Zdjęcia produktów odgrywają istotną rolę w sklepie eCommerce. Według ankiety około 87 procent respondentów uważa, że ​​obecność zdjęć produktów wpływa na ich decyzję zakupową.

Zdjęcia produktów dostarczają konsumentom pełnych informacji o produktach, które ostatecznie wesprą sprzedaż w sklepach. Informacje o produkcie to dane opisujące produkt w cyfrowym świecie. Składa się głównie ze zdjęć produktów.

Filmy, informacje techniczne, SKU, ceny i opis produktu. Informacje o produkcie przedstawiają pełną historię marki produktu, która wpływa na decyzje zakupowe klientów i poprawia ich wrażenia.

Ulepszone doświadczenie konsumenckie wspiera sprzedaż, pozwalając konsumentom dowiedzieć się więcej o produkcie.

Jak opisano powyżej, pełne informacje o produkcie są istotne dla wyjaśnienia doskonałej historii marki. Zdjęcia produktów są kluczowym elementem informacji o produkcie; dlatego obraz, który robisz, musi przemawiać do konsumentów.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób profesjonaliści przeprowadzają sesje zdjęciowe produktów, wyjaśniając ich praktyki i techniki. Z pomocą tego poradnika możesz samodzielnie przeprowadzić sesję zdjęciową i nie utkniesz z powodu braku doświadczenia.

Konfiguracja fotografii produktu

Profesjonaliści potrzebują narzędzi i technik do wykonywania fotografii produktowej. Oto szczegóły wyposażenia do fotografii produktów. Poniżej znajdują się wymagania studia, aby uchwycić najlepsze i najbardziej atrakcyjne zdjęcie produktu; wymagania studia to:

Statyw

Zalecany jest elastyczny statyw, aby ułatwić robienie zdjęć pod różnymi kątami. Zamocowanie statywu pod określonym kątem pomoże Ci robić zdjęcia w różnych momentach pod tym samym kątem.

Korzystanie ze statywu pomoże Ci szybko dostosować kąty i ustawienia obiektywu aparatu bez zniekształcania obrazu.

Statyw pozwoli również na robienie zdjęć z wyższych i niższych kątów, które trudno jest sfotografować trzymając aparat w dłoniach. Zdjęcie produktu jest łatwe, gdy ustawisz go w środkowej kolumnie i szybko przesuniesz od 0 do 180 stopni.

Statyw pomoże Ci robić zdjęcia z kątów, których nie da się sfotografować, takich jak wysokość i niskie kąty.

Umożliwia również uchwycenie obrazów produktów pod różnymi kątami, dzięki czemu konsumenci mogą mieć sensowne zrozumienie produktu. Aby uchwycić estetyczne zdjęcia produktów, zalecany jest statyw.

Zastosowanie statywu pomoże poprawić jakość zdjęć produktów i zmniejszy rozmycie. Poniższe zdjęcie zostało zrobione aparatem w ręku:

Rozproszone światło

Rozproszone światła zapobiegają rzucaniu cieni powodowanych przez bezpośrednie światło. Wykorzystanie światła przez różne filtry i odbijanie go na produkcie sprawi, że szczegóły produktu będą bardziej widoczne.

Światło można modyfikować lub rozpraszać za pomocą siateczek i pomagać w tworzeniu naturalnych cieni i złagodzić niuanse światła. Płótna mogą być używane, gdy rozpraszasz światło za pomocą tkaniny, różnych tkanin i unikalnych właściwości.

Wzmocnienie światła spowoduje, że produkt będzie bardziej atrakcyjny.

Różnorodność kolorów

Różnorodność kolorów jest istotnym czynnikiem w sprzedaży produktów online. Kolory produktów mają znaczenie dla konsumentów; jest to jeden punkt sprzedaży lub nie sprzedaży produktu.

Uwzględnienie informacyjnej różnorodności kolorów jest niezbędne, aby konsumenci mogli lepiej zrozumieć cechy produktu.

Ustawienia aparatu

Fotografowanie produktów staje się jedną z najbardziej rozwijających się dziedzin fotografii. Zamiast skupiać się na estetyce obrazów, konsumenci skupiają się teraz bardziej na szczegółach produktu.

Wysokiej jakości zdjęcia i fotografie zaowocują szczegółowymi opisami produktów. Pod tym względem styl fotografii produktowej bardzo wierny rzeczywistości nazywany jest packshotem. Głównym celem powinno być robienie zdjęć wysokiej jakości. Aby rejestrować obrazy wysokiej jakości, główne ustawienia aparatu obracają się wokół tych trzech elementów:

• Trójkąt przysłony
• Szybkość migawki
• ISO
• Balans bieli.

Te trzy parametry niezależnie określają cechy zdjęć produktów.

Poniższy rysunek pokazuje, w jaki sposób zmiana „trójkąta przysłony” i czasu otwarcia migawki utrudni wprowadzenie niezbędnych szczegółów produktu:

Widać na tym, że zmiana czasu otwarcia migawki i trójkąta obrazu wpływa na szczegóły produktów. Ten przewodnik pomoże Ci dostosować ustawienia aparatu, aby nie utknąć z powodu braku doświadczenia.

Szybkość migawki

Czas otwarcia migawki jest obsługiwany razem z przysłoną, aby regulować przepływ światła do czujnika aparatu. Wskazuje to na mechanizm podobny do kurtyny w aparacie zwany migawką.

Czas otwarcia migawki aparatu zmienia się z 1/.8000 sekundy do 30 sekund. Jest to ważny element ustawień aparatu do regulacji jasności.

Krótszy czas otwarcia migawki spowoduje krótszą ekspozycję, zwiększając ryzyko uzyskania ciemniejszego obrazu. Poniższy rysunek daje wyobrażenie o tym, jak zmiana szybkości migawki przy tym samym ustawieniu ISO i trójkąta wpłynie na obraz produktu:

Wydłużenie czasu otwarcia migawki skróci czas ekspozycji na światło, powodując ciemniejszy obraz. W końcu podstawową zasadą jest to, że zwiększenie szybkości migawki spowoduje zmniejszenie jasności. Według ekspertów idealny czas otwarcia migawki dla aparatu na statywie powinien wynosić 1/13 i dostosować go do światłomierza.

Kolejną kluczową rolą czasu otwarcia migawki jest uchwycenie wszystkiego w kadrze. Długi czas otwarcia migawki pozwoli uchwycić wszystko, co dzieje się w kadrze. Na przykład, jeśli obiekt porusza się w kadrze, przechwycony obraz będzie rozmazany. Poniższy przykład ilustruje to:

Ten obraz ilustruje, że zwiększenie szybkości migawki spowoduje zatrzymanie obrazu poruszającego się obiektu. Tymczasem krótki czas otwarcia migawki spowoduje rozmycie obrazu, ponieważ uchwyci wszystko w aparacie.

Przysłona obrazu produktu

Przysłona kontroluje ilość światła padającego na przetwornik obrazu. Mierzy się ją za pomocą parametru f-stop z zakresu od f/1,8 (duża przerwa w obiektywie) do f/29 (mała przerwa w obiektywie).

Wraz z szybkością migawki, jasność obrazu produktu zależy głównie od przysłony aparatu. Niższy f-stop zwiększy jasność, a większy f-stop zwiększy ciemność.

Przysłona f-stop musi mieścić się w zakresie od f/8 do f/16, aby uzyskać najlepszą jakość fotografii produktu. Przykład zmiany przysłony na zdjęciach produktów znajduje się poniżej:

Przysłona jest również pomocna w osiągnięciu głębi obrazu produktu. Mówi, jak głęboko zdjęcie produktu może pozostać ostre.

Ustawienia ISO kamery

Po ustaleniu ilości lub intensywności światła, które jest dopuszczone do czujnika aparatu, musisz dostosować jego czułość lub siłę reakcji na światło. Za to odpowiada ustawienie ISO. Waha się od 64 do kilkudziesięciu tysięcy jednostek.

Podstawową zasadą jest utrzymywanie jak najniższej czułości ISO w zależności od warunków oświetleniowych, ponieważ zwiększenie lub zwiększenie czułości ISO spowoduje zakłócenia na fotografii.

Fotografia plenerowa zwykle zajmuje wyższe ISO, ale w przypadku produktu należy je dostosować do warunków oświetleniowych. Ogólna zasada mówi, że ISO dla fotografii produktowej musi wynosić około 100. W przypadkach, gdy ISO jest trudne do osiągnięcia, ustaw ISO na minimum 400, a ISO na 800 w skrajnych przypadkach.

Zdjęcie po lewej zostało wykonane z ISO 100, az drugiej strony ISO 2400.

Regulacja ISO ma kluczowe znaczenie, ponieważ dostosowuje ją do wymagań dotyczących światła; można uchwycić obrazy o najlepszej jakości.

Są to więc podstawowe ustawienia aparatu, które każdy, kto buduje sklep eCommerce, musi znać. Te wymagania i wytyczne dadzą Ci wskazówki, dzięki którym nie utkniesz z powodu swojego doświadczenia i tła w zakresie fotografii produktowej.

Balans bieli

Balans bieli kontroluje temperaturę barwową obrazu. Kontroluje, czy zdjęcie będzie żółtawe w ciepłych, czy niebieskie w niskich temperaturach. Większość fotografów zajmujących się fotografią produktową używa „automatycznego balansu bieli”, ale poprawę oddawania barw uzyskuje się za pomocą „niestandardowego balansu bieli”.

Regulacja balansu bieli jest niezbędna podczas zapisywania plików bezpośrednio w formacie JPEG, natomiast w przypadku zapisywania w dowolnym innym formacie balans bieli można poprawić w postprodukcji. Regulacja balansu bieli w trybie automatycznym niekoniecznie gwarantuje idealną równowagę kolorów, ale użycie niestandardowego balansu bieli umożliwia powtarzalność jakości kolorów.

Powyższy obrazek ilustruje różnicę między „niestandardowym balansem bieli” a „automatycznym balansem bieli”. Na powyższym obrazku można zwizualizować, jak balans bieli poprawił jakość i cechy obrazu, aby były bardziej atrakcyjne.

Format pliku

Istnieją dwa formaty, w których można przechowywać obrazy w formacie Raw lub JPEG. Wielu uważa, że ​​w przypadku innej produkcji-przetwarzania odpowiedni jest format surowy. Ale w przypadku fotografowania i przesyłania dalej, najbardziej realną dostępną opcją jest JPEG.

Poniżej znajduje się porównanie zalet JPEG z formatem Raw:

Składniki obrazu produktu

Zgodnie z pakietem GS1, istnieje sześć elementów obrazu, takich jak

• Przód twarzy
• Tyłek
• Prawa strona
• Lewa strona
• Top
• Na dole.

Konfiguracja produktu

Po dostosowaniu konfiguracji i aparatu nadszedł czas, aby umieścić produkt w kadrze, aby uzyskać atrakcyjną sesję zdjęciową. Umieszczenie produktu po prawej stronie ma kluczowe znaczenie, ponieważ znalezienie odpowiedniego kąta może zająć dużo czasu.

Zawsze rozpoczynaj sesję od umieszczenia produktu przed tłem, upewniając się, że jest wyśrodkowany na płaskiej powierzchni. W przypadku przedmiotów takich jak biżuteria i akcesoria wymagane jest wsparcie, aby lepiej pokazać szczegóły produktu. Obrazy dla obrazów o doskonałej jakości są podane poniżej:

Po dopasowaniu produktu na stole, dostosuj zestaw ramek, aby uzyskać najlepszą jakość obrazu podkreślającego szczegóły produktu.

Wskazówki dotyczące idealnego lokowania produktu w fotografii

Tworzenie kompozycji fotografii produktowej to gloryfikowanie tematu tak, aby przemawiał do konsumenta. Skład produktu zawiera określone zasady praktyczne poparte badaniami podanymi poniżej:

Korzystanie z umieszczenia z przodu i na środku

Fotografia produktowa ignoruje najczęstsze zasady dotyczące umieszczania z przodu i na środku. Według doniesień lokowanie produktu powinno znajdować się na pierwszym planie lub pośrodku, aby produkt znalazł się w centrum uwagi konsumentów.

Stworzenie głębi i wykorzystanie negatywnych przestrzeni obrazów (podkreślenie przestrzeni wokół produktu) zaowocuje udoskonaleniem produktu. Głębokość produktu można uzyskać za pomocą kontrastu kolorów i odbić; może również pomóc w uniknięciu dwuwymiarowego obrazu produktu.

Korzystanie z kątów kamery, które podkreślają cechy produktu

Kąty kamery poprawiają jakość obrazu i dają realistyczny obraz produktu. Obniżenie jakości kamery o 45 stopni sprawia, że ​​Twój produkt wygląda tak, jak można go zobaczyć ludzkim okiem.

Jak widać, 45-stopniowy obraz sprawia, że ​​produkt jest realistyczny dla oka widza. Jednak odpowiedni kąt kamery dodaje głębi obrazowi. Ze względu na proste lub przednie kąty, niektóre szczegóły produktu mogą być utrudnione.

Eksperymentowanie z kątami da ci lepszy pomysł; możesz zbadać kilka możliwości, w których Twój produkt wygląda atrakcyjnie.

Korzystanie z ujemnych spacji

Negatywne przestrzenie mogą skutecznie zwrócić uwagę konsumenta na szczegóły produktu. Fotografowie zazwyczaj pozostawiają negatywne przestrzenie do obróbki w procesie postprodukcji.

W procesach postprodukcyjnych przestrzenie te mogą odgrywać znaczącą rolę w reklamie, ponieważ projektanci często ich potrzebują.

Na powyższym obrazku negatywne spacje można wykorzystać do dodania tekstu do celów reklamowych, na przykład dodanie logo marki i sloganu może sprawić, że będzie to zoptymalizowany obraz do sprzedaży produktu.

Według raportów i badań, pewne praktyki są lepsze do przestrzegania, takie jak:

• Unikanie wymuszonego składu ma kluczowe znaczenie.
• Poszukiwanie profesjonalnej pomocy poprzez badania prowadzone przez ekspertów.

Stosowanie ostrości różnicowej

Ostrość różnicowa oznacza, że ​​jedna część produktu jest ostra, a druga nieostra. Fotografowie stosują ostrość różnicową:

• Wyostrzanie pierwszego planu
• Rozmycie tła.

Stosując koncentrację różnicową, możesz opowiedzieć prawdziwą historię, a nie tylko zdjęcie produktu. Techniki różnicowe można również zastosować, dodając konkretne przedmioty, które zwracają uwagę na produkt. Poniższe obrazy są przykładami innych technik różnicowych:

Cechy przedniej powierzchni produktu

Przód produktu jest określany zgodnie z pakietem GS1 i standardami pomiaru produktu. Domyślna powierzchnia produktu jest określana przed określeniem szerokości, wysokości i głębokości produktu.

Domyślna powierzchnia przednia to powierzchnia z najbardziej znaczącym obszarem używanym przez właściciela do promowania produktu wśród konsumentów. Zgodnie z tym raportem kryteria określania powierzchni czołowej produktu zmieniają się z produktu na produkt.

Cechy przedniej powierzchni produktu

Przód produktu musi zawierać niektóre z następujących szczegółów:

• Marka
• Nazwa i opis produktu
• Oświadczenie konsumenta.

Zgodnie ze standardami GS1, poniższe porównuje dobre i złe zdjęcia produktów:

Na powyższym obrazku po prawej stronie widać, że domyślna strona przednia produktu zawiera szczegóły wspomnianej wcześniej strony przedniej, co wskazuje, że jest to doskonały obraz przedniej strony do wyświetlania. Podczas gdy inne są okropnym wizerunkiem produktu, ponieważ kryteria wymienione powyżej.

Przechowywanie danych obrazu produktu dla fotografów.

We wcześniejszej części omówiliśmy tworzenie estetycznych i atrakcyjnych obrazów dla sklepów internetowych w celu zwiększenia sprzedaży. Jako właściciel sklepu internetowego będziesz mieć do czynienia z tysiącami obrazów produktów, więc musisz przechowywać dane obrazów w łatwo dostępnym formacie.

Definiujemy system nazewnictwa cyfrowych danych produktu zgodnie ze standardami i wytycznymi GS1 Product image Specification Standards. Poniższa tabela omawia ważne cechy systemu plików GS1:

Zgodnie z tym nazwa pliku obrazu produktu musi składać się z 19 liter, które należy uwzględnić, podczas gdy następujące atrybuty są opcjonalne, które również można uwzględnić:

Po ponad 20 pozycjach wszystkie atrybuty są opcjonalne i należy je poprzedzać podkreśleniem.

Przykładem systemu nazewnictwa produktów może być:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN oznacza Globalny Numer Jednostki Handlowej i jest międzynarodowym unikalnym identyfikatorem produktu.

Innym przykładem może być

<GTIN>_A1R0.jpg

W ten sposób wszystkie zdjęcia produktów można różnicować w zależności od ich atrybutów i kątów.

Szczegóły techniczne produktu

Produkty produkowane w opakowaniach powinny zawierać do sześciu widoków, a widokami są:

• Prosto z przodu
• Prosto z lewej strony
• Prosty widok z góry
• Prosto na prawym widoku
• Widok prosto z dołu

Przód produktu można określić, korzystając z tych samych wytycznych dotyczących domyślnej przedniej strony produktu, które zostały opisane wcześniej w tym przewodniku, które musi mieć.

• Marka
• Opis produktu
• Deklaracja Konsumenta

Obraz kodu kreskowego

Obraz kodu kreskowego jest używany dla każdego symbolu handlowego zastosowanego do produktu. Jeśli produkt jest sprzedawany w branżach o różnych zastosowaniach do odczytu maszynowego (np. handel detaliczny i regulowana opieka zdrowotna), może istnieć wiele wystąpień; w takich przypadkach może być wymagany więcej niż jeden obraz, który należy rozróżnić za pomocą tagu serializacji w nazewnictwie opartym na numerze GTIN.

System nazewnictwa plików i specyfikacja obrazu według specyfikacji obrazu produktu GS1 i standardów przechowywania obrazów kodów kreskowych są następujące:

• Przechowywanie musi być skompresowanym LZW TIFF; JPG; PDF; i SVG
• Rozmiar pliku powinien wynosić 600 x 600 pikseli.
• Ścieżka przycinająca jest opcjonalna.

Nazewnictwo plików

Nazwa pliku z obrazem kodu kreskowego powinna składać się z 17 obowiązkowych pozycji zgodnie ze standardami GS1 as

Uwzględnienie wszystkich atrybutów w tej tabeli jest obowiązkowe. Te systemy nazewnictwa zapewnią standardowy sposób organizowania niezbędnych danych obrazu produktu.

Przykład przechowywania obrazów z kodami kreskowymi znajduje się poniżej:

<GTIN>_L3.tif.

Przechowywanie obrazów produktów w sklepach e-commerce

W powyższej sekcji wyjaśniliśmy, jak fotograf powinien zapisać zdjęcie produktu.

Fotografowie mają do czynienia z tysiącami zdjęć setek produktów. System nazewnictwa plików jest niezbędny, aby zapewnić im łatwy dostęp do obrazów. Dla fotografów wykonany jest powyższy system.

Ale jako menedżerowie eCommerce będziesz miał do czynienia z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO). Istnieje wiele typowych błędów popełnianych przez ekspertów SEO, a jednym z nich jest niewłaściwa optymalizacja danych.

Wyszukiwarki nie mogą czytać obrazów, ale oceniają obrazy na podstawie ich opisów. Jakość obrazu odgrywa znaczącą rolę w współczynniku konwersji, ale optymalizacja obrazu zwiększa zasięg Twojego produktu do grupy docelowej.

Poniższe wskazówki dotyczące optymalizacji zdjęć produktów:

1. Użyj bezpośrednich nazw obrazów, takich jak Tesla Model X w kolorze czarnym uchwyconym z przodu, należy włączyć i zmienić nazwę na „Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg”.

2. Niezbędna jest również optymalizacja atrybutu alt tagu obrazu. Użycie odpowiednich słów kluczowych w atrybucie alt pomoże poprawić ranking obrazu Twojego produktu.

3. Niezbędne jest również stosowanie właściwych wymiarów i kątów produktu. Menedżerowie e-commerce zwykle przesyłają wiele zdjęć produktu, aby lepiej go zrozumieć.

4. Zmiana rozmiaru obrazu produktu jest również konieczna, ponieważ duże obrazy spowolnią szybkość ładowania witryny.

5. Optymalizacja miniatur jest również ważna, ponieważ są one prezentowane w kluczowym momencie podczas zakupów. Powolne ładowanie miniatur zwiększy współczynnik porzucania.

Jakie obrazy wybrać, fotograficzne czy renderowane?

Na decyzję konsumentów o zakupie produktu ma wpływ wizualna reprezentacja produktu i sposób, w jaki przedstawiają produkt ze strony internetowej. Jakość obrazu produktu bezpośrednio wpływa na współczynnik konwersji.

Badania pokazują, że lepsza jakość obrazów może zwiększyć współczynnik konwersji o 250 procent. Sprzedawcy internetowi muszą skoncentrować się na dostarczaniu oszałamiającej wizualizacji produktów potencjalnym klientom. Istnieją dwa sposoby robienia zdjęć produktów: tradycyjna fotografia produktowa, a druga to produkty renderowane.

Fotografia tradycyjna

W tradycyjny sposób produkty można łatwo fotografować pod różnymi kątami i widokami w tradycyjny fotograficzny sposób w studiu. Korzystanie z edytorów zdjęć i innych narzędzi daje możliwość edycji zdjęcia przed umieszczeniem go w sklepie internetowym.

Renderowana fotografia

Zamiast rejestrować zdjęcia produktów za pomocą aparatów, obrazy można tworzyć przy użyciu skomputeryzowanych narzędzi i oprogramowania.

Oczekuje się, że użycie renderowanych obrazów zwiększy współczynnik konwersji o 20 do 30%. Możliwe jest przekształcenie obrazów 2d w obrazy produktów 3d poprzez dodanie odpowiedniej tekstury i światła, aby były bardziej realistyczne przy użyciu oprogramowania do grafiki trójwymiarowej.

Proces konwersji obrazów 2d na 3d nazywa się renderowaniem 3d.

Wykonalność

Koszt prototypowania

Sprzedawcy internetowi muszą najpierw zrozumieć wymagania i charakter produktu lub firmy przed skorzystaniem z którejkolwiek opcji. Renderowane obrazy mogą zaoszczędzić na kosztach prototypowania produktów wprowadzanych na rynek.

Edycja produktu i ustawienie oświetlenia

Fotografia produktowa może obejmować różne elementy, takie jak oświetlenie, ustawienie tła i jakość aparatu. Zastosowanie doskonałego oświetlenia i tła podniesie jakość produktu.

Ale z drugiej strony wyrenderowana fotografia zapobiega olśnieniom związanym z używaniem tych narzędzi i ustawień podczas sesji. Produkt może być wytwarzany przy użyciu oprogramowania komputerowego.

Co więcej, personalizację produktów można przeprowadzić za pomocą renderowanych obrazów w przypadku różnych wariantów jednego produktu. Fotografia produktowa nie zapewnia tej możliwości. W przypadku fotografii obrazy w różnych wariantach muszą zostać wyprodukowane, a następnie sfotografowane w celu wyświetlenia. Ale w przypadku renderowanych obrazów wystarczy kilka zmian w projekcie.

Opłacalne

Najważniejszym czynnikiem do rozważenia przed wyborem jednej z opcji jest oszacowanie kosztu każdej opcji. Profesjonalna fotografia produktowa nie jest opłacalna jako tworzenie obrazów renderowanych.

Konfiguracja profesjonalnej fotografii nie jest tak tania, a wraz ze światłami i aparatami cały ten proces może być kosztowny i czasochłonny. Z drugiej strony edycja renderowanego obrazu zajmie mniej czasu, zmniejszy koszty konfiguracji i skróci czas sesji zdjęciowej.

Dlatego dla średniej wielkości przedsiębiorstwa wyrenderowane obrazy będą skuteczną opcją w fotografii produktowej. Ale znowu, wszystko zależy od charakteru i wartości Twojej firmy online.

Załóżmy ponadto, że interesuje Cię fotografia tradycyjna. W takim przypadku wymagania dotyczące konfiguracji są podane poniżej:

• Lustrzanka cyfrowa wyposażona w czujnik CCD
• Opakowanie produktu powinno być obramowane w 80%
• Zaleca się odpowiednie użycie obiektywu, aby uniknąć zniekształcenia pod kątem
• Przysłona obiektywu musi być ustawiona na znaczną głębokość, aby cały produkt był ostry
• Oświetlenie produktu musi być jednolite podczas robienia zdjęcia produktu
• Ekspozycja i kontrast muszą być ogólnie zrównoważone