Jak uzyskać ruch, który szuka mojej firmy i inne magiczne sztuczki?

Zwiększanie ruchu organicznego i konwersji

„ Im dłużej każesz myszy czekać na ser, tym mniejsze są szanse, że będzie biwakować w twoim legowisku. Biega cały dzień w poszukiwaniu pożywienia i jeśli po prostu dasz mu coś do jedzenia z łatwością, wróci jutro i może też powie innym o twojej hojności. ”

To samo prawo dotyczy również ludzi. Ludzie od początków cywilizacji prowadzili niekończące się poszukiwania wiedzy i w naszej naturze leży szukanie schronienia w tych miejscach, które sprawiają, że pożywienie jest proste. Mając to na uwadze, idealne strategie generowania ruchu organicznego zwykle zawierają elementy takie jak – wartość, badanie słów kluczowych, zarabianie linków zwrotnych i iloraz popularności nisz!

Weźmy przykład „modelowej osoby” Twojej firmy. Powiedzmy, że jesteś firmą kosmetyczną, a ja jestem osobą cierpiącą na proaktywne wypadanie włosów z powodu złych produktów, których używałam w przeszłości. Muszę ocalić się od horroru łysienia typu i jak mi pomożesz?

Z mojej perspektywy –

„Mogę być po prostu kolejnym potencjalnym klientem Twojej firmy, który zwrócił się do Twojej witryny w poszukiwaniu informacji. Stoję tuż za ogrodzeniem, prosząc o przekonanie, szukam rozwiązań swoich problemów, próbuję znaleźć przykłady Twojej wiedzy z przeszłości.

Im szybciej udzielisz mi informacji (serowej), po którą tu jestem – tym cenniejsza będzie dla mnie Twoja strona internetowa. Jeśli będziesz owijał w bawełnę i kazał mi pracować ostatnią komórką mózgową, wkrótce się zdenerwuję i rzucę się na inną stronę internetową, która jasno przedstawia rozwiązania mojego okropnego problemu.

Należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy, ponieważ sytuacja jest całkowicie hipotetyczna:

Jak w ogóle dotarłem do Twojej witryny?

1. Zrobiłeś odpowiednie badania słów kluczowych wokół swojej firmy, która zajmuje się kosmetykami organicznymi, które są pomocne dla skóry i włosów. Kiedy więc wpisałem frazę „leczenie wypadania włosów” w Google, udało mi się znaleźć bezpośredni link do Twojej domeny, ponieważ strona w Twojej witrynie jest w rankingu słowa „leczenie wypadania włosów”.

LUB

2. Otrzymałem twoją referencję od znajomego lub znajomego w Social Media, który miał niekończące się pochwały za skuteczność twoich produktów. Aby być jeszcze pewnym, wpadłem, aby sprawdzić wartość w Twojej witrynie.

LUB

3. Natrafiłam na bardzo wciągającą reklamę Twojej marki w internecie lub offline, która miała silny przekaz, aby ludzie unikali chemicznych kosmetyków i ich szkodliwego działania. Ponieważ kampania była gdzieś związana z moimi sentymentami; Natychmiast połączyłem się z Twoją marką i pomyślałem, że rozsądnie byłoby sprawdzić Twoją witrynę.

LUB

4. Czytałem ciekawy wpis na blogu poświęcony moim problemom i nagle pojawił się link (link zwrotny) sugerujący twoją stronę internetową z organicznymi zabiegami pielęgnacyjnymi na włosy i skórę.

LUB

5. Istnieje wiele innych możliwości i nie chcę, aby ten post stał się „ Ostatecznym przewodnikiem po tym, jak dotarłem do Twojej witryny 101 ”. Czyli dobrze rozumiesz mój pomysł?

TERAZ jestem już na Twojej stronie – „stoję za płotem. Trochę niepewne w stosunku do twoich produktów, ponieważ byłem nadmiernie eksploatowany przez – Schematy Odzyskaj Włosy w Tydzień. Jak mam przekonać siebie lub jak przekonać mnie, że nie dam się ponownie oszukać?

Oczywiście dostarczając wartościowe treści.

Przyjrzyjmy się kluczowym składnikom wartościowej zawartości:

1. Treści, które Twoim zdaniem będą warte mojego czasu . (Pamiętaj, że reprezentuję „Model Persona” Twojej firmy). Badanie słów kluczowych jest ważne, ale treść wypełniona słowami kluczowymi tylko w celu rankingu witryny nie będzie generować żadnych konwersji dla Twojej firmy.

Pamiętaj, że przyciąganie ruchu organicznego nie polega na przyciągnięciu 1 miliona osób do Twojej firmy, ale na kierowaniu wysokiej jakości ruchu do Twojej witryny i przekształceniu ich w zwolenników ideologii Twojej marki.

2. Treści, które Twoim zdaniem warto umieścić na Twojej stronie . Nie ma sensu pisać krystalicznie czystej i precyzyjnej kopii dla Odkurzaczy na stronie kosmetycznej, prawda? Spraw, aby każda treść, którą publikujesz na swojej stronie, błyszczała wokół Twojej niszy. Nie pisz tylko dla swojej firmy, pisz dla swojej „kategorii” i pisz wokół problemów klientów i przekazuj im informacje, które powinni mieć ochotę dodać do zakładek lub podzielić się z innymi.

Nie ma w tym żadnej magicznej sztuczki. Wymaga wielu badań i zrozumienia potencjalnych wymagań Twoich klientów i dostarczenia ich do nich.

3. Aktualizuj lub publikuj nowe treści w regularnych odstępach czasu . Spotykam wielu blogerów w świecie komunikatorów internetowych, którzy narzekają na mniejszy ruch na swoich blogach, pomimo pisania wartościowych treści. Ale od razu wiem, że w ich podejściu jest coś strasznie nie tak i nie są w stanie naprawić wszystkich elementów układanki, przez co tracą ruch organiczny.

Po zagłębieniu się stwierdzam, że ostatni raz opublikowali na swoim blogu 2 tygodnie temu, a ostatni raz zaktualizowali którykolwiek ze swoich poprzednich artykułów: „NIGDY”.

To nie jest nauka o rakietach ani jakakolwiek magia voodoo, którą tutaj robimy. Są miliony blogerów, którzy są dziesięć razy bardziej pracowici i oddani niż ty. Jeśli chcesz ten kawałek ciasta, musisz na to zapracować lub zatrudnić ludzi, aby zrobili to za ciebie. Ale nie możesz tego uniknąć.

4. Ludzie chcą świeżych treści, daj im je . Zawsze dobrze jest od czasu do czasu ożywić stare treści, nadać im nowy wygląd i opublikować na swoim blogu. Ale zawsze lepiej jest dostarczać odbiorcom świeże treści, które są wyjątkowe lub najnowsze trendy w wiadomościach z Twojej niszy. Przeważnie wszystkie gazety będą miały osobną kolumnę dla Twojej niszy – obserwuj wszystko, co jest interesujące i wartościowe, i udostępniaj swoją wiadomość wokół tego samego tematu na swojej stronie internetowej lub blogu.

Widzę, że wiele osób po prostu pobiera i zmienia styl treści z innych stron internetowych. Tylko raz uznam to za wartościowe, jeśli zobaczę, że zadałeś sobie trud, by wkopać się głębiej i zebrać wiele rozwiązań z różnych źródeł. To czasami działa czarująco, ale nadal polecam pisanie unikalnych i nowych treści. To sprawia, że ​​treść jest jeszcze bardziej wartościowa.

5. W miarę możliwości dołącz studia przypadków, przykłady, dotychczasowe osiągnięcia. Ale nie przykrywaj sera i obtaczaj go medalami. Czytałem ostatnio bardzo popularnego bloga i zrobili studium przypadku niektórych z najczęściej odwiedzanych postów na wiodących blogach w 2014 roku.

Z samego studium przypadku jasno wynikało, że z 5 przebadanych blogów wszystkie miały średnio trzy najlepsze posty, które otrzymały ruch organiczny nawet po 7 miesiącach od publikacji. I jak dobrze zgadłeś – te trzy blogi miały unikalne studia przypadków dotyczące testów A/B, rozwiązywania problemów, wyników ich poprzednich kampanii itp. Zgadłeś ?

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest włączenie studium przypadku. Mogę tylko powiedzieć, że dodanie do Twojej witryny uzasadnionego i rzeczywistego studium przypadku potroi jego wartość z perspektywy kupującego. A witryny, które oferują swoim odbiorcom swoje wcześniejsze studia przypadków, mają o 26% większe szanse na konwersję niż witryny bez nich.

WIĘC nie marnuj mojego czasu na rozgłos, puszystość i wymyślne słowa, które emanują doskonałymi umiejętnościami copywritingu – PO PROSTU DAJ MI SZERY!

POKAŻ MI W JAKI SPOSÓB JAK KLIENT BĘDĘ KORZYSTAĆ Z TWOJEJ MARKI LUB USŁUGI, AKCEPTUJĄC TWOJĄ OFERTĘ. DAJ MI DOBRY POWÓD, ABY POWIEDZIEĆ TAK!

Gdzieś w naszej podświadomości wszyscy znamy klucz do kierowania ruchem organicznym, ale zbyt wiele cierpimy na pewne problemy . Jeśli kiedykolwiek natkniesz się na osoby takie jak te, o których wspomniałem poniżej, powiedz im, aby podjęli działanie lub usunęli słowo ruch organiczny lub konwersja ze swoich słowników.

1. Paraliż przez analizę – „Jestem osobą, która spędza zbyt dużo czasu w Internecie, próbując osiągnąć doskonałość, ale jeśli chodzi o podejmowanie działań, jestem po prostu zbyt zdezorientowana, ponieważ myślę, że za dużo czytam”.

2. Cnota w ignorancji – „Wiem wszystko – badania słów kluczowych, wartościowe treści (żargon bezmyślnej treści). Jestem zbyt leniwy, aby przenieść moje !%$ i po prostu kontynuowałbym robienie tego, co jestem.

DRUM ROLL Proszę o tę fantastyczną istotę. Wie, co robić, ale woli wszystko zignorować. Czy ktoś może mi przypomnieć, dlaczego znowu tu jesteśmy?

3. Clueless Homosapien – „Nie mam pojęcia, co robię, a po prostu brakuje mi niezbędnej wiedzy, czy ktoś może mnie poprowadzić?”

Poproś te osoby, aby wyszukały w Google ich rozwiązania. Google prawdopodobnie ma odpowiedzi na wszystko, chyba że nie szukasz oczywiście Jak zrobić bombę atomową (lub coś ściśle związanego z niszczeniem świata). Może mają to i po prostu nie dzielą się tym dla dobra wszystkich. Kto wie?

4. Moje ręce są związane – „Przeczytałem wszystko o generowaniu ruchu organicznego i pisaniu wartościowych treści, które są udostępniane, ale wydaje mi się, że mam dziurę w kieszeni lub mózgu”.

Jest wielu ludzi, którym albo brakuje niezbędnej wiedzy, albo funduszy przeznaczanych na badania i rozwój, aby stworzyć idealną atmosferę do napędzania ruchu organicznego. Wszystko, co mam do powiedzenia, to pech przetrwania w Internecie dla tych ludzi. Nie ma sensu brać udziału w tym wyścigu szczurów, jeśli nie masz nawet jednej z tych kluczowych cech.

Wszyscy powtarzają: rób to i rób tamto, ale ostatecznie wszystko to jest zbyt zagmatwane. Gdybyś był nowicjuszem, sugerowałbym, żebyś wziął część mojej rady i działał zgodnie z nią, zamiast próbować odegrać całość na raz. Jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą, już obracasz pieniędzmi i być może mógłbyś po prostu odświeżyć swoje umiejętności dzięki temu poście. Pamiętaj, aby na końcu podzielić się swoimi poglądami lub przekazać je ludziom, którzy mogą potrzebować tej małej motywacji.

Biorąc pod uwagę wszystko, co zostało powiedziane i zrobione, jedynym powodem, dla którego czytasz ten bezwzględny żargon na temat proaktywnego zasięgu organicznego i tego, jak zostać guru Google, jest angażująca treść, a jedynym sposobem, w jaki te treści docierają do Ciebie lub docierasz do treści, jest „wirusowość”.

Idąc dalej , odłóżmy na bok wszystko, o czym wspomniałem do tej pory i skoncentrujmy się na – „JAK DOJŚĆ DO RUCHU, KTÓRY POSZUKUJE MOJEJ FIRMY?”

Oprócz wartości, jaką zapewnia Twoja treść (którą zakładam, że ma), istnieją jeszcze trzy „ elementy ” treści, które muszą być asynchroniczne, aby przyciągnąć większy ruch do Twojej delegacji online:

1. Właściwe badanie słów kluczowych – za chwilę się tym zajmę.
2. Mnóstwo linków zwrotnych – są to najlepsze i pod względem proporcji najbardziej konwertujące sposoby dotarcia do osób, które Cię szukają. Im więcej blogów, stron internetowych i użytkowników w internecie mówi o Twojej firmie. Im bardziej jesteś skłonny osiągać kamienie milowe w swojej działalności i konwertować użytkowników, którzy docierają do Twojej witryny.
3. Iloraz gorąca! – Iloraz intensywności Twojej niszy lub kategorii Twojej firmy (niezależnie od tego, jak to powiesz) odgrywa ważną rolę w ilości ruchu organicznego, który dociera do Twojej firmy.

Na przykład: Jeśli Twoja firma obraca się wokół pielęgnacji skóry i zabiegów kosmetycznych – jest to wiecznie zielona nisza i możesz spodziewać się ogromnych ilości ruchu organicznego przez cały rok.

ALE

Jeśli Twoja firma opiera się na ofertach sezonowych, ruch może nie być tak duży, jak w okresie świątecznym lub przed nim.

Masz rację? Czytaj dalej, a rozwieję wszelkie Twoje wątpliwości. I sam nie ręczę za to – możesz sprawdzić różne inne źródła w Internecie i ekspertów, którzy mają takie samo zdanie jak ja. Na przykład – Hubspot.com, QuickSprout.com, Inc.com i SocialTriggers.com

A teraz wracając do punktu wyjścia – przyjrzyjmy się, jak przeanalizować strategię treści i dostosować ją, aby stworzyć wartościową treść, która zabije Twoją konkurencję –

Jak wspomniałem wcześniej, powtórzę się przepraszam – wartościowe treści będą zdobywać więcej polubień, im więcej osób polubi twoje treści, tym częściej będą je udostępniać. Im więcej udostępnień uzyskają Twoje treści, tym więcej referencji w Internecie będzie gwarantować Twoje produkty lub usługi, a wszystko to razem stworzy NIEZRÓWNOWAŻONE KOŁO LINKU POWROTNEGO – które powinno sprawić, że Twoi konkurenci będą żałować Twojego istnienia.

Jeśli czytasz dużo blogów o marketingu internetowym, to pewnie już natknąłeś się na powiedzenie „Jesteś szalony, jeśli Twoja firma nie posiada miejsca na bloga na swojej stronie!” Dodatkowo poprę tę opinię. Jak chcesz przyciągnąć ruch do swojej witryny za pomocą tylko statycznych stron i bez zawartości dynamicznej?

W ten sposób planuję strategię treści dla mojego bloga. (bezwstydna samopromocja tutaj)

1. WYKONANIE BADANIA NA SŁOWA KLUCZOWE – Według statystyk dotarcie do pierwszej strony w Google sprawia, że ​​firmy odnoszą sukcesy, ale zdziwisz się, gdy dowiesz się, że tak naprawdę pierwszy link w SERP jest w stanie ukraść ponad 49% ruchu wyszukiwania, a reszta 9 linków otrzymuje tylko jednocyfrowy procent pozostałego ruchu. Nie trzeba dodawać, że nawet niewielki procent globalnego ruchu to w rzeczywistości ogromna ilość ciasta, które można zatrzymać na talerzu.

Jest to możliwe tylko dzięki szeroko zakrojonym badaniom słów kluczowych. Nie powiem Ci, jak przeprowadzić dogłębne badanie słów kluczowych, ale zawsze możesz skorzystać z pomocy ekspertów ze społeczności Engage .

Badania słów kluczowych tworzą podstawowe ramy każdej instytucji internetowej. Im szybciej zrozumiesz znaczenie tego, tym lepiej dla Twojej firmy.

To, co naprawdę sprawia, że ​​jest to tak krytyczny aspekt, to fakt, że zależą od niego zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy.

Wybór właściwych słów kluczowych to sztuka i po zoptymalizowaniu witryny pod kątem konkretnego słowa kluczowego. Możesz mieć pewność, że dotrzesz do odbiorców, którzy wyszukują „twoje słowa kluczowe” w wyszukiwarkach. Dzięki temu Twoja marka będzie obecna we właściwym miejscu i we właściwym czasie, co jest istotą przyciągania ruchu organicznego do Twojej witryny.

2. PISANIE TREŚCI DO STRATEGII DŁUGOTERMINOWEJ – Zamiast próbować pisać treści, które będą się pozycjonować na dzień lub dwa – spróbuj skupić swój umysł i wysiłek na treściach, które będą gorące, na zawsze.

To właśnie miałem na myśli przez Hotness Quotient twojej niszy. Pisząc treści, które będą wyszukiwane tylko okresowo, ograniczysz się do odwiedzających tylko w tych porach roku, kiedy jest na nie zapotrzebowanie.

Będzie też szansa, że ​​w ogóle nie będzie się za to plasować, ponieważ bardziej aktywne blogi i strony internetowe, które już zajmują wysokie pozycje i udostępniają czytelnikom HOT Content, zajmą się tym tematem we właściwym czasie.

Wszystko, co jest Evergreen i może się nigdy nie zestarzeć, pod względem SEO i wartości dla czytelnika jest znane jako treści wiecznie zielone.

Na przykład – jeśli utworzysz stronę internetową wokół wydarzenia, które odbędzie się w 2014 roku. Możesz otrzymywać stabilny ruch w tym roku, ale dopóki nie nastąpi kontynuacja tego wydarzenia w przyszłym roku, możesz bardzo dobrze, z wyjątkiem zera, aby znikomy ruch. Nie możesz oczekiwać, że ludzie będą ręczyć za lub polubić stare treści. Czy możesz?

ALE

Gdybyś miał stronę internetową obejmującą objawy ciąży, środki ostrożności, leki, akcesoria, diety itp. (w zasadzie wszystko wokół niszy - jest to wiecznie zielona nisza i źródło ruchu dla takich nisz nigdy nie zginie o każdej porze roku.

Rzućmy okiem na kilka przykładów wiecznie zielonych nisz:

• Związki i depresja
• Miłość
• Rodzicielstwo
• Opieki nad Zwierzętami
• Finanse
• Itp..

ORAZ

Spójrz na te przykłady nisz, które nie są wiecznie zielone:

• Artykuły dotyczące aktualnych trendów w modzie
• Aktualna popkultura
• Artykuły z wiadomościami
• Itp..

3. UDOSTĘPNIANIE TREŚCI I ZDOBYWANIE LINKÓW ZWROTNYCH – Jeśli znasz powszechnie stosowane praktyki SEO, wiesz już, że ręczne budowanie linków jest stopniowo zanikającym trendem. Jest to nie tylko niezwykle skomplikowane i czasochłonne, ale także traci swój blask, gdy strategie dotyczące treści stają się coraz bardziej progresywne.

JEŚLI WYKORZYSTAŁEŚ SŁOWA KLUCZOWE DOBIERANIE I NAPISAŁEŚ CENNĄ TREŚĆ, WYGENEROWANIE LINKÓW DO NIE BĘDZIE DUŻYM PROBLEMEM. PO PROSTU PODĄŻAJ ZA MOIM PROWADZENIEM tutaj,

• Moc MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWYCH – Jeśli masz dobrą obecność w mediach społecznościowych, zawsze możesz udostępniać swoje treści fanom i śledzącym, a oni w zamian będą udostępniać i polubić Twoje treści, jeśli jest w tym dla nich wartość. Niektórzy mogą nawet udostępniać Twoje posty innym z czystej dobrej woli . Tak łatwo jest uzyskać linki zwrotne prowadzące do Twojej witryny, jeśli masz własną, zwartą społeczność.
• Czysty interfejs witryny — interfejs witryny odgrywa kluczową rolę w odstraszaniu lub zachęcaniu ludzi do dzielenia się opublikowanymi treściami. Według statystyk (uwierz mi na słowo), większość treści, które stają się wirusowe w mediach społecznościowych, pochodzi ze stron internetowych, które oferują czysty i pozbawiony bałaganu interfejs.

Jeśli oferujesz lepsze wrażenia użytkownika w swojej witrynie, odwiedzający najprawdopodobniej poczuje się komfortowo, dzieląc się z innymi Twoimi „pomocnymi” i „cennymi” treściami. Twoja strona internetowa. Mniejszy współczynnik odrzuceń, większe szanse na konwersję ruchu w obserwujących lub użytkowników Twojej marki.

SŁOWA KOŃCOWE

Podsumowując, kluczem do generowania ruchu organicznego są wartościowe treści, zasilane skutecznymi badaniami słów kluczowych, udostępnianiem społecznościowym i zdobywaniem linków zwrotnych wraz z pisaniem na tematy dotyczące Twojej niszy lub kategorii, która jest wiecznie poszukiwana i zawsze poszukiwana. Twoje poglądy poniżej i jeśli podobało Ci się to przeczytanie, kliknij przycisk Social Media poniżej – robią magię.