Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA): co to jest i jak zoptymalizować kampanię DSA?

Jeśli dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) to dla Ciebie nowość, nie ignoruj ​​tego posta . Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce niosą ze sobą bardzo duży potencjał wysokiego zysku i wartości; jednak są one również obciążone kanibalizacją budżetu, wraz z marnotrawstwem. Jeśli nie wiesz, jak prawidłowo ustawić DSA, prawdopodobnie Twoja kampania może ponieść konsekwencje.

W tym poście dowiesz się, czym dokładnie są DSA, jak to działa, oraz dowiesz się, jak tworzyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Jednocześnie pokażemy Ci, czego należy unikać i jak odnieść sukces dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce .

Co to są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce lub DSA są znane jako jeden z najłatwiejszych i najprostszych sposobów na dokładne znalezienie potencjalnych klientów, którzy dokładnie wyszukują w Google to, co oferujesz. Idealne dla wszystkich reklamodawców z rozwiniętą witryną internetową i dużymi zasobami reklamowymi, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą wykorzystywać Twoją własną treść w Twojej witrynie w celu kierowania reklam, a następnie wypełniać luki we własnych kampaniach opartych na słowach kluczowych. Strony docelowe lub nagłówki DSA są tworzone przy użyciu treści Twojej witryny, które pozwalają utrzymać trafność reklam i oszczędzać Twój cenny czas. Wystarczy wstawić chwytliwy opis. Bez DSA nawet dobre konta Google Ads z różnymi słowami kluczowymi mogą mieć trudności z przeoczeniem powiązanych wyszukiwań, mogą zaobserwować szczegóły reklam napisanych dla nowego elementu lub utracić synchronizację z tym, co jest dostępne w witrynie reklamodawcy.

Jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Jak wspomniano powyżej, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują Twoje treści w witrynie do kierowania reklam na najbardziej przydatne wyszukiwania. Gdy użytkownicy wdrażają wyszukiwania Google zawierające terminy, które są odpowiednie dla tych w Twojej witrynie, w tym czasie AdWords wybiera odpowiednie strony docelowe, a następnie tworzy odpowiedni nagłówek dla tej reklamy.

Jeśli na przykład klient posiada restaurację z wieloma lokalizacjami, a użytkownicy wyszukują hasło „włoska restauracja w Nowym Jorku”, DSA upewni się, że użytkownicy mogą klikać strony restauracji w Nowym Jorku. W ten sposób przeglądarki internetowe nie muszą przeszukiwać wielu stron Twojej witryny, aby znaleźć żądane informacje. Jeśli zdecydujesz się skorzystać z DSA, będziesz mieć dobrą okazję do wyboru spośród wielu opcji kierowania. Następnie Google z łatwością zindeksuje wszystkie Twoje strony internetowe, strony z tytułami zawierającymi słowa, niektóre strony w kategoriach, strony z adresami URL, które zawierają określone teksty lub strony ładujące niektóre typowe słowa. Ta umiejętność zapewni marketerom zarządzanie wiedząc, kto i gdzie widzi ich reklamy.

Ponadto marketerzy mogą zyskać duże szanse na skoncentrowanie się na konkretnych liniach produktów lub tymczasowo zaprzestać wyświetlania reklam produktów, których nie ma w magazynie.

Jak utworzyć dynamiczną reklamę w wyszukiwarce?

Pamiętaj, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować obiecujących klientów do tego, czego naprawdę chcą w Twojej witrynie. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej przed rozpoczęciem, lepiej przestudiuj, jak utworzyć dynamiczną reklamę w wyszukiwarce.

Zanim zaczniesz

Zanim przejdziemy do szczegółów, zapoznaj się z kilkoma sprawdzonymi metodami, które pomogą Ci w pełni wykorzystać DSA.

• Zanim napiszesz reklamę, ulepszmy Twoją witrynę . Jakość Twojej witryny odgrywa równie ważną rolę, jak jakość reklamy.
• Napisz atrakcyjne opisy swoich reklam : musisz upewnić się, że Twoje reklamy są zdecydowanie trafne dla klientów, do których chcesz dotrzeć.
• Pamiętaj o urządzeniach mobilnych : DSA może być widoczne dla klientów na urządzeniu mobilnym, aby mogli wyszukiwać i przeglądać strony, gdy są w drodze.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest dostępna : pamiętaj, że witryna, w której tworzona jest treść, może być trudna do rozpoznania przez Google oraz do tworzenia reklam.
• Wygeneruj kampanię jednojęzyczną : jeśli w domenie Twojej witryny znajdują się strony w wielu językach, a następnie chcesz kierować wyszukiwania własnych reklam opartych na tych stronach, możesz wygenerować nową kampanię jednojęzyczną.

Instrukcje

Jak wygenerować nową kampanię w sieci wyszukiwania z dynamiczną grupą reklam w kampanii w sieci wyszukiwania?

• Krok 1 : Najpierw zaloguj się na zarejestrowane konto Google Ads.
• Krok 2 : Wybierz Campaign z menu po lewej stronie.
• Krok 3 : Wybierz przycisk + , a następnie kliknij New campaign .
• Krok 4 : zdecyduj się na co najmniej jeden cel, który chcesz utworzyć w swojej kampanii. Jeśli nie, możesz wybrać Create a campaign without a goal , aby kontynuować.
• Krok 5 : Wybierz Search , gdy Twoja kampania jest typowana.
• Krok 6 : Przejdź do wyników, które chciałbyś uzyskać z tej kampanii.
• Krok 7 : Przejdź do Continue .
• Krok 8 : Nazwijmy własną kampanię, a także wpisz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, budżet i języki, których chcesz używać.
• Krok 9 : Wybierz strategię automatycznego określania stawek, jeśli chcesz, aby Google zoptymalizował Twoje stawki w ramach Bidding . Zalecamy wybranie opcji ulepszonego CPC lub docelowego CPA .
• Krok 10 : wpisz limit stawki i budżet.
• Krok 11 : Rozwiń Show more settings przed kliknięciem Dynamic Search Ad znajdującej się u góry ekranu w obszarze Ustawienia ogólne .
• Krok 12 : Wprowadź domenę witryny, a następnie wybierz język witryny.
• Krok 13 : Kliknij Save and Continue , aby przejść do następnego kroku.

Jak utworzyć dynamiczną grupę reklam

• Krok 1 : Wybierz opcję Dynamic dla Ad group type .
• Krok 2: Nadaj nazwę dynamicznej grupie reklam.
• Krok 3: Czas zdecydować, w jaki sposób chcesz kierować reklamy. Jeśli nie jesteś przyzwyczajony do dynamicznych celów reklamy, zalecamy zacząć od:

Strony docelowe ze standardowej kategorii grup reklam: wszystkie strony internetowe, na których wyświetlasz reklamy w wyszukiwarce na wszystkich kontach i na wszystkich kontach. Ten wybór kierowania może ułatwić generowanie większego ruchu na stronach internetowych, których używasz jako stron docelowych w bieżących kampaniach i grupach reklamowych.

Inne kategorie: Jak widać, zestawy stron docelowych są uporządkowane tematycznie. Możesz zdecydować, na jaki rodzaj stron chcesz kierować reklamy, jaki jest poziom szczegółowości i jak zbierać podobne strony jako grupę. Jeśli Twoja witryna jest zupełnie nowa w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce, wyświetlenie wielu kategorii może zająć maksymalnie 24 godziny.

URL_Equals: Możesz także kierować reklamy na określone adresy URL. Jest to jeden z najłatwiejszych sposobów kierowania na osobiste strony. Ale może ograniczyć twoje własne wyszukiwanie, jeśli chcesz otrzymywać przyrostowy ruch.

• Krok 4: Jeśli nie stosujesz automated bidding , możesz dostosować stawkę na podstawie wartości celu dla Twojej firmy. Dostosowanie stawek zapewnia większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetla się Twoja reklama. Możesz ustawić te dostosowania, by podnieść lub obniżyć własne stawki dynamicznego celu reklamy o wartości procentowe.
• Krok 5: Nie zapomnij wybrać Save and continue .

Jak wygenerować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Pamiętaj, że możesz posiadać więcej niż jedno DSA. Oznacza to, że możesz zbierać dane o tym, który rodzaj reklamy jest najskuteczniejszy. Wykonaj poniższe instrukcje, aby wstawić DSA do dynamicznej grupy reklam:

• Krok 1: Wybierz New ad .
• Krok 2: Przejdź do Dynamic Search Ad .
• Krok 3: końcowy URL, nagłówek dynamicznej reklamy w wyszukiwarce i wyświetlany URL zostaną utworzone automatycznie. dlatego wszystko, co musisz zrobić, to wypełnić atrakcyjny tekst opisu.
• Krok 4 : Przejdź do Save and Continue .

Jak odnieść sukces dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce?

Podobnie w przypadku większości kampanii Google Ads istnieje wiele metod, które pomogą Ci odnieść sukces dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce. Przed wprowadzeniem rzeczywistych sposobów na zoptymalizowanie kampanii DSA, przed utworzeniem struktury kampanii DSA należy wziąć pod uwagę jedną z najważniejszych rzeczy.

Kiedy oceniasz obecne kampanie i widzisz, jak pasują do Twojej firmy, lepiej sam: „Gdzie brakuje mi zasięgu?” lub „Gdzie muszę zrobić, aby poprawić wrażenia?”. Jest to uważane za najlepszy punkt wyjścia.

Lepiej przyjrzyj się DSA poważnie, tak jak to zrobisz, z konkretną strukturą kampanii tekstowych: zastanówmy się, jakie kategorie produktów będziesz mieć i jak bardzo będą one szczegółowe. Decydując o tym, ile masz różnych kategorii produktów i jak bardzo się one stają, dowiesz się, jak dobrze zorganizować kampanie DSA.

Zoptymalizuj kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Stwórz solidną strukturę kampanii

Ponieważ kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą korzystać z automatycznego celu, a automatyczne cele również przetrwają w grupach reklam, musisz zadbać o zorganizowanie własnych automatycznych celów, aby ułatwić im funkcjonowanie w większości określonych grup reklam. W przypadku, gdy każda grupa dodawania może reprezentować produkt lub linię produktów dla większych kategorii, możesz uwzględnić lepsze zarządzanie, jeśli uzyskasz szczegółowe struktury.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep spożywczy online, a następnie generujesz kampanie DSA dla różnych sprzedawanych napojów, możesz chcieć mieć własne grupy reklam z automatycznym kierowaniem na soki, napoje gazowane, napoje sportowe i napoje. W każdej grupie reklam możesz generować zaprojektowane linie tekstu, dzięki czemu Google może zapewnić dynamicznie tworzony nagłówek.

Uprząż inteligentne licytowanie

Jeśli boisz się sztucznej inteligencji, nie powinieneś. Chociaż sztuczna inteligencja może stać się przerażająca, lepiej nie bać się sztucznej inteligencji Google do własnego automatycznego licytowania. Ponadto inteligentne określanie stawek Google ewoluowało znacznie lepiej niż w poprzednich latach.

Wykorzystanie inteligentnego określania stawek pomaga reklamodawcom zwiększyć wydajność zaplecza, np. koszt pozyskania, oraz zwrot z nakładów na reklamę. Zdecydowanie zalecamy, aby kampanie DSA korzystały z inteligentnego określania stawek, niezależnie od docelowego ROAS lub docelowego CPA. Jeśli jesteś reklamodawcą poszukującym metod zwiększenia własnego kosztu pozyskania, skonfigurujmy określanie stawek CPA. Jeśli szukasz sposobów na zwiększenie sprzedaży przy tych samych lub wyższych wydatkach, zdecydowanie zalecamy strategię ustalania stawek TROAS. Każdy z nich otrzyma poprzednią skuteczność konwersji i przeanalizowane dane, a następnie zasugeruje docelowe cele.

Jak widać, przejście do konfiguracji celu zgodnie z sugestiami Google jest dźwignią oceny. Po dwóch tygodniach zobaczysz, że Twój cel się zrealizował i dostosujesz, aby pomóc osiągnąć wyższe poziomy. Obie te strategie ustalania stawek okazały się skuteczne i pomagają skutecznie skalować kampanie.

Zaprezentuj i wyróżnij promocje

Ponieważ DSA zdejmują duży ciężar z Twojego talerza dzięki dynamicznie tworzonym nagłówkom, możesz skoncentrować się na wyświetlaniu większej liczby promocji i wyróżnieniu swojej firmy. Kiedy użytkownika przyciąga nagłówek, który traci wyszukiwany i dopasowany produkt, lepiej zwróć uwagę na przetestowanie tej wyjątkowej oferty i uzyskaj wartościowe rekwizyty w opisie. Następnie zaznacz to we własnej linii tekstu i zezwól systemowi również na generowanie niestandardowych nagłówków. Pomoże to wygenerować bardziej niesamowite wrażenia dla użytkowników, ponieważ zobaczą oni przedmiot i oferty, których potrzebujesz, aby wesprzeć ich w konwersji.

Rozważ mapowanie słów kluczowych i utwórz kampanie typu catch-all

Jeśli kampanie DSA są zaprojektowane, może być z dwóch powodów:

• Aby rozszerzyć zakres zapytania
• Aby poprawić wrażenia z reklam

W przypadku zaprojektowanych reklam, a także stron docelowych po kliknięciu, inne rzeczy, które warto rozważyć, to mapowanie zapytań. Ogólnie rzecz biorąc, bardzo ważne jest wstawianie wykluczających słów kluczowych w różnych grupach reklam DSA wraz z kampaniami, aby poprawić mapowanie konkretnych zapytań użytkowników związanych z grupami reklam i kampaniami. Nawiasem mówiąc, zapewni to wyświetlanie reklam DSA opartych na najtrafniejszym zapytaniu, po którym następuje najtrafniejsza reklama.

Zaraz po zakończeniu budowania własnej struktury kampanii lepiej wygeneruj ostateczną kampanię DSA, jeśli jej wcześniej nie miałeś. Kampania typu „catch-all” DSA jest dostosowana do przechwytywania wszystkich innych zapytań, które nie pojawiają się w kampaniach kategorii. Może się to zdarzyć z tego czy innego powodu; jednak kampania typu „catch-all” powinna być dobrze dostosowana do kierowania na „Wszystkie strony internetowe” w Twojej witrynie, tak aby zapewnić pokrycie całej witryny. W przypadku, gdy w raportach wyszukiwania wyszukiwanych haseł zauważysz, że ta kampania typu „catch-all” może być mapowana na produkt, który powinien być mapowany na kampanie tekstowe, kampanię innej kategorii lub jest po prostu nieistotna, możesz umieścić kilka wykluczających słów kluczowych .

Czego unikać?

DSA są uważane za ostateczny wyraz strategii „pozyskiwania danych”. Korzystanie z tych reklam może nauczyć Cię, jak wyszukują Twoi potencjalni klienci, jak łatwo Google przeszuka Twoją własną witrynę i ile kosztują te wyszukiwania.

Brzmi niesamowicie, prawda?

To może być; istnieją jednak sytuacje, które mogą szybko zatopić DSA w dobrej wierze.

• Dodaj go do istniejących kampanii
• Nie uwzględniaj wykluczeń ani negatywów
• Kieruj na wszystko w grupie reklam

Zmierzmy się z każdym z poniższych problemów, przeanalizujmy, dlaczego nie działają dla Ciebie i jak je naprawić.

Problem 1: Uwzględnij DSA w istniejących kampaniach

Dodanie DSA w istniejących kampaniach otworzy drzwi do niewłaściwej alokacji budżetu. Tym razem DSA będą predysponowane do dostępności budżetu przeznaczonego na tę sprawdzoną koncepcję. Oznacza to, że poprzednie wyniki mogą zacząć tracić na znaczeniu, ponieważ grupa reklam DSA może się zwiększyć, a także podnieść CPC, czyli średni koszt kliknięcia.

Problem 2: Nieprawidłowe zastosowanie wykluczeń lub negatywów

Jeśli DSA zostaną założone w swojej kampanii, istnieje ryzyko marnotrawstwa. DSA są dostosowane do indeksowania Twojej witryny, a następnie serwowania tego, co wydaje się najbardziej satysfakcjonującym odpowiedziom, na co duży wpływ ma optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Strona główna Twojej witryny będzie wysoce zoptymalizowana; jednak rzadko jest to miejsce, do którego chciałbyś wysyłać ruch. Ponadto strony kontaktowe, zawartość bloga i inne elementy pomocnicze mogą stać się niesamowite z punktu widzenia informacji; ale nie mają predyspozycji do przechwytywania sprzedaży i leadów. Ale ponieważ posiadają wysoką wartość SEO, są w stanie wydać swój budżet przeznaczony na kolejne strony transakcyjne.

Jak widać, ważne jest również, aby wykluczyć te strony z tej kampanii DSA. Musisz ustawić wszystkie słowa kluczowe, na które będziesz aktywnie licytować w innej kampanii, jako wykluczające w dopasowaniu ścisłym. W ten sposób upewnisz się, że DSA mogą dobrze wykonywać swoją pracę bez sabotowania innych kampanii.

Problem 3: Kieruj na wszystko w grupie dodawania

DSA są ostatecznym wyrazem automatyzacji: Bing lub Google pisze nagłówki, ustala stawki i wybiera strony docelowe. Ponieważ jednak musimy spisywać opisy, konieczne jest, aby były one skonfigurowane dla każdej sekcji, dla której uruchamiamy DSA. Różne cele pomogą Ci reprezentować różne ceny aukcyjne, a jeśli DSA nauczy Cię tworzyć własne kampanie produktowe, możesz chcieć uwzględnić te ceny aukcyjne, które są rozdzielone, aby móc ustalać budżety i stawki, które są zaprojektowany, by wygrywać.

Dlaczego firma powinna rozważyć korzystanie z dynamicznych reklam w wyszukiwarce?

Przy korzystaniu z DSA jest wielu profesjonalistów. Oto niektóre z najbardziej przydatnych funkcji kampanii DSA:

• Wypełnij lukę w pokryciu słów kluczowych: DSA umożliwiają reklamodawcom szybkie wypełnienie luki w pokryciu słów kluczowych dzięki zasobom produktów. To narzędzie może indeksować Twoją witrynę lub kanał strony zawierający wszystkie produkty. Pomoże Ci nie tylko wypełnić lukę w pokryciu, ale także pokaże słowa kluczowe, które można oflagować w Google Ads.

• Tworzenie reklam jest łatwiejsze: Dzieje się tak, ponieważ nagłówki są tworzone dynamicznie, co opiera się na produktach, które są odpowiednie dla zapytań w tym systemie. Chociaż musisz posiadać niestandardową linię tekstu, ten dynamiczny nagłówek jest jednym z najpotrzebniejszych, ponieważ pomoże Ci przyciągnąć uwagę użytkowników przed zwiększeniem liczby kliknięć i ruchu w Twojej witrynie.

• Łatwa konfiguracja: dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zajmą Ci dużo pracy związanej z tworzeniem kampanii i słów kluczowych. Chociaż lepiej mieć dobrze zorganizowaną strukturę, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce staną się łatwe do zainstalowania. Wtedy jesteś w stanie biegać w wielu kategoriach w ciągu zaledwie jednego dnia przy minimalnym nakładzie pracy.

Oprócz zalet DSA zawiera również pewne wady, które należy wziąć pod uwagę:

• Nie masz pełnej kontroli: ponieważ nie masz pełnej kontroli nad tym, jakie rodzaje zapytań zostały dopasowane i obsłużone, musisz dołożyć wszelkich starań, aby upewnić się, że Twoja struktura jest solidna. Dodatkowo, jeśli to możliwe, musisz również uwzględnić odpowiednie negatywy. Zaleca się również, aby pomyśleć o swoich markach, produktach, które sprzedajesz i o tym, jak Google może niedoskonale odwzorować te rzeczy. Jeśli zastanowisz się i spędzisz czas na przeglądaniu raportów wyszukiwanych haseł z kampanii tekstowych, nie będziesz w stanie mieć dobrego początku. Ale oczywiście będziesz musiał monitorować raporty wyszukiwanych haseł i zarządzać nimi przez pierwsze kilka dni. Zachęcamy do zapoznania się z raportami wyszukiwanych haseł dla wszystkich kampanii, zwłaszcza DSA.

• Brak nagłówków pasujących do reklamy : dynamiczne nagłówki są niesamowite, ale mogą też stanowić wyzwanie dla większości reklamodawców. Jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad rodzajem komunikatów wyświetlanych z Twoją własną marką, DSA może nie być dla Ciebie dobrym miejscem. Tworzone nagłówki są oparte na zawartości Twojego produktu lub zawartości witryny z kanału. Wtedy jest to rzadka okazja, aby zobaczyć niedoskonałe nagłówki. Ale ponieważ możesz optymalizować, a także pobierać raporty wyszukiwanych haseł, sprawdzisz, jaki rodzaj nagłówka reklamy jest wyświetlany i do jakiego rodzaju strony docelowej po kliknięciu są kierowane.

• Wyszukiwane hasła o niskiej skuteczności marnują budżet : być może będziesz musiał stawić czoła temu problemowi bardzo często, który ma miejsce w przypadku każdej dodatkowej kampanii. Który produkt może uzyskać procent ruchu? Podobnie jak w przypadku kampanii tekstowych, w których kilka słów kluczowych generuje większość ruchu, DSA może działać dobrze, a także uwzględniać niektóre zapytania, aby wykorzystać budżet, zanim zostaną przeszukane elementy o większej konwersji. To jest powód, dla którego struktura staje się ważna, a negatywy są konieczne przed i po obiedzie.

Ostatnie słowa

Bez względu na branżę, w której pracujesz, DSA są wskaźnikiem kondycji SEO Twojej witryny. W przypadku, gdy automatyczne cele, które Google podciąga już nie są, wiesz, że będziesz miał dużo pracy do wykonania. Musisz przejrzeć swoją witrynę, dostosować tekst i upewnić się, że najbardziej atrakcyjne informacje będą wyświetlane na środku strony i w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce. Mamy nadzieję, że nasz kompletny przewodnik po dynamicznych reklamach w wyszukiwarce (DSA): co to jest i jak zoptymalizować kampanię DSA? w jakiś sposób pomoże Ci właściwie zarządzać i kontrolować DSA. Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub pytania, nie wahaj się z nami skontaktować w celu uzyskania dalszych informacji.

Więcej o reklamie:

• 11 najlepszych internetowych kanałów reklamowych
• 13 najlepszych BEZPŁATNYCH witryn reklamowych, które wzmocnią Twój biznes
• Marketing a reklama: jakie są różnice i podobieństwa?