Co to jest reklama displayowa? Kompletny przewodnik dla początkujących

Reklama cyfrowa zmienia branżę marketingową. Dane pokazują, że reklama cyfrowa będzie stanowić ponad połowę całej sprzedaży reklam w Stanach Zjednoczonych do 2021 r., w porównaniu z zaledwie 40,5% w 2017 r. Konkurencja na tym rozwijającym się rynku wymaga silnego zrozumienia marketingu cyfrowego we wszystkich jego formach. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na rozpoczęcie pracy jest reklama displayowa.

Zrozumienie natury reklamy displayowej może być znacznie prostsze, niż możesz sobie wyobrazić. Ale jak opanować tę metodę reklamy to duże wyzwanie. Poniższy artykuł może pomóc zaplanować strategię marketingu cyfrowego.

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa to rodzaj reklamy internetowej, która wizualizuje produkt lub usługę za pomocą obrazów, filmów, tekstów i logo.

Czytaj więcej:

• 6 największych zalet reklamy
• Czy fałszywe reklamy są nielegalne?
• Co to jest reklama natywna?
• Czym jest reklama w prasie?

Rodzaje reklam displayowych

Reklamy displayowe różnią się znacznie pod względem odbiorców, do których są kierowane, i sposobu, w jaki działają. Poniżej znajduje się zestawienie i wyjaśnienie niektórych popularnych obecnie typów reklam displayowych.

Reklamy remarketingowe

Remarketing to termin odnoszący się do docierania do klientów poprzez reklamy displayowe. Jak mogłeś zauważyć, remarketing wykorzystuje reklamy, które są ponownie wyświetlane klientom, którzy odwiedzili Witrynę lub stronę docelową (Twojej firmy) w innych środowiskach internetowych. Ta kampania reklamowa ma na celu zwiększenie zaangażowania klientów w markę firmy.

Według Acckey Interactive 91% konsumentów lubi kupować od marek pamiętających ich preferencje i oferujących zachęty w oparciu o ich potrzeby. Reklamy remarketingowe to spełniają i dzięki temu stają się popularne.

Retargeting może być również rozumiany jako remarketing behawioralny. Przenosi najbardziej znane banery reklamowe do polecanego pliku klienta. Ten plik klienta jest tworzony w oparciu o zachowanie klienta w Twojej witrynie, z określonymi kryteriami oceny i klasyfikacji.

Całkowicie możliwe jest tworzenie różnych plików klientów zgodnie z ich zachowaniem i sposobem interakcji z witryną firmy/stroną docelową. Na przykład możesz pogrupować klientów, którzy regularnie sprawdzają cenę produktu bez dokonywania zakupów na stronie.

Korzystanie z retargetingu jest w tym przypadku dobrym pomysłem. Docelowo możesz popchnąć baner, który może przekazać konkretną wiadomość, w jaki sposób powyższa grupa klientów może wrócić do Twojego sklepu i sfinalizować zamówienie produktu.

Spersonalizowane reklamy

Reklamy spersonalizowane, znane również jako reklamy oparte na zainteresowaniach, to potężne narzędzie, które poprawia trafność reklamy dla użytkowników i zwiększa ROI dla reklamodawców. Spersonalizowane reklamy działają, wykorzystując dane użytkownika online, aby dotrzeć do grupy docelowej za pomocą bardziej trafnych treści reklamowych, poprawiając w ten sposób wrażenia użytkownika i reklamodawcy.

Celem personalizacji jest wykorzystanie danych, aby ułatwić klientom znajdowanie i kupowanie ich ulubionych produktów w znany sposób oraz dokonywanie zakupów w dowolnym momencie. W przypadku firm reklama spersonalizowana pomaga firmom w tworzeniu odpowiednich komunikatów i metod konwersacji w celu dotarcia do docelowych klientów; zwiększyć satysfakcję klienta, wartość życiową klienta; oszczędzić koszty i zwiększyć przychody.

Podstawowymi elementami reklam spersonalizowanych są klienci docelowi, popyt na produkt, treść, projekt i kanał.

Zanim rozwinęły się dziś Big Data lub sztuczna inteligencja, personalizację praktykowano tylko na czterech poziomach:

Poziom 1 : Kieruj reklamy na grupę docelową w oparciu o kombinację potrzeb lub pragnień oraz szeroką lokalizację geograficzną (kraj, region).

Poziom 2 : Kieruj reklamy na grupę docelową w oparciu o kombinację potrzeb lub pragnień oraz bardziej konkretną lokalizację geograficzną (miasto, prowincja).

Poziom 3 : Kieruj grupę docelową na podstawie kombinacji potrzeb lub pragnień, lokalizacji mikrogeograficznej (kod pocztowy) i informacji demograficznych (wiek, płeć, dochód itp.).

Poziom 4 : kieruj reklamy na grupę docelową w oparciu o kombinację potrzeb lub pragnień, lokalizację mikrogeograficzną, ogólne informacje demograficzne i osobiste zainteresowania (sport, podróże, technologia itp.).

Dzięki wsparciu technologii analizy danych w czasie rzeczywistym personalizacja otwiera się na 2 dodatkowe poziomy w następujący sposób:

Poziom 5 : Kierowanie w oparciu o kombinację potrzeb lub pragnień, mikro geolokalizację, zaawansowane informacje demograficzne (opinia polityczna, lojalność wobec marki, rodzaj pojazdu itp.), konkretne zainteresowania (gatunek muzyki, celebryci itp.) oraz zakup zamiar (wyszukiwanie słów kluczowych).

Poziom 6 : Docieraj do docelowych klientów w oparciu o kombinację potrzeb lub pragnień, dokładność geograficzną (GPS), zaawansowane dane demograficzne, szczególne zainteresowania, intencje zakupowe i modele zachowań historycznych (historia zakupów, udział w głosowaniu, odwiedzane strony internetowe itp.).

Reklamy kierowane kontekstowo

Reklama kontekstowa to forma reklamy na stronach internetowych lub innych mediach (telefonach komórkowych) skierowana do użytkowników na podstawie kontekstu artykułu, okoliczności, lokalizacji geograficznej, czasu dostępu użytkownika do reklamy i zwyczajów dostępu odwiedzających.

Reklamy kierowane kontekstowo identyfikują zawartość witryny i określają okoliczności korzystania przez użytkownika, aby wydobyć reklamę, która najlepiej odpowiada jego potrzebom.

Technologia wyświetlania reklam kontekstowych, która pomogła reklamodawcom zautomatyzować proces analizy i planowania reklam. Ponieważ reklamy displayowe są powiązane z treścią i warunkami użytkowania użytkownika, przekaz reklamowy jest przyjazny dla użytkownika, użyteczny dla użytkowników, zwiększa współczynnik wyświetleń, kliknięć w reklamę, pomaga firmom optymalizować koszty i optymalizować strony internetowe do przychodów.

Technologia kontekstowej reklamy display ma cechy: automatyczną analizę użytkowników, wybór kogo wyświetlać reklamy, lokalizację geograficzną, zarządzanie budżetem i system cen online. Jednocześnie system opłat jest elastyczny. Obejmuje naliczanie opłat według liczby wyświetleń (CPM - Cost Per Mile), wartości każdego kliknięcia (CPC - Cost Per Click) lub według interakcji użytkownika z reklamą (CPA). CPA pomogło firmom zoptymalizować koszty reklamy przy jednoczesnym zapewnieniu jej skuteczności.

Przykłady reklam displayowych

Oto kilka przykładów reklam displayowych różnych znanych marek w trzech podstawowych typach: statyczne banery graficzne, GIF-y i animowany HTML5 .

Statyczne banery graficzne

Gify

Animowany HTML5

Ucz się więcej:

• Strategia marketingowa Toyoty
• Strategia marketingowa Zara
• Ile kosztują reklamy na Facebooku?
• Strategia marketingowa i reklamy Maybelline

Jak działa reklama displayowa?

Krok 1: Projekt

Po pierwsze, aby utworzyć swoje pierwsze banery reklamowe, musisz zebrać obrazy i teksty za pomocą narzędzia do tworzenia reklam HTML5. Działa jako format dla wszystkich rozmiarów reklamy w kampanii marketingowej.

Dobra reklama displayowa wymaga :

• Kolor reprezentujący Twoją markę i właściwe odczucie
• Czytelna kopia
• Wysoka jakość i odpowiednie obrazy
• Znakomite logo
• Przycisk wezwania do działania (CTA)

Krok 2: Skaluj

W reklamie internetowej rozmiary mają znaczenie. Bardzo ważne jest, aby zastanowić się nad rozmiarami banerów reklamowych, które generują najwięcej wyświetleń, kliknięć i sprzedaży.

Najpopularniejsze rozmiary reklam displayowych :

• 250 x 250 - Kwadrat
• 200 x 200 - Mały kwadrat
• 468 x 60 - Baner
• 728 x 90 — Tablica wyników
• 300 x 250 — wbudowany prostokąt
• 336 x 280 — Duży prostokąt
• 120 x 600 - Wieżowiec
• 160 x 600 - Szeroki wieżowiec
• 300 x 600 — reklama na pół strony
• 970 x 90 — duża tablica wyników

Najskuteczniejsze rozmiary reklam :

• 300 x 250 – średni prostokąt
• 336 x 280 – duży prostokąt
• 728 x 90 – Tablica wyników
• 300 x 600 – pół strony lub duży wieżowiec
• 320 x 50 – Mobilna tablica wyników

Krok 3: Opublikuj

Na koniec najważniejsza część to publikacje. Jeśli oprzesz swoje reklamy displayowe na poniższych rozmiarach, możesz mieć pewność, że większość urządzeń będzie wyświetlać reklamy prawidłowo podczas wyświetlania reklamy.

Ponieważ wgrywanie reklam displayowych pojedynczo jest tak męczącym zadaniem, że warto tego unikać. Możesz bezpośrednio korzystać z sieci reklamowych i giełd reklam, korzystając z platformy zarządzania kreacją (CMP). W ten sposób możesz publikować i kontrolować reklamy za naciśnięciem jednego przycisku.

Dlaczego warto rozważyć reklamy displayowe w kampanii marketingowej

Reklamy displayowe wspierają świadomość marki

Reklamy displayowe pomagają firmom wyróżnić się wśród użytkowników i przyciągnąć ich uwagę. Wizualizacja reklam graficznych również rozwija Twój biznes, ułatwiając identyfikację marki. Użytkownicy muszą przeczytać tekst w reklamie, a następnie kliknąć, aby uzyskać dostęp do strony docelowej, która przedstawia firmę i jej ofertę. Dlatego użytkownik może zebrać informacje o Twojej marce, po prostu widząc Twoją reklamę displayową, bez konieczności klikania.

Skuteczne kierowanie za pomocą reklam displayowych

Co więcej, możesz utworzyć określone informacje dla swoich reklam graficznych: w jakich witrynach się wyświetlają i jaki jest ich obszar geograficzny. Kierowanie reklam displayowych pomaga zmaksymalizować wydatki.

To, że reklamy displayowe są kierowane do określonych odbiorców, nie oznacza, że ​​ograniczają widoczność Twojej firmy w internecie. Reklamy displayowe dają Ci szansę na pojawienie się w witrynach o dużym natężeniu ruchu i związanych z ofertą Twojej reklamy. Reklamy displayowe promują Twoją firmę, docierając do szerokiego grona osób, nawet jeśli nie wyszukują.

Reklamy displayowe dostarczają danych

Platformy reklam displayowych oferują tę korzyść Twojej firmie. Dzięki danym, które dostarcza, możesz dokładnie wiedzieć, ile razy Twoja reklama została kliknięta.

Reklamy displayowe obsługują kierowanie

Poza standardowymi możliwościami targetowania, reklama displayowa pozwala również na retargetowanie. Dzięki retargetingowi nadal możesz dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę i wyraziły zaniepokojenie Twoją firmą, a nawet dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Co sprawia, że ​​reklama displayowa jest skuteczna?

Wstęp

Strony docelowe odgrywają ważną rolę w każdej kampanii reklam displayowych. Celem jest przyciągnięcie ruchu na stronę docelową, przy jednoczesnym czerpaniu korzyści z kampanii reklam displayowych.

Banery reklamowe jako narzędzie pomocnicze dla stron docelowych. Zasadniczo tożsamość zewnętrzna banera i strony docelowej musi być taka sama. Dzięki temu odwiedzający nie czują się „przytłoczeni” po kliknięciu w baner kierujący na stronę docelową. Używaj spójnego projektu, elementów, kolorów i czcionek między banerem a stroną docelową.

Treść landing page’a powinna być spójna z przekazem, jaki baner przekazuje klientowi. Stwarza to bezproblemowe wrażenia dla użytkownika.

Licytowanie w czasie rzeczywistym

RTB ma miejsce, gdy reklamodawca kupuje wyświetlenia reklam w witrynach w czasie, gdy docelowy użytkownik odwiedza witrynę i widzi reklamę. Dzięki RTB firmy korzystają z platformy DSP, aby pomóc im decydować o czasie, obszarze i cenie licytacji, którą są skłonne zapłacić. Co więcej, firmy mogą również wybrać wyświetlanie banerów określonej grupie docelowej użytkowników lub użytkownikom, którzy szukają produktów/usług odpowiadających ich dostawom.

Na przykład internauta regularnie korzysta z Coc Coc, aby uzyskać dostęp do stron finansowych. W pewnym momencie, gdy ten użytkownik otworzy przeglądarkę, system aukcji banerów Coc Coc sprawdzi, ile banerów chce wyświetlać reklamy temu użytkownikowi.

Platformy po stronie popytu i określanie stawek w czasie rzeczywistym pomagają reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników online, którzy są najbardziej skłonni do zakupu ich produktu lub usługi, zapewniając im najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Prosty projekt

Reklamy displayowe mają się wyróżniać, ale nie w sposób rozpraszający. Użyj przejrzystego projektu z przyciągającymi wzrok elementami wizualnymi, takimi jak grafika, duże i małe czcionki, dopełniające kolory i chwytliwe komunikaty.

Wyczyść informacje

Aby budować świadomość marki, Twoja reklama musi być łatwo identyfikowana, gdy tylko klienci ją zobaczą. Twoja nazwa firmy i/lub logo powinny się tam znajdować i od razu powinno być jasne, co masz do zaoferowania. Pomaga to potencjalnym klientom rozpoznać Cię i od razu wiedzieć, czy Twoja firma odpowiada temu, czego szukają.

Jak mierzyć reklamę displayową?

Wrażenia

Wyświetlenie to statystyczny wskaźnik tego, jak często reklama jest oglądana przez użytkowników bez klikania reklamy. Wrażenie to po prostu widok. Wyświetlenie zależy od liczby reklam wyświetlanych w wyszukiwarce Google lub innych witrynach internetowych. Wyświetlenie to szacunkowa liczba osób, do których dociera dana reklama, które można obliczyć w różny sposób w zależności od tego, jak jest umieszczona na stronie.

Zarejestrowanie dużej liczby wyświetleń oznacza, że ​​Twoja reklama dociera do szerokiego grona odbiorców. Więcej wyświetleń zwiększa szanse na konwersję. Wyświetlenia mogą pomóc w budowaniu świadomości marki. Im bardziej kreatywna jest reklama, tym dłużej ludzie zapamiętają jej przekaz.

Zasięg

Zasięg informuje, ile osób widzi reklamę. W przypadku reklam graficznych ten wskaźnik KPI mierzy liczbę unikalnych wyświetleń, jakie otrzymuje dana reklama. Wysoki zasięg oznacza, że ​​Twój artykuł dotarł do wielu osób i na odwrót.

Monitorowanie wskaźników zasięgu ma kluczowe znaczenie dla świadomości Twojej marki. Jeśli jednak niewłaściwa osoba nadal widzi Twoją reklamę, możesz przegapić tę, która naprawdę Cię niepokoi. Im więcej osób odczuwa zmęczenie reklamą, tym więcej należy rozważyć, aby dostosować swój plan, aby dotrzeć do rynku docelowego.

Współczynnik klikalności

CTR pokazuje, ile osób klika Twoją reklamę po jej obejrzeniu. W Google Adwords i Facebook Ads wskaźnik CTR mierzy stosunek kliknięć reklamy do jej wyświetleń.

Jest obliczany na podstawie stosunku wyświetleń do kliknięć. Na przykład, jeśli Twoja reklama uzyska 1000 wyświetleń i ma 18 kliknięć, współczynnik klikalności wynosi 1,8%.

Jeśli osiągniesz wysoki CTR, przyniesie to sukces Twojej reklamie PPC (Pay-per-click). Ma to bezpośredni wpływ na Twój Wynik Jakości i kwotę, jaką płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jeśli Twój współczynnik klikalności wydaje się niski, możesz przetestować nową reklamę.

Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji to odsetek liczby konwersji podzielony przez całkowitą liczbę użytkowników.

Na przykład, jeśli witryna eCommerce ma 200 odwiedzających w ciągu miesiąca i ma sprzedanych 50 produktów. Współczynnik konwersji wyniesie 50 podzielone przez 200 lub 25%.

Konwersją może być dowolne działanie, które użytkownik ma wykonać. Obejmuje wszystko, od kliknięcia przycisku po dokonanie zakupu i zostanie klientem.

Powiązane posty:

• 13 rodzajów reklamy
• Strategia reklamowa 0$ Zary
• Najlepsze DARMOWE strony reklamowe
• Jak skonfigurować Zakupy Google dla Shopify

Zakończyć

Reklama displayowa to forma reklamy wykorzystywana przez wiele firm w marketingu cyfrowym. Trzeba powiedzieć, że reklamy displayowe działają skuteczniej niż większość innych form reklamy.

Szczerze mówiąc, jest bardzo angażujący i promuje Twoją markę w bardzo pozytywnym kierunku. Łącząc reklamy displayowe z innymi technikami marketingowymi, możesz docierać do potencjalnych klientów na każdym etapie ich podróży. Ale jak go opanować, to duże wyzwanie dla firm. Budowanie potężnej kampanii reklamowej online, analizowanie, mierzenie i optymalizowanie kampanii pomoże firmom osiągnąć doskonałe wyniki marketingu cyfrowego, jeśli będą na dobrej drodze.