4 proste wskazówki, jak zoptymalizować wideo pod kątem mediów społecznościowych

Chcesz, aby Twoje filmy marketingowe wyróżniały się z tłumu? Mamy kilka sztuczek, z których możesz skorzystać.

Do czasu ukończenia tego artykułu do YouTube zostanie przesłanych co najmniej 900 godzin filmów. Nikt nigdy nie będzie mógł tego wszystkiego obejrzeć.

Ale jeśli tworzysz treści wideo, zasługuje na to, aby je zobaczyć. To, co musisz zrobić, to opublikować swoje treści wideo w mediach społecznościowych. W końcu na świecie jest obecnie 3,5 miliarda aktywnych i unikalnych użytkowników mediów społecznościowych, więc publiczność jest tam i czeka.

Ale jak wyróżniasz się w zatłoczonej przestrzeni wideo? Mam cztery proste wskazówki, jak zoptymalizować filmy pod kątem mediów społecznościowych.

4 wskazówki dotyczące optymalizacji filmów pod kątem mediów społecznościowych

1. Dowiedz się, kim i gdzie są Twoi odbiorcy

Omówiliśmy, jak różni ludzie korzystają z różnych typów mediów społecznościowych. Więc zanim zaczniesz tworzyć swój film, musisz określić jedną ważną rzecz: kto jest twoją grupą docelową?

Docelowi odbiorcy będą dyktować dowolną liczbę czynników, w tym:

• Ton i treść Twojego filmu
• Cele Twojego filmu
• Na jakiej platformie najlepiej byłoby dystrybuować?
• Gdzie wideo będzie hostowane

Podobnie jak reszta Twoich działań marketingowych, Twoje filmy powinny mieć bardzo określonych odbiorców i bardzo konkretny cel dla każdego elementu treści.

Na przykład, jeśli twoi słuchacze są członkami zarządu, zazwyczaj są starsi niż osoby samotne. Ci pierwsi mogą preferować bardziej profesjonalny ton, podczas gdy ci drudzy mogą bardziej angażować się w zrelaksowaną komunikację.

Twoi odbiorcy będą również decydować, czy Twój film będzie rozpowszechniany na Facebooku, LinkedIn, Instagramie, Twitterze, a nawet TikTok.

Platforma będzie miała bezpośredni wpływ na to, gdzie powinieneś hostować wideo. Na przykład, jeśli planujesz promować swoje treści na Facebooku, powinieneś umieścić wideo w natywnym odtwarzaczu wideo Facebooka, a nie w YouTube. W końcu Forbes odkrył, że te filmy były 10 razy częściej udostępniane na Facebooku niż filmy na YouTube.

2. Aby zoptymalizować pod kątem mediów społecznościowych, zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

We Are Social, w tym samym artykule cytowanym powyżej, odkryliśmy, że istnieje 3,256 miliarda użytkowników mobilnych mediów społecznościowych. Oznacza to, że 93% osób, które mają konta w mediach społecznościowych, korzysta z telefonów, aby uzyskać do nich dostęp.

W rzeczywistości, według Constant Contact, ludzie ze smartfonami spędzają średnio 107 minut dziennie, używając ich do komunikowania się i korzystania z mediów społecznościowych.

Sensowne jest zatem upewnienie się, że Twoje filmy przeznaczone do mediów społecznościowych są również przeznaczone dla osób korzystających z ich telefonów.

Zastanów się więc, jak korzystasz z własnego telefonu. Co denerwuje Cię w filmach, które oglądałeś na telefonie lub co nadszarpnęło Twoje wrażenia z oglądania?

Kilka wskazówek na początek:

• Nagrywaj wideo w pionie zamiast w poziomie, aby łatwiej było go oglądać.
• Prześlij transkrypcję i dołącz podpisy do filmu, aby osoby, które nie mają słuchawek, nadal mogły się cieszyć. Przesłanie transkrypcji pomaga również w rankingu SEO Twojego filmu.
• Zadbaj o przejrzystość i prostotę wizualizacji, ponieważ mniejszy ekran może utrudnić obserwowanie tego, co się dzieje.

3. Niech Twój film będzie krótki i prosty

Filmy nie są łatwe do wyprodukowania. Możesz pokusić się o spędzenie jak największej ilości treści w jednym filmie, jak to tylko możliwe. Szanuję zgiełk, ale jeśli publikujesz wideo w mediach społecznościowych, musisz je zwięźle.

Aby to zrobić, musisz ograniczyć swoją wiadomość do jednego zagadnienia. Częścią tego są po prostu dobre praktyki dotyczące treści wideo. Część tego ma jednak związek z długością Twojego filmu w mediach społecznościowych.

Jak długo powinny być Twoje filmy? To zależy: Różne platformy pozwalają na różne czasy trwania filmów.

Ale tylko dlatego, że można, nie oznacza, że ​​należy. Filmy, które są zbyt długie, wiążą się z dużym ryzykiem utraty widzów. Jeśli stracisz widzów, prawdopodobnie nie będziesz ponownie blogowany, a Twój film trafi do znacznie mniejszej liczby osób.

Jak długo powinny być Twoje filmy?

Istnieje kilka teorii. Na przykład YouTube odkrył, że zaangażowanie w treści wideo spada po około dwóch minutach. #VideooftheDay na Twitterze trwa średnio około 43 sekund. Tymczasem Instagram traci widzów w okolicach 30 sekund.

Te różnice między platformami można przypisać dowolnej liczbie czynników, w tym praktykom społeczności na każdej platformie, podstawowym przedziałom wiekowym użytkowników każdej platformy oraz ogólnym intencjom osób oglądających filmy.

Dlatego ważne jest, aby zdecydować, na których platformach społecznościowych będziesz rozpowszechniać swoje filmy. W ten sposób dokładnie wiesz, ile czasu masz na omówienie jednego, konkretnego tematu.

4. Śledź wyniki swoich filmów

Jakie dokładnie są cele Twojego filmu? Czy starasz się podnieść świadomość marki? Zapewnić lepsze zrozumienie kultury Twojej firmy? Zademonstruj swój produkt lub zapoznaj się z opiniami otrzymanymi w opiniach klientów?

Musisz mocno określić swój cel, aby wiedzieć, jakie metryki należy śledzić.

Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, po opublikowaniu filmów wideo powinieneś śledzić wyświetlenia, udostępnienia i subskrypcje/obserwacje.

Jeśli stworzyłeś dłuższy film oparty na przywództwie myślowym lub demonstrację produkcyjną, powinieneś śledzić, jak długo ludzie oglądają film, zanim zrezygnują.

Niezależnie jednak od rodzaju filmu, ważnym wskaźnikiem, o którym należy pamiętać, jest to, skąd pochodzą wyświetlenia. Dzięki temu dowiesz się, w jaki sposób ludzie znajdują Twoje filmy i jakie są najlepsze kanały promocji dla każdego rodzaju filmu, który produkujesz.

Śledząc te kluczowe wskaźniki wydajności, będziesz w stanie odpowiednio dopracować swoją strategię dla przyszłych filmów w mediach społecznościowych.

Jak postępować zgodnie z tymi wskazówkami

Możesz pomyśleć, że możesz zacząć tworzyć filmy, korzystając z tych czterech wskazówek. Podoba mi się ten entuzjazm, ale niech te kamery jeszcze się nie kręcą.

Wideo do mediów społecznościowych to tylko część Twojej większej strategii dotyczącej treści wideo, która doskonale wpisuje się w ogólną strategię dotyczącą treści.