SMX West 2012: czy Google faworyzuje marki? Dogłębne spojrzenie

Moderator: Danny Sullivan, redaktor naczelny, dział wyszukiwarek (@dannysullivan)

Prelegenci:

Bryson Meunier, dyrektor, Content Solutions, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, starszy dyrektor, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, autor książki SEO (@seobook)
Tony Wright, dyrektor generalny WrightIMC (@tonynwright)

Niezależnie od tego, czy Google kocha marki, czy nienawidzi marek, czy cokolwiek powinni z tym zrobić webmasterzy i marketerzy? Nasze hashtagi na tę sesję to #smx #13B. Aaron wstaje pierwszy.

Marki: Pytanie

Nie chodzi o to, że mała witryna może odnieść sukces wbrew wszelkim przeciwnościom, ale o trendy i uprzedzenia.

• Klasyczne sygnały trafności: nazwa domeny, tekst kotwicy, różnorodność linków, słowo kluczowe
• Zachowanie związane z wyszukiwaniem: liczba wyszukiwań i CTR, kilka kliknięć wstecz, powtarzające się wizyty, łańcuchy zapytań
• Pasywne monitorowanie użytkownika

W 2008 roku było jasne, że małe strony i duże marki są traktowane inaczej, przy czym małe strony są bardziej podejrzane. Aktualizacja Vince'a z 2009 roku pokazała, że ​​duże marki mogą mieć lepszą pozycję pod względem terminów generycznych.

Wieśniak! Wskazówki Beta pokazują wyszukiwania przeprowadzane przez użytkowników przed i po innych zapytaniach. Ciągi zapytań wpływają na ranking witryn.

Jest wiele obszarów, w których możemy zaobserwować różne traktowanie przez Google:

• Płatne linki: niektórzy webmasterzy otrzymują e-maile, że Google wykryło nieprawidłowe linki do witryny, więc oczyść je. Inne strony są po prostu karane, bez ostrzeżenia.
• Strony w drzwiach
• Farmy treści: Google wyjaśnił różne powody, dla których nakładają lub usuwają kary. Wygląda na to, że to nie jest równe traktowanie.
• Podmioty stowarzyszone: ogólnie rzecz biorąc, witryny, które bezpośrednio czerpią zyski z ruchu, mogą wymagać przedstawienia większej liczby dowodów dobrej wiary, zanim zostaną ponownie rozpatrzone.

Żadna firma nie zaczyna się jako duża marka – każdy zaczyna od zera.

Ryzyko cenowe: About.com został trafiony przez Panda. Zysk spadł o 2/3. Zamknij się z powodu Pandy. Kiedy były na sprzedaż, Google licytowało je. Rozpoczęty przez SEO. Kupiłem starą witrynę. Ufundowane przez Google Ventures. Googlersi pomogli w projekcie.

Google opiera się na marce:

• ryzyko prawne
• zminimalizować powielanie
• lepsze wrażenia użytkownika
• partnerstwa biznesowe
• pełniejszy cykl reklam
• Uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie

Google jako host treści: YouTube, Google+, Książki Google, Miejsca Google itp.

Bryson podchodzi jako następny. W Google nie ma dużego nastawienia na markę, takie będzie jego stanowisko.
Argumenty za:

• Google to przyznaje.
• Marki plasują się wyżej niż marki nieduże.

To pochopne uogólnienie. Nie spiesz się z wnioskami bez pełnego punktu widzenia. Ruch jest lepszą miarą stronniczości Google niż ranking. SEMRush daje ranking każdej witrynie w sieci.

Wszyscy szukamy marek, więc Google stara się je nam udostępniać. Google nie faworyzuje marek – ludzie to robią. Matt Cutts wyjaśnił, że koncentracja na jakości i autorytecie jest powodem, dla którego marki dobrze sobie radzą, a nie „marek”, jakimi są.

Na wynos:

• Nie wierz w szum. Nie ma uprzedzeń dotyczących marki Google.
• Działaj szybko – to zaleta, której nie mają duże marki.
• Buduj swoją markę, ale skup się na zaufaniu, autorytecie i jakości.
• Spraw, aby Twoja marka była czymś, czego szukają już wyszukujący.
• Używaj czynników rankingowych, których nie używają duże marki.
• Pracuj nad swoim modelem biznesowym.
• Nie popadaj w samozadowolenie.
• Personel odpowiednio.
• Używaj słów, których szukają ludzie.
• Nie utrudniaj swojej witryny.
• Ustaw SEO priorytetem dla CEO.
• Zabij swoich idoli SEO. Nie dosłownie. Argument autorytetu jest błędem logicznym.
• Daj Google przerwę. Są dużą firmą z wieloma interesariuszami i nadal potrafią skupić się na doświadczeniu użytkownika w wynikach wyszukiwania.

Mark Munroe to zabiera. Zgadza się z obydwoma przyjętymi powyżej stanowiskami. Nie wierzy, że cokolwiek zostało zakodowane w algorytmie, który wymienia marki do faworyzowania. Lubią różnorodność, ale chcą mieć pewność, że reprezentowane są duże marki.

Przewaga marketingowa > przewaga zachowania > przewaga linków/cytatów > i wokół

Jak zrównoważyć przewagę marki?

Witryny niemarkowe muszą pracować ciężej, aby zrównoważyć nieodłączną przewagę. Muszą mieć obsesję na punkcie poprawy jakości wyszukiwania. Twoja strategia SEO nie powinna polegać tylko na rankingach, ale także na uzyskiwaniu wyników, które spełniają obietnicę. Spełnienie obietnicy zaowocuje lepszymi wskaźnikami użytkowników w SERP i dla Ciebie. Skoncentruj się na tytule i opisie, które zapewnią, że Twój wynik nie pojawi się w przypadku zapytań, które nie są trafne. Nie umieszczaj „recenzji” w tytule, jeśli nie masz recenzji.

Wyszukiwanie zaczyna się na Twojej stronie. Architektura informacji jest niezwykle ważna i może przyciągnąć odwiedzających SEO i promować interakcję. Dobrym przykładem jest Amazon. Każdy link na stronie jest istotny.

Zwróć szczególną uwagę na dane z wyszukiwania, takie jak współczynnik odrzuceń, zaangażowanie użytkowników, strony na wizytę, co jest klikane, a co nie.

Tony kończy. Będzie patrzył na rzeczy dziejące się offline, które są tutaj powiązane. Chce zacząć od wyjaśnienia, że ​​mówimy o świadomości marki, mówiąc o „marki”.

Kurczak czy jajko

Fakt: firmy o wysokiej świadomości marki zwykle umieszczają w rankingu więcej haseł kluczowych i uzyskują większy ruch z Google.

Google może, ale nie musi, celowo faworyzować marki. Szczerze, nie obchodzi go to. Liczy się to, czy poszukiwacz faworyzuje markę i czy jesteś tam, gdzie szuka.

Dlaczego konsumenci kochają marki? Przeciętny konsument wymienia konkretne marki ponad 90 razy w tygodniu w konwersacjach z przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami.

Firmy ze świadomością marki faktycznie myślą inaczej niż te, które nie mają:

• Im większa marka, tym więcej problemów ma na papierze. SEO zazwyczaj nie jest priorytetem.
• Większość ma profile linków zwrotnych, za które inni by zabili
• Zmiany na stronie następują bardzo wolno.
• W większości przypadków nie są to pieniądze decydentów.

Świadoma marki kontra mniej świadoma: Prawie za każdym razem postrzegana marka o największej świadomości miała wyższy autorytet domeny. Czemu? Marki używają brandingu offline, aby tworzyć więcej linków.

Radio, telewizja, druk, wyświetlacz + marketing treści

Czy promujesz coś, co można połączyć w swojej reklamie radiowej? Strona z ofertami, która ich nie obciąża. Przesuń je do interesującego artykułu. Użyj statycznej strony docelowej, do której można utworzyć link.

Nie bądź policjantem logo. Zrozum różnicę między ochroną marki a wyobcowaniem odbiorców online.

Kim są Twoi influencerzy? Przejście na media społecznościowe oparte na obsłudze klienta jest silne i przyniesie korzyści SEO. Nawet najbardziej zblazowany influencer uwielbia słuchać opinii postrzeganego lidera marki. Influencerzy mogą tworzyć lub przełamywać rankingi na jeden okres, czasem w pojedynkę.