Co naprawdę musisz wiedzieć, aby stworzyć najlepszy wyświetlany adres URL AdWords

Gdy użytkownicy wyszukują w Google, szukają czegoś konkretnego, co jest jednym z powodów, dla których zoptymalizowany wyświetlany adres URL AdWords jest niezbędny do przyciągnięcia uwagi dzięki reklamom w płatnych wynikach wyszukiwania. Użytkownicy wyszukiwarki mówią ci, jakich informacji chcą, i w ten sposób dajesz im znać, czy możesz je podać.

Co to jest wyświetlany adres URL?

Wyświetlany adres URL to adres internetowy, który użytkownicy mogą zobaczyć w reklamach wyszukiwania PPC. Chociaż nie są to aktywne linki, dają użytkownikom wyobrażenie o tym, dokąd trafią po kliknięciu reklamy.

Jak widać w tej reklamie Domo AdWords, zielony „www.domo.com/” obok wskaźnika reklamy to wyświetlany adres URL:

(Uwaga: Bing Ads wyświetla również wyświetlany adres URL w wynikach wyszukiwania. Jest on jednak wyświetlany pogrubioną czcionką. Różnice między tymi dwoma formatami można zobaczyć w tym artykule).

Wyświetlany adres URL AdWords musi spełniać określone wytyczne i powinien być optymalizowany przy użyciu kilku sprawdzonych metod. Przyjrzyjmy się im, zaczynając od limitów znaków.

Ile znaków znajduje się w wyświetlanym adresie URL Google AdWords?

Pierwotnie limit wyświetlanego adresu URL AdWords wynosił 35 znaków w przypadku reklam na komputery i 20 znaków w przypadku reklam WAP na telefon komórkowy. Wszystko dłuższe niż to spowoduje wyświetlenie wielokropka, ponieważ pokazano odpowiednio tylko pierwszych 35 lub 20 znaków.

Od 31 stycznia 2017 r., kiedy Google wprowadziło rozszerzone reklamy tekstowe, aby zastąpić stary format reklam, AdWords automatycznie wyodrębnia domenę z końcowego adresu URL. Reklamodawcy mogą dodać maksymalnie dwa pola ścieżki o długości do 15 znaków, aby ulepszyć wyświetlany adres URL (więcej na ten temat w następnej części).

Dodatkowe wytyczne dotyczące wyświetlanych adresów URL AdWords

Oprócz nazwy domeny głównej, która jest zgodna z domeną końcowego adresu URL, wyświetlane adresy URL AdWords mogą również zawierać pola ścieżki (lub foldery lub pliki) oraz subdomeny (lub prefiksy).

Pola ścieżki

Dopóki pełny wyświetlany adres URL nie przekracza limitu znaków wyświetlanego adresu URL AdWords, do nazwy domeny głównej można dodać pola ścieżki, na przykład: www.rootdomain.com/pathfield.

Oto reklama AdWords, w której „magazyn błyskawiczny” to domena główna, a „cyfrowe” i „publikacje” to pola ścieżki:

Subdomeny/prefiksy

Można również dołączyć subdomeny, poprzedzając domenę główną jako prefiks, na przykład: www.subdomain.rootdomain.com.

W tym przykładzie „admail” to domena główna, a „app” to domena podrzędna:

Sprawdzone metody wyświetlania adresów URL AdWords

Zwiększenie trafności i szczegółowości reklam PPC prowadzi do wyższej jakości kliknięć i większej liczby konwersji. Postępowanie zgodnie z tą listą najlepszych praktyk może ci w tym pomóc.

Wzmocnij słowa kluczowe

Subdomeny i pola ścieżek powinny być używane do wzmacniania słów kluczowych kampanii i informowania potencjalnych klientów, że Twoja reklama jest odpowiednia dla ich wyszukiwania, podobnie jak strona docelowa po kliknięciu.

Aby to zademonstrować, wyszukiwanie w Google hasła „wszystko w jednym marketingu” wygenerowało tę płatną reklamę. Marketing360 dodał pola ścieżki „MultiChannel” i „Marketing” po domenie głównej, dostarczając dowód, że reklama jest odpowiednia dla wyszukiwanych haseł:

Tytuł sprawy

Chociaż domeny główne i subdomeny są zawsze wyświetlane małymi literami, pierwsza litera w każdym słowie pola ścieżki może być pisana wielką literą. Użycie wielkości liter sprawia, że ​​są one bardziej widoczne dla użytkowników wyszukiwarki, ponownie informując ich, że reklama jest odpowiednia dla wyszukiwania, a strona docelowa po kliknięciu będzie odpowiednia dla reklamy:

Określ szczegóły

Podczas reklamowania określonego produktu lub usługi ważne jest, aby podać jak najwięcej szczegółów w polu ścieżki (do limitu znaków), aby użytkownicy wiedzieli, że reklama przekieruje ich na stronę docelową po kliknięciu, która ma dokładnie czego szukają. Oprócz generowania ściśle ukierunkowanego ruchu, zmniejsza to również liczbę zmarnowanych kliknięć reklam, ponieważ osoby wyszukujące mogą również zobaczyć, czego nie ma w ofercie.

Oto wyszukiwarka Google dla „website chatbot”:

Spójrz na trzeci wynik wyszukiwania. Zauważ, jak dobrze wyszukiwane hasło pasuje do reklamy, w tym wyświetlanego adresu URL? Domena główna „nanorep” informuje potencjalnych klientów, że zostaną przekierowani na stronę internetową bota czatu, a pole ścieżki „Chat-Bot” informuje ich, że strona docelowa Nanorep po kliknięciu będzie bardzo związana z tym, czego szukają szukam:

Zmiany w wyświetlanych adresach URL AdWords z rozszerzonymi reklamami tekstowymi

W związku z wejściem w życie nowych rozszerzonych reklam tekstowych Google reklamodawcy powinni być świadomi kilku ważnych zmian w wyświetlanych adresach URL.

1. Domeny wyświetlanych adresów URL pochodzą teraz bezpośrednio z domen końcowych adresów URL

Wcześniej podczas tworzenia reklamy reklamodawcy musieli podawać wyświetlany adres URL wraz z końcowym lub docelowym adresem URL:

W przypadku rozszerzonych reklam tekstowych docelowe adresy URL zostały wycofane, a końcowe adresy URL stały się jedyną opcją. Oznacza to, że AdWords używa teraz domeny końcowego adresu URL jako domeny wyświetlanego adresu URL reklamy, więc jeśli końcowy adres URL to www.domena.com/ścieżka1/ścieżka2/, wyświetlany adres URL będzie automatycznie wyświetlany jako www.domena.com.

Różnica między końcowym a wyświetlanym adresem URL w AdWords
Aby sprawdzić, wyświetlany adres URL to zielony adres URL wyświetlany bezpośrednio pod nagłówkiem reklamy na stronach wyników wyszukiwania. Zwykle przypomina adres URL strony głównej Twojej witryny, ale nie zawiera hiperłącza.

Końcowy adres URL, czyli adres URL strony docelowej po kliknięciu, to rzeczywisty adres internetowy strony, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy.

Końcowe adresy URL są zwykle dłuższe i bardziej szczegółowe niż wyświetlane adresy URL, ponieważ składają się z domeny z końcowego adresu URL oraz wszelkich dodanych przez Ciebie pól ścieżki. Jeśli więc wyświetlany adres URL to www.domena.com, końcowy adres URL może mieć postać www.domena.com/ścieżka.

Ponadto końcowe adresy URL nie są wyświetlane w reklamach, ponieważ zamiast nich wyświetlany jest wyświetlany adres URL.

2. Wyświetlane adresy URL mogą zawierać maksymalnie dwa pola ścieżki

Do wyświetlanych adresów URL można dodać opcjonalne pola ścieżki, aby dać potencjalnym klientom wyobrażenie o tym, dokąd zostaną przeniesieni po kliknięciu Twojej reklamy. W przypadku rozszerzonych reklam tekstowych można dodać maksymalnie dwa opcjonalne pola ścieżki, z których każde obsługuje maksymalnie 15 znaków. Tekst pola ścieżki niekoniecznie musi być częścią adresu URL witryny, ale przynajmniej powinien być powiązany z treścią strony docelowej po kliknięciu.

Więcej przykładów wyświetlanych adresów URL AdWords

Teraz, gdy omówiliśmy wszystkie szczegóły, przejrzyjmy więcej przykładów.

Reklama MicroStrategy pokazuje tylko domenę główną. Niestety bez subdomeny lub jakichkolwiek pól ścieżki użytkownicy nie mają pojęcia, dokąd przejdą po kliknięciu reklamy:

Firma Valpak dodała subdomenę do wyświetlanego adresu URL, ale bez pól ścieżki nadal niewiele mówi o stronie docelowej po kliknięciu, do której prowadzi:

Reklama Intercom pokazuje domenę główną i dwa pola ścieżki, aby użytkownicy dokładniej wiedzieli, dokąd trafią po kliknięciu:

Autopilot idzie o krok dalej, używając wielkości liter w polach ścieżki, aby uczynić to bardziej oczywistym:

Wreszcie, ta reklama Business-Intelligence ma w pełni zoptymalizowany wyświetlany adres URL z domeną główną, subdomeną i dwoma odpowiednimi polami ścieżki z użyciem wielkości liter:

Zoptymalizuj wyświetlany adres URL, aby zwiększyć trafność

Nie ma wątpliwości, że optymalizacja wyświetlanych adresów URL może wywrzeć ogromny, pozytywny wpływ na skuteczność kampanii AdWords. Tworząc reklamy, które zapewniają użytkownikom optymalne wrażenia, prawdopodobnie poprawisz swoje Wyniki Jakości, uzyskasz wyższą pozycję reklamową i obniżysz CPC.

To jednak nie wszystko — wrażenia po kliknięciu reklamy są równie ważne jak sama reklama, dlatego po kliknięciu należy tworzyć spersonalizowane strony docelowe, które są równie atrakcyjne i zoptymalizowane.

W Instapage nasza platforma optymalizacji po kliknięciu umożliwia zespołom marketingowym, agencjom i przedsiębiorstwom szybkie i łatwe tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla każdej kampanii reklamowej. Zarejestruj się, aby uzyskać wersję demonstracyjną Enterprise już dziś.