zoptymalizować zawartość pod kątem EAT

Przejrzyj swoje treści i zaktualizuj w razie potrzeby

Bez względu na to, jaki temat obejmuje Twoja witryna, zaktualizowana treść ma kluczowe znaczenie dla uzyskania wysokiego poziomu EAT. Podczas aktualizowania treści będziesz też chciał sprawdzić swoje fakty. Jeśli w treści brakuje wiarygodnych źródeł, dodaj odpowiednie.

Zdobądź ekspertów w swoim zespole

Nawet jeśli prowadziłeś witrynę o przepisach, w tym dietetyka, szefa kuchni lub wpływowego smakosza, może to uwiarygodnić Twoje treści.

Upewnij się, że autorzy są widoczni

Artykuły zawierające „admin” lub nazwę Twojej witryny jako autorów mogą wydawać się wątpliwe dla tematów YMYL. Jeśli Twoi autorzy jeszcze go nie mają, dodaj krótką biografię na ich stronach z linkami do ich profili online. Chodzi o to, aby zwiększyć status eksperta swoich autorów, umieszczając ich dane uwierzytelniające w biografii lub na stronie „O mnie”.

Zachęcaj do recenzji

W przypadku marek e-commerce i usług profesjonalnych dobre recenzje przyczyniają się do dobrej reputacji. A dobra reputacja prowadzi do autorytetu i zaufania. Jeśli masz niskie oceny na wiarygodnej platformie recenzji, dowiedz się, jakie ulepszenia biznesowe musisz wprowadzić. Później możesz przyjrzeć się zarządzaniu reputacją jako kolejnym rozwiązaniem na złe oceny.

Niech nazwa Twojej firmy pojawia się w wysokiej jakości witrynach

Wzmianka na stronie z wiadomościami branżowymi lub dobrze rozpoznanym blogu poprawia Twoją reputację, co zwiększa Twoją autorytatywność. Platformy takie jak HARO dają możliwość wzmianek w uznanych witrynach, ponieważ połączą Cię z dziennikarzami, którzy chcą znaleźć źródła swoich historii. Można znaleźć reporterów piszących na dowolny temat z dowolnej branży.

Na wynos

Algorytmy wyszukiwania będą nadal ewoluować (stając się coraz bardziej, być może przerażająco ludzkie w swoich procesach) wraz z postępem technologii. A Google jasno określi, na czym skupia się: użytkownik i czy otrzymuje to, czego potrzebuje z wyników wyszukiwania.
Wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność Twoich treści odgrywa rolę w zapewnieniu najlepszego doświadczenia użytkownika. Chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, tak jak słowa kluczowe, metadane czy struktura adresów URL (spośród setek), zasada EAT jest dobrym „przepisem” na optymalizację treści. Z kolei zoptymalizowana treść, z wysokiej jakości linkami zwrotnymi, ma moc napędzania Twojej pozycji w SERP.