3 błędy SEO w handlu elektronicznym, których należy unikać

SEO odgrywa dużą rolę w przyciąganiu większej liczby osób do Twojej witryny e-commerce. Ale jako początkujący łatwo jest popełnić typowe błędy.

W tym artykule opowiem o trzech błędach SEO w e-commerce i o tym, jak ich uniknąć, w tym:

1. Zła architektura strony internetowej
2. Cienka treść na stronach kategorii
3. Opisy produktów producenta

FAQ: Jak uniknąć błędów SEO w e-commerce i poprawić widoczność mojego sklepu internetowego?

1. Zła architektura strony internetowej

Witryny e-commerce mają wiele treści do zarządzania. Bardzo ważne jest, aby wyszukiwarki i osoby odwiedzające witrynę miały łatwy dostęp do treści.

Właściwe wykonanie tej czynności może poprawić wygodę użytkownika, a także trafność witryny pod kątem kluczowych wyszukiwanych haseł, co może prowadzić do większej liczby konwersji.

Taka jest koncepcja silosowania SEO – techniki, którą wymyśliłem ponad dwie dekady temu.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz ubrania. Logicznie rzecz biorąc, podzieliłbyś odzież na męską, damską, dziecięcą – i cokolwiek innego, co najważniejsze kategorie muszą zostać ustalone na podstawie badań.

W każdej sekcji znajdują się podkategorie, które można podzielić na grupy – dla mężczyzn; może to wyglądać jak koszule, szorty i dżinsy.

W każdej podkategorii odwiedzający mogą następnie zastosować przydatne filtry, aby jeszcze bardziej zawęzić wyniki.

Posiadanie zorganizowanej architektury informacji takiej jak ta to dopiero początek. Witryny e-commerce muszą mieć pewność, że ich praktyki linkowania wewnętrznego w każdej kategorii są zgodne z najlepszymi praktykami silosowania SEO.

Wewnętrzna struktura linków jest ważną częścią działania silosu SEO. Oznacza to, że należy postępować zgodnie ze wskazówkami, takimi jak łącza tylko do stron docelowych najwyższego poziomu między kategoriami i nie łączyć między podstronami.

Poniżej możesz zobaczyć przykład tego, jak może to wyglądać dla fikcyjnej witryny z narzędziami elektrycznymi, w której narzędzia elektryczne i narzędzia zasilane gazem są podzielone na dwie odrębne kategorie.

Podstrona pił elektrycznych może skutecznie prowadzić do strony docelowej najwyższego poziomu w silosie narzędzi gazowych – ale nie powinna prowadzić do podstrony pił spalinowych.

Złożoność silosowania jest zbyt wielka, aby omówić ją wyłącznie w tym artykule, ale jeśli zostanie wykonane prawidłowo, silosowanie SEO to świetny sposób dla witryn e-commerce na stworzenie witryny przyjaznej dla wyszukiwarek i użytkowników.

Więcej informacji o tym, jak rozpocząć silosowanie, znajdziesz w artykule: SEO Siloing: co, dlaczego, jak

2. Cienka treść na stronach kategorii

Strony kategorii są często wypełnione zdjęciami i nazwami produktów wyłącznie z punktu widzenia SEO, przez co strony te zawierają niewielką ilość treści.

Może to być problematyczne, ponieważ strony kategorii są zwykle kierowane na popularne zapytania, których często używają ludzie (na przykład „szorty męskie”).

Dodanie treści bogatej w słowa kluczowe (o ile jest ona włączona w naturalny i pomocny sposób) to świetny sposób na zwiększenie trafności stron kategorii w wyszukiwaniu.

Sposób wykonania tej czynności może się różnić w zależności od unikalnych potrzeb i ograniczeń witryny internetowej.

Na przykład możesz dodać tekst na górze strony, podkreślając cechy i zalety danej kategorii. Możesz także umieścić tekst na dole strony.

Możesz też umieścić tekst bogaty w słowa kluczowe w całym tekście, w tym w znacznikach nagłówków i sekcjach objaśnień.

Sprawdź, jak Tiffany.com radzi sobie z tym na swojej stronie kategorii „diamentowy naszyjnik” – używając objaśnień do włączenia tekstu. Na stronie znajduje się również więcej niż jedna instancja:

Możesz też sprawdzić stronę kategorii „pierścionek zaręczynowy” na Tiffany.com, gdzie na górze znajduje się tekst informacyjny:

W skrócie: jeśli to możliwe, umieść na kluczowych stronach tekst, który jest pomocny i zawiera treści bogate w słowa kluczowe.

3. Opisy produktów producenta

Korzystanie z opisów produktów dostarczonych przez producenta może być kuszące, ponieważ jest szybkie, ale nie jest idealne.

Po pierwsze, wiedz, że na stronach produktów masz dużą szansę na informowanie i konwersję. Poświęć trochę czasu na napisanie unikalnych opisów, które pokażą Twoją markę i wyróżnią produkty.

Włożenie pracy w zrozumienie grupy docelowej pomoże Ci stworzyć opisy produktów zawierające kluczowe informacje i przenieść kupujących do następnego kroku – koszyka.

To kolejne miejsce, w którym możesz umieścić na stronie odpowiednie słowa kluczowe.

Przeczytaj mój artykuł na temat tworzenia strony e-commerce, która generuje ruch organiczny i konwersje, aby uzyskać więcej wskazówek na temat tworzenia opisów produktów, w tym:

1. Twórz unikalne i przekonujące treści : pisz opisy produktów pasujące do Twojej marki i docelowych odbiorców oraz różniące się od opisów producenta.
2. Twórz krótkie i długie wersje : zaspokój tych, którzy lubią szybko uzyskiwać informacje i tych, którzy chcą nurkować głębiej.
3. Użyj tagów nagłówków : podzielenie strony na tagi nagłówka ułatwia czytanie dla odwiedzających i wyszukiwarek.
4. Skoncentruj się na funkcjach i korzyściach : funkcje są najczęściej omawiane w opisach produktów, ale co umożliwiają odbiorcom? To jest ten słodki punkt.
5. Używaj wypunktowań : wypunktowania pomagają ludziom szybko wyszukać to, czego potrzebują.
6. Uwzględnij często zadawane pytania : często zadawane pytania pomagają klientom podejmować decyzje i mogą zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania, jeśli są oznaczone schematem.

Następnie rozważmy aktualizację „przydatnej treści” Google. Pomocna aktualizacja treści ma na celu lepszą ocenę treści oryginalnych i wysokiej jakości.

Google wyraźnie twierdzi, że może to poprawić rankingi związane z handlem elektronicznym:

„Ta aktualizacja rankingu pomoże mieć pewność, że nieoryginalne treści o niskiej jakości nie będą zajmowały wysokiej pozycji w wyszukiwarce, a nasze testy wykazały, że poprawi to zwłaszcza wyniki związane z edukacją online, a także sztuką i rozrywką, zakupami i technologią powiązana zawartość."

Ta aktualizacja bez wątpienia ma na celu pozbycie się między innymi witryn stowarzyszonych, które oferują niewielką wartość podczas wyszukiwania produktów w Google.

Ale niezależnie od tego, jak algorytmy mogą obsługiwać strony produktów, ważne jest, aby zawsze na pierwszym miejscu stawiać potencjalnego klienta – czego potrzebuje, aby podjąć decyzję?

Gdy to zrobisz, możesz zwiększyć zarówno ruch organiczny, jak i konwersje.

Końcowe przemyślenia

Rozpoczęcie pracy w branży e-commerce SEO wiąże się z wieloma wyjątkowymi wyzwaniami. Typowe błędy popełniane przez witryny e-commerce, które mogą negatywnie wpłynąć na SEO, obejmują trzy obszary, które omówiłem w tym artykule – ale jest ich więcej.

Dostarczając pomocne treści na stronach kategorii, pisząc unikalne opisy produktów oraz mając przyjazną SEO i przyjazną dla użytkownika architekturę witryny, możesz poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania, zaangażować więcej klientów i zwiększyć sprzedaż.

Chcesz dodać SEO do swojej witryny e-commerce? Mów do nas. Możemy pomóc.

FAQ: Jak uniknąć błędów SEO w e-commerce i poprawić widoczność mojego sklepu internetowego?

W dynamicznym świecie e-commerce zapewnienie widoczności Twojego sklepu internetowego ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu w biznesie. Unikanie typowych błędów SEO może znacząco zwiększyć obecność Twojego sklepu w Internecie i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Jednym z grzechów głównych w SEO e-commerce jest zaniedbanie odpowiedniego badania słów kluczowych. Niezidentyfikowanie właściwych słów kluczowych odpowiednich dla Twoich produktów lub usług może prowadzić do słabych rankingów w wyszukiwarkach i utraty szans. Aby uniknąć tego błędu, zainwestuj czas w dokładne badanie słów kluczowych. Korzystaj z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google i analizuj słowa kluczowe konkurencji, aby odkryć trafne terminy generujące duży ruch i stanowiące cel docelowy.

Inną częstą pułapką jest przeoczenie optymalizacji na stronie. Zaniedbanie optymalizacji opisów produktów, meta tytułów i nagłówków za pomocą odpowiednich słów kluczowych może negatywnie wpłynąć na widoczność Twojego sklepu. Twórz atrakcyjne, bogate w słowa kluczowe opisy, które zaspokoją potrzeby wyszukiwarek i zaangażują potencjalnych nabywców. Nie zapomnij zoptymalizować obrazów, używając opisowego tekstu alternatywnego, aby poprawić dostępność i zrozumienie robotów wyszukiwarek.

Głównym błędem popełnianym przez wiele witryn e-commerce jest ignorowanie znaczenia optymalizacji mobilnej. Ponieważ znaczna część zakupów online odbywa się na urządzeniach mobilnych, nieresponsywna witryna internetowa może odstraszyć potencjalnych klientów. Upewnij się, że responsywny projekt Twojego sklepu zapewnia bezproblemową i przyjazną użytkownikowi obsługę na ekranach o różnych rozmiarach.

Treści tworzone przez użytkowników, takie jak recenzje i oceny, są niezbędne w SEO e-commerce. Przeoczenie ich może zaszkodzić wiarygodności Twojego sklepu internetowego i rankingom wyszukiwania. Zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji i ocen oraz nawiązuj z nimi kontakt, odpowiadając na pozytywne i negatywne opinie. Poprawia to widoczność Twojego sklepu i buduje zaufanie wśród odbiorców.

Wreszcie, częstym błędem jest ignorowanie siły linków zwrotnych. Zbudowanie silnej sieci wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych witryn może znacząco podnieść autorytet Twojego sklepu w oczach wyszukiwarek. Szukaj możliwości zamieszczania wpisów gościnnych, współpracy i partnerstwa, aby zdobywać cenne linki zwrotne, które kierują ruch organiczny do Twojej witryny e-commerce.

Procedura krok po kroku: Zwiększanie widoczności Twojego sklepu internetowego poprzez SEO e-commerce

1. Badanie słów kluczowych : użyj narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google, aby zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe dotyczące produktów lub usług.
2. Analiza konkurencji : przestudiuj słowa kluczowe konkurencji, aby odkryć terminy generujące duży ruch, które mogłeś przeoczyć.
3. Optymalizacja na stronie : Optymalizuj opisy produktów, meta tytuły i nagłówki za pomocą wybranych słów kluczowych.
4. Przekonujące opisy : Twórz angażujące opisy produktów, które będą atrakcyjne dla wyszukiwarek i klientów.
5. Optymalizacja obrazu : użyj opisowego tekstu alternatywnego dla obrazów, aby poprawić dostępność i SEO.
6. Responsywność mobilna : Upewnij się, że projekt Twojego sklepu internetowego jest responsywny i przyjazny dla użytkownika na wszystkich urządzeniach.
7. Treści generowane przez użytkowników : zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji i ocen Twoich produktów.
8. Zaangażowanie w opinie : odpowiadaj na opinie klientów, budując zaufanie i wiarygodność.
9. Budowanie linków zwrotnych : poszukuj postów gościnnych i możliwości współpracy, aby zdobyć wiarygodne linki zwrotne.
10. Jakość ponad ilość : skoncentruj się na pozyskiwaniu linków zwrotnych z renomowanych stron internetowych, a nie ze źródeł niskiej jakości.
11. Jakość treści : twórz wysokiej jakości, trafne treści, które przyciągają ruch organiczny i zachęcają do udostępniania.
12. Linkowanie wewnętrzne : łącz strony produktów, aby kierować użytkownikami i rozpowszechniać wartość SEO.
13. Optymalizacja szybkości witryny : Zapewnij szybki czas ładowania, aby zapewnić lepszą wygodę użytkowania i ranking wyszukiwania.
14. Oznaczenia danych strukturalnych : wdrażaj dane strukturalne, aby poprawić sposób, w jaki wyszukiwarki wyświetlają Twoje produkty.
15. Integracja z mediami społecznościowymi : udostępniaj swoje produkty na platformach społecznościowych, aby zwiększyć widoczność i zaangażowanie.
16. Regularne aktualizacje : Aktualizuj swój asortyment i zawartość produktów, aby zachować ich przydatność.
17. Monitorowanie i analityka : użyj narzędzi takich jak Google Analytics do śledzenia ruchu, zachowań użytkowników i wydajności witryny.
18. Adaptacja i doskonalenie : stale dostosowuj swoją strategię SEO w oparciu o analizę danych.
19. Techniczny audyt SEO : przeprowadzaj regularne audyty w celu zidentyfikowania i naprawienia problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na widoczność.
20. Bądź na bieżąco : Bądź na bieżąco z zmieniającymi się trendami SEO i zmianami algorytmów, aby osiągnąć ciągły sukces.

Wykonując te szczegółowe kroki, możesz aktywnie zwiększać widoczność swojego sklepu internetowego, przyciągać większy ruch organiczny i napędzać rozwój swojej działalności e-commerce.