Jak Donatella Versace skutecznie atakuje milenialsów z Versus

Obraz Donatelli idącej po wybiegu z kwintetem supermodelek z lat 90., idącego za rękę – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudii Schiffer, Heleny Christensen i byłej francuskiej pierwszej damy Carli Bruni – w finale Versace, pozostanie na zawsze na zawsze wyryte we wspomnieniach miłośników mody na całym świecie. Ubrani w kultową, kolczastą sukienkę Orton, weterani wybiegów wyglądali tak samo efektownie i seksownie, jak wtedy, gdy Gianni Versace po raz pierwszy wysłał ich na wybieg prawie dwie dekady temu. Ten spektakl wywołał niesamowity szum na kanałach społecznościowych na całym świecie dzięki wszystkim uczestnikom pokazów mody, którzy wyciągali swoje telefony i publikowali ujęcia z tego historycznego momentu mody, aby wszyscy mogli je zobaczyć. To niezapomniane wydarzenie zwiększyło zaangażowanie marki; Pokaz Versace był jednym z najgłośniejszych podczas Tygodnia Mody w Mediolanie. Na samym Instagramie Versace wygenerował 505 796 interakcji z zaledwie czterema zdjęciami z wydarzenia pod hashtagiem #VersaceTribute.

Nie tylko ta tytułowa marka, która znalazła się wysoko na liście najbardziej angażujących marek podczas miesiąca mody, jej siostrzana linia Versus również sprawiła, że ​​wszyscy rozmawiali. Versus przeżył udaną transformację w ciągu ostatnich ośmiu lat po tym, jak został wskrzeszony w 2009 roku. Po raz pierwszy został wprowadzony na rynek w 1989 roku, kiedy Gianni Versace postanowił podarować tę linię dyfuzyjną swojej siostrze i muzie. „Versus urodził się z wrodzonym kreatywnym podejściem, z silnym naciskiem na innowacyjność, spryt i niekonwencjonalność”, jak powiedział Gianni, i to jest coś, co Donatella z pewnością wzięła sobie do serca.

Ostatecznym celem Donatelli w tej linii jest „ dotarcie do ludzi spoza mody ” i dostarczenie oferty „ każdemu, kto odważy się wyrazić siebie ”.

W ten sposób Donatella przechwytuje tłum millenialsów i zwiększa przychody marki :

1. Definiowanie odpowiedniego tonu mediów społecznościowych

Porównując profile na Instagramie Versusa i Versace, pojawiła się natychmiastowa różnica. Podczas gdy zdjęcia Versace na Instagramie są znacznie bardziej dopracowane, edytowane i skoncentrowane na modzie, Versus wydawał się znacznie bardziej surowy i artystyczny. Estetyka zdjęć i filmów oraz stylizacja nadały Versusowi przewagę i poczucie beztroski, jakie powinna mieć marka streetwearowa.

2. Generowanie angażujących treści z mikroinfluencerami

Versus oczywiście współpracuje z głównymi wpływowymi osobami, ale w swojej kampanii jesień/zima 2017 Donatella wybrała ośmiu młodych twórców, których nazwiska mogą nie być tak łatwo rozpoznawalne jak Gigi czy Bella's. „Naprawdę podziwiam młodych twórców w nowej kampanii Versus” – powiedziała Donatella Versace. „Nazywam ich pokoleniem Sub-Versus, społecznością subkultur walczących o swoje przekonania i indywidualność”. Oto grupa mikroinfluencerów sfotografowanych przez Bena Tomsa:

• Podziemny raper Tommy Genesis.
• Amerykański aktywista transpłciowy Hunter Schafer.
• Urodzona w Ameryce angielska modelka Lily McMenamy.
• Urodzona w Tokio muzyk i modelka Rina Sawayama.
• Irlandzki producent hip-hopowy Rejjie Snow.
• Angielski piosenkarz i autor tekstów Cosmo Pyke.
• Urodzony w Londynie artysta i model Wilson Oryema.
• Amerykański aktor i raper freestyle Judah Lang.

3. Tworzenie ekskluzywnych kolekcji kapsułowych

Nie byłby to pierwszy raz, gdy słyszałeś o Gigi Hadid współpracującej z marką modową, aby wziąć udział w procesie artystycznym, ponieważ niedawno pokazała swoją trzecią kolekcję dla Tommy Hilfiger. Jednak tym razem Gigi Hadid była za kamerą, strzelając do swojego chłopaka, Zayna, do kolekcji wiosna/lato 2017, nad którą współpracował z Donatellą. Zdjęcia Gigi mają to nieocenzurowane wrażenie, do którego dąży marka, i chociaż jej siostra Bella pojawia się kilka razy w kampanii kolekcji Zayna, Gigi jest całkowicie nieobecna, z wyjątkiem jej głosu, który słyszymy podczas wywiadu z modelką Adwoa Aboah lub wskazówkami jej buty na jednym ze zdjęć Zayna .

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Pokazy w Londynie

Kiedy Versus został wprowadzony na rynek, Nowy Jork był jego domem podczas Tygodnia Mody. Jednak od 2016 roku Londyn jest stolicą wyboru marki streetwear. Versus po raz pierwszy pojawił się w Londynie w 2016 roku, kiedy Anthony Vaccarello był u steru, ale po jego odejściu, by przejąć Saint Laurent, Donatella pozostała w stolicy Wielkiej Brytanii. Według danych, Londyn jest dokładnie tam, gdzie powinien być Versus: zajął czwartą najbardziej angażującą markę w mediach społecznościowych podczas #LFW, generując 3,2 miliona interakcji.

5. Dołączanie do ruchu zrównoważonego rozwoju

Zrównoważony rozwój znajduje się na czele kwestii, którymi zajmują się millenialsi, a Donatella wie, że aby pozostać aktualnym i utrzymać zainteresowanie marką młodszego pokolenia, należy dokonać zmian. „Dla mnie, dla firmy, dla młodych ludzi liczy się zrównoważony rozwój, może nawet bardziej niż kreatywność i będzie to coraz ważniejszy temat. Obecnie współpracujemy z firmą Nativa [Corp.], która uczy nas o zrównoważonym rozwoju, czyli nie tylko unikaniu stosowania pewnych materiałów, ale także o kulturze firmy, o tym, jak zachowanie musi się zmienić. To bardzo interesujące” – powiedziała WWD. Obecnie Versace pracuje nad optymalizacją procesu barwienia dżinsu w celu zmniejszenia zanieczyszczenia ścieków.

Współpracując z takimi osobami jak Gigi Hadid i Zayn, zagłębiając się w świat artystycznych eksperymentów z młodymi Influencerami w celu tworzenia angażujących kampanii w mediach społecznościowych oraz wprowadzając element zrównoważonego rozwoju do ich procesu produkcyjnego, Donatella zapewnia ekscytującą przyszłość Versus. Co sądzisz o jej ostatnich inicjatywach? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Więcej informacji na temat pokazu Versus w Londynie i pokazu Versace w Mediolanie znajdziesz w naszym raporcie Dane z raportu Runway SS//2018. Mamy również informacje, w których Influencerzy i inne marki projektantów zajmują najwyższe pozycje na każdym Tygodniu Mody.