Niezbędna lista kontrolna SEO dla e-commerce, aby zoptymalizować swój sklep internetowy

Przy tak wielu sklepach e-commerce online w tej chwili może się wydawać, że wyróżnianie się z tłumu może być trochę przytłaczające. Na szczęście jednak wystarczy czas, wytrwałość i odpowiednie narzędzia, aby zbudować kampanię marketingową, która zapewni długofalowy sukces Twojej firmie.

Zamiast bez końca szukać różnych wskazówek i wskazówek, jak sformułować skuteczną strategię SEO, zebraliśmy wszystkie różne aspekty na jednej liście. Oto wszystkie kroki, które należy podjąć, aby przejść z kolejnej witryny sklepu internetowego do znanej i odnoszącej sukcesy marki.

Krok pierwszy: zbuduj silną podstawę SEO

Jedną z kwestii, której wiele firm internetowych nie rozwiązuje, jest to, że musisz wiedzieć, od czego zacząć. Zbyt często marki próbują różnych taktyk bez spójnego planu, co oznacza, że ​​większość metod nie jest tak użyteczna, jak powinna.

Zamiast tego musisz skupić się na zbudowaniu fundamentu, na którym możesz nie tylko rozpocząć kampanię SEO, ale także zmierzyć jej sukces i odpowiednio dostosować. Możesz mieć teraz mnóstwo pomysłów, ale bez odpowiednich ram mogą one spaść. Wykonaj poniższe czynności, aby Twoja witryna była bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek:

Posiadać certyfikat SSL (Secure Sockets Layer)
Ponieważ Twoi klienci robią zakupy online, jedną z ich głównych trosk jest prywatność i bezpieczeństwo. Nikt nie będzie chciał podać numeru karty kredytowej, jeśli Twoja witryna wydaje się podejrzana. To sprawia, że ​​bardzo ważne jest posiadanie certyfikatu SSL dla Twojej witryny.

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych
W dzisiejszych czasach wszyscy używają smartfonów do wszystkiego, w tym do zakupów online. Chociaż kilka lat temu można było ujść na sucho z witryną tylko w przeglądarce, dziś musi być ona przyjazna dla urządzeń mobilnych. Mówiąc najprościej, jeśli nie jesteś zoptymalizowany pod kątem mniejszych ekranów, wiele osób zignoruje to, co masz do zaoferowania i przejdzie do konkurencji. W końcu, przy tak wielu dostępnych sklepach e-commerce, po co ktokolwiek miałby spędzać dodatkowy czas na przeglądaniu produktów, gdyby nie musiał?

Zoptymalizuj szybkość witryny
Chociaż niekoniecznie możesz kontrolować, jak szybko Twoja witryna uruchamia się na konkretnym komputerze lub urządzeniu, powinieneś zwracać uwagę na czasy odpowiedzi i pracować nad ich ulepszeniem tak bardzo, jak to możliwe. W razie potrzeby może być konieczna zmiana hostów, aby zapewnić szybsze ładowanie stron.

Zainstaluj Google Analytics
Google Analytics zapewnia dokładną analizę ruchu w Twojej witrynie, która może pomóc Ci dowiedzieć się, jak zoptymalizować ją pod kątem lepszej sprzedaży. Jeśli ludzie podskakują natychmiast, musisz wprowadzić poprawki, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by zostali dłużej.

Konsola wyszukiwania Google
Wraz z analityką powinieneś utworzyć konto Google Search Console. To konto pozwoli Ci zobaczyć jeszcze więcej szczegółów na temat Twojej witryny, w tym elementy takie jak mapy witryn i preferencje adresów URL. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej danych masz dostęp, tym lepiej możesz zoptymalizować swoje strony.

Utwórz i prześlij mapę witryny
Wyszukiwarki działają poprzez indeksowanie stron i linków. Jeśli możesz ułatwić im pracę, tworząc i przesyłając mapę witryny dla swojego sklepu e-commerce, pomoże ci to osiągnąć wyższą pozycję. Chociaż ta taktyka nie spowoduje znacznego skoku, oferuje pewną przewagę, dlatego warto ją zastosować.

Krok drugi: poznaj swoich odbiorców

Innym problemem, którego wiele marek nie dostrzega, jest to, że nie rozumieją, do kogo powinni w danym momencie kierować marketing. Jakich klientów chcesz przyciągnąć do swojego sklepu e-commerce? Jacy ludzie już do ciebie przychodzą? Oto kilka sposobów na to:

Zbuduj Osobę Kupującego
Kiedy myślisz o idealnym kliencie, którego chcesz robić w swoim sklepie, kto to jest? Jakie rzeczy lubi ta osoba? Dlaczego on lub ona przychodzi do Twojego sklepu? Jakie rozwiązania jesteś w stanie zapewnić tej osobie?

Chcesz być konkretny podczas tworzenia persony kupującego. Zachowuj się tak, jakbyś kierował marketing do jednej osoby w szczególności. Nawet jeśli Twoje metody dotrą do znacznie szerszego grona odbiorców, tego rodzaju zaangażowanie jeden na jednego będzie miało znacznie większy oddźwięk niż ogólna reklama.

Zarys podróży kupującego
Jednym z najlepszych sposobów na poznanie drogi kupującego jest utworzenie listy konkurentów. Spójrz na inne witryny e-commerce, które oferują podobne produkty i zobacz, co robią inaczej. Czy ich strony internetowe są bardziej przyjazne dla użytkownika? Czy mają szerszy wybór? Czy są w stanie zapewnić szybszą wysyłkę lub niższe opłaty?

Patrząc na swoją konkurencję, możesz zobaczyć, gdzie zajmujesz pozycję na ścieżce kupującego. Najlepiej byłoby, gdybyś był na tyle pożądany, aby klient natychmiast podjął decyzję. Jeśli jednak ludzie nadal się wahają, oznacza to, że musisz sprawić, aby wrażenia użytkownika były bardziej angażujące.

Określ wartość swojej witryny
Ponieważ w świecie e-commerce jest tak duża konkurencja, musisz być w stanie dodać coś do doświadczenia użytkownika, czego Twoja konkurencja nie może. Jeśli nie możesz uczciwie odpowiedzieć, dlaczego ktoś powinien robić zakupy w Twoim sklepie, a nie gdzie indziej, to jak możesz oczekiwać sukcesu?

W tym momencie w grę wchodzi zrozumienie osobowości kupujących. Wiedząc, co najbardziej cenią Twoi klienci, możesz zaspokoić te pragnienia i szybciej nawiązać kontakt z odbiorcami.

Krok trzeci: Wyszukaj słowa kluczowe

Jeśli chodzi o SEO, słowa kluczowe są jednym z najważniejszych elementów. Musisz wiedzieć jak najwięcej o słowach kluczowych związanych z Twoją firmą, jeśli chcesz je efektywnie wykorzystać. Oto, co powinieneś wiedzieć:

Głowa a słowa kluczowe z długim ogonem
Słowa kluczowe Head są szerokie i tylko nieznacznie szczegółowe. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty do makijażu dla kobiet, prawdopodobnie będzie to słowo kluczowe head (makijaż damski). Jednak nic w tym słowie kluczowym nie jest specyficzne dla Twojej marki, dlatego w grę wchodzą słowa kluczowe z długim ogonem. Korzystając z tego samego przykładu, wersja z długim ogonem może być makijażem kobiecym na Long Island lub makijażem kobiecym powyżej 50 roku życia (jeśli specjalizujesz się w starszych kobietach).

Im bardziej szczegółowe otrzymasz, tym mniej będzie wyszukiwań dla tego konkretnego słowa kluczowego. Jednak współczynnik konwersji powinien wzrosnąć, ponieważ każdy, kto wyszukuje te hasła, będzie znacznie bardziej skłonny chcieć tego, co masz do zaoferowania.

Badając słowa kluczowe, stwórz listę wersji head i long tail, aby wiedzieć, co włączyć do swojej witryny.

Spójrz na swoją konkurencję
Inne witryny e-commerce również badają i używają słów kluczowych, więc musisz wiedzieć, które z nich są najczęściej używane, a także jak skutecznie przyciągają ruch do konkurencji. Możesz użyć narzędzi online, aby znaleźć te słowa kluczowe, co da ci lepsze wyobrażenie o tym, co należy włączyć do treści.

Dostosuj słowa kluczowe do e-commerce
Słowa kluczowe wyszukiwań zakupów online różnią się od innych słów kluczowych. Powinieneś zmienić swoje słowa kluczowe, aby kierować wyszukiwania na dole ścieżki e-commerce, kiedy ludzie są gotowi do zakupu. Dodaj słowa takie jak tania, najlepsza, bezpłatna wysyłka i inne do wyszukiwanych haseł, aby były bardziej trafne dla branży e-commerce.

[Studium przypadku] Jak zorientowane na biznes SEO zwiększa ruch i konwersje

Dzięki zwycięskiej strategii SEO skupiającej się na zarządzaniu zduplikowanymi treściami, ulepszaniu struktury witryny i analizowaniu zachowań Googlebota, Carwow rozwinęła się jako firma. Dowiedz się, jak pokazać rzeczywiste wyniki strategii SEO opartej na biznesowym ROI.

Przeczytaj studium przypadku

Krok czwarty: zoptymalizuj swoje strony

Mając pod ręką słowa kluczowe, możesz zacząć ich używać w swojej witrynie. Oto najlepsze sposoby, aby to zrobić.

Przypisz podstawowe słowo kluczowe do każdej strony
Ogólnie rzecz biorąc, chcesz, aby wszystko było tak proste i proste dla wyszukiwarek, jak to tylko możliwe. Jeśli masz wiele słów kluczowych na jednej stronie, może to być mylące zarówno dla algorytmów, jak i potencjalnych klientów.

Aby jak najlepiej wykorzystać podstawowe słowa kluczowe, warto uwzględnić również kilka słów kluczowych LSI (Latent Semantic Indexing).

Wskazówki dotyczące włączania słów kluczowych

• Napisz ponad 300 słów treści
• Użyj gęstości słów kluczowych 2-3%
• Używaj słów kluczowych w tytułach, tagach i podtytułach
• Użyj podstawowych słów kluczowych w plikach graficznych i adresach URL
• Twórz treści dla swoich stron
• Dodaj znaczniki schematu do stron produktów

Krok piąty: buduj autorytet dla swojej marki

Do tej pory omawialiśmy taktyki SEO na stronie. SEO na stronie jest związane z układem i formatowaniem Twojej witryny, co oznacza, że ​​masz całkowitą kontrolę nad tym, co i jak robić. Jednak czynniki poza stroną, a nawet poza witryną są równie ważne, co oznacza, że ​​musisz budować swoją markę na innych witrynach i platformach. Oto kilka sposobów, aby to zrobić.

Konta w mediach społecznościowych
Ludzie znacznie chętniej ufają firmie, jeśli znajdą ją w mediach społecznościowych. Platformy takie jak Facebook i Instagram nie tylko pomagają Ci wyglądać lepiej, ale mogą również generować zainteresowanie i kierować ruch z powrotem do Twojego sklepu e-commerce. I to jest jeden z powodów, dla których 71% amerykańskich firm korzysta z Instagrama.

Co więcej, gdy umieszczasz linki do swoich stron w mediach społecznościowych, wyszukiwarki rozpoznają i indeksują te linki, co pomaga poprawić Twoje rankingi.

Wykazy katalogów
Katalogi biznesowe, takie jak Google Moja Firma, Yelp i Yellowpages.com, pomogą Twojej marce wyglądać bardziej autorytatywnie i wiarygodnie. Kiedy ludzie mogą znaleźć Cię w tych katalogach z linkiem i oceną, będą o wiele bardziej skłonni Ci zaufać.

Zbuduj linki zwrotne
Jednym z najważniejszych elementów w rankingu stron jest liczba innych stron, które prowadzą do Twojej witryny. Jeśli 1000 osób linkuje do Twoich stron, będziesz mieć znacznie wyższą pozycję w rankingu, niż gdyby zrobiło to tylko 10 osób. Próbując zbudować sieć linków zwrotnych, warto znaleźć witryny, które już prowadzą do Twojej konkurencji (np. blogi). Następnie skontaktuj się z tymi witrynami i zapytaj, czy one również mogą się z Tobą połączyć.

Uzyskaj recenzje
Wreszcie, ludzie znacznie chętniej ufają marce, gdy inni już ją zrecenzowali. Jeśli nikt nie sprawdził Twojej firmy, oznacza to sygnał ostrzegawczy dla potencjalnych klientów, ponieważ tak naprawdę nie wiedzą, czego się spodziewać.

Chociaż nagabywanie recenzji może być trudną propozycją, chcesz, aby ludzie mogli jak najłatwiej o Ciebie recenzować. Dołącz linki podczas procesu zakupu i poproś ludzi o pozostawienie komentarzy i recenzji w mediach społecznościowych. Możesz również włączyć go do swojego dalszego marketingu.

Krok szósty: Przeprowadź audyt SEO

Gdy już zrobisz wszystko, co wymieniliśmy, chcesz się upewnić, że jesteś maksymalnie zoptymalizowany. Regularne kontrolowanie witryny zapewnia, że ​​nie tracisz żadnych złotych możliwości i może pomóc w rozwiązaniu wszelkich pojawiających się problemów (tj. uszkodzonych linków).

Oto kilka sposobów przeprowadzenia audytu witryny i wykrycia problemów związanych z architekturą witryny i łączami wewnętrznymi:

Sprawdź kanibalizację słów kluczowych
Jak wspomnieliśmy, każda strona powinna mieć unikalne podstawowe słowo kluczowe. Jeśli dwie strony zawierają to samo słowo, może to być mylące dla wyszukiwarek, zobacz, jak rozwiązać ten problem. Dowiedz się, który z nich jest ważniejszy, a następnie zmień słowo kluczowe dla pozostałych stron, które je mają.

Usuń zduplikowaną zawartość
Każda strona powinna mieć unikalną treść. W niektórych przypadkach możesz nie zdawać sobie sprawy, że treść jest publikowana na wielu stronach, dlatego powinieneś przejrzeć każdą stronę osobno, aby się upewnić.

Zoptymalizuj SEO na stronie
Każdy element Twojej strony, od adresu URL, przez tagi tytułowe, po opis meta, powinien być zoptymalizowany pod kątem SEO. Jeśli odkryjesz jeden element, który nie jest (np. obraz z ogólnym tytułem), wejdź i odpowiednio go dostosuj.

Trzymaj ważne strony blisko domu
Jeśli musisz klikać kilka razy, aby dotrzeć do określonej strony w mapie witryny, trudno będzie ją znaleźć zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom. Chociaż możesz mieć głęboką sieć stron w swojej witrynie, staraj się, aby wszystkie ważne, najlepiej sprzedające się produkty i nie tylko znajdowały się w zasięgu trzech kliknięć od strony głównej.

Podsumowanie: przyjrzyj się całościowo swojej strategii SEO
Chociaż wykonanie wszystkich tych kroków może być czasochłonne, wszystkie są niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces. Potraktuj to jako inwestycję w swoją firmę. Im więcej czasu i energii poświęcisz na optymalizację witryny i każdej strony, tym lepszy zwrot.