10 unikalnych przykładów bezpośredniego marketingu pocztowego

Pojawienie się poczty e-mail i aplikacji do przesyłania wiadomości online mogło doprowadzić wielu do przekonania, że ​​poczta ślimakowa jest martwa. Wręcz przeciwnie, jest teraz bardziej żywy niż kiedykolwiek . Jeśli szukasz skutecznej strategii rozwoju swojej firmy, bezpośredni marketing pocztowy jest najlepszym rozwiązaniem. Oto dziesięć wyjątkowych przykładów bezpośredniego marketingu pocztowego na dobry początek:

1. BMW

Bezpośrednia kampania mailowa „Przebicie opon zimowych” przeprowadzona przez BMW Canada w 2010 r. miała na celu przełamywanie schematów tradycyjnych, konwencjonalnych bezpośrednich kampanii pocztowych. Zamiast wysyłać standardową pocztę z informacjami o oponach zimowych firmy, BMW zastosowało bardziej kreatywne podejście do zaangażowania swoich konsumentów.

Zrobili to, stosując interaktywny element projektu do listu pocztowego , w którym odbiorca musiał rozerwać szew, aby go otworzyć. Ten interaktywny projekt umożliwił odbiorcy bezpośrednią interakcję z nadawcą, co zaowocowało bardziej spersonalizowanym doświadczeniem i lepszą odpowiedzią na wiadomość w środku.

2. Smak

Firma Gusto, firma świadcząca usługi w zakresie płac i świadczeń online, wydała interaktywną pocztę bezpośrednią zawierającą labirynt. Nosił tytuł „Założenie firmy to przygoda” i miał na celu promocję usług firmy. Informuje, że założenie firmy może być trudną, ale ekscytującą podróżą, podobnie jak poruszanie się po labiryncie.

Interaktywny element listu wymagał od odbiorcy fizycznej manipulacji nim, aby przejść przez labirynt i dotrzeć do końca. Dodałoby to kampanii element zabawy i zaangażowania, zachęcając odbiorców do interakcji z nadawcą i zapoznania się z usługami Gusto.

3. Akademia Teatralna w Bratysławie

Aby wypromować produkcję jednej ze swoich sztuk, Akademia Teatralna w Bratysławie stworzyła kampanię mailingową „Makbet”. Używał papierowych toreb jako zaproszeń wysyłanych bezpośrednio do potencjalnych widzów.

Torby zostały zaprojektowane tak, aby przypominały wyglądem papierową torbę, ale z unikalną i sprytną grafiką, typografią i kolorami, aby wyróżniały się i przyciągały uwagę. Projekt był interpretacją tematu, scenerii lub postaci sztuki, tworząc poczucie intrygi i ekscytacji dla produkcji. Zawierał wszystkie informacje o dacie, godzinie, miejscu spektaklu i innych istotnych szczegółach.

4. Volkswagena

Wyjątkowo kreatywny direct mailer ma zdolność przyciągnięcia uwagi odbiorcy i wyróżnienia go spośród innych mailingów. Co więcej, fizyczny charakter wyskakujących okienek może sprawić, że poczta będzie bardziej zapadała w pamięć i zwiększy szanse na jej przechowywanie i udostępnianie innym.

Weź przykład z bezpośredniego marketingu pocztowego Volkswagena, który zawierał wyskakujące okienko. Po otwarciu przekształcił swoje logo w płatek śniegu. Jak widać na obrazku, niewiele elementów zostało dodanych, dzięki czemu projekt jest bardziej efektowny.

5. Ekonomista

Kampania direct mail prowadzona przez The Economist polegała na wysyłaniu do potencjalnych subskrybentów balonów z nadrukowanym wizerunkiem mózgu. Obraz został użyty jako metafora, aby zasugerować, że czytanie The Economist uczyni cię mądrzejszym i pomoże poszerzyć twoją wiedzę i zrozumienie świata.

Balony to zabawny i przyciągający uwagę sposób na przekazanie tej wiadomości i sprawienie, by kampania zapadła w pamięć odbiorców. Korzystanie z poczty fizycznej sprawia, że ​​wiadomość wyróżnia się również w czasach, w których dominuje komunikacja cyfrowa.

6. LavOnline

Kampania „Tomato Splat”, stworzona przez LavOnline, była bezpośrednią kampanią mailową prezentującą skuteczność ich produktów do usuwania plam. Kampania polegała na wysłaniu targetu do potencjalnych klientów, zachęceniu ich do rzucenia pomidorem w target i samodzielnego zobaczenia efektów.

Cel ma symulować usuwanie plamy, pokazując skuteczność produktów LavOnline. Ideą kampanii jest zademonstrowanie możliwości produktu i zapewnienie niezapomnianych wrażeń potencjalnym klientom.

7. WWF

Bezpośrednia kampania pocztowa „One Daily Drop Living Calendar” została stworzona przez WWF w celu upamiętnienia i uczczenia 50-lecia organizacji na rzecz ochrony środowiska. Kampania została opublikowana w Kolumbii w maju 2011 roku.

Interaktywny kalendarz wymaga od odbiorcy poruszania palcem przez 3 sekundy, podlewając roślinę. Celem jest zachęcenie odbiorców do powtarzania tego małego czynu codziennie, aby okazać poparcie dla sprawy WWF i zmienić postrzeganie ludzi na temat tego, co mogą zrobić, aby pomóc planecie.

8. Wakacje na łodzi Mariner

Aby pokazać, jak łatwo jest żeglować, Mariner Boating Holidays stworzyło kampanię „Zawiąż węzeł”. Po otwarciu przesyłki reklamowej będziesz mógł zawiązać idealny węzeł, który jest metaforą łatwości żeglowania. Kampania jest interaktywna i praktyczna, pozwalając odbiorcy na fizyczne zaangażowanie się w materiał, dzięki czemu jest on bardziej zapadający w pamięć i skuteczny.

Chodzi o to, aby uczynić żeglarstwo przystępnym i prostym oraz stworzyć skojarzenie między marką a doświadczeniem żeglarskim. Wiążąc węzeł, odbiorca uczestniczy w doświadczeniu iw pewnym sensie „żegluje” z Mariner Boating Holidays.

9. Klub Med

Z okazji uruchomienia nowego centrum opieki nad dziećmi Petit Club Med, biuro podróży Club Med stworzyło kampanię „Relaks”. Jego akcja direct mail zawiera dwustronny flipbook . Z jednej strony znajdują się obrazy matki w średnim wieku, która leży, jest zrelaksowana i w ogóle się nie porusza. Z drugiej strony flipbook pokazuje sekwencję dwójki dzieci radośnie bawiących się na plaży.

Celem kampanii jest zapewnienie „najlepszych wakacji dla dzieci i dla siebie”. Miało to na celu pokazanie, że klub pozwala rodzicom cieszyć się wakacjami, podczas gdy dzieci są pod opieką.

10. Toyoty

W sierpniu 2011 roku Toyota Slovenia użyła plastiku i specjalnej folii, aby stworzyć wyjątkowe i interaktywne doświadczenie dla swoich odbiorców. Kiedy przesyłka jest otwierana, wykorzystuje energię elektrostatyczną, aby włosy odbiorcy stanęły dęba, symulując uczucie podniecenia.

Kampania ukazuje emocje i emocje związane z jazdą nowym modelem Yaris. Wykorzystanie energii elektrostatycznej to innowacyjny i zapadający w pamięć sposób zakomunikowania , że ​​nowy Yaris jest ekscytujący i pozostawi niezatarte wrażenie na odbiorcach.

Końcowe przemyślenia

Chociaż istnieje kilka rodzajów marketingu bezpośredniego, powinieneś wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twojej marki, aby uzyskać optymalne wyniki. Jeśli potrzebujesz do tego wspaniałych projektów, zawsze możesz pracować z Penji. Kliknij ten link, aby uzyskać więcej informacji.