Czy metaopisy mają już znaczenie?

Być może słyszałeś, że Google nie wykorzystuje informacji zawartych w metatagach opisowych do celów rankingu. To pozostawia wiele osób z pytaniem: po co zawracać sobie głowę ?

Cóż, metaopisy nadal mają znaczenie, pomimo tego, co mogłeś słyszeć, a ja wyjaśnię dlaczego.

(Jeśli potrzebujesz odświeżenia wiedzy na temat metatagów, przeczytaj nasz artykuł: Czym są metatagi i dlaczego są ważne dla SEO? Jeśli jesteś gotowy, aby zagłębić się w ten temat, czytaj dalej…)

W tym artykule:

• Co Google mówi o meta opisach?
• Google przepisuje metaopisy
• Dlaczego Google miałby przepisać Twoje metaopisy?
• Dlaczego metaopisy wciąż mają znaczenie
• Co zrobić, jeśli nie chcesz, aby Google grzebał w Twoich meta opisach?
• Kontroluj swoje własne przeznaczenie dzięki meta opisom
• Często zadawane pytania: Dlaczego metaopisy nadal mają znaczenie pomimo twierdzeń, że Google nie używa ich do rankingu?

Co Google mówi o meta opisach?

W artykule pomocy Google twierdzi, że nie wykorzystuje informacji zawartych w metatagach opisu do oceniania treści:

„Mimo że czasami używamy metatagu opisu dla wyświetlanych fragmentów, nadal nie używamy metatagu opisu w naszym rankingu”.

Trudno mi w to uwierzyć. Metatag opisu wraz ze znacznikiem tytułu ma być jedną z pierwszych treści, na jakie napotyka pająk wyszukiwarki na stronie internetowej.

I to właśnie ta treść pozwala wyszukiwarce po raz pierwszy zrozumieć, o czym jest dana strona.

W innym pliku pomocy Google Google powtarza, jak działają metatagi:

„metatagi to znaczniki HTML służące do dostarczania dodatkowych informacji o stronie wyszukiwarkom i innym klientom”.

Dodaj do tego fakt, że Google omawia najlepsze praktyki tworzenia wysokiej jakości metaopisów, w tym następujące porady:

• Twórz unikalne opisy dla każdej strony
• Używaj wysokiej jakości opisów
• Umieść w opisie odpowiednie informacje o treści

Co więcej, Google ma również do powiedzenia:

„… wysokiej jakości opisy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google i mogą znacznie przyczynić się do poprawy jakości i ilości ruchu związanego z wyszukiwaniem”.

Można więc śmiało powiedzieć, że Google uważa, że ​​metaopisy są wartościowe. Osobiście uważam, że jeśli pojawi się na stronie wyników wyszukiwania Google, jest to dla Google ważne, ponieważ wpływa na jakość wyników wyszukiwania.

I pamiętaj — odpowiedni, dobrze napisany metaopis może nadal mieć wpływ na sposób wyświetlania Twojej strony internetowej i potencjalnie zwiększyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia kliknięć przez użytkowników.

Google przepisuje metaopisy

Jest jeszcze jeden problem z meta opisami: Google może nie używać utworzonego przez Ciebie opisu do wyświetlania w wynikach wyszukiwania.

Dla przypomnienia, tag tytułu i metatag opisu renderują się jako wpis strony internetowej w wynikach wyszukiwania, w następujący sposób:

Google wyjaśnia w swoim Przewodniku startowym SEO, że automatycznie generowane fragmenty kodu zwykle zdarzają się częściej:

„Czasami fragment [w wynikach wyszukiwania] może pochodzić z zawartości metatagu opisu, który zazwyczaj jest zwięzłym, jedno- lub dwuzdaniowym podsumowaniem strony. Dobry metaopis jest krótki, charakterystyczny dla jednej konkretnej strony i zawiera najważniejsze punkty strony.

Jedno badanie przeprowadzone przez Portent w 2020 r. pokazuje, że Google przepisuje metaopisy na pierwszej stronie w 71% przypadków w przypadku wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i 68% na komputerach stacjonarnych.

Jeśli więc Google uważa, że ​​metaopisy są tak ważne, dlaczego je przepisuje i dlaczego warto je tworzyć? Odpowiem na to dalej.

Dlaczego Google miałby przepisać Twoje metaopisy?

Zdecydowałeś się napisać metaopisy swoich treści, ale Google przepisał je na stronie wyników wyszukiwania. Dlaczego?

Istnieje kilka powodów, dla których Google może przepisać Twój metaopis:

• Google ma tendencję do przepisywania meta opisów, w których brakuje najtrafniejszych słów kluczowych (tzw. wyszukiwanego hasła) . Jeśli Google zaindeksuje Twoją stronę i odkryje, że w Twoim wcześniej napisanym metaopisie brakuje najbardziej odpowiedniego zapytania, prawdopodobnie przepisze je od nowa. W końcu Google najbardziej dba o wyszukiwanie.
• Google może przepisać metaopisy dla wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem . Jeśli użytkownik wyszukuje słowo kluczowe z długim ogonem, a Twoja strona jest trafna, ale Twój metaopis nie zawiera tego słowa kluczowego z długim ogonem, prawdopodobnie otrzymasz przepisany fragment.
• Napisałeś metaopis, który jest zbyt krótki lub niewystarczająco opisowy . Google nie lubi, gdy metaopisy są zbyt krótkie lub niewystarczająco opisowe.

Dlaczego metaopisy wciąż mają znaczenie

Jeśli w tym momencie nie masz pewności co do znaczenia metaopisów, nie winię cię.

Po co poświęcać cały czas i wysiłek, aby je poprawić, skoro Google twierdzi, że a) nie użyje ich do rankingu strony internetowej i b) i tak może ją przepisać?

Wszystkim naszym klientom zalecamy posiadanie unikalnych, bogatych w słowa kluczowe meta opisów na każdej stronie internetowej, ponieważ:

• Pomaga wyszukiwarkom określić, o czym jest dana strona . Nawet jeśli Google nie „użyje metatagu opisu w naszym rankingu” i przepisze opis dla strony wyników wyszukiwania, nadal korzysta z oryginalnych informacji, aby zrozumieć, o czym jest dana strona. Inaczej mówiąc: indeks nadal zawiera znacznik metaopisu — tekst wyniku wyszukiwania jest po prostu zaznaczany na bieżąco podczas renderowania wyniku wyszukiwania. Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Google może utworzyć wiele różnych opisów tej samej strony internetowej, w zależności od zapytania.
• Służy jako pierwsze wrażenie Twojej witryny w wynikach wyszukiwania . Wiesz, jak ma wyglądać Twoja lista wyszukiwania. Dlatego dobrą praktyką jest tworzenie opisów stron takich, jakie lubisz. Może zawierać wezwanie do działania? Google nie będzie go za każdym razem przepisywać, a jeśli tak się nie stanie, pojawi się Twój doskonale przygotowany opis. Ponadto jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby kontrolować swój fragment, co omówię później.

Co zrobić, jeśli nie chcesz, aby Google grzebał w Twoich meta opisach?

Możesz wykonać dodatkowy krok, aby zachować utworzone metaopisy.

W 2019 roku Google ogłosiło nowe tagi, które pozwalają wydawcom witryn mieć większą kontrolę nad ich fragmentami w wynikach wyszukiwania.

Na tej stronie Google podaje:

„Google automatycznie generuje podglądy w sposób, który ma pomóc użytkownikowi zrozumieć, dlaczego wyświetlane wyniki są istotne dla jego wyszukiwania i dlaczego użytkownik chciałby odwiedzić powiązane strony. Zdajemy sobie jednak sprawę, że właściciele witryn mogą chcieć niezależnie dostosować zakres treści podglądu w wynikach wyszukiwania. Aby ułatwić poszczególnym witrynom określenie, ile lub jaki tekst powinien być dostępny do fragmentowania oraz w jakim stopniu w podglądach powinny być uwzględniane inne multimedia, wprowadzamy teraz kilka nowych ustawień dla webmasterów.

Jedna z opcji pozwala kontrolować, które części strony mogą być wyświetlane we fragmencie; ta funkcja nazywa się „ data-nosnippet ”.

W pewnych sytuacjach możesz chcieć użyć atrybutu data-nosnippet. Może to być skuteczne, gdy:

• Masz na stronie film, którego nie chcesz uwzględnić w wynikach wyszukiwania.
• Masz tekst wygenerowany automatycznie przy użyciu skryptu, którego nie chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
• Masz formularze logowania lub inne rodzaje informacji, które są wrażliwe.
• Znajdujesz się w sytuacji, w której nie chcesz, aby Twój numer telefonu lub adres e-mail pojawiał się w SERPach.
• Masz zduplikowane opisy produktów, których nie chcesz, aby Google wyświetlał w SERPach.

Kontrolując informacje indeksowane przez Google, możesz mieć większą kontrolę nad wizerunkiem swojej marki, a także możesz zapobiegać pojawianiu się nieistotnych informacji w SERPach.

Poniższa dokumentacja pomocy Google zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z data-nosnippet.

Kontroluj swoje własne przeznaczenie dzięki meta opisom

Dekodowanie Googlespeak nie zawsze jest łatwe. Moja rada jest taka, aby nadal tworzyć oryginalne i przekonujące metaopisy dla każdej strony internetowej, ponieważ:

• W Google wierzymy, że dobrze przygotowane metaopisy są ważne.
• Meta opisy pomagają Google zrozumieć, o czym jest dana strona.
• Google chce mieć możliwość rozważenia wszystkich opcji, zanim użyje automatycznie wygenerowanego tekstu.
• Potrzebujesz kontroli nad treścią opisu, jeśli Google go nie przepisze.

Czy zatem meta opisy mają już znaczenie? Odpowiedź brzmi: tak!

Często zadawane pytania: Dlaczego metaopisy nadal mają znaczenie pomimo twierdzeń, że Google nie używa ich do rankingu?

Metaopisy pozostają kontrowersyjnym aspektem optymalizacji wyszukiwarek, zwłaszcza że Google twierdzi, że nie wykorzystuje metaopisów do celów rankingowych.

Mogę jednak z całą pewnością stwierdzić, że metaopisy pozostają istotnymi elementami zarówno dla twórców treści, jak i właścicieli witryn. Przyjrzyjmy się, dlaczego meta opisy nadal mają znaczenie i jak przyczyniają się do skutecznej strategii SEO.

Google publicznie oświadczył, że metaopisy nie wpływają na czynniki rankingowe; nie umniejsza to jednak ich znaczenia w kontekście SEO.

Meta opisy odgrywają zasadniczą rolę w dostarczaniu wyszukiwarkom zwięzłych podsumowań zawartości strony internetowej i pomaganiu im w zrozumieniu jej znaczenia; chociaż ich skutki mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na rankingi, mają pośredni wpływ na współczynniki klikalności i zaangażowanie użytkowników, tym samym pośrednio wpływając na wydajność witryny.

Decyzja Google o pominięciu metaopisów w rankingach nie neguje ich znaczenia jako niezbędnego narzędzia przyciągania uwagi użytkowników wyszukiwarek.

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, na stronie wyników wyszukiwania wyświetlany jest fragment tekstu z metaopisu, stanowiący podgląd tego, co oferuje strona internetowa.

Tworzenie atrakcyjnych metaopisów, które odpowiadają zapytaniom użytkowników, może znacząco wpłynąć na współczynniki klikalności i przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny. Pomimo tego, że Google przepisuje metaopisy, posiadanie dobrze przygotowanych oryginałów zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się preferowanego tekstu w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, meta opisy dają właścicielom witryn możliwość kontrolowania narracji i wywarcia dobrego pierwszego wrażenia.

Starannie tworząc unikalne i bogate w słowa kluczowe metaopisy dla każdej strony internetowej, możesz skutecznie przekazać istotę swoich treści. Ta początkowa interakcja między użytkownikiem a Twoją witryną może wpłynąć na jego decyzję o kliknięciu lub dalszym eksplorowaniu, dzięki czemu metaopisy będą potężnym narzędziem do angażowania docelowych odbiorców.

Włączając odpowiednie słowa kluczowe, dając wgląd w treść, a nawet dołączając wezwanie do działania, możesz zoptymalizować metaopisy, aby zwiększyć współczynnik klikalności i zwiększyć ruch w przypadku braku fragmentu.

Pomimo twierdzeń, że Google nie wykorzystuje meta opisów do celów rankingowych, pozostają one istotnym elementem kompleksowej strategii SEO.

Chociaż metaopisy mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na rankingi, pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu strony na potrzeby rankingu. Używając metaopisów jako fragmentu, możesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników i współczynniki klikalności.

Tworząc unikalne, bogate w słowa kluczowe metaopisy, które odpowiadają zapytaniom użytkowników, właściciele witryn mogą kontrolować narrację, wywierać dobre pierwsze wrażenie i ostatecznie przyciągnąć trafniejszy ruch.

Procedura krok po kroku wdrażania atrakcyjnych metaopisów

1. Przeprowadź dokładny audyt istniejących meta opisów swojej witryny.
2. Zidentyfikuj strony, na których brakuje metaopisów lub które są słabo przygotowane.
3. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zrozumieć odpowiednie wyszukiwane hasła dla każdej strony internetowej.
4. Utwórz szablon metaopisów pasujący do Twojej marki i przekazu.
5. Twórz unikalne i przekonujące metaopisy dla każdej strony internetowej, zawierające odpowiednie słowa kluczowe.
6. Upewnij się, że każdy metaopis dokładnie odzwierciedla zawartość odpowiedniej strony.
7. Zoptymalizuj długość metaopisów, aby mieściły się w zalecanym limicie znaków (zwykle około 155-160 znaków).
8. Unikaj używania zduplikowanych metaopisów na wielu stronach.
9. Wykorzystaj siłę języka zorientowanego na działanie i przekonujących wezwań do działania w meta opisach.
10. Przeprowadź testy A/B, aby zmierzyć skuteczność różnych meta opisów.
11. Monitoruj współczynniki klikalności i wskaźniki zaangażowania użytkowników, aby ocenić wpływ zoptymalizowanych metaopisów.
12. Stale analizuj i udoskonalaj metaopisy w oparciu o zachowania użytkowników i trendy wyszukiwania.
13. Miej oko na metaopisy konkurencji i staraj się różnicować swoje treści.
14. Regularnie aktualizuj metaopisy, aby dostosować je do wszelkich zmian w treści Twoich stron internetowych.
15. Rozważ zlokalizowane metaopisy w przypadku wyników wyszukiwania kierowanych geograficznie.
16. Zaimplementuj znaczniki danych strukturalnych, takie jak Schema.org, aby zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst.
17. Użyj dynamicznych metatagów, jeśli Twoja witryna zawiera dynamicznie generowaną treść.
18. Zapewnij responsywność meta opisów na urządzeniach mobilnych, aby dostosować się do nawyków przeglądania użytkowników mobilnych.
19. Regularnie monitoruj wytyczne wyszukiwarek i aktualizacje dotyczące meta opisów.
20. Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami branżowymi i pojawiającymi się trendami, aby udoskonalić strategię metaopisu.

Wykonując te szczegółowe kroki, możesz w pełni wdrożyć znaczenie meta opisów w swojej strategii SEO i zoptymalizować widoczność swojej witryny i zaangażowanie użytkowników.