20+ najlepszych przykładów marketingu bezpośredniego, których możesz się nauczyć

W świecie marketingu dostępnych jest wiele metod reklamy. Naprawdę trudno jest zdecydować, jak właściwie wydać budżet marketingowy.

Zapytaj siebie:

• Do jakich grup odbiorców zamierzasz się zwrócić?
• Chcesz, aby Twoi klienci kupili Twój produkt? Dołącz do swojego wydarzenia? Przejdź do swojej witryny? Udzielić odpowiedzi na ofertę?

W tym poście omówimy wykorzystanie marketingu bezpośredniego jako narzędzia marketingowego, które pomoże rozwinąć Twój biznes. Ponadto przedstawimy Ci listę ponad 20 najlepszych przykładów marketingu bezpośredniego, których możesz się nauczyć.

Zacznijmy teraz!

Czym jest marketing bezpośredni?

Marketing bezpośredni to forma kampanii reklamowych, które pomagają osiągnąć określone działanie w określonej grupie klientów (takie jak złożenie zamówienia, odwiedzenie strony internetowej lub sklepu) w odpowiedzi na akcję komunikacyjną marketera. Ta komunikacja może odbywać się w różnych formatach, takich jak poczta pocztowa, telemarketing i tak dalej.

Ważną częścią marketingu bezpośredniego jest to, że reakcja klienta jest mierzalna. Na przykład, jeśli tworzysz zniżkę dla sklepu internetowego, konieczne jest dodanie jakiegoś pliku cookie lub piksela, aby wiedzieć, czy użytkownik użył kodu.

Dlaczego marketing bezpośredni jest ważny dla biznesu?

Marketing bezpośredni pomaga marketerom w szybkim docieraniu do konsumentów

Strategia marketingu bezpośredniego z pewnością szybko zbliży się do potencjalnych klientów. Na przykład, jeśli kampania e-mail marketingowa zostanie utworzona teraz, znajdzie się w skrzynce odbiorczej Twoich klientów za prawie dwie godziny.

Marketing bezpośredni to skuteczna kampania promocyjna

Dzięki marketingowi bezpośredniemu organizacje mogą tworzyć ukierunkowane strategie, które zwracają się do konsumentów, którzy są naprawdę zaniepokojeni swoimi produktami lub usługami. Strategie te z pewnością zmaksymalizują skuteczność przekazów promocyjnych. Marketing bezpośredni może wysyłać treści reklamowe do zwykłych list, które nie są w żaden sposób filtrowane.

Marketing bezpośredni można dostosować

Marketing bezpośredni umożliwia firmom budowanie spersonalizowanych komunikatów za pomocą danych konsumenckich. Brać przykład. Organizacja może zbierać przydatne informacje, takie jak wiek, zakres wynagrodzenia, nawyki przeglądania itd., a następnie na podstawie tych danych tworzyć treści marketingowe dostosowane do potrzeb swoich potencjalnych i obecnych konsumentów.

Marketing bezpośredni może mierzyć jego skuteczność

Organizacje i firmy wdrażające techniki marketingu bezpośredniego mogą z łatwością mierzyć skuteczność swoich kampanii, analizując takie rzeczy, jak liczba konsumentów, którzy odpowiadają na ich reklamy i uzyskane przychody. Poza tym dzięki marketingowi bezpośredniemu marketerzy mogą zrozumieć, ile ich potencjalni klienci są skłonni zapłacić za określone produkty i usługi.

Jakie są najpopularniejsze techniki marketingu bezpośredniego?

Przyjrzyjmy się niektórym z najpopularniejszych technik marketingu bezpośredniego stosowanych obecnie przez firmy.

Marketing e-mailowy

Poczta e-mail to łatwa w użyciu, tania i wymierna metoda nawiązywania komunikacji z konsumentami. Skuteczne strategie e-mail marketingu obejmują e-maile promocyjne, reklamy w e-mailach biznesowych, biuletyny i e-maile transakcyjne.

Mobilny marketing

Dzięki marketingowi mobilnemu wyślesz materiały promocyjne do klientów na ich urządzeniach mobilnych. Ta forma marketingu bezpośredniego umożliwia marketerom pokazywanie najlepszych ofert i wyprzedaży oraz powiadamianie kupujących o statusie zamówienia.

Web push marketing

Web push jest informowany w formie wiadomości, które pojawiają się w małych prostokątnych sekcjach w rogu urządzenia mobilnego lub ekranu komputera stacjonarnego w przeglądarce, w której dana osoba surfuje. Powiadomienia web push umożliwiają marketerom nawiązanie bezpośredniej komunikacji z subskrybentami bez konieczności podawania adresu lub innych danych klienta. Subskrybenci zostaną wyszukani na podstawie danych zapisanych w używanych przez nich przeglądarkach.

Marketing na komunikatorach

Marketing na komunikatorach polega na wysyłaniu treści promocyjnych do potencjalnych i obecnych klientów za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości, takich jak Facebook Messenger.

Ponadto istnieją inne formy marketingu bezpośredniego:

• Media społecznościowe. Firmy rozwijają i poszerzają swoją publiczność za pośrednictwem mediów społecznościowych. Media społecznościowe umożliwiają klientom otrzymywanie informacji zwrotnych na temat ich produktów w komentarzach.
• Telemarketing. Ta metoda polega na telefonicznym kontaktowaniu się z potencjalnymi klientami w celu sprzedaży określonych produktów lub usług. Jest to niesamowita technika wyszukiwania potencjalnych klientów i śledzenia strategii marketingowych.
• Sprzedaż bezpośrednia. Obejmuje wysyłanie poczty, która wzbogaca marki, produkty i usługi. Niektórymi formami przesyłek bezpośrednich mogą być katalogi, koperty pocztowe i pocztówki.

Powiązane posty

• Najlepsze studia przypadków reklam Shopify na Facebooku
• Najlepsze przykłady wytycznych marki do nauki

20 najlepszych przykładów marketingu bezpośredniego

Toyota Corolla

Marketing bezpośredni to nie tylko dobra szansa dla firm, ale także świetny sposób, by agencje mogły pochwalić się swoimi umiejętnościami. Jeśli mają strategię kreatywną i wdrożą zaskakujące techniki, kampania wywrze trwałe wrażenie na odbiorcach i zaangażuje potencjalnych konsumentów. Świetnym tego przykładem jest Toyota Corolla.

Dotykowy branding

Touch branding to agencja brandingowa, która maksymalnie zwiększa potencjał swoich marek. Mieszczą się w Pradze i mają ponad 15-letnie doświadczenie w kampaniach międzynarodowych. Stworzyli strategię marketingu bezpośredniego z wpływowym tekstem „Oddamy krew za dobry branding” i oprawą graficzną pasującą do przekazu.

W przypadku bezpośrednich wiadomości e-mail do listów dodawali „worek krwi” (fałszywy – nie martw się). Projekt e-maila był w tym samym wierszu, a okładka na ich stronie była zdjęciem z dwoma lekarzami trzymającymi worek z krwią z kopią poniżej. Są kompatybilne z całorocznym brandingiem dotykowym i był to świetny sposób na zachęcenie potencjalnych firm do zostania konsumentami.

E-maile z serwisu Canva

E-maile w serwisie Canva są bardzo proste. Rozpoczynając nową koncepcję projektową, reklamują ją wszystkim subskrybentom i wysyłają im e-maile. To pomaga im poznać i rozpocząć wdrażanie nowego szablonu w swoich prezentacjach i infografikach.

Kampania Światowego Dnia Wody

Aby upamiętnić Światowy Dzień Wody, dostarczono list do różnych organizacji i prasy. Odbiorca musiałby przelać wodę przez kartę, aby zobaczyć na niej wiadomość. Podkreślało to znaczenie wody, pokazując, jak jest źródłem wszelkiego życia i wiedzy. Kampania stała się znana dzięki platformom społecznościowym i podniosła świadomość Światowego Dnia Wody.

Masywna poczta KitKat

Aby zareklamować swój nowy batonik czekoladowy Kit Kat Chunky, Nestle opracował doskonałą kampanię direct mail - wysyłając konsumentom darmowy batonik. To, co jest w tym wyjątkowe, to to, że ich tabliczka czekolady nie mogła zostać wysłana, ponieważ była zbyt masywny, aby zmieścić się w skrzynce na listy. Odbiorca mógł pójść do sklepu i wymienić swoją kartę na darmowy batonik Kit Kat Chunky.

Ta genialna kampania była prosta i skuteczna, gdy Nestle rosło w sprzedaży. To typowy przykład tego, jak personalizacja może zajść daleko.

Kampania Świeca Godzina dla Ziemi

Kampania dla Ziemi Godzina Świeca została stworzona specjalnie z myślą o marketingu bezpośrednim. Celem kampanii było zwiększenie świadomości na temat ilości energii, którą zużywamy, gdy włączamy światła na noc oraz stymulowanie organizacji i firm do wyłączania oświetlenia biurowego. Kiedy dyrektorzy generalni i liderzy branży otrzymywali świecę, wyciągnięcie jej z pudełka naśladowało wyłączenie światła. To było zaskakująco skuteczne, a wskaźniki „wyłączania” wzrosły o 260%.

Kiełbasa WVRST

Aby przybliżyć ludziom wielkie otwarcie WRVST, organizacja zaprojektowała koszulki i zapakowała je tak, aby wyglądały jak kiełbaski (odzwierciedlające ich produkt). Te koszulki zostały dostarczone do blogerów, wpływowych osób i krytyków kulinarnych, a kiedy otworzyli gazetę rzeźnika, zobaczyli zaproszenie na kiełbaskę WVRST.

20-letnia gwarancja Schott Solar

Schott solar - producent paneli słonecznych gwarantuje, że ich produkty przetrwają 20 lat. Kalendarze 20-letniej gwarancji zostały rozesłane do różnych liderów branży na hurtowym rynku paneli fotowoltaicznych. Kalendarz ma 60 centymetrów wystający ze ściany. Ta kampania brzmiała szalenie, ale zadziała bardzo dobrze.

Land Rover

Land Rover - Światowi znani producenci pojazdów wybrali nowy sposób zaproszenia klientów na dzień otwarcia ich nowego salonu w Liverpoolu. Wysłali pudełka z balonami w środku do 100 klientów. Do sznurków balonu przywiązano zawieszki, które przekazywały przekaz marketingowy firmy oraz zaproszenie na wydarzenie.

Brak stolika IKEA

Jeśli szukasz stolika, IKEA może być dobrym adresem. Haczyk polegał na tym, że wdrożyli nowe sposoby zachęcania do płacenia za swoje produkty. Stolik boczny Lack firmy Ikea to niedrogi i praktyczny wybór. Aby promować ten produkt, zaprojektowali trójwymiarową wersję stołu, który „wyskakiwał” po otwarciu magazynu.

Kampania Proces Perry

Kampania Perry Process była świetnym pomysłem, aby zachęcić firmy produkcyjne do sprzedaży ich niespodziewanego i nadmiarowego sprzętu firmie za gotówkę. Aby upewnić się, że kampania przyciągnęła uwagę tych firm, dodali fałszywe wkładki z ulotką „Nie wyrzucaj pieniędzy”, która działała równie skutecznie jak bezpłatna pocztówka.

Bank Krwi San Jose

Czasami prostota działa lepiej i wtedy bank krwi San Jose szukał nowych dawców. Owijając papierową reklamę, która zachęcała ludzi do oddawania krwi wokół gazety za pomocą gumki, pokazali zdjęcie, które naśladowało ramię podczas transfuzji krwi. A także ich przesłanie zostało skutecznie zademonstrowane.

E-mail marketingowy do żucia

Personalizacja polega na utrzymaniu koncentracji na najważniejszym elemencie tej komunikacji - czytelniku. Firma produkująca artykuły dla zwierząt - Chewy zaprojektowała wizerunek, który jest niezwykle odpowiedni dla ich docelowych klientów - miłośników psów. Podkreślenie słowa „ty” natychmiast sprawiło, że ta wiadomość dotyczyła czytelników.

Potwierdza to poniższy opis produktu oparty na wcześniejszych zamówieniach konsumentów, składający się z jasnych i fascynujących CTA. Wszystkie te elementy sprawiały wrażenie, że Chewy komunikuje się osobiście i bezpośrednio z publicznością.

Marketingowe SMS-y Starbuck

Starbuck od dawna wdraża SMS-y, aby zadowolić klientów ciekawostkami, dziwacznymi memami i osobistymi prezentami. Ta kampania z 2013 r. wykorzystywała instancję SMS, nagradzając pierwszych 100 osób poprawnymi odpowiedziami. I oczywiście wzmocniło to ważną rolę muzyki w ich doświadczeniach klientów.

Powiadomienie push od Wanelo

Społecznościowa sieć zakupowa Wanelo wykorzystuje emotikony, aby dodać pikanterii i humoru tekstowi powiadomień push. Aplikacja składa się ze znaków emoji w wiadomości, aby wyróżnić wiadomość i zwrócić uwagę użytkownika. Poza tym zaczynają wysyłać powiadomienia push do użytkowników, którzy zapisali określone produkty, aby powiadomić ich o ich wyprzedaży.

Pudełka z DNA Jeepa

„Wolność, przygoda, autentyczność i pasja” oraz „Idź gdziekolwiek, rób wszystko” to międzynarodowe hasła Jeepa. Aby zachęcić ludzi do podjęcia tego hasła i ulepszenia nowatorskiej linii Cherokee, Jeep opracował technikę marketingu bezpośredniego dla swoich konsumentów w postaci „zestawu testowego”. Ten zestaw oznaczał ducha Jeepa i odzwierciedlał koncepcje marki. W pudełku znajduje się zegar na „kiedykolwiek” i kompas na „wszędzie”. Pudełko zawierało również 7 probówek zawierających elementy natury dla „wolności, przygody, autentyczności, obok pasji”. W rezultacie ta forma marketingu bezpośredniego zachęciła 76% klientów do udania się do Jeepa na jazdę próbną nowym Cherokee.

Piekielna Pizza

Hell Pizza wymyśliła kreatywną pocztę bezpośrednią, która zawiera ciasteczko „nieszczęście*. Zamiast szczęścia, ciasteczka przekazują odbiorcom ciemniejsze wiadomości. Na przykład wiadomości mówią o datach wygaśnięcia, które upłynęły 10 lat temu, i „Pomoc! Przetrzymuję mnie w chińskiej piekarni”. Te ciasteczka „nieszczęście” przyniosły niespodziewany sukces i są teraz wdrażane we wszystkich 66 sklepach Hell Pizza.

Pudełko na buty stadionowe Nike

Firma Nike wymyśliła imponującą i ekonomiczną kampanię marketingu bezpośredniego mailingu, aby zachęcić dzieci do uprawiania lekkiej atletyki. Pudełka na buty z limitowanej edycji zaprojektowane tak, aby wyglądały jak stadion, zostały wysłane do docelowych odbiorców. Nie tylko wydrukowali obraz stadionu poza pudełkiem, ale także dodali trochę dźwięku w środku. Odbiorcy podczas otwierania tych boksów widzieli zarówno piękny stadion, jak i ryk tłumów.

Interaktywny marketing e-mailowy Google Partners

Aby wypromować agencje partnerskie Google na nowy poziom, Google opracował interaktywny e-mail marketing, w którym można złożyć holograficzny pryzmat. Dzięki wskazówkom, docelowi odbiorcy zostali poproszeni o obejrzenie konkretnego filmu na Youtube i umieszczenie pryzmatu na swoim urządzeniu mobilnym. Film przedstawiał ukryte wskazówki dotyczące urządzeń mobilnych, które pozwolą Ci przyspieszyć ten kwartał na urządzeniach mobilnych. Ta kampania marketingu bezpośredniego przyniosła dużą liczbę klientów, którzy obejrzeli film i udostępnili go w mediach społecznościowych.

Akademia Teatralna

Dzięki inteligentnej kampanii direct mail marketingu Akademii Teatralnej klasyczny dramat Szekspira przeniósł się do współczesnego świata. Papierowe torby ozdobione dużym M - w stylu znanych łuków McDonalda pomogły firmie reklamować pokaz Makbeta. Te papierowe torby z fast foodów były imponujące i udostępniane w mediach społecznościowych. Był to tani model kampanii direct mail marketingu, ponieważ w efektywny sposób wykorzystano wyprodukowane torby papierowe.

Wniosek

Powyżej znajduje się 20 genialnych przykładów kampanii marketingu bezpośredniego, których możesz się nauczyć. Wpadli na bardzo kreatywne pomysły i strategie i im się to udało. Teraz Twoja kolej, aby wymyślić innowacyjną kampanię marketingu bezpośredniego, aby rozwijać swoją firmę.

Zostaw swoje komentarze, jeśli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości. Dziękuję Ci!

Więcej przykładów marketingowych do nauki:

• Marketing Audi: jak wygrać wyścig w branży motoryzacyjnej
• Dlaczego Starbucks jest tak popularny?
• Strategia brandingowa Heinekena, aby stać się najlepszą marką piwa na świecie