EAT i SEO: Nie możesz mieć jednego bez drugiego

Fachowość, autorytet i zaufanie. Trzy małe słowa, które mają duże znaczenie, jeśli chodzi o rankingi Twojej witryny i wyszukiwarek.

Każda litera w EAT reprezentuje pojęcie związane z jakością. I wszystkie są ze sobą powiązane. Podobnie jak anatomia ludzkiego ciała, jeden system nie istnieje bez wpływu na inny.

A EAT nie może istnieć bez SEO. Pozycjonowanie wysokiej jakości tworzy strony internetowe, które uosabiają wiedzę, autorytet i zaufanie. W tym miejscu omówię wzajemne powiązania każdego z czynników w EAT oraz czterokrotnie, kiedy strategia SEO wspiera EAT.

Podkład EAT

EAT, który oznacza wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, pojawił się w małym podręczniku zatytułowanym Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG, zwany także Quality Raters Guidelines). Informacje, które Google podaje w tych wytycznych, dostarczają głównych wskazówek na temat tego, w jaki sposób EAT przyczynia się do rodzaju witryn, które wyszukiwarka chce pozycjonować.

Przyjrzyjmy się podstawom EAT, korzystając z niektórych informacji w SQEG Google, wraz z moimi spostrzeżeniami…

Ekspertyza jest oceną na poziomie strony i uwzględnia wiedzę specjalistyczną twórcy treści oraz sam proces tworzenia treści.

Tutaj chcesz się upewnić, że jest jasne, kto napisał treść i jakie są ich dane uwierzytelniające. Co sprawia, że ​​są „ekspertem” w temacie? Inną rzeczą do rozważenia jest to, jak podobna lub różna jest Twoja treść w porównaniu z innymi specjalistycznymi, wysokiej jakości stronami internetowymi.

Wiarygodność opiera się na wiedzy fachowej i uwzględnia następujące kwestie:

1. Autorytet twórcy treści
2. Autorytet samej treści
3. Autorytet serwisu jako całości

Aby osiągnąć autorytet, musisz być uznanym ekspertem w swojej dziedzinie, niezależnie od tego, czy mówimy o marce, czy o osobie. I oczywiście nie możesz być autorytetem, nie będąc najpierw ekspertem.

Linki i wzmianki w sieci są również ważnym czynnikiem wpływającym na autorytet, chociaż nie są one bezpośrednio wymienione w SQEG.

Wiarygodność opiera się na wiedzy i autorytecie oraz uwzględnia:

1. Wiarygodność twórcy treści
2. Wiarygodność samej treści
3. Wiarygodność serwisu jako całości

Zaufanie dotyczy reputacji. Kiedy jesteś ekspertem i autorytetem, zaufanie ma znaczenie i jest nierozerwalnie związane. Na przykład, czy ten ekspert i autorytet praktykuje to, co głoszą? Czy zapewniają wartość i dobre wrażenia?

Google wyjaśnia dalej w SQEG:

Reputacja serwisu opiera się na doświadczeniu prawdziwych użytkowników, a także opinii osób, które są ekspertami w temacie serwisu. Pamiętaj, że strony internetowe często reprezentują prawdziwe firmy, organizacje i inne podmioty. Dlatego badania reputacji dotyczą zarówno witryny internetowej, jak i rzeczywistej firmy, organizacji lub podmiotu, który reprezentuje witryna.

Teraz, gdy mamy odświeżenie EAT, przyjrzyjmy się bliżej, jak wspiera to strategia SEO.

4 razy Twoja strategia SEO wspiera EAT

1. Gdy umieszczasz treści na własnej stronie internetowej, a nie na innych

Uważamy, że Twoje treści powinny znajdować się w Twojej witrynie w ramach większego programu „wykazywania wiedzy specjalistycznej”.

Udostępnianie treści na innych stronach internetowych powinno być hobby. I powinno to być hobby, które dzieje się dopiero po stworzeniu wysokiej jakości treści na własną stronę.

Jeśli nie możesz zadbać o własną witrynę, zanim zaczniesz dbać o innych, to masz duży problem z SEO.

Im więcej wysokiej jakości treści umieścisz w innych witrynach, tym bardziej uczynisz te witryny autorytetem, a nie własnym. A im bardziej przyciągasz ruch i przychody do tych witryn, a nie do swoich. To sytuacja polegająca na zakładaniu własnej maski.

Pamiętaj: pisząc treść swojej witryny, musi ona być napisana przez ekspertów, aby uzyskać zaufanie, którego potrzebuje.

Przeczytaj: Gdzie powinienem publikować moje treści, aby uzyskać najlepsze wyniki

2. Kiedy masz program do zdobywania linków, a nie program do budowania linków

Uważamy, że linki należy zdobywać, a nie umieszczać, aby były autentyczne. Tylko wtedy autorytet zostanie uznany przez Google. Więc skup się na zarabianiu linków zamiast na budowaniu linków.

Jeśli wystarczająca liczba trafnych i wysokiej jakości witryn w naturalny sposób łączy się z Twoją witryną z przychylnym sentymentem do Twojej marki, Twoja witryna staje się bardziej zaufanym autorytetem dzięki skojarzeniu. Więc chcesz, aby najlepsze witryny, a nie najbardziej, łączyły się z Tobą.

Pamiętaj: zdobyte linki muszą pochodzić z zaufanych witryn, aby liczyły się najbardziej.

3. Kiedy masz pozytywne nastawienie

Wierzymy, że zaufanie zdobywa się poprzez konsekwentne pozytywne zachowanie, które skutkuje pozytywnym sentymentem do Twojej witryny i marki.

Zaufanie to wielka sprawa dla Google i może mieć wpływ na wydajność witryny. Jednym ze sposobów, w jaki Google może określić zaufanie, jest ocena ocen, opinii i opinii użytkowników. Rozwiązanie? Oglądaj swoje recenzje i opinie w Internecie, a następnie napraw problemy, gdy się pojawią.

Czytać:

• Sentyment jako sygnał zaufania SEO
• Jak wykorzystać analizę nastrojów do wzmocnienia wiarygodności SEO?
• Dlaczego lokalne firmy potrzebują recenzji i jak je zdobyć

4. Kiedy masz dobrze zaprojektowaną stronę internetową

Wierzymy, że jeśli strona internetowa nie zostanie zaprojektowana i zbudowana w określony sposób za pomocą architektury SEO, wyszukiwarki nie uznają Cię za godnego „eksperta w danej dziedzinie”.

Siloing SEO to sposób na uporządkowanie treści witryny w oparciu o sposób, w jaki ludzie wyszukują tematy witryny. Celem jest sprawienie, by witryna była trafna dla wyszukiwanego hasła, tak aby miała większą szansę na pozycję w rankingu.

Siloing to świetny sposób na udowodnienie EAT zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym.

W wyniku tej strategii:

• PageRank może płynąć do stron docelowych zawierających Twoje główne słowa kluczowe „pieniądze”.
• Treść Twojej witryny jest zorganizowana tak, aby wyszukiwarki mogły ją indeksować i rozumieć.
• Ludzie mogą znaleźć to, czego potrzebują w Twojej witrynie, co zapewnia dobre wrażenia użytkownika.
• Twoja witryna staje się ekspertem w danej dziedzinie.

Przeczytaj: Czym jest silosowanie SEO?

EAT jest dla każdej strony internetowej

Podsumowując, wiedza, autorytet, zaufanie i SEO są ze sobą powiązane. A bez nich wszystkich nie odniesiesz sukcesu.

Wszystkie strony internetowe (nawet małe firmy) powinny dążyć do EAT. I nie musi to być skomplikowane. Jako szybki przykład, aby to zademonstrować, Google podaje w swoim SQEG, że ta strona internetowa ma wysoki poziom autorytetu:

Dlatego:

To jest strona „o nas” w witrynie restauracji. Ta strona zawiera informacje o tym, kiedy restauracja została otwarta i czego mogą się spodziewać odwiedzający. Inne strony w witrynie zawierają informacje o restauracji, w tym adres, menu, inne dane kontaktowe itp. Ta witryna jest bardzo miarodajna, ponieważ dotyczy jej samej.

I że ta strona ma „wysoki poziom” EAT:

Dlatego:

Celem tej strony jest wyświetlenie oficjalnego czasu zegara głównego Obserwatorium Marynarki Wojennej USA w 7 różnych strefach czasowych. Strona wyświetla informacje o zegarze w przejrzystym, łatwym do odczytania formacie. Obserwatorium Marynarki Wojennej jest wysoce godne zaufania i autorytatywne dla tego typu informacji.

Moja rada jest taka, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoja konkretna witryna może zademonstrować EAT. Aby zacząć uczyć się więcej o EAT już teraz, sugeruję przeczytanie naszego przewodnika po podstawach EAT.

Współpraca z wysokiej jakości profesjonalistą lub agencją SEO może Ci w tym pomóc. Jeśli chcesz porozmawiać z nami o swojej stronie internetowej, skorzystaj z tego formularza kontaktowego, aby już dziś poprosić o bezpłatną konsultację.