Czym jest reklama displayowa: zwiększ sprzedaż dzięki reklamom displayowym

Wraz ze wzrostem marketingu cyfrowego w 2023 r. reklamodawcy internetowi bez wątpienia będą więcej inwestować w reklamy displayowe. Ale czym jest reklama displayowa? Jakie są rodzaje reklam displayowych? Dlaczego zespoły marketingowe przedkładają to nad inne metody reklamowe? A jakie są najlepsze przykłady reklam displayowych? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa wchodzi w zakres szeroko zakrojonego marketingu cyfrowego. Te reklamy online są zwykle widoczne w rogach witryn hosta, gdy użytkownicy przeglądają. Reklamy displayowe wykorzystują kombinację różnych mediów, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, takich jak tekst, obrazy, pliki GIF lub filmy.

Reklamy graficzne składają się z trzech części:

• Wizualizacje/Kopia Twojej unikalnej propozycji wartości
• CTA (wezwanie do działania), aby przekonać użytkowników do działania
• Link do strony docelowej, na której użytkownicy dokonują zakupu

Głównym celem reklam displayowych jest skłonienie docelowych użytkowników do działania. Niezależnie od tego, czy subskrybujesz biuletyny, czy robisz zakupy, reklama displayowa musi być wystarczająco przekonująca, aby użytkownicy ją zauważyli.

Reklamy displayowe lub „banery reklamowe” są również dostępne w różnych formatach i rozmiarach, aby zaangażować użytkowników. Podczas gdy niektóre reklamy displayowe opierają się na copywritingu, niektóre banery reklamowe online łączą różne media, aby się wyróżnić.

Jak działa reklama displayowa?

Reklama displayowa jest nastawiona na konwersje. Działa poprzez wybranie wybranej platformy reklamowej online, takiej jak Facebook lub Google Ads. Celem jest zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów i konwersja potencjalnych leadów.

Reklamy displayowe są skuteczne online, ponieważ mogą być kierowane do określonych odbiorców. Na przykład Google Ads umożliwia marketerom ustawianie danych demograficznych i psychograficznych dla ich reklam. W ten sposób ich banery reklamowe będą wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy prawdopodobnie kupią Twoje produkty lub usługi.

Oto podsumowanie tego, jak działa marketing displayowy:

• Zdefiniuj odbiorców docelowych , aby filtrować dane demograficzne na platformach reklam displayowych
• Uwzględnij docelowe słowa kluczowe , aby reklamy displayowe pasowały do ​​podobnych witryn przeglądanych przez użytkowników
• Twórz materiały wizualne lub filmy, aby przyciągnąć uwagę użytkownika
• Wybierz miejsce docelowe lub format reklamy displayowej
• Ustawiaj reklamy displayowe na podstawie zachowań użytkowników, zainteresowań itp.
• Retargetuj użytkowników na podstawie wcześniejszych zachowań

Jakie są rodzaje reklam displayowych?

Oto różne typy reklam displayowych w zależności od kierowania:

• Dane demograficzne i psychograficzne (na podstawie płci, wieku, stanu cywilnego, zainteresowań, klasy społecznej itp.)
• Kontekstowe (na podstawie ogólnego motywu witryny hosta, słów kluczowych, historii przeglądania, języka itp.)
• Geograficzne (na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika)
• Retargeting (na podstawie wcześniejszych zachowań i działań użytkowników)

Jakie są różne formaty reklam graficznych?

Elementy wizualne mają kluczowe znaczenie w reklamach displayowych. Użytkownicy online widzą tak wiele takich reklam podczas przeglądania, co sprawia, że ​​reklamodawcom trudno jest się wyróżnić. Przyciągnięcie uwagi użytkownika jest trudne, dlatego wybór najlepszego formatu reklamy displayowej, który będzie odpowiadał odbiorcom, ma kluczowe znaczenie. Oto najpopularniejsze formaty reklam displayowych:

• Wideo
• Obrazy nieruchome (obrazy statyczne lub tekst)
• Animacja (GIF-y)
• Interaktywny (grywalizacja)
• Nakładki reklamowe (pływające reklamy, które nie znikają, gdy użytkownicy przeglądają)
• Reklamy rozwijane (reklamy displayowe, które są w małych rozmiarach i rozwijają się, gdy użytkownik je klika)

Różnica między reklamami displayowymi a reklamami w wyszukiwarce i reklamami natywnymi

Marketerzy mylą reklamy displayowe, wyszukiwania i natywne, pomimo widocznych niuansów. Różnica między reklamami displayowymi a reklamami w wyszukiwarce polega na tym, że te pierwsze są umieszczane w odpowiednich witrynach na podstawie takich czynników, jak słowa kluczowe lub zachowanie użytkowników. To ostatnie dotyczy reklam wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika odpowiedniego słowa kluczowego.

Jaka jest różnica między reklamą displayową a reklamą natywną? Oba są wyświetlane na odpowiednich stronach internetowych, podczas gdy użytkownicy przeglądają strony. Reklamy displayowe mają jednak wyróżniać się kontrastowymi kolorami i efektami wizualnymi. Z drugiej strony reklamy natywne łączą się z ogólną grafiką i treścią witryny , sprawiając, że użytkownicy mają wrażenie, że nie są bombardowani reklamami.

Plusy i minusy reklamy displayowej

Czy reklama banerowa jest odpowiednia dla Twojej marki? Najlepiej rozważyć zalety i wady reklamy displayowej, które pasują do Twojego celu marketingowego i budżetu. Oto kilka zalet i wad reklam displayowych:

Plusy:

• Prezentuje Twoje oferty w różnych formatach
• Duży zasięg przy odpowiedniej optymalizacji
• Buduje świadomość marki oraz generuje leady i konwersje
• Maksymalizuje sprzedaż poprzez retargeting/remarketing
• Bardziej ukierunkowane
• Opłacalne
• Zapewnia reklamodawcom elastyczność w zakresie modyfikacji, jeśli reklamy nie są skuteczne
• Mierzalne za pomocą różnych wskaźników, takich jak kliknięcia, współczynniki konwersji, wyświetlenia itp.
• Uzupełnia inne kampanie marketingowe

Cons:

• Niskie współczynniki konwersji w porównaniu z reklamami w wyszukiwarce (reklamy w wyszukiwarce oznaczają, że użytkownicy wpisują słowa kluczowe, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub go kupić)
• Zakłóca wrażenia użytkownika i prowadzi do ślepoty banerowej, w której użytkownicy wybierają informacje, które chcą konsumować
• Mniejsza kontrola nad umieszczaniem reklam, co czasami może być nieistotne dla użytkowników
• Podatny na blokery reklam

Sprawdzone metody i przykłady projektowania reklam displayowych

Jeśli jesteś przekonany do uwzględnienia reklam graficznych w swoich kolejnych kampaniach, upewnij się, że robisz to dobrze. Oto kilka wskazówek i przykładów projektowania reklam displayowych, które pozwolą zmaksymalizować liczbę potencjalnych klientów i konwersji.

1. Dołącz jasny i chwytliwy nagłówek

Użytkownicy przeszukują witryny, ponieważ zamierzają zbadać temat lub kupić produkt. Stworzenie jasnego i przekonującego nagłówka przyciągnie ich uwagę , zwłaszcza jeśli będzie z nimi rezonować.

2. Wyświetl kontrastowy przycisk CTA

Twoja reklama displayowa musi skłonić użytkowników do działania. Niezbędne jest wyeksponowanie wyraźnej i kontrastowej kopii wezwania do działania oraz przycisku. Przycisk CTA musi „wyskoczyć” z reklamy w przeciwstawnym kolorze lub czcionce.

3. Zadbaj o czytelność tekstu

Użytkownicy, którzy nie mogą przeczytać Twoich ofert, nigdy nie klikną Twojego banera reklamowego. Użyj kombinacji rozmiarów i rodzajów czcionek, aby uzyskać ogólnie doskonałą typografię . Dodaj hierarchię, aby nadać priorytet najcenniejszym informacjom w stosunku do tych najmniej ważnych.

4. Wybierz odpowiednie kolory

Spójność marki ma kluczowe znaczenie podczas wyświetlania banerów reklamowych. Reklama displayowa ma na celu zwiększenie świadomości marki. Niezbędne jest stosowanie odpowiednich palet kolorów, które pokazują osobowość i wizerunek Twojej marki.

5. Twórz trafne i atrakcyjne wizualizacje

Urzekające i trafne obrazy reklam to jedyny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników online. To pierwszy element, który wyróżnia Twoje reklamy displayowe w witrynie hosta. Jest to trudne, ponieważ na komunikację wizualną wpływa wiele czynników, takich jak negatywna przestrzeń, hierarchia, psychologia kolorów, typografia itp . Powierzenie ekspertom projektów reklam displayowych ma kluczowe znaczenie dla zwrócenia uwagi użytkowników na banery reklamowe.

Uzyskaj nieograniczoną liczbę reklam displayowych po przystępnych cenach

Współpracuj z profesjonalnymi grafikami Penji przy tworzeniu obrazów reklamowych. Prześlij brief projektowy i poczekaj 24 godziny na pierwszą wersję roboczą. Wybierz jeden z trzech przystępnych cenowo poziomów, które obejmują ponad 120 usług projektowych. Uzyskaj dostęp do przyjaznej dla użytkownika platformy do projektowania niestandardowego, aby ułatwić współpracę z projektantami oraz zespołami ds. marketingu i projektowania.

Sprawdź niektóre z projektów banerów reklamowych Penji:

Gotowy na subskrypcję bezproblemowej i niezawodnej, nieograniczonej usługi projektowania graficznego na żądanie Penji? Wypełnij ten formularz, aby uzyskać 15% zniżki!