Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Chociaż inwestowanie w SEO jest bezsprzecznie mądrą decyzją, korzyści z tej inwestycji zdasz sobie sprawę tylko wtedy, gdy będziesz praktykować inteligentne SEO. Skąd możesz mieć pewność, że robisz wszystko poprawnie?

Odpowiedzią są metryki. Mierzenie wydajności inicjatyw SEO ujawnia, gdzie robisz źle lub dobrze, co pozwala na dostosowanie działań optymalizacyjnych w razie potrzeby.

Kiedy mówimy o wskaźnikach, zwykle koncentrujemy się na danych demograficznych. Pytamy, kto odwiedza Twoją witrynę, gdzie się znajduje i jakie ma zainteresowania. Pomagają one marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących kampanii dostosowanych do zainteresowań ich klientów.

Przyglądając się analityce SEO, jednym ze wskaźników, na który należy zwrócić uwagę, jest czas przebywania. Czas przebywania to miara, która pojawia się na wielu różnych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czas poświęcić na czytanie tych stron wyników przed powrotem do Google w celu wyszukania innych stron.

W tym przewodniku podzielimy czas przebywania i podkreślimy jego znaczenie w SEO.

Co to jest czas przebywania?

Czas przebywania to okres między kliknięciem wyniku wyszukiwania a powrotem na strony wyników wyszukiwania (SERP). Jest to miara czasu przebywania użytkownika – ile czasu spędza na stronie, zaczynając i kończąc na SERPach.

Znaczenie tego wskaźnika dla wyszukiwarki powinno być oczywiste: im więcej czasu spędzasz na konsumowaniu treści witryny, którą kliknąłeś, aby ją odwiedzić, tym bardziej prawdopodobne jest, że strona ta odpowiada Twoim wymaganiom.

Ważne jest, aby zrozumieć, że czas przebywania i współczynnik odrzuceń są różne. Współczynnik odrzuceń jest tym, co dzieje się, gdy użytkownik klika jedną stronę, a następnie niemal natychmiast opuszcza witrynę.

Aby zostać uznanym za czas przebywania, użytkownik musi najpierw kliknąć stronę z SERP, pozostać przez chwilę, a następnie albo wrócić do SERP, albo opuścić stronę.

Czy czas przebywania jest sygnałem rankingowym?

Od lat specjaliści SEO spierają się, czy wyszukiwarki wykorzystują czas przebywania jako sygnał rankingowy. Chociaż Google jest notorycznie małomówny w kwestii jakichkolwiek danych, które pojawiają się w jego algorytmach, włączenie (a następnie usunięcie) określonej funkcji w Google pokazuje, że czas przebywania jest czynnikiem rankingowym.

Z drugiej strony Bing uważa czas przebywania za główny sygnał rankingowy.

Dlaczego czas przebywania jest ważny?

Podczas gdy powszechnie przyjmuje się, że czas przebywania odgrywa rolę w rankingach Google, gigant wyszukiwarek milczy na ten temat. Gdy spojrzysz na pulpit nawigacyjny Google Analytics, zobaczysz, że czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń to ważne dane.

Jednak czas przebywania nie jest wymieniony jako miara.

Google nigdy nie wydał oficjalnego komentarza na temat tego, jak i czy czas przebywania wpływa na rankingi. To powiedziawszy, pojawiły się sugestie, że jest to rozważane.

Nick Frost, szef Google Brain, powiedział podczas konferencji:

„Google integruje teraz uczenie maszynowe z [procesem ustalania związku między wyszukiwaniem a najlepszą stroną dla tego wyszukiwania]. A więc uczenie modeli, kiedy ktoś klika stronę i pozostaje na niej, kiedy wraca lub kiedy próbuje dokładnie określić tę zależność”.

Co nie jest czasem oczekiwania?

Istnieje wiele błędnych przekonań na temat czasu przebywania na zewnątrz. Czas przebywania jest czasami mylony z innymi, zupełnie innymi wskaźnikami.

Należy pamiętać, że czas przebywania jest wskaźnikiem wykorzystywanym przez wyszukiwarkę. Chociaż może to być mylące z wieloma wskaźnikami, to nie jest to samo.

Czas oczekiwania to nie to samo, co współczynnik odrzuceń

Odrzucenie ma miejsce, gdy użytkownik czyta tylko jedną stronę przed opuszczeniem Twojej witryny.

W rezultacie Twój współczynnik odrzuceń to odsetek sesji na jednej stronie podzielony przez całkowitą liczbę sesji w Twojej witrynie (lub na pojedynczej stronie).

Kim są osoby, które się odbijają? Nie wszystkie pochodzą z SERP.

Nawet jeśli niektórzy bramkarze dotarli do Twojej witryny za pośrednictwem SERP, nie oznacza to, że wrócili do tego SERP. Mogli opuścić stronę lub przejść do innej witryny.

Czas oczekiwania to nie to samo, co czas trwania sesji

Metryka czasu trwania sesji śledzi, jak długo użytkownik spędza w Twojej witrynie.

Jeśli sesja użytkownika nie rozpoczęła się od wyszukiwania, nie może zakończyć się na tej samej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego nie można go uważać za synonim czasu przebywania.

Czas oczekiwania to nie to samo, co współczynnik klikalności

Odsetek odwiedzających, którzy kliknęli link do Twojej strony internetowej z całkowitej liczby użytkowników, którzy obejrzeli ten SERP, to współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania organicznego.

Jest to często źle rozumiane lub mylone z czasem przebywania. Jednak tak nie jest.

Czas oczekiwania odnosi się do tego, co dzieje się po kliknięciu przez użytkownika, a nie do liczby kliknięć użytkowników.

Czas oczekiwania to nie to samo, co średni czas wyświetlania strony

Czas przebywania i średni czas na stronie były w przeszłości używane zamiennie.

Jednak średni czas spędzony na stronie to po prostu średni czas, jaki ktoś spędza w jednej z Twoich witryn.

Ten użytkownik mógł trafić na tę stronę za pośrednictwem mediów społecznościowych, łącza w innej witrynie, wiadomości e-mail lub w inny sposób.

Jak obliczyć czas przebywania?

Czas przebywania można obliczyć za pomocą pulpitu nawigacyjnego Google Analytics.

Czas przebywania może różnić się od czasu trwania sesji, ale możesz go znaleźć w Google Analytics, przeglądając „Średni czas trwania sesji”.

Informuje, jak długo odwiedzający spędzają średnio na stronie internetowej.

Oblicza się go, dzieląc całkowity czas trwania wszystkich sesji (lub wizyt) przez całkowitą liczbę sesji.

Gdy osoba odwiedza witrynę internetową, rozpoczyna się sesja. Sesja wygasa po 30 minutach bezczynności lub po opuszczeniu strony przez użytkownika. Limit braku aktywności istnieje, abyś mógł uzyskać dokładne podsumowanie swoich statystyk bez sztucznego ich zawyżania.

Te dane zostały już dla Ciebie obliczone i są wyświetlane w minutach i sekundach w Google Analytics.

Oto jak znaleźć czas przebywania za pomocą Google Analytics:

• Przejdź do swojego konta Google Analytics i zaloguj się.
• Wybierz „Zachowanie” z menu rozwijanego.
• Przejdź do „Zawartości witryny” i wybierz ją.
• Wybierz „Strony docelowe” z rozwijanego menu.
• Utwórz „Nowy segment” i powiedz mu, aby wyświetlał tylko „Ruch organiczny”.
• Następnie pojawi się wskaźnik „Śr. czas trwania sesji”.

Korzystając z tego wskaźnika, możesz teraz sprawdzić, czy czas przebywania wymaga poprawy.

Jak wydłużyć czas przebywania?

Niski czas przebywania wskazuje, że gdy ktoś wpisze zapytanie w Google, a następnie odwiedzi Twoją witrynę, jest niezadowolony z tego, co tam odkrywa – nie odpowiada to temu, czego szukał lub nie zawiera pełnej odpowiedzi, której oczekiwał. Oto jak możesz skrócić czas oczekiwania:

Używaj dłuższych i wysokiej jakości treści

Rozsądne wydaje się założenie, że jeśli dodasz więcej treści do serwisu, odwiedzający będą musieli poświęcić więcej czasu na jego czytanie.

W efekcie rośnie ilość czasu spędzanego na stronie w SEO. Choć może się to wydawać oczywiste, wartość długich treści dopiero niedawno została powszechnie uznana. Aby treść mogła zostać nazwana długą formą, musi mieć co najmniej 2000 słów.

Oczywiście nie chodzi tylko o ilość. Jakość jest również ważna. Twój użytkownik szybko kliknie po przeczytaniu jednej lub dwóch stron o złej treści. W rezultacie Twoje rankingi w wyszukiwarkach mogą ucierpieć.

Chcesz tworzyć długie treści? Nasz Scalenut SEO Assistant pomoże Ci błyskawicznie pisać długie posty na blogu.

Wystarczy wpisać podstawowe słowo kluczowe, a narzędzie znajdzie sugestie z najwyżej ocenianych stron. Narzędzie Scalenut sugeruje liczbę słów, poziom czytelności i użycie odpowiednich terminów, które pomagają w trafności wyszukiwania.

Priorytetem jest doświadczenie użytkownika

Doświadczenie użytkownika może być dużym czynnikiem wpływającym na krótki czas oczekiwania, ponieważ czytelnicy, którzy nie są pod wrażeniem UX w części widocznej na ekranie, nie pozostaną długo.

Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę treść. Jeśli wprowadzenie jest mylące lub nie przechodzi wystarczająco szybko do sedna, być może masz krótki czas oczekiwania. Możliwe też, że Twój materiał nie odpowiada celowi użytkownika.

Sprawdź inne wysoko oceniane artykuły w SERP, aby lepiej zrozumieć, dlaczego ten czytelnik szuka tych informacji.

Inne czynniki, które czynią stronę przyjazną dla użytkownika to:

• Treść, którą można przeskanować: Aby informacje można było przeskanować, używaj nagłówków i śródtytułów, a także wypunktowań, list i krótkich akapitów.
• Utrzymuj czas ładowania krótszy niż pięć sekund: najszybciej ładujące się witryny Google często ładują się w ciągu trzech sekund lub mniej.
• Zgodność z przeglądarkami: uruchom swoją witrynę w przeglądarce Safari, Firefox, Chrome i Opera, aby sprawdzić, czy działa.
• Nawigacja: Przejrzyste paski nawigacyjne ułatwią użytkownikom znalezienie tego, czego szukają. Jeśli masz dużą witrynę z wieloma stronami, preferowane może być menu rozwijane.
• Czysty kod: backend to miejsce, w którym zaczyna się wspaniałe doświadczenie użytkownika. Oznakowanie musi być ważne, a kodowanie musi być czyste.
• Projektuj strony przyjazne dla urządzeń mobilnych: Każda witryna internetowa powinna mieć również wersję dostosowaną do urządzeń mobilnych. Aby sprawdzić, czy strona jest wystarczająco dobra na urządzeniach mobilnych, możesz skorzystać z testu Google na urządzenia mobilne.

Nie zapomnij o wewnętrznym linkowaniu

Ponieważ czas przebywania jest obliczany jako czas między przybyciem na stronę a powrotem do SERP, sensowne jest przedstawienie odwiedzającym dodatkowych działań do wykonania po zakończeniu czytania treści, zapobiegając w ten sposób ewentualnemu drugiemu zapytaniu lub udzieleniu odpowiedzi na kolejne pytanie.

W rezultacie odwiedzający ma lepsze wrażenia użytkownika, dlatego tak ważne jest wewnętrzne linkowanie.

Linkowanie wewnętrzne ma oczywiście kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO. Twoja witryna może uzyskać wzrost w rankingach, jeśli ma solidną i logiczną strategię wewnętrznego linkowania, ponieważ roboty wyszukiwarek mogą być w stanie całkowicie zaindeksować resztę Twojej witryny.

Wykorzystaj elementy multimedialne

Wielu czytelników może się znudzić czytaniem zbyt dużej ilości tekstu, więc rozważ podzielenie strony za pomocą osadzonych filmów, podcastów, zdjęć i innych funkcji multimedialnych, aby utrzymać zaangażowanie czytelników.

Wraz z wydłużeniem czasu przebywania na stronie, włączenie tych funkcji do Twojej strony może poprawić ruch w innych rodzajach treści tworzonych przez Twoją markę. Na przykład umieszczenie filmu z YouTube na swoim blogu może zwiększyć liczbę wyświetleń Twojego kanału YouTube.

Zaangażuj użytkowników za pomocą sekcji komentarzy

Sekcje komentarzy oferują zaangażowanym użytkownikom możliwość podzielenia się swoimi opiniami i zadawania pytań, co następnie otwiera dialog z innymi czytelnikami. Nie tylko pomaga to wydłużyć czas spędzany nad Twoimi treściami, ale może również zachęcić klientów do wystawiania recenzji lub polecania Twoich produktów lub usług swoim znajomym.

Zwiększ prędkość strony i utrzymuj ją w czystości

Powolny czas ładowania jest dużą przeszkodą dla długiego czasu przebywania – jeśli ładowanie Twojej witryny trwa zbyt długo, widzowie najprawdopodobniej opuszczą ją.

Ponadto, gdy czytelnicy poruszają się po Twojej stronie, jeśli zauważą, że grafika nie ładuje się prawidłowo lub że interfejs jest nieciekawy, mogą opuścić stronę.

Oznacza to, że posiadanie czystego kodu i przestrzeganie najlepszych praktyk SEO (Search Engine Optimization) w celu szybkiego ładowania (takich jak kompresowanie obrazów i buforowanie stron internetowych) ma kluczowe znaczenie dla wydłużenia czasu oczekiwania.

Upewnij się, że strona ładuje się szybko i sprawnie we wszystkich przeglądarkach i urządzeniach. Solidne wrażenia mobilne są tutaj niezbędne, ponieważ krótszy czas przebywania na urządzeniu mobilnym przyczynia się do krótszego ogólnego czasu przebywania.

Skoncentruj się na poprawie zaangażowania użytkowników

Wewnętrzne linki do innych artykułów i stron, a także strategie zaangażowania, takie jak rekomendacje treści, mogą zachęcać użytkowników do pozostania w Twojej witrynie przez dłuższy czas.

Rekomendując odpowiednie artykuły swoim czytelnikom, dajesz im silny powód do pozostania na Twojej stronie.

Odpowiednio stosowana strategia ta może być niezwykle skuteczna, a im ściślej powiązane są polecane artykuły z informacjami oglądanymi przez widza, tym bardziej prawdopodobne jest, że pozostanie on w Twojej witrynie po kliknięciu.

Często zadawane pytania

P. Co to jest zły czas przebywania?

Odp.: Ogólną zasadą jest, że słaby czas przebywania jest gdzieś mniejszy lub równy 30 sekundom.

P. Jaki jest dobry czas przebywania?

Odp.: Dobry czas przebywania to czas trwania sesji wynoszący co najmniej dwie minuty.

P. Dlaczego czas przebywania ma znaczenie dla SEO?

Odp.: Czas przebywania można wykorzystać do określenia, jak długo dana strona internetowa odpowiada zainteresowaniom odwiedzających. Służy jako wskaźnik jakości i trafności treści Twojej strony. Im więcej czasu ludzie spędzają w Twojej witrynie przed powrotem do SERP, tym większą wartość Twoja witryna zapewnia użytkownikom online.

P. Czy czas oczekiwania to to samo, co współczynnik odrzuceń?

Odp.: Oba te terminy mogą być mylące, ale mają różne definicje. Współczynnik odrzuceń to procent sesji jednej strony w witrynie. Współczynnik odrzuceń może być spowodowany powrotem osoby do SERP lub zamknięciem strony. Czas przebywania to okres między kliknięciem wyniku wyszukiwania przez użytkownika a powrotem na strony wyników wyszukiwania.

P. Czy czas przebywania jest ważny dla strony internetowej i SEO?

Odp.: Tak, czas przebywania może nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na liczbę użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy czas przebywania jest sygnałem rankingowym, wydłużenie czasu spędzanego przez użytkowników w Twojej witrynie przy jednoczesnym zmniejszeniu współczynnika odrzuceń może być tylko dobrą rzeczą. Możesz sprawić, by Twoje strony były bardziej atrakcyjne, zapewnić odwiedzającym ciekawsze wrażenia i być może zwiększyć liczbę konwersji, postępując zgodnie z tymi praktycznymi wskazówkami.

W końcu, jeśli potrzebujesz pomocy przy pisaniu treści, Scalenut jest najlepszym wyborem. Możesz zacząć od Scalenut całkowicie za darmo i tworzyć wysokiej jakości treści.